天之驕子

張紅迪

2010年的9月,在紐約曼哈頓麥迪遜大街上的一家新店里積聚著各路大牌,時(shí)尚女魔頭Anna Wintour,天后Beyonce,影星Julianne Moore,她們此行的原因只有一個(gè)—-設(shè)計(jì)師Tom Ford闊別女裝6年后的首次時(shí)裝秀。

一波三折的成長(zhǎng)

Tom Ford 1961年出生在美國(guó)得克薩斯州,11歲的時(shí)候舉家遷離到了墨西哥。16歲的時(shí)候突然從墨西哥退學(xué)，前往紐約求學(xué)，順利進(jìn)入紐約大學(xué)讀歷史系。僅僅一年，他又退學(xué)專心當(dāng)電視廣告模特，最紅的時(shí)候，可以同時(shí)在十二個(gè)廣告里看到他。之后,他選擇在美國(guó)最好的時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院Parsons學(xué)室內(nèi)設(shè)計(jì)，離大學(xué)畢業(yè)還有一年的時(shí)間，Tom通過(guò)在巴黎服裝公司Chloe的實(shí)習(xí)發(fā)現(xiàn)了自己對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的興趣，雖然最后他得到的是建筑學(xué)的學(xué)歷，事實(shí)上他將在Parsons最后一年的時(shí)間全部花在了時(shí)裝上。畢業(yè)之后，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，Tom Ford在時(shí)尚界找工作的過(guò)程并不順風(fēng)順?biāo)?，無(wú)奈但是堅(jiān)定決心的他鎖定了目標(biāo)-美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師Cathy Hardwick手下的一個(gè)運(yùn)動(dòng)服公司的工作，于是每天給Cathy打電話，終于一個(gè)月后Cathy同意與其見(jiàn)面，“我壓根沒(méi)想給過(guò)他希望，我問(wèn)他‘你最喜歡的歐洲設(shè)計(jì)師是誰(shuí)”“阿瑪尼和香奈兒”“為什么”“因?yàn)槟愦┑氖前斈帷弊詈?，湯姆福特如愿以償?shù)牡玫搅艘粋€(gè)設(shè)計(jì)助手的工作。

離開(kāi)美國(guó)，加入Gucci

在美國(guó)工作了四年之后，Tom Ford做了一個(gè)冒險(xiǎn)的決定，前往歐洲發(fā)展，后來(lái)在接受采訪的時(shí)候他談到當(dāng)初離開(kāi)的原因“如果要成為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，我必須離開(kāi)美國(guó)。我自己的文化在阻礙我的成長(zhǎng)。在美國(guó)很多風(fēng)格都是俗不可耐的，他們看不上太時(shí)尚的東西。而歐洲人不一樣，他們懂得欣賞”。在巴黎落腳之后，Tom Ford很快在Gucci找到了一份工作，那時(shí)的Gucci是遭人嫌棄品牌，沒(méi)有一個(gè)女人會(huì)穿Gucci。1990年，Tom Ford成為了Gucci的女裝成衣秀的首席設(shè)計(jì)師，之后在前任設(shè)計(jì)總監(jiān)離開(kāi)后,Tom的雙手便涉獵男裝，鞋包，香水-一共18條產(chǎn)品線。那時(shí)，他每天工作18個(gè)小時(shí)。Tom Ford在Gucci的權(quán)利膨脹讓公司主席，50%股權(quán)擁有者M(jìn)aurizio Gucci十分不悅，甚至想炒掉他。但是公司總裁Domenico de Sole對(duì)Tom一直是厚愛(ài)有加，抵住了Maurizio的壓力，全力支持Tom Ford，后來(lái)Domenico de Sole成為湯姆福特同名品牌的公司總裁也不是沒(méi)有原因的。1994年,Tom Ford成為Gucci的設(shè)計(jì)總監(jiān)，之前Gucci內(nèi)部家族爭(zhēng)斗將品牌形象降到了歷史最低點(diǎn)，這時(shí)候湯姆福特的神奇之手將這個(gè)品牌重新“洗牌”， 他推出使其聲譽(yù)鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。他認(rèn)為一個(gè)品牌必須擁有并且只有一個(gè)愿景，“Tom Ford的天才之處，他將創(chuàng)造力和連貫性恰當(dāng)?shù)厝诤显谝黄稹比?nèi)權(quán)威人士這樣評(píng)價(jià)。的確，在他的手下，Gucci一個(gè)被歷史所拖累的老品牌煥然一新，成為一個(gè)性感成熟的載體，女人們?cè)谫I了Gap的牛仔褲后發(fā)現(xiàn)自己還有錢可以買一條Gucci的皮帶，這就是Tom Ford希望的。他深知，在商業(yè)社會(huì)里，將欲望傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者愿意買東西乃是王道。1999年,著名法國(guó)大牌Yves Saint Laurent (YSL)被Gucci收購(gòu),38歲的Tom Ford的身份又多了一個(gè)-YSL的設(shè)計(jì)總監(jiān)，至今還有人拿Tom Ford指導(dǎo)的Opium by Yves(中文名:鴉片香水)廣告里全身赤裸的Sophie Dahl仰臥著，姿勢(shì)撩人的廣告做營(yíng)銷案例，并且這支廣告到被列入了時(shí)尚界10大爭(zhēng)議廣告之一，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)的給人們的心靈震撼有多么大!1995年到1996年,Gucci的銷售額增長(zhǎng)了90%，95年10月Gucci以每股32美元上市，到了99年飆升至每股75美元。從谷底到云端，Tom Ford的成功讓人質(zhì)疑，總有一天，當(dāng)他離開(kāi)Gucci后,Gucci會(huì)發(fā)生什么?

