宜春市農(nóng)村電影實(shí)施數(shù)字化放映的調(diào)研報(bào)告

□廖正全 辛云春 趙波勇 余曉萍

欄目責(zé)編：邵滿春

隨著數(shù)字電影技術(shù)的相對(duì)成熟，國家大力支持農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)展大好機(jī)遇的到來，宜春市圍繞“農(nóng)村電影工作上水平，放映質(zhì)量上臺(tái)階，農(nóng)民群眾得實(shí)惠”的總體目標(biāo)，全力推動(dòng)農(nóng)村電影數(shù)字化放映，基本實(shí)現(xiàn)了國家“2131”農(nóng)村電影放映工程“一村一月放映一場(chǎng)數(shù)字電影”的目標(biāo)。數(shù)字電影放映全面覆蓋全市十個(gè)縣（市、區(qū)）的2200個(gè)行政村，真正實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電影劃時(shí)代的技術(shù)革命轉(zhuǎn)變——膠片電影向數(shù)字電影轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了全市農(nóng)村電影與時(shí)俱進(jìn)質(zhì)的飛躍，更好地滿足了全市廣大農(nóng)民群眾的電影需要。

概況

2010年6月，宜春市全面開展農(nóng)村電影數(shù)字化放映。全市一個(gè)市級(jí)公司和十個(gè)縣級(jí)公司，統(tǒng)一部署，統(tǒng)一行動(dòng)，走靠大聯(lián)強(qiáng)之路，加盟江西欣榮農(nóng)村數(shù)字院線公司，有數(shù)字電影放映機(jī)147套（其中國家資助29套，欣榮院線公司配置103套，各市縣區(qū)公司自購15套），數(shù)字電影放映隊(duì)147個(gè)，放映人員250人 （其中經(jīng)省市培訓(xùn)并取得省數(shù)字電影放映資格證的有160人，其余跟機(jī)學(xué)習(xí)），僅2010年7月份至年底就放映數(shù)字電影18832場(chǎng)(全年放映農(nóng)村電影36135場(chǎng)），實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電影節(jié)目更多更豐富、放映質(zhì)量更高更穩(wěn)定、服務(wù)水平更好更優(yōu)，群眾滿意度進(jìn)一步提升的目標(biāo)。

決策

隨著全國農(nóng)村數(shù)字電影的不斷普及、數(shù)字電影技術(shù)的不斷進(jìn)步，推廣普及數(shù)字電影是電影業(yè)的發(fā)展方向，是時(shí)代進(jìn)步和農(nóng)村電影事業(yè)的必然選擇，有利于提高農(nóng)村電影的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，有利于提高農(nóng)村電影的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。宜春市農(nóng)村電影面臨著巨大的壓力，一是通過幾年來農(nóng)村電影工程的實(shí)施，農(nóng)民群眾對(duì)電影提出了更高的要求；二是全國、全省數(shù)字電影迅猛發(fā)展，全國放映場(chǎng)次的50%，全省放映場(chǎng)次的60%都已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化放映，數(shù)字電影優(yōu)勢(shì)全面顯現(xiàn)。三是膠片向數(shù)字轉(zhuǎn)型的過渡期，膠片節(jié)目數(shù)量少，質(zhì)量差，交易環(huán)節(jié)不暢，難以滿足市場(chǎng)需要。農(nóng)村電影何處去？唯有改革和創(chuàng)新，實(shí)施數(shù)字電影放映。宜春市廣電局領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)市公司的同志，一道向省局匯報(bào)，向欣榮院線了解情況，實(shí)地考察已經(jīng)實(shí)行了數(shù)字電影放映的兄弟設(shè)區(qū)市公司和放映單位，掌握實(shí)施數(shù)字電影放映的第一手資料。根據(jù)群眾的呼聲、市場(chǎng)的需要，于2010年初召開全市電影公司經(jīng)理會(huì)，就農(nóng)村電影數(shù)字化放映工作共同謀劃，共商舉措，共同探討，形成共識(shí)，農(nóng)村數(shù)字電影放映宜早不宜晚，宜主動(dòng)不宜被動(dòng)，宜爭(zhēng)取不宜等待。上爭(zhēng)中影新農(nóng)村公司和欣榮院線支持，下聯(lián)縣市公司和放映隊(duì)互動(dòng)，向電影行政主管部門呈報(bào)了 “關(guān)于全市農(nóng)村電影實(shí)施數(shù)字化放映的請(qǐng)示”，主管局立即呈報(bào)市政府和省廣電局，獲得市政府和電影行政主管部門重視和支持，全市實(shí)施農(nóng)村數(shù)字電影放映工作正式啟動(dòng)。

