加強(qiáng)新聞策劃營(yíng)造良好的宣傳輿論環(huán)境

王照華

摘要：新聞策劃是媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的有力武器。當(dāng)前，伴隨各種新媒體的誕生，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體問的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。新形勢(shì)下。媒體應(yīng)加強(qiáng)新聞策劃的作用。堅(jiān)持新聞策劃的原則，避免新聞策劃的誤區(qū)，營(yíng)造良好的宣傳輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；宣傳輿論

中圖分類號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

新聞策劃作為一個(gè)高頻率使用的操作方法。已經(jīng)受到新聞界的廣泛關(guān)注和青睞。當(dāng)前，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視等新媒體的誕生，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，僅靠搶先發(fā)布消息而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的難度也越來越大，廣大受眾的欣賞水平越來越高，這就對(duì)新聞報(bào)道提出了更高的要求。在新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)中。各媒體之間更多的是看誰(shuí)能有效地利用和挖掘有限的共享資源。變共享為獨(dú)享，不斷提高新聞質(zhì)量，提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。在這種形勢(shì)下，加強(qiáng)新聞策劃，使新聞報(bào)道更具特色、更有吸引力，已成為許多新聞媒體的共識(shí)。事實(shí)也證明，新聞策劃已成為媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力有力武器，對(duì)提高新聞宣傳的報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)可讀性，凸顯媒體個(gè)性。展示媒體品牌，提高媒體知名度和美譽(yù)度都可起到很大的作用。

一、新聞策劃的定義

廣義的新聞策劃可以理解為新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。它包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備、廣告經(jīng)營(yíng)等，進(jìn)行全方位運(yùn)籌和規(guī)劃。狹義的新聞策劃是新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，是新聞工作者遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，對(duì)新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，并根據(jù)反饋信息不斷調(diào)整、修改，更好地配置與運(yùn)用新聞資源，取得最佳社會(huì)效益的一種創(chuàng)造性的活動(dòng)過程。這里探討的是狹義的新聞策劃。

二、強(qiáng)化新聞策劃的作用，體現(xiàn)最佳新聞價(jià)值

近年來，隨著讀者對(duì)新聞系列報(bào)道、深度報(bào)道等的閱讀需求，策劃已越來越受到新聞媒體的重視。新聞策劃是新聞工作者根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報(bào)道，以達(dá)到深入反映事物的社會(huì)價(jià)值。揭示其中的思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。新聞策劃的強(qiáng)大作用和意義在于它能將一些分散、無(wú)形的事實(shí)充分調(diào)動(dòng)和集中起來，從而使新聞潛在價(jià)值得到深入開發(fā)而成為顯新聞。產(chǎn)生一種“宣傳性現(xiàn)象”。事實(shí)證明，新聞策劃在確保新聞宣傳的正確輿論導(dǎo)向和正確的輿論監(jiān)督。提高新聞宣傳的報(bào)道質(zhì)量等方面都起了極其重要的作用。

第一，有利于發(fā)掘新聞價(jià)值，滿足受眾需要。

人們常說：新聞是易碎品為什么呢?就是因?yàn)樾侣勝囈陨娴目陀^事實(shí)是千變?nèi)f化、稍縱即逝的。通過新聞策劃，可以充分挖掘、凸顯事實(shí)的新聞價(jià)值，不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以敏銳地回溯過去發(fā)生的歷史、科學(xué)地預(yù)測(cè)未來，以及探索過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢(shì)，取得較好的傳播效果。

