獨(dú)立音樂及其市場(chǎng)前景之思考

王長城 （廣西藝術(shù)學(xué)院 音樂學(xué)院 廣西南寧 530022）

一、獨(dú)立音樂的含義

獨(dú)立音樂是音樂人運(yùn)用獨(dú)特的音樂視角、獨(dú)立的創(chuàng)作思維、獨(dú)有的音樂方式，觀察世界、理解生活、詮釋理想、展現(xiàn)自我。其特點(diǎn)：

1.作品質(zhì)樸、懷舊，呈現(xiàn)出一種獨(dú)立性，即獨(dú)立思維、獨(dú)立風(fēng)格、獨(dú)立樂隊(duì)和獨(dú)立的傳播手段，不受專業(yè)商業(yè)唱片公司的種種束縛。

2.不需要通過專業(yè)商業(yè)唱片公司發(fā)行唱片，歌曲全部通過網(wǎng)絡(luò)有償下載，下載歌曲的價(jià)格全部按市場(chǎng)規(guī)律辦事，憑歌迷認(rèn)可度高低，上下浮動(dòng)。

3.樂隊(duì)具有“三原”因素，即原創(chuàng)、原汁、原味。專輯、EP和單曲作品，獨(dú)立、實(shí)驗(yàn)、革新，揉合不易察覺的民謠的味道，拓展了音樂創(chuàng)作一塊全新的領(lǐng)域。

二、獨(dú)立音樂的起源

獨(dú)立音樂植根于美國地下音樂。任何時(shí)候、任何情況下，獨(dú)立音樂都能堅(jiān)持獨(dú)立姿態(tài)，并與主流音樂一爭高下。

中國的獨(dú)立音樂雖然產(chǎn)生的時(shí)間不長，但經(jīng)過了兩個(gè)發(fā)展階段。1999年，中國的獨(dú)立音樂開始主動(dòng)出擊，以獨(dú)立的姿態(tài)爭奪主流音樂舞臺(tái)。從此，使廣大樂迷認(rèn)識(shí)了獨(dú)立音樂，感受了獨(dú)立音樂。2005年，通過獨(dú)立音樂人的共同努力，堅(jiān)持不懈地拓展活動(dòng)范圍，影響力逐步擴(kuò)大。獨(dú)立音樂在廣大樂迷的腦海中有了清新流暢的概念。中國的獨(dú)立音樂雖然起步較晚，但受西方相對(duì)成熟的獨(dú)立音樂的影響，開放較早的廣州等沿海地區(qū)出現(xiàn)了一些獨(dú)立音樂人，并能出版獨(dú)立音樂作品。

三、獨(dú)立音樂的市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）獨(dú)立音樂關(guān)注度上升

獨(dú)立音樂的特立獨(dú)行的特質(zhì)不但引起了各方關(guān)注，而且還吸引了網(wǎng)絡(luò)的參與和合作，使獨(dú)立音樂人林一峰、張懸等歌手借助網(wǎng)絡(luò)推手，積聚了人氣，在音樂圈名聲大振，也使獨(dú)立音樂從幕后逐步走向臺(tái)前。2008年12月2日，北京源泉音樂公司與微軟公司首次簽訂了中國音樂網(wǎng)店與微軟媒體播放器合作的協(xié)議，催生了林一峰、張懸等一代具有相當(dāng)影響力的獨(dú)立音樂人。

（二）獨(dú)立音樂交流合作增多

我國的獨(dú)立音樂雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，引起了世界各國和地區(qū)的關(guān)注，交流與合作也頻繁增多。2009年，臺(tái)灣的貢寮海洋音樂祭首度通過征選方式邀請(qǐng)了兩組大陸?yīng)毩⒁魳穲F(tuán)體赴臺(tái)表演。報(bào)名參選的大陸樂團(tuán)達(dá)到了96支，幾乎囊括了大陸活躍的所有獨(dú)立樂團(tuán)。2011年7月6日，臺(tái)灣每年夏日最大的國際音樂活動(dòng)——貢寮海洋音樂祭，大陸最具人氣的當(dāng)紅實(shí)力樂隊(duì)——痛仰樂隊(duì)?wèi)?yīng)邀赴臺(tái)演出。貢寮音樂祭于2011年8月初，也將派出2011年音樂祭“海洋大賞”的優(yōu)勝隊(duì)伍參加山東省日照市舉行的首屆“海洋迷笛音樂節(jié)”。