實(shí)施

強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。按照項(xiàng)目化、責(zé)任人、時(shí)間表的要求進(jìn)行實(shí)施，宜春市廣電局黨組專門召開會(huì)議聽取市電影公司關(guān)于實(shí)施數(shù)字化放映工作的情況匯報(bào)，就數(shù)字電影行文向市人民政府請(qǐng)示，確立項(xiàng)目為全市農(nóng)村電影數(shù)字化放映工程，責(zé)任人為市廣電局分管領(lǐng)導(dǎo)和市電影公司領(lǐng)導(dǎo)，全面啟動(dòng)數(shù)字化放映工作，協(xié)調(diào)數(shù)字電影節(jié)目站（基站）建設(shè)，爭(zhēng)取國家數(shù)字電影放映設(shè)備，組織放映人員培訓(xùn)，2010年元月啟動(dòng)，2010年7月全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化放映。

多渠道解決數(shù)字電影放映設(shè)備，建設(shè)節(jié)目供應(yīng)站。宜春市采取“國家資助一點(diǎn)，自己籌資買一點(diǎn)，院線配一點(diǎn)”的方法解決數(shù)字機(jī)147套。根據(jù)國家支持和鼓勵(lì)數(shù)字電影發(fā)展的政策，市局領(lǐng)導(dǎo)高度重視，專程專電請(qǐng)求省局支持，最終搭上了國家資助數(shù)字電影機(jī)的末班車，落實(shí)國家資助數(shù)字機(jī)29套，數(shù)字電影放映車一輛。按照市場(chǎng)化方式，各縣市區(qū)公司籌資30多萬元購置電影數(shù)字機(jī)15套，走靠大聯(lián)強(qiáng)之路，全市11個(gè)電影公司籌資22萬元入股加盟江西欣榮院線公司，由院線公司配置數(shù)字電影機(jī)103套，基本達(dá)到國家規(guī)定每15個(gè)行政村一套數(shù)字機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。市財(cái)政撥付?？?萬元用于節(jié)目站(基站)建設(shè)。

加強(qiáng)培訓(xùn)，提升素質(zhì)。針對(duì)數(shù)字電影的新技術(shù)新特點(diǎn)，為更好地發(fā)揮數(shù)字電影的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高數(shù)字電影的放映質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，市電影公司進(jìn)行組織協(xié)調(diào)，欣榮院線派出專業(yè)技術(shù)人員于2010年1月和5月，在六個(gè)縣市設(shè)立培訓(xùn)點(diǎn)，組織培訓(xùn)工作。全市共有250余人參加培訓(xùn)，經(jīng)考試考核，160人獲省數(shù)字電影放映資格證。同時(shí)全市選派20位技術(shù)骨干參加全省數(shù)字電影骨干技術(shù)學(xué)習(xí)班。

問題

放映隊(duì)伍水平有待提高。數(shù)字電影是科技革命與科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電影的結(jié)晶，對(duì)放映人員的要求大大提高。而宜春市放映人員普遍年齡偏大，文化水平偏低，僅僅是扳開關(guān)，能放映而已，對(duì)于節(jié)目下載、授權(quán)等操作程序，什么是數(shù)字電影和數(shù)字電影的特點(diǎn)，以及設(shè)備的保養(yǎng)維護(hù)等都是一知半解，很難發(fā)揮設(shè)備的全部效能。

培訓(xùn)工作有待加強(qiáng)。宜春市實(shí)施數(shù)字化放映起步較晚，但從啟動(dòng)到實(shí)施的完成時(shí)間卻較短。一是培訓(xùn)時(shí)間短，很多放映員實(shí)踐操作只輪上一兩回；二是數(shù)字電影機(jī)型號(hào)不一，生產(chǎn)廠家不同，操作方法的差異給培訓(xùn)帶來難度；三是培訓(xùn)資料短缺。