要在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的新聞大戰(zhàn)中獲勝，傳播者就必須摸準(zhǔn)受眾的脈搏，對(duì)信息進(jìn)行過濾和篩選，策劃報(bào)道選題和報(bào)道方案，這樣才能達(dá)到預(yù)期的傳播目的?，F(xiàn)代新聞傳播已經(jīng)不是一種單向的“我傳你受”的信息流通。一方面?zhèn)鞑フ甙凑招侣剝r(jià)值規(guī)律將經(jīng)過選擇的新聞信息傳遞給受眾，另一方面，受眾對(duì)于相關(guān)信息的反饋也將抵達(dá)傳播者。并影響傳播者的傳播行為。受眾的需求和興趣也越來越多越廣，受眾對(duì)新聞報(bào)道關(guān)注的層面和對(duì)報(bào)道深度的要求也跟以往有所不同。他們不僅要知道發(fā)生了什么事情，而且還想了解其內(nèi)部的發(fā)展過程或變化，關(guān)心事情進(jìn)展的詳細(xì)過程以及新聞背后的新聞、媒體的相關(guān)評(píng)論，并以此作為自己的決策依據(jù)，甚至還想?yún)⑴c其中。而且，受眾對(duì)于傳播活動(dòng)的影響，越來越受到傳播者的重視。受眾的需求和對(duì)報(bào)道的反應(yīng)成為新聞策劃以及衡量傳播效果的重要依據(jù)。

第二，有利于形成獨(dú)家報(bào)道，推出新聞精品。

新聞策劃有利于形成獨(dú)家報(bào)道，吸引讀者的眼球。引起大家的關(guān)注，產(chǎn)生好的社會(huì)效果。誰(shuí)搞的策劃好、形式新。誰(shuí)的采訪寫作水平高。誰(shuí)制作的版式精美，誰(shuí)就能在媒體中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，搶占先機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。如果沒有策劃，不主動(dòng)組織，滿足于來料加工。記者寫成什么模樣就發(fā)什么模樣，這是一種被動(dòng)的、消極的狀況，報(bào)道就會(huì)缺少章法和沖擊力，就難以在新聞大戰(zhàn)中勝出。形成獨(dú)家報(bào)道，推出新聞精品，一要有超越一般人的新聞眼光，在未被別人關(guān)注的領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新聞線索或潛在的新聞生長(zhǎng)點(diǎn)，并能準(zhǔn)確地判斷出它的新聞價(jià)值。二要在策劃內(nèi)容上“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，別出心裁，別具匠心。對(duì)于可預(yù)見的、媒體都關(guān)注的事件，打破常規(guī)，在不違背新聞規(guī)律和政策、法律的情況下，想方設(shè)法出奇出新，采用新的形式、新的手段、新的途徑展開報(bào)道活動(dòng)。激發(fā)受眾的接受興趣。從而形成較大的沖擊力和影響力。

第三，有利于提高媒體的知名度，擴(kuò)大在社會(huì)上的影響。

新聞策劃是打造媒體影響力、吸引力和擴(kuò)張力，提高質(zhì)量和品位的一項(xiàng)重要措施。新聞策劃的主題常是某一時(shí)期人們關(guān)注的重大事件。重大事件是媒體報(bào)道的重點(diǎn)。只有重視新聞報(bào)道的策劃工作。才能搞好完整的重大事件的報(bào)道。由此可見。積極做好新聞報(bào)道策劃工作，能給受眾提供更為完整、優(yōu)質(zhì)的信息。從而擴(kuò)大媒體的影響力，對(duì)于提升媒體的完美形象有很大的作用。

一個(gè)成功的策劃，既能最大限度地開發(fā)新聞資源，聚焦事件。形成聲勢(shì)，有力地推動(dòng)新聞事件的進(jìn)展，擴(kuò)大報(bào)道的社會(huì)效果。又能滿足受眾的信息需求，還會(huì)增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)，從而樹立媒體的品牌，提升媒體的公眾形象及社會(huì)影響力，起到積極的傳播效果。

三、堅(jiān)持新聞策劃的原則，營(yíng)造良好的宣傳輿論環(huán)境

1.真實(shí)性

新聞報(bào)道必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，這是新聞策劃的立足之本和最根本的法則。由此我們?cè)谶M(jìn)行重大新聞報(bào)道策劃的時(shí)候，必須認(rèn)識(shí)到重大新聞策劃是建立在充分尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，而不是撇開新聞事實(shí)本身進(jìn)行的。真實(shí)是新聞最基本的特性。新聞策劃要堅(jiān)持在事實(shí)的基礎(chǔ)上掌握全局、深化主題。如果丟失了新聞?wù)鎸?shí)的生命線，那么。再好的新聞策劃也將會(huì)失去意義。

