數(shù)字時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念探析

魏 濤 （山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)院 山東青島 250300）

數(shù)字技術(shù)不僅改變了人們的交流方式和傳播渠道，還在生活方式、思維方式以及價(jià)值觀念上深遠(yuǎn)的影響著人們的生活。在藝術(shù)的表現(xiàn)上，主要表現(xiàn)為引發(fā)了一場(chǎng)以數(shù)字技術(shù)為手段的視覺(jué)革命。

一、數(shù)字化設(shè)計(jì)

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使科技水平日益提高，使得許多新技術(shù)、新材料和新工藝相繼出現(xiàn)，同時(shí)也帶動(dòng)了設(shè)計(jì)方式的不斷改良和創(chuàng)新。依據(jù)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)觀念，與新科技相結(jié)合，加以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改進(jìn)，研究出新的設(shè)計(jì)方法，從而使設(shè)計(jì)思維和理念與科技水平同步發(fā)展，使整體設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，是當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨。

利用新的媒體、新的傳播工具，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，使得視覺(jué)、語(yǔ)言等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展發(fā)展和質(zhì)的飛躍。數(shù)字時(shí)代的技術(shù)和設(shè)計(jì)不僅決定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)方式，更是進(jìn)一步提升了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果，反過(guò)來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步又能推動(dòng)數(shù)字時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步。數(shù)字技術(shù)不僅改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念和方法，同時(shí)還推動(dòng)了當(dāng)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程都有著極其深遠(yuǎn)的影響。

數(shù)字技術(shù)和多媒體等新型高科技手段在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的綜合運(yùn)用，打破了傳統(tǒng)的視覺(jué)中相對(duì)靜態(tài)的、平面的、僵化式的設(shè)計(jì)效果，給人們帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激和視覺(jué)效果，各種極具動(dòng)感而又極富個(gè)性化的色彩圖案和視覺(jué)圖像，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加直觀，更具欣賞性。

在數(shù)字化的時(shí)代，信息設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最主要的表現(xiàn)形式。廣義上，數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)包含了人類視覺(jué)所能接收的一切東西，具有變化多樣、內(nèi)涵豐富、色彩繁多等特征。狹義上，主要包括數(shù)字信息的儲(chǔ)存、處理、交流的過(guò)程和方式。數(shù)字技術(shù)的融合對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)有著全方位、多層次的影響，無(wú)論是設(shè)計(jì)方式還是傳達(dá)理念，無(wú)論是思維方式還是設(shè)計(jì)理念，數(shù)字時(shí)代的信息化都給我們創(chuàng)造出了一種新的藝術(shù)形態(tài)。這種形態(tài)所帶來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是全面而綜合性的，它把人類的全部感官都涵蓋了進(jìn)去。

數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)模式的沖擊，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，數(shù)字化設(shè)計(jì)是對(duì)原有的設(shè)計(jì)理念和工作方式的重組，對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)踐的過(guò)程和對(duì)象都有了新的改進(jìn)；其次，數(shù)字時(shí)代的傳播手段與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，更具有快速、時(shí)效、豐富等鮮明的優(yōu)勢(shì)，這是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)能夠使影像的修改、復(fù)制、挪用、合成、傳播更加方便快捷；再次，數(shù)字化設(shè)計(jì)采用新的處理技術(shù)這在很大程度上能夠使設(shè)計(jì)理念得以較好地展現(xiàn)，也就是說(shuō)構(gòu)思和表現(xiàn)之間的差距越來(lái)越小，先進(jìn)的表現(xiàn)方式和手段使得設(shè)計(jì)和創(chuàng)意往往更具有決定性作用。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和創(chuàng)造他有了無(wú)限的可能性，并不斷推動(dòng)著視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展。

數(shù)字化技術(shù)使視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)已不再局限于平面，而是向著多元化、多維化的方向發(fā)展。數(shù)字化的VI標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)就是數(shù)字技術(shù)結(jié)合視覺(jué)藝術(shù)在商業(yè)上的具體體現(xiàn)。通過(guò)數(shù)字化的處理，燈光的襯托，對(duì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行包裝和宣傳，會(huì)帶來(lái)更為豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。