發(fā)揮廣告?zhèn)髅狡脚_(tái)作用有待加強(qiáng)。數(shù)字電影院線制的運(yùn)作方式，賦予數(shù)字電影廣告?zhèn)髅狡脚_(tái)極大的發(fā)展空間。但是，數(shù)字電影放映網(wǎng)絡(luò)普及，點(diǎn)多面廣，放映場(chǎng)次多，群眾喜聞樂見、觀眾聚集等優(yōu)勢(shì)未能宣傳推廣，廠家商家缺少了解，缺少戰(zhàn)略合作伙伴。該平臺(tái)僅僅是強(qiáng)檔影片本身貼片廣告和院線投放部分廣告，總量小，費(fèi)用小，效益低，基層公司和放映單位缺乏廣告市場(chǎng)開拓營銷策劃能力。

數(shù)字電影設(shè)備質(zhì)量和售后服務(wù)水平有待提高。設(shè)備質(zhì)量的高低一定程度上決定放映質(zhì)量的高低。目前宜春市配置的數(shù)字電影機(jī)服務(wù)器故障頻發(fā)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，半年來返修40臺(tái)次，返修率高達(dá)30%；院線維修量大，技術(shù)不足，生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商售后服務(wù)嚴(yán)重不到位；缺乏維修網(wǎng)點(diǎn)，返廠維修時(shí)間長(zhǎng)，部分設(shè)備維修甚至達(dá)數(shù)個(gè)月之久，嚴(yán)重地影響農(nóng)村電影正常放映，挫傷了放映人員的工作積極性。

建議

農(nóng)村電影實(shí)施數(shù)字化放映后，放映質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量全面提升，農(nóng)民群眾對(duì)電影的選擇權(quán)、知情權(quán)和自主權(quán)進(jìn)一步提高。要把農(nóng)村電影這一民心工程做好做實(shí)，許多工作仍值得探索。

立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，探索農(nóng)村數(shù)字電影公益性放映和市場(chǎng)化放映相結(jié)合的新途徑。在人口相對(duì)集中，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村、集鎮(zhèn)、郊區(qū)鄉(xiāng)村，村民人均發(fā)放公益電影券4-6張，券到農(nóng)戶。放映單位利用集鎮(zhèn)、村組禮堂或文化活動(dòng)室，設(shè)立固定售票放映點(diǎn)，實(shí)行定時(shí)定點(diǎn)售票放映。公益電影券也可隨到隨看，每200張公益券折算一場(chǎng)公益電影，領(lǐng)取政府補(bǔ)貼。這樣做好處有三：一是改善農(nóng)村觀映條件，做到從室外到室內(nèi)，從站著看到坐著看；二是促進(jìn)電影隊(duì)及時(shí)引進(jìn)高質(zhì)量的商業(yè)大片放映，提高農(nóng)村電影效益，解決大片進(jìn)農(nóng)村難的問題；三是培育農(nóng)村電影市場(chǎng)，有利于社會(huì)資本進(jìn)入農(nóng)村電影市場(chǎng)，為農(nóng)村電影長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

提升院線品牌。品牌就是質(zhì)量，品牌就是價(jià)值，品牌就是形象。農(nóng)村數(shù)字電影院線要實(shí)行品牌經(jīng)營，首先是按照現(xiàn)代企業(yè)制度和《公司法》完善法人治理結(jié)構(gòu)，制定完整的規(guī)章制度，規(guī)范技術(shù)、監(jiān)督檢查制度，用制度來提升經(jīng)營水平，維護(hù)院線品牌。其次是狠抓服務(wù)質(zhì)量，要從數(shù)字放映設(shè)備采購、設(shè)備維修、放映人員的技術(shù)培訓(xùn)、職業(yè)道德教育、放映程序的規(guī)范等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，確保設(shè)備好、質(zhì)量?jī)?yōu)、人員素質(zhì)優(yōu)、技術(shù)高，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化放映、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，贏得觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)同。再次是樹文明形象，全體員工文明用語、禮貌待人、著裝整齊、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、自我宣傳、展示風(fēng)采。比如：全院線統(tǒng)一工號(hào)牌、上崗證、放映工作制服,且制服印制宣傳語“精彩人生、數(shù)字電影——×××院線”等，讓人民群眾看到形象，體驗(yàn)服務(wù)質(zhì)量，樹立品牌。