（三）獨(dú)立音樂商機(jī)凸顯

傳統(tǒng)音樂行業(yè)主要靠商演、發(fā)行唱片，取得經(jīng)濟(jì)效益。獨(dú)立音樂主要是以網(wǎng)絡(luò)為載體，靠手機(jī)鈴聲、彩鈴、MP3、MP4、無線音樂等宣傳推廣的。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的《中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告2009——2010年》顯示，2009年，中國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到17.9億元，同比增長82%。數(shù)字音樂市場(chǎng)占有率大幅提升給獨(dú)立音樂的發(fā)展帶來了契機(jī)和商機(jī)，顛覆和挑戰(zhàn)了其他傳統(tǒng)音樂市場(chǎng)的占有率。

（四）獨(dú)立音樂創(chuàng)造全新運(yùn)作模式

近年來，臺(tái)灣獨(dú)立音樂的發(fā)展成績斐然。2008年和2009年，獨(dú)立音樂人兩屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)評(píng)選奪魁，權(quán)威音樂評(píng)選機(jī)構(gòu)也對(duì)獨(dú)立音樂刮目相看。著名臺(tái)灣獨(dú)立音樂人蘇打綠、陳綺貞、盧廣仲等，在音樂商業(yè)效益上也掘得了第一桶金。

2008年，在獨(dú)立音樂產(chǎn)業(yè)層面上，兩岸通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了獨(dú)立音樂雙向聯(lián)合推廣工作。臺(tái)灣IndieVox專門在線代理和經(jīng)銷獨(dú)立音樂作品，而獨(dú)立音樂演出以及音樂人的經(jīng)紀(jì)事務(wù)則由大陸?yīng)毩⒁魳窓C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。通過兩岸獨(dú)立音樂人的共同努力，為打造兩岸獨(dú)立音樂商業(yè)推廣模式探索出了一條新路。

四、獨(dú)立音樂的市場(chǎng)前景

（一）走演出結(jié)合唱片銷售之路

1.舉辦獨(dú)立音樂會(huì)。2009年10月18日，沼澤樂隊(duì)在廣州舉辦一場(chǎng)獨(dú)立音樂會(huì)，慶祝樂隊(duì)成立15周年。因此，聲譽(yù)大增，一舉成為全國知名的獨(dú)立音樂隊(duì)。他們參加了各種大型音樂節(jié)。歌迷有的沖著音樂，有的沖著獨(dú)立，從四面八方趕到現(xiàn)場(chǎng)捧場(chǎng)，為獨(dú)立音樂鼓掌，為獨(dú)立音樂喝彩，不但使沼澤樂隊(duì)一夜暴紅，而且還取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

2.獨(dú)立錄制唱片。獨(dú)立不是一種風(fēng)格，是一種姿態(tài)，是發(fā)自內(nèi)心的一種表白，創(chuàng)作出來的音樂不受外界干擾。周云山所在的廢墟樂隊(duì)早在迷笛音樂節(jié)時(shí)，全憑現(xiàn)場(chǎng)歌迷的視聽感受，預(yù)售了250多張獨(dú)立音樂唱片。在錄音棚錄音時(shí)，做了現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，點(diǎn)擊率極高，取得意想不到的效果，借助自己的非商業(yè)方式使自己的唱片得到了推廣。前期制作不受任何商業(yè)控制，后期發(fā)行反而占得無限商機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行途徑來實(shí)現(xiàn)專輯的推廣，體現(xiàn)了獨(dú)立音樂的特性所在。

（二）做到有償下載

2009年10月10日，Radiohead推出了樂隊(duì)第七張錄音室唱片《In Rainbows》，10月21日，Oasis樂隊(duì)發(fā)行的最新單曲《Don't Slow Me Down》都沒有通過任何一家唱片發(fā)行公司，唱片中的歌曲全部通過網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的形式，有償下載。這種打破常規(guī)的唱片發(fā)行渠道的做法，使獨(dú)立音樂人能夠運(yùn)用新的途徑，更好地傳播音樂，拓展了獨(dú)立音樂的發(fā)展空間。

（三）展示獨(dú)特魅力

獨(dú)立音樂能十分完美地體現(xiàn)出音樂人對(duì)于獨(dú)立音樂的創(chuàng)作態(tài)度，能十分完美地體現(xiàn)出廣大樂迷獨(dú)立的取舍態(tài)度，能慢慢形成自己對(duì)獨(dú)立音樂的取向和一種不受外界干擾的欣賞音樂的獨(dú)立態(tài)度。因此說獨(dú)立音樂能在最大程度上最大限度地展示其獨(dú)特的魅力 。

