大副刊：提升縣市報(bào)競爭力的妙棋——《海門日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新副刊實(shí)現(xiàn)“雙贏”的實(shí)踐思考

□ 葛 建

面對(duì)眾多媒體激烈競爭和有限的本地新聞資源，縣市報(bào)拿什么吸引眼球，留住讀者？《海門日?qǐng)?bào)》通過“?？?、副刊、周刊、特刊”共同組成了大副刊，強(qiáng)化引導(dǎo)服務(wù)功能，引入經(jīng)營元素，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”，廣告總量占當(dāng)?shù)谿DP及財(cái)政收入之比居中國縣市報(bào)前列，報(bào)紙躋身中國縣市報(bào)前十強(qiáng)。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，力求為每個(gè)副刊貼上特色標(biāo)簽

英國報(bào)界流行一句名言：“新聞?wù)锌?，副刊留客”。大副刊是《海門日?qǐng)?bào)》的軟實(shí)力，經(jīng)過多次改版，目前形成了48個(gè)周刊、?？?、副刊和10多個(gè)特刊，占據(jù)報(bào)紙“半壁江山”，形成爭奇斗艷的生動(dòng)局面。尤其是以東布洲、收藏、人物、家紡、健康、教育、車市、樓市、影視、消費(fèi)、新農(nóng)村和今日看點(diǎn)、人間萬象等為載體的大副刊，為報(bào)紙?jiān)鎏砹辽?/p>

每個(gè)副刊必須有自己的特色，沒有特色的副刊很容易被湮沒?！逗ｉT日?qǐng)?bào)》的這些?？?、副刊、周刊、特刊，既吸收傳統(tǒng)文化精髓，又兼有新興的娛樂、休閑，每個(gè)版面都有自己的特色，形成自己的讀者群、自己的市場。生活類副刊在繼續(xù)貼近生活的同時(shí)，不斷提升服務(wù)功能，形成品牌優(yōu)勢(shì)。尤其是家務(wù)事、健康、教育、房市、車市、家紡等副刊、周刊，涵蓋了百姓生活的方方面面。

娛樂類副刊在繼承傳統(tǒng)風(fēng)格的同時(shí)，注重創(chuàng)新出彩，鍛造精品之作。B1版的“今日看點(diǎn)”，是《海門日?qǐng)?bào)》每月進(jìn)行精心策劃的版面，由總編、分管副總編、副刊部主任等多人組成策劃小組，策劃重在稿件的題材方向和內(nèi)涵構(gòu)造，通過策劃，B1版的自采重頭稿件用量超過60%，帶有深度看點(diǎn)的稿件深受讀者喜愛。2010年江蘇報(bào)紙通訊一等獎(jiǎng)《莊躍忠的震后七日》、中國縣市報(bào)一等獎(jiǎng)通訊《老兵李武劍做夢(mèng)都在玉樹》均出自該版。

文化類副刊從歷史的積淀中尋找文化寄托，形成了各個(gè)版面較高的文化品位和格調(diào)。東布洲副刊通過 “民間掌故”“民俗海門”“記憶海門”等欄目，從全市的角角落落里挖掘、打撈民間民俗文化，不僅使讀者加深了對(duì)報(bào)紙的感情和忠誠度，還賦予了一份典型縣市報(bào)深厚的人文色彩。

堅(jiān)持“草根路線”，讓讀者走上版面講述身邊的人和事

大副刊格局，既可利用本土文學(xué)文化資源，又可培育本地新人新作，還可節(jié)省報(bào)社人力成本。《海門日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持走“草根路線”，大副刊稿件九成出自包括市內(nèi)通訊員在內(nèi)的各類讀者之手。

與有關(guān)部門合作辦大副刊。針對(duì)學(xué)校師生喜歡閱讀報(bào)紙的情況，報(bào)社創(chuàng)辦了教育周刊，每周一期，每周8版，中學(xué)、小學(xué)各4版，其中“成功教育”欄目專門刊登教師教學(xué)體會(huì)，教師類的讀者成了作者?！敖鹕耆A”“妙筆生花”等欄目專門刊登中小學(xué)生習(xí)作，不僅調(diào)動(dòng)了家長和學(xué)生的讀報(bào)積極性，還增強(qiáng)了學(xué)生寫稿的濃厚興趣，教育周刊發(fā)行量超過3萬份。而伊甸園、春江水等等傳統(tǒng)副刊版面則早已吸引了一大批老、中、青作者。