在這個(gè)數(shù)字的時(shí)代，信息設(shè)計(jì)是一種新型的媒體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)信息的理解，再用新穎明快的圖表展示信息內(nèi)容，會(huì)讓讀者更加清楚地了解所讀信息，也增添了閱讀的趣味性。在我們這個(gè)數(shù)字時(shí)代，信息設(shè)計(jì)的運(yùn)用是如此的廣泛，以致一個(gè)小小的電影，我們都可以用數(shù)字信息技術(shù)來(lái)展現(xiàn)其內(nèi)容，讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解電影信息，調(diào)動(dòng)觀眾觀影的興趣。

二、設(shè)計(jì)創(chuàng)新化

創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的主題，也是當(dāng)代設(shè)計(jì)得以不斷發(fā)展的源源動(dòng)力，帶動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步。設(shè)計(jì)創(chuàng)新要求設(shè)計(jì)師以全新的理念和思路去認(rèn)識(shí)和分析問(wèn)題，并在創(chuàng)造和發(fā)展的過(guò)程中，結(jié)合原有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮想象力，形成新的理念和方式，從而產(chǎn)生新的意識(shí)和設(shè)想。設(shè)計(jì)創(chuàng)新不僅要求在形式、材料、風(fēng)格等上推陳出新，還要求在內(nèi)涵等方面標(biāo)新立異；從另一方面來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新也是一種特殊的、求異的思維方式，需要跳躍性的思維，善于創(chuàng)新的人要有懷疑態(tài)度，要善于在依據(jù)原有的參照模式，從反面、側(cè)面進(jìn)行分析和探究，并不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。

因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，對(duì)專業(yè)人員也提出了更嚴(yán)格的要求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師不僅要具有專業(yè)的文化、學(xué)識(shí)、和藝術(shù)修養(yǎng)，還要能夠運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，使智能與靈感相互撞擊，并擦出的閃亮而有創(chuàng)意的火花。

創(chuàng)新要求開(kāi)始設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，注重設(shè)計(jì)立思路、設(shè)計(jì)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)程序等方面的綜合考慮，要有突破性和建設(shè)性。原有的一些習(xí)慣性的思維往往會(huì)成為設(shè)計(jì)構(gòu)思創(chuàng)新上的阻礙，也會(huì)影響著我們的設(shè)計(jì)思維，因此，設(shè)計(jì)方案要不斷地自我否定、自我懷疑，立意要打破平庸，力求出新，形式語(yǔ)言杜絕僵化，要有自己的特點(diǎn)，同時(shí)還要樹(shù)立整體意識(shí)，不要片面化地進(jìn)行串聯(lián)，只有這樣，才能使設(shè)計(jì)真正地做到創(chuàng)新。

一個(gè)良好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，往往會(huì)在很大程度上影響著人們的態(tài)度，改變著人們的行為。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)的”，要求每一個(gè)設(shè)計(jì)者正確充分地傳達(dá)信息，始終保持創(chuàng)新理念。在當(dāng)今社會(huì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要求所要傳達(dá)信息的準(zhǔn)確和充分，同時(shí)也要高度重視將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新相結(jié)合起來(lái)，從設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、視覺(jué)語(yǔ)言、技術(shù)表現(xiàn)等多方面入手，進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，從而才能真正做到傳達(dá)信息的正確和充分。在信息化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今日，人們對(duì)創(chuàng)新的提出了越來(lái)越高的要求，真正的設(shè)計(jì)創(chuàng)新者不僅要有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新頭腦，還有能夠熟練應(yīng)用現(xiàn)代化的新型工具和手段，這樣才能使人的藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新相互結(jié)合，并成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的真正主導(dǎo)因素。設(shè)計(jì)創(chuàng)新有賴于生活，是設(shè)計(jì)者對(duì)社會(huì)和人類自身的了解與剖析，是一種去洞悉社會(huì)形態(tài)、文化背景、人文情懷、價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)慣等生活方式，并從中找出一種親和的、容易被大眾認(rèn)同的方式，從而做到進(jìn)一步創(chuàng)新。

