基于SCP模式的新型手機操作系統(tǒng)平臺市場組織分析*

王 浩 ，齊佳音 ，劉 禾 ，譚明洲

（1.北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 北京 100876；2.北京郵電大學(xué)軟件學(xué)院 北京 100876）

1 引言

所謂新型手機操作系統(tǒng)平臺，即相對于傳統(tǒng)手機操作系統(tǒng)（以實現(xiàn)控制程序及改善用戶與移動終端界面為主要功能），通過強大的數(shù)據(jù)整合能力，利用大容量存儲模式對眾多軟硬件資源進行管理，為使用者提供豐富無障礙的服務(wù)環(huán)境。

在云產(chǎn)業(yè)背景下，隨著高速3G時代的到來以及硬件高性能的匹配，云服務(wù)的移動化趨勢愈加明顯，新型手機操作系統(tǒng)平臺日益成為移動云服務(wù)的重要入口，在云計算的客戶端方面占據(jù)著關(guān)鍵位置。易觀國際發(fā)布的分析報告顯示，2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達2.88億，環(huán)比2009年增長40.5%，預(yù)計2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。2011年美國市場調(diào)查公司Strategy Analytics發(fā)布的智能手機市場調(diào)查報告顯示，蘋果、諾基亞以及RIM全球3大智能手機生產(chǎn)商占智能手機總營收的64%，而手機操作系統(tǒng)平臺作為智能手機的重要特征[1]，已經(jīng)成為各類移動終端實現(xiàn)其各種應(yīng)用的基礎(chǔ)和平臺，是市場的核心之一。同時，手機操作系統(tǒng)平臺作為云產(chǎn)業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)，受到操作系統(tǒng)自身發(fā)展、終端廠商參與力度、應(yīng)用豐富程度、電信運營商的支持等多因素影響[2]，整個市場環(huán)境復(fù)雜多變，正確發(fā)展新型手機操作系統(tǒng)平臺市場對于構(gòu)建我國云產(chǎn)業(yè)環(huán)境、促進移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至關(guān)重要。

對于這樣一個高速發(fā)展、環(huán)境復(fù)雜的新興市場，我國在發(fā)展新型手機操作系統(tǒng)平臺市場方面的政策法規(guī)、市場經(jīng)驗等缺乏相關(guān)的指引和積累。如何有效促進我國新型手機操作系統(tǒng)平臺市場，相關(guān)市場組織如何應(yīng)對將來可能出現(xiàn)的信息安全、移動服務(wù)等方面的問題，針對這一系列問題，本文采用產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP(structure-conduct-performance，結(jié)構(gòu)-行為-績效)模式分析法，即從市場結(jié)構(gòu)、行為和績效3方面全面解析新型手機操作系統(tǒng)平臺的市場組織特征，提出我國在發(fā)展新型手機操作系統(tǒng)平臺市場中需注意的問題，并提出相關(guān)策略建議，以此服務(wù)于我國發(fā)展新型手機操作系統(tǒng)平臺市場。

2 SCP模式

SCP模型是由美國哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)權(quán)威喬·貝恩、謝勒等人于20世紀(jì)30年代建立的，該模型提供了一個既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的市場結(jié)構(gòu)—市場行為—市場績效的產(chǎn)業(yè)分析框架，如圖1所示。

圖1 SCP框架

SCP框架的基本涵義是市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行在各個方面的經(jīng)濟績效。

SCP框架在相關(guān)市場分析中已被廣泛采用，如參考文獻[3]依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論，通過數(shù)理分析和案例實證分析了我國B2B電子商務(wù)平臺產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效；參考文獻[4]基于SCP框架研究我國移動通信產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，并認(rèn)為在影響國有品牌競爭力的諸多因素中，技術(shù)創(chuàng)新及其相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)是一個非常重要的方面；參考文獻[5]利用SCP模式分析了2008年以后我國電信業(yè)在市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效方面的顯著變化，并為促進我國電信市場有效競爭提出了管理意見。

3 新型手機操作系統(tǒng)平臺市場結(jié)構(gòu)