因此，新聞策劃決不是要新聞報(bào)道者去憑空臆想，人為設(shè)計(jì)制造現(xiàn)象而掩蓋或歪曲事物本來面目和固有的本質(zhì)現(xiàn)象，無(wú)中生有地“導(dǎo)演”、創(chuàng)造事實(shí)，從而導(dǎo)致新聞的失實(shí)。在作新聞策劃時(shí)，一方面要防止按策劃人主觀臆想來誤導(dǎo)輿論，另一方面要防止歪曲和改變事實(shí)的本質(zhì)。出現(xiàn)虛假報(bào)道。

總之，無(wú)論如何千變?nèi)f化。新聞策劃都必須堅(jiān)守一個(gè)原則，那就是：事實(shí)是新聞策劃賴以形成

的基礎(chǔ)和前提，離開了具有新聞價(jià)值的事實(shí)，也就不可能有新聞，更不可能有“策劃”。

2.前瞻性

新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)。在報(bào)道新聞事實(shí)之前就應(yīng)該發(fā)揮它的預(yù)測(cè)性和超前性，這就提出了新聞策劃的前瞻性原則。新聞策劃的前瞻性就是對(duì)新聞及事態(tài)的發(fā)展有預(yù)見性并及時(shí)做出新聞策劃。新聞策劃。是新聞人的一種主觀行為和“議題設(shè)定”。策劃人必須要了解讀者喜歡什么，對(duì)新聞?dòng)惺裁雌诖鸵?，要在確定公眾價(jià)值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃。要做到前瞻，必須貼近群眾、貼近生活，貼近實(shí)際，準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，做到“春江水暖鴨先知”。

策劃人事先對(duì)自己做的選題要心中有數(shù)。編采人員要具有高度的新聞敏感性，一線記者要及時(shí)向報(bào)社反饋信息，三者缺一不可。做策劃，獲取信息是重要前提，媒體和記者要與社會(huì)各界保持密切聯(lián)系，要將新聞?dòng)|覺伸展到各個(gè)角落，使新聞變被動(dòng)為主動(dòng)。變隨機(jī)為定向。

3.獨(dú)特性

新聞策劃是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)。只有在時(shí)間和地域，內(nèi)容和形式上以獨(dú)特的氣質(zhì)和視角予以報(bào)道，才能出奇制勝，達(dá)到策劃的目的。

胡錦濤總書記在視察人民日?qǐng)?bào)時(shí)發(fā)表重要講話指出：“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力”。胡錦濤總書記提出的“五個(gè)創(chuàng)新”，是新時(shí)期黨中央對(duì)新聞宣傳工作提出的新要求。也是對(duì)新聞創(chuàng)新的要求。

在選題上，應(yīng)該以選擇事件性較強(qiáng)的新聞進(jìn)行策劃為主，國(guó)家出臺(tái)的大政方針。以及關(guān)乎百姓切身利益的政策、措施，都是新聞策劃的重要選題來源。從這些看似宏觀的選題中。選擇從微觀角度入手，通過報(bào)道來推進(jìn)事件的遞進(jìn)和發(fā)展，最終揭示事件的本質(zhì)，滿足人們的期待感，引起受眾關(guān)注，而不能囿于平面思維無(wú)休止的重復(fù)。讓人產(chǎn)生審美疲勞。要運(yùn)用獨(dú)特的視角，觀察和透視新聞事實(shí)，發(fā)掘蘊(yùn)含在這一事實(shí)之中的新聞價(jià)值。實(shí)踐中不乏此種情況，同樣一件事實(shí)，從這一角度看價(jià)值不大，換一個(gè)角度便極有意義，使得“身價(jià)倍增”。通過新的整合使新聞事實(shí)中的價(jià)值得到更充分、更全面地展示。正確引導(dǎo)輿論。從而提高媒體的影響力，達(dá)到最佳的傳播效果。只有對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件，進(jìn)行全面分析、構(gòu)思。經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，并從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施，才能真正做到“人無(wú)我有”、“人有我優(yōu)”，最終實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果。