（四）不斷開發(fā)獨(dú)立音樂產(chǎn)品

消費(fèi)者對(duì)浩如煙海的數(shù)字音樂市場(chǎng)中產(chǎn)品的選擇，除了個(gè)人喜好，也會(huì)按“新、奇、特”標(biāo)準(zhǔn)，篩選個(gè)性另類的音樂商品。而生產(chǎn)商和銷售商為了吸引更多類型的消費(fèi)者，盡力充實(shí)自己的音樂產(chǎn)品庫，由此，以獨(dú)立音樂為內(nèi)容的音樂商品，在流行音樂占據(jù)半壁江山的音樂數(shù)字市場(chǎng)中擁有一定份額。但是，筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在百度音樂、雅虎音樂等數(shù)十個(gè)音樂網(wǎng)站上搜索“民族音樂”時(shí)，給出鏈接的民族音樂都是由琵琶、古箏、竹笛、二胡等樂器演奏的器樂曲，獨(dú)立音樂還不算多，這說明開發(fā)商對(duì)獨(dú)立音樂種類的挖掘力度還不夠。獨(dú)立音樂的挖掘與推廣，應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的重視，利用獨(dú)立音樂“新、奇、特”等特點(diǎn)，開發(fā)以獨(dú)立音樂為內(nèi)容的音樂產(chǎn)品。

五、實(shí)現(xiàn)獨(dú)立音樂經(jīng)濟(jì)和文化效益的雙贏

（一）進(jìn)行市場(chǎng)定位

獨(dú)立音樂產(chǎn)品消費(fèi)者選擇自主消費(fèi)，價(jià)格自主低廉，消費(fèi)市場(chǎng)多元化，發(fā)行成本低廉，銷售方式高效快捷，商業(yè)反饋機(jī)制快。

從商業(yè)演出內(nèi)容上看，每個(gè)劇場(chǎng)的演出內(nèi)容不可能只有傳統(tǒng)音樂，否則音樂產(chǎn)業(yè)必由單一演繹走向歧路。從觀眾消費(fèi)角度來看，音樂文化是各民族特有的表達(dá)方式，因文化審美觀的差異而呈現(xiàn)出不同的音樂風(fēng)格。獨(dú)立音樂突出了傳統(tǒng)的音樂窠臼，體現(xiàn)了一種原始美、生態(tài)美。只有多領(lǐng)略獨(dú)立音樂，才能體會(huì)音樂世界之美。因此，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)場(chǎng)演出和劇場(chǎng)演出中，獨(dú)立音樂同樣可以找到發(fā)展之路。獨(dú)立音樂的宣傳推廣，應(yīng)當(dāng)做文化產(chǎn)業(yè)而不是娛樂產(chǎn)業(yè)，突顯其文化價(jià)值，利用消費(fèi)者的文化價(jià)值欣賞與認(rèn)同派生其商業(yè)價(jià)值。

（二）挖掘市場(chǎng)潛力

所謂獨(dú)立音樂，不但體現(xiàn)獨(dú)立思維、獨(dú)立風(fēng)格，還體現(xiàn)在運(yùn)用獨(dú)特的音樂視角展現(xiàn)自己獨(dú)特的音樂理想，不受專業(yè)商業(yè)唱片公司的種種束縛和限制。

獨(dú)立音樂的獨(dú)立思維、獨(dú)立風(fēng)格、獨(dú)立樂隊(duì)和獨(dú)特的傳播手段，這種特立獨(dú)行的特質(zhì)不但吸引了歌迷，而且還包容了搖滾、嘻哈、R&B、電子、沙發(fā)、爵士、藍(lán)調(diào)、鄉(xiāng)村等多種門類的各種類型的樂迷。因此，獨(dú)立音樂在中國雖然還在起步階段，但蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。

（三）防止侵權(quán)盜版

改革開放以來，我國的音樂產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)規(guī)模得到了空前的發(fā)展，一直困擾著中國音樂產(chǎn)業(yè)的盜版問題也越來越突出。由于法律約束不嚴(yán)，或有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)，助長了一些侵權(quán)行為的發(fā)生，制約了獨(dú)立音樂的發(fā)展，包括獨(dú)立音樂在內(nèi)的數(shù)字音樂在百度等免費(fèi)音樂鏈接等音樂侵權(quán)的狀況下，發(fā)展空間越來越受到擠壓。省下了版稅、版費(fèi)，獨(dú)立音樂被白白拿走了。獨(dú)立音樂急需建立合法的傳播渠道，急需建立獨(dú)立的盜版監(jiān)督組織，防止侵權(quán)盜版，保證獨(dú)立音樂按章有序地合法下載。