三、設(shè)計(jì)大眾化

設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征和形態(tài)，要求設(shè)計(jì)成果更貼近人們的生活和實(shí)踐，而對(duì)大眾化的解釋是這樣的，“大眾化是指一種泛階層的傾向，表現(xiàn)為廣泛的參與性和對(duì)世俗生活的貼近?！边@也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要求商業(yè)化最重要的原因。

商業(yè)化設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)迎合大眾的具體體現(xiàn)。在這個(gè)數(shù)字信息化的時(shí)代，設(shè)計(jì)師抓住要牢牢抓住大眾的心理，利用多種媒介，來(lái)做出各更好的商業(yè)設(shè)計(jì)，達(dá)到好的宣傳目的。商業(yè)設(shè)計(jì)能夠使視覺(jué)信息的表現(xiàn)及其交流形式更適應(yīng)多數(shù)人的欣賞水平，便于大眾的理解和接受。在科技不斷發(fā)展下的新藝術(shù)媒體的誕生，設(shè)計(jì)藝術(shù)的商業(yè)化更是大勢(shì)所趨。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用的領(lǐng)域也更加廣泛，這也使設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和變現(xiàn)效果也比以往都更為豐富和復(fù)雜，更具有商業(yè)化的性質(zhì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以廣大群眾為對(duì)象，它往往借助于社會(huì)主體、流行藝術(shù)等形式，采用簡(jiǎn)單、直白甚至娛樂(lè)的方式，表現(xiàn)出一種親和力，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)往往通過(guò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)和各種媒體服務(wù)大眾，使受眾在不知不覺(jué)中參與進(jìn)來(lái)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的商業(yè)化，使得人們對(duì)世界有了進(jìn)一步的認(rèn)知和了解，對(duì)技術(shù)的掌握和應(yīng)用夜更加熟練，藝術(shù)也不再那么神秘莫測(cè)和難以接近。

商業(yè)化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)改變著我們的生活，我們也越來(lái)越離不開(kāi)商業(yè)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。我們要使這種大眾化既能滿足商業(yè)利益需求，又有益于精神文明建設(shè)，成為大眾需求的合理導(dǎo)向，就必須圍繞著人的需要而展開(kāi)一切商業(yè)化的設(shè)計(jì)活動(dòng)。

四、方法多樣化

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和視覺(jué)傳媒的變化，不僅生成了新材料、新技術(shù)使設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念最大限度地成為了現(xiàn)實(shí)，而且還使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展空間。隨著創(chuàng)新意識(shí)不斷涌現(xiàn)，表現(xiàn)手法的豐富多樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已不再局限于狹義的平面設(shè)計(jì)傳達(dá)，而發(fā)展為對(duì)信息傳達(dá)的多種設(shè)計(jì)形態(tài)。

隨著設(shè)計(jì)的發(fā)展，不少設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代平面風(fēng)格的基礎(chǔ)上將文字、圖片、影像等進(jìn)行打破、解構(gòu)、拼貼、重組，生動(dòng)地運(yùn)用空間，設(shè)計(jì)出更加多元化的方法，使設(shè)計(jì)更具視覺(jué)沖擊力，內(nèi)容更為豐富。

結(jié)合電腦技術(shù)能夠靈巧、靈活地拼合形象，達(dá)到攝影無(wú)法表現(xiàn)的超現(xiàn)實(shí)效果，是當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具有代表性的設(shè)計(jì)方法。電腦技術(shù)中的各種藝術(shù)手法，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是一個(gè)單一的構(gòu)成關(guān)系，而是構(gòu)成了多視點(diǎn)、矛盾性空間層次的立體化，二維與三維空間的結(jié)合，產(chǎn)生出前所未有的藝術(shù)形式，強(qiáng)烈地刺激觀者的視覺(jué)和心理感受，進(jìn)而不斷地激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開(kāi)辟視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域。

