直播星深陷“首次投入困局”國產(chǎn)廠商助力設備成本降低

本刊記者 | 陳琛

目前，在“補貼之困”與農(nóng)村用戶支付乏力雙重壓力下，降低直播星設備硬件成本及服務價格成為當務之急。

>> 對大多數(shù)偏遠農(nóng)村農(nóng)戶而言，550元的機頂盒初裝成本過于昂貴。

在信合作模式的后近點家的機續(xù)先日廣工頂推召作電期盒廣開總現(xiàn)試內(nèi)價的局點場加值全對工經(jīng)入，作寧國驗這通進夏交直標信、行流播志模內(nèi)了會衛(wèi)著塊蒙總上星偏古這結(jié)，公遠、 一中 ，共河農(nóng)并宣廣北服村肯部 電務三市定、、試國地了電場三網(wǎng)融合業(yè)務模式已定調(diào)。

按照廣電總局相關發(fā)展目標，2011年需完成1000萬戶的內(nèi)置通信模塊的直播星機頂盒業(yè)務部署。不過目前看來，各地仍處在直播星設備專賣店方案上報及利益博弈階段，規(guī)模推廣并未展開。

事實上，在直播星業(yè)務推進中，阻礙其前行的并非是電信運營商、地方有線以及設備廠商的“各有打算”，而是日益凸顯的“首次投入之困”——550元（人民幣，下同）的用戶新裝成本雖可獲得各地財政、廣電機構(gòu)、電信運營商的補貼支持，但對偏遠農(nóng)村用戶而言仍是一筆不菲的開支。

從這個角度而言，降低直播星設備硬件成本及服務價格成為當務之急。目前，以湖南國科為代表的直播星設備廠商已打破了國外技術(shù)壟斷，研發(fā)出了高性價比的設備產(chǎn)品，對后續(xù)我國直播星服務的普及與開展做出了有益貢獻。

三方主體各有打算

“十二五”期間，我國將推進農(nóng)村廣播電視及通信由“村村通”向“戶戶通”延伸，開展面向2億偏遠農(nóng)村用戶的直播衛(wèi)星公共服務。根據(jù)中宣部、廣電總局規(guī)劃，直播衛(wèi)星與地面數(shù)字電視雙模機頂盒模式將成為主流，其在傳統(tǒng)有線機頂盒內(nèi)加入了通信模塊，村民既可以通過它收聽廣播和看電視，也可以享受無線固話業(yè)務。

通信功能方面，目前在寧夏、內(nèi)蒙古以及河北試點地區(qū)，當?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡公司主要是與中國移動展開合作，通信業(yè)務以無線固話為主，農(nóng)戶通過專用機頂盒外接電話機即可實現(xiàn)通話服務，而在后續(xù)規(guī)模推廣階段，中國電信以及中國聯(lián)通也有參與工程的機會。

目前在直播星業(yè)務中，電信運營商僅可開展家庭固話業(yè)務，相比地方有線免費提供電視與廣播節(jié)目，電信運營商可收取相應的固話服務費。中國移動研究院受訪人士告訴記者，上述直播星無線固話業(yè)務主要基于GSM網(wǎng)絡，“對中國移動而言，相對于實現(xiàn)盈利與布局家庭多媒體業(yè)務市場，利用現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋優(yōu)勢完成普遍服務任務，順便搶奪部分中國電信及聯(lián)通的家庭固話市場是主要初衷”。

與電信運營商不同，目前廣電運營商仍以完成公益事業(yè)為主，其有望在推出多項增值服務后再謀盈利；而對于直播星相關設備廠商而言，則面臨著較為難得的產(chǎn)業(yè)機遇。

“由于新增了家庭固話、地面數(shù)字電視等業(yè)務，直播星公共服務產(chǎn)業(yè)鏈將涉及機頂盒及芯片、CA卡、家電、地面數(shù)字芯片等一系列廠商，有望撬動幾千億的產(chǎn)值，”三網(wǎng)融合專家吳純勇表示，“目前各個廠商正面對直播星這一尚未規(guī)模推廣的業(yè)務努力議價，企圖分得更多的市場份額與潛在利益?！?/p>

補貼變數(shù)仍存

雖然面臨多廠商博弈的復雜局面，但這并不是直播星業(yè)務緩慢前行的主要原因。目前，面對1000萬戶的年度發(fā)展目標，各地省級廣電機構(gòu)仍處于催促下屬地方有線上報直播星設備專賣店部署方案的階段，而實質(zhì)的業(yè)務推進并無進展?！爸辈バ菍Ｙu店不僅負責相關設備的銷售，也將負責后續(xù)的售后服務以及維護，未來地方有線有望聯(lián)手家電廠商進行促銷?！眳羌冇卤硎尽?/p>

吳純勇進一步指出，直播星業(yè)務推進的首要障礙來源于“補貼變數(shù)”。據(jù)了解，一套直播星設備（機頂盒加CA卡）的成本約為550元，按照寧夏、內(nèi)蒙古以及河北的試點情況，一般由各省財政補貼100余元，各省廣電機構(gòu)補貼100余元，電信運營商補貼100余元，而用戶僅需支付200元左右。

“目前業(yè)內(nèi)大家爭議以及疑慮最多的就是上述補貼問題，因為一旦決定全國鋪開，各地財政、廣電以及電信運營商能否按照試點地區(qū)的相應金額進行補貼就成為直播星業(yè)務能否順利開展的關鍵，”吳純勇表示，“尤其是在中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，省財政以及廣電機構(gòu)能否承受得起百余元的補貼令人擔憂，此外電信運營商是否愿意投入也是一個未知數(shù)?！?/p>

解碼芯片打破國外壟斷

此外，中國移動相關受訪人士也指出，即使共計300余元的補貼全部到位，200元左右的成本也是偏遠農(nóng)村用戶難以承受的，“此前，我們曾在某農(nóng)村市場推廣過15元包月的無線固話業(yè)務，但很多農(nóng)民仍表示過于昂貴，更別提一次性讓用戶拿出200元投入了?！?/p>

由此可見，直播星設備與服務價格亟待降低。正是出于上述目的，一批直播星國產(chǎn)設備商正不斷打破技術(shù)壁壘，研發(fā)符合中國市場需求的高性價比產(chǎn)品。

近日，湖南國科正式發(fā)布了國內(nèi)首款支持中國直播衛(wèi)星標準的解碼芯片GK6105S，此舉標志著國產(chǎn)廠商成功打破了先前解碼芯片由國外廠商壟斷的局面。據(jù)悉，GK6105S不僅在穩(wěn)定解碼、CPU穩(wěn)定工作等主要性能方面與國外產(chǎn)品相當，還在功耗與價格方面具有絕對優(yōu)勢。

“為降低產(chǎn)品價格，我們壓縮了人工等可變成本，并剝離了部分中國市場不需要的功能，最終成功實現(xiàn)了高性價產(chǎn)品，有助于機頂盒等下游廠商進一步降低價格。”湖南國科首席運營官隋軍表示。

我國搭載通信模塊的直播星機頂盒業(yè)務發(fā)展目標

2011年完成1000萬戶，

2012年完成5000萬戶，

2013年完成1億戶，

2014年完成1.5億戶，

2015年實現(xiàn)全覆蓋、做到戶戶通。