試論視覺流程在平面設(shè)計中的應(yīng)用

柴 智 （福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 福建福州 350108）

視覺流程是一個視覺傳達(dá)的過程，同樣也是一個感知過程，即從視覺沖擊力上帶來視覺上的生理舒適感，從而引起心理的美感與判斷這樣一個巧妙和編排設(shè)計過程。

平面設(shè)計就是通過畫面中的色彩、字體或者圖形等要素，相互組合，通過良性編排，形成一個完整的畫面，這種畫面能創(chuàng)造出一種氣氛，激起人們美的感覺，滿足人們審美情趣，從而對人們產(chǎn)生一種吸引力。在平面設(shè)計中，要想達(dá)到良好的宣傳目的，就必須使設(shè)計按自身形式特點和人們視覺感覺規(guī)律來設(shè)計，也就是要遵循視覺流程規(guī)律，才能起到一個較好的宣傳效果，使得觀者產(chǎn)生積極的心理訴求和欲望，從而實現(xiàn)傳達(dá)和說服的效力。因此，視覺流程對于整個平面設(shè)計的重要性是不言而喻的。筆者從如下方面簡單探討視覺流程在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用。

一、視覺焦點

對于人類來講，視覺不僅僅發(fā)揮著看的作用，而且也是用來思考和豐富生活的工具。我們的視覺系統(tǒng)，包括眼睛和大腦的相關(guān)部分。據(jù)測算，80%的以上的外界信息是通過眼睛來獲取的，所以它是人類最重要的獲取外界信息的器官。

但是它又不是盲目接收一切信息的，它總是在我們想要了解，或者需要了解獲取某種信息的時候，才會真正去觀看這一事物。根據(jù)人眼的生理構(gòu)造，當(dāng)我們在看某事物時，只產(chǎn)生一個焦點，而不會同時將視線停留在兩個地方。這個焦點就是視覺中心，當(dāng)人們在閱讀圖文時，首先會把注意力放在視覺焦點上，然后順著形象的方向與力度的傾斜來發(fā)展視線的進(jìn)程。在設(shè)計處理上，體現(xiàn)在用某些強烈的文字或者圖畫占據(jù)獨版的視覺焦點，從而使得平面設(shè)計駐地更加突出。此外，通過文字和圖畫的積聚，以及強烈的對比關(guān)系也會引起人們的注意，成為視覺焦點。同時，視覺上的向心、離心運動也是視覺流程中的重要表現(xiàn)，只不過按照不同方式編排，會產(chǎn)生不同的心理體驗。比如，當(dāng)反應(yīng)主題的文字和圖畫居于正中央，那么整個版面上下左右空間相互對稱，張力均等，顯得莊重而又呆板，而當(dāng)偏左或者偏右，就會產(chǎn)生向心移動趨勢，過于靠邊也會產(chǎn)生離心的運動感。

引起觀者注意是平面設(shè)計成功的基礎(chǔ)和前提，要實現(xiàn)這一點，就要運用好視覺焦點。只有先引起觀者注意，有了良好的第一感覺，才能繼續(xù)往后，引導(dǎo)觀者對設(shè)計作品的進(jìn)一步探索。

二、視覺運動

人們在觀察某項事物時，由于受到周遭各種視覺因素的制約，以及各種形態(tài)、色彩對視覺的刺激，人們的視線運動會發(fā)生變化，它遵循著一定的規(guī)律和方向。在一般情況下，界定范圍內(nèi)的視覺運動，表現(xiàn)為由內(nèi)而外，先中心后周圍。由于運動整體形式不同，主旋律不同，就會有不同的流程安排。根據(jù)不同的運動方向可以分為如下三種：

直線視覺流程。就是畫面中有直線方向的視覺元素做視覺引導(dǎo)，以此來引導(dǎo)觀者注意，從而達(dá)到宣傳的目的。一條直線，可以分割視域空間，也可以誘導(dǎo)視線沿著直線運動。水平線向左右運動，垂直直線想上下運動，斜線比起水平線更具動態(tài)變化，有著更強烈的視覺訴求力。這種斜線運動，一般方向是自左下而右上，或者由左上到右下，折線按照其折向流動。第二種是曲線視覺流程。它在平面設(shè)計中表現(xiàn)為有規(guī)律的曲線排列，它沒有直線流程簡單明快，但是更具節(jié)奏感，形式輕松，個性十足，有這廣闊的想象空間。最后一種稱為反復(fù)視覺流程，是在設(shè)計中，相同或者類似的視覺元素通過某些有規(guī)律的運動，引導(dǎo)視覺流程。比如相同的顏色，一樣的字體，等等。通過這些外形類似的元素有規(guī)律性的排列或者運動，能引導(dǎo)觀者視線按照作者的意圖去感知，從而便于對作品做全面理解。

當(dāng)人們在觀看某件設(shè)計作品時，會形成一個習(xí)慣性的視覺順序，也就是首先快速瀏覽整體畫面，形成初步印象，接著實現(xiàn)隨作品中具體要素強弱變化而作有序流動，最后按照自己理解獲取相應(yīng)信息。這就是視覺運動，或者視覺流程。在平面設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)充分遵循這一流程，考慮到人們視覺運動規(guī)律，方能更好實現(xiàn)信息準(zhǔn)確的傳達(dá)。