市場結(jié)構(gòu)指在特定行業(yè)中，企業(yè)與企業(yè)在數(shù)量、份額等方面的各種關(guān)系及由此決定的競爭形式的總和，主要體現(xiàn)某一特定市場的競爭和壟斷程度。此方面研究已得到共識，決定市場結(jié)構(gòu)的因素主要有供應(yīng)者的數(shù)量、規(guī)模、市場份額、市場集中度、規(guī)模經(jīng)濟、進退壁壘等。新型手機操作系統(tǒng)平臺市場結(jié)構(gòu)分析主要從4方面展開，即目標(biāo)市場占有率、市場集中度、版本更新速率及進入壁壘。以下分析所用數(shù)據(jù)來源于市場分析機構(gòu)Gartner發(fā)布的 《2010年移動設(shè)備銷售報告》[6]和《2008年手機操作系統(tǒng)占有率報告》[7]。

3.1 目標(biāo)市場占有率

目標(biāo)市場占有率，也叫目標(biāo)市場份額，是指某一新型手機操作系統(tǒng)的銷售量（額）在其目標(biāo)市場中所占的比重，目標(biāo)市場占有率越高，表明此平臺市場競爭力越強，計算表達式為：目標(biāo)市場占有率=某一平臺使用量/平臺市場總量。近4年市場主流手機操作系統(tǒng)平臺的市場份額如圖2所示。

基于不同手機操作系統(tǒng)平臺的市場份額變化趨勢不同，其背后的原因主要為以下幾方面。

·諾基亞的Symbian操作系統(tǒng)的市場份額下降幅度最大，雖然市場份額仍處于領(lǐng)先地位，但是其他主流操作系統(tǒng)的迅速崛起將對其現(xiàn)有的地位產(chǎn)生明顯影響。其市場份額急劇下降的主要原因，是其所依托的移動終端不能很好地滿足人們對智能化、移動化功能的需求，這從一定程度上說明手機操作系統(tǒng)平臺具有市場需求導(dǎo)向性，用戶需求的滿足對新型手機操作系統(tǒng)平臺的發(fā)展具有決定性影響。

圖2 主流手機操作系統(tǒng)平臺市場占有率

·Google推出的Android平臺增速最快，推出后短短兩年，市場份額已經(jīng)升至17.2%。其快速增長主要得益于平臺開源開放的特性，同時，平臺相關(guān)的移動終端繁多且價位范圍覆蓋廣、銷售渠道眾多也是其快速發(fā)展的重要原因。

·蘋果的iPhone操作系統(tǒng)雖然只是全球第4大智能手機操作系統(tǒng)，但在應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位，2009年，蘋果占據(jù)了全球手機應(yīng)用市場99.4%的份額，其中手機游戲占下載量的第一位。說明在新型手機操作平臺市場中，平臺具有的應(yīng)用服務(wù)對手機操作系統(tǒng)的市場發(fā)展具有明顯影響。

市場份額排名前4位的手機操作系統(tǒng)平臺的市場份額差距（最高市場份額-最低市場份額）見表1。

表1 前4位手機操作系統(tǒng)平臺的市場份額差距

從表1可以看出，不到4年時間，排名前4位的主流手機操作系統(tǒng)平臺市場份額極差由64.3%下降到21.9%，說明市場中主流手機操作系統(tǒng)平臺之間的競爭實力差異正在逐步縮小，競爭能力趨于均勻，市場格局逐漸穩(wěn)定，這在一定程度上為我國以自主創(chuàng)新的新平臺進入此市場帶來困難。此外可以預(yù)見，新型手機操作系統(tǒng)平臺市場競爭將會越來越激烈。

3.2 市場集中度

市場集中度是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的產(chǎn)值、資產(chǎn)總額等占整個市場或行業(yè)的份額，反映的是特定市場的集中程度。對排名前4位的新型手機操作系統(tǒng)平臺的市場占有率求和，得到的市場集中度見表2。