四十歲,重新開(kāi)始

分手來(lái)得總是這樣快，2004年，Tom Ford在米蘭時(shí)裝周上展示完自己最后一個(gè)女裝秀后離開(kāi)Gucci,同時(shí)離開(kāi)的還有Gucci的總裁Domenico de Sole,而后兩人共同建立一個(gè)新品牌，那就是Tom Ford的同名品牌。四十歲，Tom Ford擁有了屬于自己的品牌，時(shí)間晚么？一點(diǎn)也不，讓Gucci起死回生這點(diǎn)就給了他名氣，財(cái)富，地位。有了這些，在時(shí)尚界辦事就是再容易不過(guò)了。精明的意大利人Domenico de Sole負(fù)責(zé)公司運(yùn)營(yíng)，Tom Ford放手創(chuàng)作?？蛇@時(shí)的Tom又一個(gè)出人意料的決定。在2005年的3月成立一家電影公司，找到了Colin Firth, Julianne Moore一眾一線好萊塢大牌出演自己導(dǎo)演的影片《A single man》,該片還獲得奧斯卡和金球獎(jiǎng)提名，男主角Colin Firth因此斬獲了金球獎(jiǎng)最佳男主角。有人擔(dān)心Tom Ford專心拍電影而不理時(shí)裝了,而在2010年9月的回歸，讓多少迷戀Gucci by Tom Ford的女人尖叫，那個(gè)能將性感，美感，誘惑完美結(jié)合的男人回來(lái)了！ 這次Tom Ford沒(méi)有以往的張揚(yáng)，他知道離開(kāi)女裝6年間，行業(yè)發(fā)生了許多變化，時(shí)尚博客，評(píng)論家層出不窮，網(wǎng)絡(luò)讓秀場(chǎng)圖片及時(shí)傳播，他不愿意自己的創(chuàng)作暴露在這樣的環(huán)境下。所以在11年春夏女裝時(shí)裝展上，只有他相信的權(quán)威人士可以參加，只有一個(gè)攝影師在場(chǎng)，在場(chǎng)所有人還簽署了保密協(xié)議，承諾不會(huì)將內(nèi)容透露給第三方。越得不到就越想得到！我們得承認(rèn)Tom Ford已經(jīng)完成了一次華麗的回歸！一張模糊不清的現(xiàn)場(chǎng)照都可以在各大媒體里瘋傳，次年2月，我們終于看到了那場(chǎng)期待已久的秀,伴隨著超模Karen Elson的歌聲，Lauren Hutton, Daphne Guinness，Lou Doillon“重量級(jí)”模特魚(yú)貫走出，讓人仿佛回到了70年代，華麗，亮片，性感奢靡?，F(xiàn)階段Tom Ford自己的品牌旗下有男裝，女裝，香水，眼鏡。與之前在Gucci Group一年要設(shè)計(jì)16個(gè)系列的工作量來(lái)說(shuō)，甚是輕松。他不用與Gucci家族里的人爭(zhēng)吵，不用擔(dān)心每季度的營(yíng)業(yè)額是否能堵住大股東的嘴巴。然而用自己的名字做品牌有兩點(diǎn)需要考慮，第一，為了品牌的發(fā)展，設(shè)計(jì)師容易走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的怪圈，從而失去了個(gè)性。第二，產(chǎn)品的拓展與設(shè)計(jì)師緊緊相連，回首法國(guó)傳奇大師Pierre Cardin的品牌故事，當(dāng)他把品牌拓展成為家居，飛機(jī)，裝飾的時(shí)候，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)連鑰匙扣，餐盤都鑲有Pierre Cardin的名字時(shí)，這個(gè)品牌就不招人待見(jiàn)了。泛濫，稀釋，品牌價(jià)值就如貨幣在面臨通貨膨脹所產(chǎn)生的貶值效果一樣。Tom Ford并沒(méi)有想把自己的名字變成Product(產(chǎn)品)的意愿，他希望的是他能給那些女人帶來(lái)她們想要的衣服，能世世代代流傳下去的衣服。 Tom Ford曾說(shuō)“我不了解有些人會(huì)說(shuō)生意和創(chuàng)意是不能融合的。我知道有些設(shè)計(jì)師說(shuō)他們的工作是藝術(shù)，我特別尊重這一點(diǎn)，但是我從來(lái)不偽裝自己是一個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)師。我為這一點(diǎn)感到驕傲?！焙?jiǎn)單而言，Tom Ford是懂生意的藝術(shù)家，他是時(shí)尚界的天之驕子！