4.可操作性

新聞策劃是否成功，取決于最終的效果。進(jìn)行策劃必須堅(jiān)持實(shí)事求是和量力而行的原則。在策劃過程中，每一個(gè)方面每一個(gè)步驟都要想一想在實(shí)際中是否可行，人員配置、資金準(zhǔn)備、采訪計(jì)劃等等，要在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上做到各項(xiàng)資源整合的最優(yōu)化。不能只憑一時(shí)的激情。只求一時(shí)的熱鬧，而要進(jìn)行長(zhǎng)計(jì)劃、短安排，把事情想得越周到越好。想得越復(fù)雜越好。同時(shí)在制訂策劃目標(biāo)時(shí)要留有一定余地，具體實(shí)施起來才有備無(wú)患，以免發(fā)生變故而措手不及。

即使策劃方案再完美。如果不具備實(shí)際的操作性，只能是紙上談兵。許多新聞媒體從良好的愿望出發(fā)做過一些新聞策劃，但是真正能夠達(dá)到預(yù)期目的、收效良好的并不多。究其原因，在于實(shí)施的力度小，只能坐而言。不能起而行，對(duì)新聞策劃的可行性認(rèn)識(shí)不夠充分。對(duì)報(bào)道時(shí)機(jī)的把握、報(bào)道難度的估計(jì)以及思想準(zhǔn)備、物質(zhì)條件等方面缺乏系統(tǒng)周密的考慮。導(dǎo)致策劃虎頭蛇尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。這樣的新聞策劃是不可取的。

四、避免新聞策劃的誤區(qū)，提高宣傳工作質(zhì)量

任何事物都有兩面性。新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，既不是新聞工作的目的，更不是新聞工作的本質(zhì)。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要注意避免在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。

首先，忌刻意炒作。新聞策劃不論做幾篇報(bào)道，都是按照新聞規(guī)律，按照事件的進(jìn)展來報(bào)道。新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，能夠遵從新聞的一般規(guī)律，注意社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，當(dāng)行則行。當(dāng)止則止。為了制造轟動(dòng)或搶新聞。吸引受眾眼球，搶占市場(chǎng)賣點(diǎn)。按照商業(yè)的需要。新聞炒作不惜嘩眾取寵，超越新聞事實(shí)，往往小題大做，著眼于“曝光”，偏重于社會(huì)新聞、災(zāi)害事故、娛樂新聞、名人隱私等題材，甚至不惜導(dǎo)演、編造一些“新”、“奇”、“特”事件，經(jīng)過精心包裝，以“震撼”的面目向受眾亮相，但是所報(bào)道的事情往往新聞價(jià)值不大。相信大家對(duì)“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”等等這些網(wǎng)絡(luò)炒作都還記憶猶新吧。在真實(shí)性上，新聞炒作像是“擠牙膏”，往往今天這樣說，明天那樣說，報(bào)道不夠客觀公正，有時(shí)傾向性明顯；或者任意編排事實(shí)，且有明顯的反復(fù)性。前面說了的又拿出來說一通。

其次，忌過度期待。新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映。在策劃報(bào)道活動(dòng)時(shí)，必須依據(jù)事實(shí)的新聞價(jià)值，合理地安排報(bào)道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，以客觀、合理、適度的原則進(jìn)行事實(shí)報(bào)道，而不能因采編人員自己的喜好和推斷過度使用新聞資源。甚至人為地左右新聞事件朝自己預(yù)先設(shè)計(jì)好的方向發(fā)展。但是，新聞實(shí)踐中往往會(huì)發(fā)生過度強(qiáng)調(diào)主觀能動(dòng)性。過度期待事件的結(jié)局，甚至希望事件朝著預(yù)設(shè)好的方向發(fā)展的情況。于是，出現(xiàn)了某些媒體通過主觀策劃，主題先行的問題。

總之，新聞策劃。只有做到胸有成竹，心中有數(shù)。才可能做出一個(gè)好的作品，體現(xiàn)其最佳新聞價(jià)值，調(diào)動(dòng)廣大受眾的收視、收聽或閱讀興趣，營(yíng)造良好的宣傳輿論環(huán)境，取得良好的社會(huì)效益。

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