從表2可以看出，前4位的新型手機操作系統(tǒng)的市場集中度數(shù)值一直處于較高水平，可以認(rèn)為手機操作系統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)近4年一直是寡頭壟斷市場。同時，2008年的市場集中度相比2007年有明顯上升，主要原因是2008年Google推出Android平臺對市場帶來了明顯沖擊，2008-2010年市場集中度波動不大，說明新型手機操作系統(tǒng)平臺市場的競爭格局基本穩(wěn)定。這種較高的市場集中度會使新型手機操作系統(tǒng)市場的運營風(fēng)險很高，具有較高的市場響應(yīng)速度及市場淘汰速度。

表2 前4位主流操作系統(tǒng)的市場集中度變化

3.3 新版本的更新速率

在新型手機操作系統(tǒng)平臺市場中，版本更新速率是衡量市場創(chuàng)新性的有效指標(biāo)，更新速率越快，表示平臺創(chuàng)新性越強。對于不同的操作系統(tǒng)平臺，獲取其從初始版本到最新版本的版本數(shù)及時間跨度，并計算平臺的更新速率（新版本更新速率=版本數(shù)/所經(jīng)過的時間），不同手機操作系統(tǒng)的平均更新速率對比見表3。

表3 不同手機操作系統(tǒng)的平均更新速率對比

從表3可以看出，新型手機操作系統(tǒng)平臺至少一年更新一版，速率快的可以達到一年內(nèi)更新3版，與其他移動通信產(chǎn)品或技術(shù)更新速率相比，目前的更新水平較快。一方面說明新型手機操作系統(tǒng)平臺的技術(shù)更新性較高，主導(dǎo)的手機操作系統(tǒng)平臺容易屏蔽掉版本落后的產(chǎn)品或應(yīng)用，對實力不足的開發(fā)組織、終端廠商等主體造成壁壘；另一方面也反映出新型手機操作系統(tǒng)平臺在滿足用戶需求方面遠(yuǎn)沒有達到要求，存在很大的發(fā)展空間。

3.4 進入壁壘

新型手機操作系統(tǒng)平臺市場進入壁壘的特征主要包含3方面：技術(shù)壁壘、資本壁壘、規(guī)模經(jīng)濟壁壘。

（1）技術(shù)壁壘

手機操作系統(tǒng)市場本身屬于資本密集型和知識密集型行業(yè)，決定了其擁有較高的技術(shù)壁壘。新型手機操作系統(tǒng)平臺運行的內(nèi)部技術(shù)支持尤為重要，可以說，在這個行業(yè)中，誰率先擁有最新的、最優(yōu)的技術(shù)，誰就擁有了競爭市場份額的優(yōu)勢。而其他企業(yè)若要進入該行業(yè)，已有的相關(guān)專利技術(shù)將是阻礙其進入的很大的障礙。

（2）必要資本壁壘

由于新型手機操作系統(tǒng)平臺的推廣需要大量的廠商支持和大量用戶的使用，因此需要具有明顯影響力的市場主體主導(dǎo)。從目前操作系統(tǒng)的主導(dǎo)廠商可以看出，能夠推出手機操作系統(tǒng)的廠商必須具備一定的資本實力和市場影響力，如諾基亞、Google、蘋果等。廠商所具有的資金實力一方面能夠支撐操作系統(tǒng)良好運行，另一方面能夠增強市場信心，吸引開發(fā)者和最終用戶。

（3）規(guī)模經(jīng)濟壁壘

新型手機操作系統(tǒng)市場具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟，隨著新型手機操作系統(tǒng)平臺提供的應(yīng)用服務(wù)規(guī)模、開發(fā)人員數(shù)量、平臺用戶數(shù)量的擴大，平臺的單位運營成本會下降，單位收益會上升。當(dāng)由于規(guī)模經(jīng)濟的原因使市場已有手機操作系統(tǒng)比新產(chǎn)生的操作系統(tǒng)更有效率時，說明市場中的主要用戶已被現(xiàn)有操作系統(tǒng)吸引，新進入者由于不能有效擴大平臺規(guī)模、用戶數(shù)、應(yīng)用開發(fā)數(shù)量等導(dǎo)致運營成本遠(yuǎn)大于收益而發(fā)展困難。