三、視野選擇

視覺流程是一個視覺傳達(dá)過程，也是一個給人第一感覺、局部感覺、印象留存三部分組成的感知過程。據(jù)科學(xué)調(diào)查表明，人對某一物體無意注意停留的時間僅為0.2到0.4秒，有意注意時，停留的時間為10秒到15秒，因此人們視覺對實物整體感知過程非常短暫。而只有當(dāng)事物具有相對較強的視覺沖擊力，和吸引力時，才能使得觀者注意力在物體上停留較長時間。這里就有了一個視野的選擇問題。就是說在人們有限的視野可及的范圍內(nèi)，如何設(shè)計安排作品各個元素，使之形成一個協(xié)調(diào)得當(dāng)，充滿視覺美感的組合。

一般來說，人的視野是正視前方所能及的空間，雙眼所形成的視野呈現(xiàn)出一個橢圓區(qū)域。視覺只有在視野范圍內(nèi)才會有反應(yīng)，越接近事物中心區(qū)域，視覺越清晰，那么這個中心區(qū)域就被稱為視域。而由于各種信息強弱和方向的不同，加上客觀存在的各種心理暗示以及注意力的不同，人們視域也會有差別。心理學(xué)研究表明，在一個畫面中，人們注意力最集中的區(qū)域偏向于上方，左方，左上和中上—可稱之為最佳視域。一般來講，上方視覺注意力強于下方，左側(cè)強于右側(cè)，中間強于周圍，不同視域，注意力價值是不一樣的。再者，不同的視域給人不同的感覺，比如，上方讓人覺得輕快、積極、高亢，下方使人覺得沉重、低下、不重要之感，左邊給人自由、活動的感覺，右邊使人覺得莊重、正式和緊促。因此，在平面設(shè)計過程中，要充分考慮到把相對重要的信息置于注意力價值最高的區(qū)域，要注意將各種元素形成良好的組合，形成一種最佳視覺效果。

四、視覺元素

在平面設(shè)計中，視覺元素是設(shè)計的基本單元，作品是否具有吸引力，能夠從多大程度上吸引受眾，與視覺元素的可視性以及其誘導(dǎo)與暗示作用有著相當(dāng)大的關(guān)系。這也是要使視覺元素充分發(fā)揮其作用應(yīng)注意的兩點。

首先在可視性上。平面設(shè)計中，為了更好地向受眾傳達(dá)信息，視覺元素的設(shè)計編排就必須簡單明了，但同時不失內(nèi)涵。過于簡單，似曾相識的視覺元素，或者是雷同的字體，固定的色彩，難以引起受眾興趣，“入芝蘭之室，久而不聞其香；入鮑魚之市，久而不聞

其臭”說的就是這個意思。所以，它在畫面中要有一定強度的訴求力，使得受眾能在短暫的視覺停留中理解并接受它。另外，畫面中兩個相鄰視覺元素的間距，會對視覺流動產(chǎn)生一定影響，間距大，流程就慢，氣勢上顯得舒展，但如果間距過于大了，就會容易失去聯(lián)系。反之，間距小，流程就快，氣勢上顯得明快，但如果間距過于小了，就不容易識別理解了。

視覺元素在平面設(shè)計中的影響，除了上面的可視性之外，還有它的誘導(dǎo)與暗示作用。它主動引導(dǎo)著觀者的視線，按照某種軌跡或者方向去移動，通過有次序的展示，將畫面中的各個元素聯(lián)系起來，傳達(dá)信息。上文提及了不同線條的視覺流程不但可以分割視域空間，還可以誘導(dǎo)視線沿線和結(jié)構(gòu)的方向運動，進(jìn)而突出宣傳主題。它告訴我們，在平面設(shè)計中，要合理有序地安排各種要素，避免造成視覺錯亂，要注意突出重點，集中傳達(dá)有效信息。

除了不同線條的視覺流程，還有運動，也能引起視線的流動，從而對對受眾產(chǎn)生某種誘導(dǎo)作用。比如人散步，動物奔跑、車輪飛馳，能使得注意力集中在運動方向上，在設(shè)計作品中，一些特定的信息量大的動作和表情，往往能起到這種作用，成為一種畫面的誘導(dǎo)因素，吸引觀眾注意。還有手勢、知識性圖形等也能起到視覺元素的誘導(dǎo)與暗示作用。

總而言之，平面設(shè)計中的視覺流程，應(yīng)該符合觀眾認(rèn)識過程的心理順序和思維的邏輯順序。一般情況下，人們對一個事物的認(rèn)識，是先通過感性認(rèn)識，然后合理運動理性思維進(jìn)行分析和思考達(dá)到一種理性認(rèn)識，所以，在設(shè)計中要合理安排視覺元素的整體搭配結(jié)構(gòu)，使得各種元素在畫面中形成有邏輯、有層次的狀態(tài)，設(shè)計師要巧妙引導(dǎo)，既遵循設(shè)計師自己的意圖，同時不可忽略受眾的視覺流程規(guī)律。

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