組織征文競賽，調(diào)動(dòng)讀者參與辦大副刊的積極性。2011年5月，報(bào)社和亞萍集團(tuán)舉辦 “體驗(yàn)亞萍征文”頒獎(jiǎng)會(huì)，就有29位獲獎(jiǎng)作者接受了亞萍集團(tuán)董事長的頒獎(jiǎng)。亞萍?？O(shè)置的“亞萍論壇”“員工日記”“工作感悟”等欄目吸引了亞萍集團(tuán)的所有員工和社會(huì)上的許多讀者，成為亞萍?？淖迦?。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)吸引讀者加入大副刊作者行列。家務(wù)事副刊設(shè)置報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)話題兩年多，先后刊出《家庭教育中，紅臉白臉該怎么唱？》《一日營養(yǎng)，如何均衡？》《怎樣健身更合理》等家政話題，讀者通過報(bào)紙公布的QQ號(hào)、電話、網(wǎng)址等與副刊編輯進(jìn)行溝通、討論，副刊編輯再分門別類摘錄讀者精彩的觀點(diǎn)，刊登在家務(wù)事互動(dòng)話題欄目里，讓讀者對(duì)之進(jìn)行評(píng)判、討論。報(bào)社兩年設(shè)置互動(dòng)話題近30個(gè)，刊登讀者網(wǎng)絡(luò)來稿500余篇。

滲透“經(jīng)營細(xì)胞”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)副刊與經(jīng)營副刊的有機(jī)融合

傳統(tǒng)副刊賦予經(jīng)營理念。傳統(tǒng)副刊東布洲的“發(fā)現(xiàn)海門”“民俗海門”欄目，專題刊登清末狀元張謇故居的修繕信息、張謇當(dāng)年墾牧建設(shè)情況和張謇思想研究等內(nèi)容，既激揚(yáng)了當(dāng)?shù)匚幕砟睿褮v史傳統(tǒng)留住，也配合了張謇先生誕生地常樂招商引資的大環(huán)境造勢(shì)，該鎮(zhèn)黨委政府對(duì)專題宣傳滿意，從各方面給予支持。針對(duì)海門人才輩出的情況，今年，報(bào)社專門開辟了人物副刊，從草根人物到海門名人，從故鄉(xiāng)人到離鄉(xiāng)人，從普通勞動(dòng)者到金牌企業(yè)家，都有涉及。作者用散文筆調(diào)采寫數(shù)十位金銀銅牌企業(yè)家，并在傳統(tǒng)副刊人物版上展現(xiàn)，傳統(tǒng)副刊也因此獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

經(jīng)營性副刊更具人文色彩。報(bào)社專門成立?？浚?fù)責(zé)周刊、?？?、特刊的采編和策劃，多批次聘請(qǐng)《新華日?qǐng)?bào)》等采編專家來報(bào)社培訓(xùn)經(jīng)營性副刊采編人員。經(jīng)營性副刊質(zhì)量因此不斷提升，與傳統(tǒng)副刊在質(zhì)量上的差距不斷縮小。每周4版的家紡周刊，以國內(nèi)最大的疊石橋繡品城為服務(wù)對(duì)象，文章融知識(shí)性、文學(xué)性、趣味性、新聞性于一體，成為全省乃至全國報(bào)業(yè)的優(yōu)秀副刊。

兼具傳統(tǒng)、經(jīng)營特色的副刊開拓創(chuàng)新。去年，演藝界經(jīng)營者承包了海門大劇院等影劇演出場所，報(bào)社于是將原來傳統(tǒng)的影視旅游副刊版面改辦成兼具傳統(tǒng)、經(jīng)營特色的影視娛樂副刊，與演藝商加強(qiáng)商業(yè)合作，將原來只介紹全國新影視劇情，改為專門介紹當(dāng)?shù)匮菟嚿掏瞥龅男掠耙晝?nèi)容，圖片也靠船插篙，刊登近日演藝商在本地上映的影視劇照。