五、媒介整合化

信息傳達(dá)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，而傳達(dá)的方式和手段都離不開(kāi)媒介。媒介作為信息的承載者，在信息傳播過(guò)程中，使各種因素相互聯(lián)結(jié)，起到了紐帶的作用。視覺(jué)信息的傳達(dá)、交流和互動(dòng)等需要一定的媒介，這也使媒介在視覺(jué)傳達(dá)中發(fā)揮了橋梁和載體的作用。

在今年的世博會(huì)上，多媒體展項(xiàng)在各個(gè)展館內(nèi)占了很大的一個(gè)比例，多媒體設(shè)計(jì)閃耀世博會(huì)各大展館。多點(diǎn)觸摸、360度全息成像，IO2 空氣投影系統(tǒng)等前沿技術(shù)相繼被運(yùn)用其中。人們?cè)谛蕾p展館的同時(shí)，又使觀眾參與了其中，深刻體會(huì)到多媒體技術(shù)在現(xiàn)代科技的運(yùn)用中給人們的生活所帶來(lái)的改變。

交互設(shè)計(jì)便是多媒體設(shè)計(jì)中一個(gè)很好的體現(xiàn)，這種設(shè)計(jì)方法在設(shè)計(jì)界中脫穎而出，證明其是真正與大眾群體做到互動(dòng)的設(shè)計(jì)。從用戶角度說(shuō)，交互設(shè)計(jì)是一種如何讓產(chǎn)品易用，有效而讓人愉悅的設(shè)計(jì)。交互設(shè)計(jì)技術(shù)，致力于了解目標(biāo)用戶和他們的期望，了解用戶在同產(chǎn)品交互時(shí)彼此的行為，了解“人”本身的心理和行為特點(diǎn)，同時(shí)，還包括了解各種有效的交互方式，并對(duì)它們進(jìn)行增強(qiáng)和擴(kuò)充。

交互設(shè)計(jì)運(yùn)用有限的媒介推廣和投放，使設(shè)計(jì)傳播更迅速、更準(zhǔn)確、更有效。如在互聯(lián)網(wǎng)上，各種信息資源逐漸被整合在一起，方便人們的上傳和下載，使看人們可以在同一平臺(tái)上得到所需要的信息資源到，大大加強(qiáng)了信息之間的協(xié)作和交流，使信息資源互相彌補(bǔ)。交互設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)前的對(duì)群眾所需的調(diào)查了解，到設(shè)計(jì)中的技術(shù)與設(shè)計(jì)的融合，到設(shè)計(jì)后的成品與人們的互動(dòng)，都是體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代設(shè)計(jì)的人性化，真正做到了為人民服務(wù)。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，利用不同媒介的特征對(duì)信息加以整合，運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)技術(shù)，將聲音、圖像、文字、圖像和視頻等多種媒體進(jìn)行整合，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行綜合，形成信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這樣人們就能夠很容易地找到所需要的文字、聲音和圖像等，在加強(qiáng)人與人溝通的同時(shí)，又使資源得到合理地利用。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，發(fā)掘并發(fā)展各種媒介的特長(zhǎng)，相互彌補(bǔ)，加強(qiáng)整合，提高視覺(jué)傳達(dá)的效果和質(zhì)量。

信息化設(shè)計(jì)創(chuàng)造出的視覺(jué)藝術(shù)作品更具新意，實(shí)現(xiàn)了信息的最佳傳播，加強(qiáng)了作品的趣味性，比傳統(tǒng)的藝術(shù)作品表現(xiàn)效果更為強(qiáng)烈，更具視覺(jué)沖擊力，推動(dòng)了視覺(jué)藝術(shù)的深入發(fā)展，正在吸引著更多群眾的注意。

[1] 陳繪.數(shù)字時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念[J].東南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2010(2).

[2] 金波.數(shù)字時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成關(guān)系淺釋[J].美術(shù)大觀，2007(4).

[3] 陳繪.數(shù)字時(shí)代背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)版），2010(3).

[4] 吳偉.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化和個(gè)性化[J].藝術(shù)百家，2003(5).