當代平面設計中的文革風格初探

喻 潔 （武漢紡織大學 湖北武漢 430074）

一、引言

近幾年，在街頭常常會出現(xiàn)商家活動的宣傳廣告，其畫面采用文革時期工農(nóng)兵形象等為設計元素，讓人感覺眼前一亮。文革時期的這些已逐漸被一部分人摒棄或遺忘的舊物，在現(xiàn)在充滿時尚自由的年代里給人留下新奇的時尚的觀感，而在當代設計中，設計者竭盡心力設計出的現(xiàn)代創(chuàng)意圖形，卻往往難以達到這種視覺效果，當前關于文革設計作品已經(jīng)有過多方面的研究和探討，但對于文革視覺風格在當代平面設計中的應用卻很少有人關注。我國當代的平面設計，民族風格大行其道，無論是標志、招貼還是書籍裝幀設計都大量運用中國各個歷史時期的傳統(tǒng)圖形，其中文革時期是視覺符號卻用之甚少。究其原由，這一特殊的歷史時期，給當時的中國和國民帶來了十年浩劫，其中的傷痛是外人無法體會的。在多數(shù)人眼里，這個時期產(chǎn)生的視覺符號，政治色彩強烈，個性過于鮮明，從而慣性地認為它只屬于那個年代，而放在新的時期會不合時宜。殊不知正是因為文革時期的特殊性，我們更易于把握那時候正面的時代精神，或激勵，或反諷，迅速抓住人們的眼球，進而利用各種藝術手法引發(fā)人們的思考和強烈共鳴。

在繪畫領域，近些年來也有不少藝術家在作品中大量運用文革視覺元素，在美術界引起很大反響。王廣義的大批判系列作品就是模仿絲網(wǎng)印刷的廣告招貼，把中國文革時期宣傳畫中的工農(nóng)兵形象結合可口可樂、萬寶路等美國商業(yè)文化標志，形成中西方文化劇烈沖擊的視覺感受，同時，通過解構文革的政治符號，消解和反諷文革神話烏托邦的虛幻，肯定了新的消費主義商業(yè)勢力，敏銳的指出社會主義意識形態(tài)宣傳的話語力量與商業(yè)流行話語力量之間相似的美學特征。而在當代平面設計中，對文革視覺元素的應用也初現(xiàn)端倪了。

二、毛澤東時代的文革視覺設計

1.圖形符號

毛主席語錄、紅旗、工農(nóng)兵、天安門、五角星、紅太陽……這些在毛澤東時代的特殊產(chǎn)物利用了象征性的審美思維，使人們一看到這些圖形符號，就聯(lián)想到它們各自的象征意義。比如，看到五角星就想到共產(chǎn)黨，看到光芒萬丈的紅太陽就想到東方紅和毛主席，等等。

2.色彩

毛澤東時代最具有代表性的色彩，毫無疑問地當屬紅色與黃色，其次再是綠軍裝的綠色。紅色和黃色是中華人民茫和國國旗、國徽的顏色，也是中國共產(chǎn)黨黨旗、軍旗的顏色，紅色象征著革命和鮮血，黃色則代表希望和權益。中國革命受到了蘇聯(lián)革命的影響，俄國革命使用紅色旗幟，于是紅色旗幟成為社會主義和共產(chǎn)主義的旗幟。

毛澤東時代對紅色、黃色和綠色的運用，通過對色彩的獨特感受和概括，利用色彩本身對于受眾的視覺的美感效應以及色彩的象征意義，喚起了受眾豐富的聯(lián)想，調(diào)動了受眾的審美體驗，進而起到宣傳主題的目的。這種紅色、黃色和綠色所引申出來的象征意義已經(jīng)廣泛滲透到國人意識與潛意識中，在他們的價值觀念、心理中積淀成一種情結，深深地埋藏在國人的心理結構中，把記憶的片段變成了一種的情感象征。

3.字體

文革時期，隨著對毛澤東個人崇拜的升級，毛體字也日益風行。另外，在宣傳招貼中，招貼畫強烈的政治特征也勢必會影響到作為與畫面相應的口號和說明的字體的設計，往往側重于表現(xiàn)字體筆劃的粗壯化和結構上的緊張感。字體的字號都特別粗大，多為加粗的黑體和宋體，加上當時流行的勾邊手法，使字體結構更加緊湊，對人產(chǎn)生心理壓迫，也符合那個年代對于陽剛壯美的英雄情懷的比較片面的追求，體現(xiàn)了巨大的戰(zhàn)斗性和力量感。

