新數(shù)字視頻媒體組合更有殺傷力

在傳統(tǒng)電視媒體主導(dǎo)的時(shí)代的傳播，很多品牌通常的傳播模式是，選擇電視媒體進(jìn)行大量的廣告轟炸后，便守在銷售終端等待消費(fèi)者到來(lái)，事實(shí)上，很多消費(fèi)者在到終端來(lái)之前，已被新媒體阻斷或改變了路線，特別是具有碎片化時(shí)間植入、隨時(shí)隨地可見(jiàn)性、沖擊力更強(qiáng)的數(shù)字視頻新媒體，讓消費(fèi)者正在形成新的品牌選擇的信息沉淀。因此，在后電視的時(shí)代，戶外數(shù)字視頻媒體將可能成為未來(lái)廣告主媒體整合傳播的新的中心，而且，戶外數(shù)字視頻媒體之間的整合傳播也將成為對(duì)于廣告主的廣告目標(biāo)達(dá)成的新傳播組合趨勢(shì)，特別是在新的數(shù)字視頻媒體中，以樓宇液晶電視為代表的戶外視頻媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻代表的線上視頻媒體的組合可以產(chǎn)生線上和線下的整合效應(yīng)。

戶外視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻的整合，可以將視頻媒體的互動(dòng)性與戶外視頻媒體的擴(kuò)散性的影響力結(jié)合，拉動(dòng)消費(fèi)者到網(wǎng)絡(luò)視頻媒體上觀看，以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)視頻只能在互聯(lián)網(wǎng)人群中傳播的不足，比如可以將品牌的廣告網(wǎng)絡(luò)劇、贊助的網(wǎng)絡(luò)自制劇、以及在網(wǎng)絡(luò)上播放的病毒視頻等內(nèi)容在戶外液晶電視的平臺(tái)上播放，吸引更多線下的消費(fèi)者到網(wǎng)絡(luò)上觀看和互動(dòng)。ST&SAT鞋業(yè)為喚醒這個(gè)時(shí)代女性的魅力，這發(fā)起了一場(chǎng)“喚醒女性運(yùn)動(dòng)”，拍攝了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇，就采取了曾經(jīng)在樓宇液電視中播放短劇片花的方式，提醒消費(fèi)者如果想知道如何展現(xiàn)自己的魅力法則，可以觀看其拍攝的完整的網(wǎng)絡(luò)劇集，產(chǎn)生了非常好的傳播效果。

甚至利用新數(shù)字視頻媒體，還可以引爆很多品牌的主題互動(dòng)活動(dòng)，例如，2010年9月，“貝因美冠軍寶貝媽媽秀”活動(dòng)在開(kāi)賽之前，主要通過(guò)樓宇液晶電視的傳播，引導(dǎo)受眾至官網(wǎng)報(bào)名，最后通過(guò)電視播出，這一活動(dòng)的視頻也在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站得到了很大的傳播，新數(shù)字視頻媒體的利用，讓這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)不是一檔單純的電視節(jié)目，而是一次以戶外數(shù)字視頻媒體為爆破點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)視頻和電視媒體多網(wǎng)融合的跨媒體大型活動(dòng)。

中國(guó)的媒體正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的數(shù)字化變革，從傳統(tǒng)電視時(shí)代到后電視時(shí)代，廣告主要加大利用數(shù)字視頻媒體，并且要學(xué)會(huì)采取通過(guò)數(shù)字化視頻媒體去整合傳統(tǒng)電視媒體的策略，將不同媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，將同樣的信息在不同的平臺(tái)上用不同的方式進(jìn)行展現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)線上和線下相互鏈動(dòng)的無(wú)縫化組合式傳播，這才是精準(zhǔn)影響中國(guó)主流消費(fèi)人群新的數(shù)字化傳播王道。（分眾傳媒）