Lattice基于自身優(yōu)勢向可編程SoC發(fā)展

ChinaAET網(wǎng)站記者 陳穎瑩

Lattice總裁及首席執(zhí)行官Darin Billerbeck

眾所周知，可編程邏輯器件競爭日趨激烈，之前記者也報道過萊迪思半導體（Lattice）是如何發(fā)展自身低功耗、低成本的特色，走不尋常之路的。這種策略不僅幫助Lattice在中低端市場站穩(wěn)腳，而且也讓其有更多的資金和技術(shù)基礎(chǔ)去進一步根據(jù)市場調(diào)整自身發(fā)展策略，達到利潤最大化。

近日，2010年11月上任的 Lattice總裁及首席執(zhí)行官Darin Billerbeck，第一次以CEO的身份與中國記者見面，分享了他上任后Lattice的一些成績和未來的戰(zhàn)略，同時也更加具體地闡述了Lattice究竟是如何在激烈的競爭中獲得成功的。

穩(wěn)步增長

Lattice 2011年第一季度的公司收入為8 260萬美元，與去年同期相比，增加了 17%；2011年第一季度FPGA的收入為3 120萬美元，與去年同期相比，增加了33%；第一季度PLD的收入為5 140萬美元，與去年同期相比，增加了9%。

Darin介紹到：“Lattice的發(fā)展勢頭良好，特別是在通信領(lǐng)域，占總收入的44%，其次是工業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域，占了31%，消費電子占了12%，還有13%來自計算行業(yè)。從地域來看，除日本以外的亞洲地區(qū)占了其收入的53%，相信隨著今后幾年中國和其他亞洲國家3G和4G的迅速發(fā)展，亞洲所占比重將會更多。”

堅持低功耗、低成本

鑒于Lattice產(chǎn)品低功耗、低成本的優(yōu)勢，使得其十分適用于消費電子產(chǎn)品。Lattice也不失時機地推出了MachXO2，并且已經(jīng)迅速滲透到中國消費電子市場。目前Lattice新的產(chǎn)品每季度的增長率平均為28%左右。Darin還大膽預計：“到2011年底，Lattice的CPLD的市場占有率將排名第一?！贬槍χ袊鵁o線市場，LatticeECP3是第一款擁有SERDES功能的低成本FPGA解決方案；而MachXO降低了無線基礎(chǔ)設(shè)施解決方案的成本和功耗。

受訪者一般對于有關(guān)競爭對手的問題都刻意回避，但此次Darin竟然公開將Lattice和兩大FPGA廠商做比較，足以顯示這位CEO的氣魄和膽識。

Darin表示：“我們的產(chǎn)品功耗比同類產(chǎn)品低 50%～60%，我們將堅持做低功耗、低成本的產(chǎn)品，在中、低密度FPGA市場，我們將更好地去填補一些競爭對手無法解決的市場空白，并且進一步擴大我們的優(yōu)勢。我并不擔心Xilinx和Altera來與我們爭奪市場，它們不會輕易這么做，因為它們在低功耗、低成本市場沒有優(yōu)勢和相關(guān)積累，并不是想做就能做好的，而且這個市場的量級不一定能夠彌補它們的成本，它們主要還是面向高端市場。舉個例子，大家都十分看重通信市場，但是它們主要做的是需要100 G以上路由的高端產(chǎn)品，而我們聚焦于需要較少路由、尺寸小的產(chǎn)品。做高端應用需要的投入實在是太大了，Lattice不會去做，只會把精力投入在中低端市場?！?/p>

不久前某FPGA廠商收購了一家做100 G路由的通信企業(yè)，Darin透露：“Lattice不排除有收購行為，但會選擇那些做模擬還有混合信號的企業(yè)，或者是能夠幫助我們FPGA的技術(shù)更上一層樓的技術(shù)型企業(yè)?！?/p>

轉(zhuǎn)型可編程SoC

Darin表示：“未來，Lattice希望轉(zhuǎn)型做一家可編程SoC廠商，為此，我們必須進行更有效的IP開發(fā)，打造集成的架構(gòu)，同時進行用戶的硅前(Pre-silicon)、產(chǎn)品的系統(tǒng)級驗證，并將多芯片封裝(MCP)用于快速樣機開發(fā)和SoC解決方案交付。當然這是一項很長遠的計劃，任重而道遠。要往這方面發(fā)展，Lattice目前最需要提高的就是IP核和軟件，此外還要加快新產(chǎn)品開發(fā)和交付的速度，實現(xiàn) IP重用和標準化，實行平臺+衍生產(chǎn)品策略?！?/p>

Darin說：“在 IP核方面，Lattice也會考慮像很多公司一樣去購買諸如ARM或者MIPS的內(nèi)核，具體是什么目前還不方便透露。其實我們現(xiàn)在很多的FPGA既有軟件又帶有很多IP，已經(jīng)可以稱為是可編程SoC了。在可見的未來，Lattice還是會繼續(xù)做我們擅長的FPGA等產(chǎn)品，因為從做FPGA向做SoC的轉(zhuǎn)變，是一個自然的演進過程。”