掘金文化產業(yè)

文/王聞丹

文化企業(yè)要以“創(chuàng)新”為靈魂，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合體，生產“潮流”文化產品

近年來，我國文化產業(yè)發(fā)展迅猛。而大力發(fā)展文化產業(yè)，對于轉變經濟發(fā)展方式，帶動消費增長，具有重要戰(zhàn)略意義，是當前較為適宜的投資方向。因此，借著國家政策東風，企業(yè)及民間資金紛紛瞄準文化產業(yè)的巨大潛力，打算大舉進軍文化產業(yè)領域。

——發(fā)展文化產業(yè)是產業(yè)轉型的重要推力。文化產業(yè)以“帶動、滲透以及競爭”等方式推動產業(yè)轉型升級。路徑一，通過文化產業(yè)帶動產業(yè)鏈上下游行業(yè)的轉型發(fā)展，如發(fā)展數(shù)字傳媒行業(yè)帶動物聯(lián)網等的發(fā)展；路徑二，以文化的方式滲透到餐飲、商業(yè)等傳統(tǒng)服務行業(yè)，如杭城當前較為流行的“7080餐廳”主打懷舊文化，“動漫餐廳”通過角色扮演等文化元素提升傳統(tǒng)餐飲業(yè)品位；路徑三，以競爭的方式推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，發(fā)展文化產業(yè)將重新配置資源，加劇傳統(tǒng)產業(yè)的競爭，從而促進其內部自身的結構調整。

——發(fā)展文化產業(yè)具有帶動消費增長的巨大潛力。文化產業(yè)的關聯(lián)鏈條長，傳統(tǒng)意義的出版、傳媒、影視、文化娛樂等大眾文化外，還包括實現(xiàn)大眾文化的數(shù)字化應用技術，以及文化發(fā)展對消費者消費習慣的改變，帶動消費的杠桿效應大。文化消費較其他消費還具有隨經濟增長波動小的特點，消費彈性相對較小。2004年以來，我國經歷了經濟過熱、通貨膨脹、金融危機以及經濟復蘇等復雜過程，經測算城鎮(zhèn)居民家庭人均消費支出中，教育文化娛樂的增長波動最小，這充分說明居民對于文化領域具有較為固定的需求。

——發(fā)展文化產業(yè)符合發(fā)達國家發(fā)展經驗。文化產業(yè)附加值高，管理成本和再制造成本都相對較低，發(fā)達國家普遍把文化產業(yè)作為重要發(fā)展目標，并逐步發(fā)展為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。如英國1997年提出“創(chuàng)意產業(yè)”構想，2001年文化創(chuàng)意產業(yè)產值占GDP的8.2%；日本提出“文化大國”概念，2001年產值占GDP的18.3%；韓國1998年正式提出“文化立國”方針，2003年產值占GDP的6%；美國文化產業(yè)更是做到了世界第一，產值占GDP的20%左右。

文化產業(yè)具有良好前景，未來幾年浙江文化產業(yè)將保持10%以上的增速，到2015年產值將占到GDP的7%。隨著土地、勞動力、資源等成本要素的提高，制造業(yè)利潤空間被進一步擠壓，比較優(yōu)勢漸失。浙江應積極把握文化產業(yè)的發(fā)展時機，這對優(yōu)化浙江產業(yè)結構、尋找新的經濟增長點具有重要意義。

“如何發(fā)展”——高度重視“創(chuàng)新性”。浙江文化企業(yè)要以“創(chuàng)新”為靈魂，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合體，積極打造具有本省特色、本企業(yè)特色的拳頭產品，增強產品的技術含量和時尚感。同時還要特別重視版權保護，真正建立起鼓勵創(chuàng)新、保護創(chuàng)新的市場氛圍。

“怎么發(fā)展”——高度注重“人”的元素。英國家庭主婦羅琳撰寫小說《哈利·波特》，創(chuàng)造的財富甚至超過了英國女王?！叭恕辈攀俏幕a業(yè)的第一資源要素，政府和企業(yè)要在“人”的培養(yǎng)與引進上下足功夫。積極依托中國美院等本省院校培養(yǎng)文化人才，同時充分發(fā)揮本省的資金優(yōu)勢與人文優(yōu)勢引進人才等。

“發(fā)展什么”——切實做好“潮流”文章。生產當下“潮流”產品，要符合不同群體的“潮流”口味，提供陽春白雪式的產品，也不能少了符合大眾口味的產品。企業(yè)還要挖掘潮流深處的市場需求，打造“潮流”的衍生產品。迪士尼集團通過電影而衍生推出主題公園、房地產、玩具等多個市場；綠盛集團最近推出的Q Q能量棗可算是反向衍生的一次嘗試，將傳統(tǒng)產業(yè)鑲嵌進網游產業(yè)，從而實現(xiàn)銷量的大幅增長。

（供稿：浙江省發(fā)展和改革研究所）