（四）建立獨(dú)立音樂的聚集地

挖挖哇音樂網(wǎng)店花費(fèi)了很長時(shí)間，與國外獨(dú)立音樂人溝通，目前已經(jīng)與眾多獨(dú)立音樂行業(yè)的頂尖唱片公司建立了版權(quán)授予合作，使挖挖哇音樂網(wǎng)店成為目前我國最大最全的獨(dú)立音樂曲庫，而且曲庫中的所有內(nèi)容都是獨(dú)家發(fā)行。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，挖挖哇音樂網(wǎng)店曲庫搜集了包括歐美、日韓、東南亞等國在內(nèi)的100多萬首獨(dú)立音樂作品。其概念是，100萬首相當(dāng)于國內(nèi)常見的華語流行歌曲大約在20萬首左右，也就是說，有大約5倍于華語流行歌曲的曲庫存量，并且保證每一首都獲得了包括歌詞、作詞、作曲在內(nèi)的完整音樂版權(quán)，是我國最大的最全的獨(dú)立音樂曲庫，成為我國獨(dú)立音樂的集散地。

（五）借助網(wǎng)絡(luò)力量推動(dòng)獨(dú)立音樂的發(fā)展

香港歌手林一峰是一位頑固的民謠歌手，他沒有受過正式的音樂訓(xùn)練，彈吉他、作曲、寫詞憑著自己的特立獨(dú)行的個(gè)性，無師自通。一方面給陳奕迅、陳慧琳、鄭秀文、蕭亞軒等最著名的歌手作曲；一方面他以平均每部唱片銷售1萬張的成績，保持著收支相抵，大體平衡，略有贏余。這個(gè)數(shù)字在如今不太景氣的香港唱片業(yè)來說，創(chuàng)造了奇跡。目前在唱片行業(yè)普遍不景氣的情況下，獨(dú)立音樂能保持如此高的發(fā)行業(yè)績，究其原因就在于獨(dú)立音樂的制作投入不大，不計(jì)較商業(yè)回報(bào)，做一張專輯僅需幾千元就能完成，真正達(dá)到了小投入，大擴(kuò)張，低成本，高回報(bào)。

獨(dú)立音樂在歐美樂壇已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，眾多的獨(dú)立音樂的廠牌，隨處可見。在網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的大背景下，獨(dú)立音樂大多是通過網(wǎng)絡(luò)下載口口相傳最先占領(lǐng)市場(chǎng)的，其價(jià)格全部由歌迷拍板決定。英國獨(dú)立樂隊(duì)北極猴子就是把自己創(chuàng)作的音樂，通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)供樂迷免費(fèi)下載而走出狹小市場(chǎng)空間的，他們僅幾個(gè)星期就一炮走紅，成為一支家喻戶曉的樂隊(duì)。中國獨(dú)立樂壇的當(dāng)紅“炸子雞”——獨(dú)立音樂人張懸同樣是網(wǎng)絡(luò)傳播的最大受益者。她通過網(wǎng)絡(luò)和校園演出，傳播自己的音樂，到2006年才出了自己的第一張專輯。她的成名曲《寶貝》2000年初就是通過網(wǎng)絡(luò)的傳播形式紅遍六朝古都南京的，甚至在網(wǎng)絡(luò)上引起下載狂潮。網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)有人分享她現(xiàn)場(chǎng)表演的錄音錄像，BBS版上對(duì)她的討論和推薦也從未停止過。因此，目前數(shù)字音樂沖擊最明顯的是主流音樂形態(tài)，音樂的載體不再是傳統(tǒng)的唱片形式，音樂創(chuàng)作、制作和傳播，基本上被網(wǎng)絡(luò)所代替。

六、結(jié)語

音樂市場(chǎng)化在我國還是一個(gè)起始階段，獨(dú)立音樂的普及推廣還有相當(dāng)長的路要走。要真正讓獨(dú)立音樂在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，需要一批有一定獨(dú)立音樂藝術(shù)鑒賞能力，同時(shí)又有獨(dú)立音樂商業(yè)頭腦的人，去發(fā)現(xiàn)，去推廣。如今，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)為獨(dú)立音樂人推廣獨(dú)立音樂提供了前所未有的條件。比如，“豆瓣網(wǎng)”已經(jīng)成為獨(dú)立樂迷的聚集地，百度貼吧、土豆視頻等也都是了解獨(dú)立音樂人的最好工具。隨著音樂市場(chǎng)化的逐步深入，獨(dú)立音樂的發(fā)展及其市場(chǎng)前景將會(huì)越來越明朗。

[1]（美）安德森著，喬江濤譯.長尾理論[M].北京：中信出版社，2006年12月1日.

[2]Christensen C.M.and Raynor M.E[M].The Innovator's Solution:Creating and Sustaining Successful Growth. Harvard Business School Publishing.2003年9月1日.

[3]張釗維.獨(dú)立之外— —獨(dú)立音樂的社會(huì)運(yùn)動(dòng)空間[J].搖滾客，復(fù)刊號(hào)第144期.

[4]楊維慶.中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告2009-2010年[M].2009年8月.