三、新時期的文革風格視覺設計

通過歷史教科書等各種途徑，國人，即便是沒有經(jīng)歷過文革特殊時期的青年人，也已經(jīng)對文革特色的視覺元素印象深刻。文革的體驗是其他國家和民族不曾具有的，它至今仍部分地占有者中國當代視覺文化的一席之地，只不過逐漸褪去了以往顯見的政治外衣，以商業(yè)文化的新面目“重現(xiàn)江湖”。

1.特征

①因“復古”而產(chǎn)生的時尚感。文革風格視覺元素迎合了受眾視覺經(jīng)驗的同時，被重新包裝，促成了叛逆、有活力、熱血沸騰的潮流概念。

②因文革視覺元素的簡練直白而產(chǎn)生的通俗易懂。文革風格視覺元素表達的是激進、鼓勵、教育，不難感受到一股強大的力量通過視覺的形式傳達出來。當代平面設計中轉借這樣的視覺元素同樣能達到其原本功利性的一面——快速、直接、有效地傳達信息，奠定基調(diào)。

2.手法

當代文革風格再設計的手法主要是打散重構，將文革視覺文化放在當前的時代語境中，以兩者間強烈的反差來營造新的裝飾風格，用復古的方式引發(fā)受眾的共鳴和認同感。通過這樣的分解組合和打散重構，一方面可以消解文革時期特有的政治意味，另一方面保留了最基本的視覺特征，賦予了作品新的意義，甚至增添了些后現(xiàn)代的意味，成為當代視覺文化的一個亮點。

3.應用

文革這一時期的藝術， 具有特別強烈的時代特色和革命色彩，它除了原有的藝術價值之外，還具有很多的商業(yè)價值可以挖掘，例如，繪畫，廣告、服飾、包裝等方面。這種新的設計形式將形成一股新鮮的流行文化潮流，宣傳并引導新的消費觀念和行為，并帶給人們耳目一新的視覺沖擊。

酷必得網(wǎng)站的系列平面形象廣告設計中，幾個青年模仿文革時期的武斗形象，有的是三個男青年手持利斧，跨步站立，有的是幾個男女青年都右臂曲起舉在胸前作出“捍衛(wèi)”的姿勢，畫面中配上“弟兄們，砍”和“姐妹們，上”等一語雙關的廣告詞，把 “上網(wǎng)”和“砍價”這兩個和電子商務有關的概念用戲謔和詼諧的態(tài)度表現(xiàn)得淋漓盡致。

某一淘寶網(wǎng)網(wǎng)站廣告，取材于文革風格的宣傳畫，并將其與商業(yè)行為嫁接于一體，利用受眾的視覺記憶，形成一定程度的心理反差，給人幽默和時尚的視覺印象。同時，在當前信仰缺失的社會大環(huán)境下，文革時期特殊的政治環(huán)境造就的視覺元素反而更能喚起受眾內(nèi)心的強烈認同感。

可見，文革風格視覺設計開始頻頻在主流的商業(yè)中出現(xiàn)，不再是只針對少數(shù)人的邊緣性設計，而逐漸成為最具有“本土視覺語言”特征的風格元素之一。

四、結語

中國流傳幾千年的傳統(tǒng)文化，都包含著其時代特征，文革這個特殊時期遺存下來的大量視覺元素只是歷史長河中的藝術形式之一，但是其時代特色鮮明。在這些圖像中，更多看到的是與個人經(jīng)驗相關的情感記憶，帶有較普遍的懷舊情緒，以及認同和滿足的心態(tài)。

文革視覺元素的再設計，要求設計者在新的視覺標準的基礎上進行整合、轉換，憑借自己的知識儲備，依靠當今的現(xiàn)代化科學手段，以國人的文化審美觀為基礎，在不斷的思考與實踐當中完成。不斷的發(fā)掘、創(chuàng)新、延伸、演變文革視覺元素，也能為我們的現(xiàn)代設計帶來靈感，產(chǎn)生新的視覺風格，成為設計創(chuàng)意的源泉。

[1] 張磊.《文革視覺文化與文革風格視覺設計》.《藝術.生活》2006

[2] 陳茉.《文革時期平面設計藝術初探》，首都師范大學美術學院碩士論文.2005

[3] 蕭悟了.《激情時尚一7()年代中國人的生活和藝術》.山東畫報出版社.2002.

[4] 魯虹.《“文革”期間藝術家而臨的問題情境》.《藝木探索》廣西藝術學院學報，2005

[5] 韋品星.《“文革”怪象的符號學解析》.《當代教育論壇》2005

[6] 戈洪主編.《新平面》.江蘇美術出版社，2005.