通過對新型手機操作系統(tǒng)平臺市場結(jié)構(gòu)的分析，可得到以下結(jié)論和發(fā)展意見。

·目前主導(dǎo)的新型手機操作系統(tǒng)平臺都為國外企業(yè)掌控，在我國易形成壟斷市場，為我國自主推出主導(dǎo)的新型手機操作系統(tǒng)平臺帶來很大困難。雖然如此，由于云服務(wù)正處于起步階段，我國移動通信用戶需求復(fù)雜多樣，平臺應(yīng)用服務(wù)方面存在很大的發(fā)展空間，因此，我國可以通過管控平臺應(yīng)用掌握最終用戶，以此增強我國新型手機操作系統(tǒng)平臺的競爭力。

·新型手機操作系統(tǒng)平臺市場創(chuàng)新性強且進入壁壘高，需要政府繼續(xù)加大政策引導(dǎo)和投資，尤其在平臺相關(guān)的自主創(chuàng)新方面。

4 新型手機操作系統(tǒng)平臺市場行為

市場行為是指企業(yè)在充分考慮市場的供求條件和其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。已有研究將市場行為主要分為兩種：市場競爭行為和協(xié)調(diào)行為。其中，競爭行為是指以提高自身競爭力和拓展市場為目的的企業(yè)行為，主要包括基于平臺的企業(yè)行為、品牌戰(zhàn)略行為和知識產(chǎn)權(quán)行為；協(xié)調(diào)行為主要是企業(yè)間的合作互助行為，主要包括戰(zhàn)略聯(lián)盟和開源開放行為?；诖朔治?，新型手機操作系統(tǒng)平臺企業(yè)的市場行為劃分如圖3所示。

4.1 競爭行為

（1）基于平臺的企業(yè)行為

基于平臺的企業(yè)行為是指相關(guān)新型手機操作系統(tǒng)平臺企業(yè)針對平臺所采取的企業(yè)戰(zhàn)略行為，主要目的是推廣平臺應(yīng)用、擴大平臺影響力，具體包括擴大平臺應(yīng)用的終端范圍、豐富平臺軟件應(yīng)用及不同的收費模式等。

·擴大平臺所應(yīng)用的終端范圍，包括終端種類、品牌等，以此擴大平臺的影響力，占據(jù)市場份額。

圖3 新型手機操作系統(tǒng)市場行為

·豐富的平臺應(yīng)用可以最大限度地滿足用戶需求，同時，營造獨特的應(yīng)用服務(wù)氛圍也是此行為的重點，以此提高開發(fā)者和客戶認(rèn)可，增強用戶體驗和粘性，最終推動平臺發(fā)展。

·不同的收費模式。目前平臺的收費模式主要有3種：通過免費的方式吸引用戶；利用平臺具有的高端業(yè)務(wù)前向收費，如平臺的收費下載；利用平臺的整合能力后向收費，目前較為普遍，主要向內(nèi)容服務(wù)提供商、第三方軟件廠商、廣告廠商、終端廠商等收費。

（2）知識產(chǎn)權(quán)

新型手機操作系統(tǒng)平臺相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)。工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括與平臺相關(guān)的開發(fā)專利、技術(shù)專利、品牌商標(biāo)專利等，而版權(quán)主要包含基于平臺的各類應(yīng)用服務(wù)內(nèi)容的專利權(quán)等。新型手機操作系統(tǒng)平臺市場處于一個互聯(lián)互通、全程全網(wǎng)的環(huán)境中，市場內(nèi)主體間聯(lián)系緊密，致使知識產(chǎn)權(quán)對新興手機操作系統(tǒng)平臺的影響更為深遠(yuǎn)，同時，市場內(nèi)企業(yè)間的信任機制也是推動產(chǎn)權(quán)發(fā)揮作用的重要推動力。由于新型手機操作系統(tǒng)平臺市場具有變化快、高風(fēng)險的特性，已有專利的成立易形成壟斷效果，同時，新專利的研究和推廣需要更多的成本和精力，具有更不明確的市場前景。

（3）品牌戰(zhàn)略

新型手機操作系統(tǒng)平臺的品牌戰(zhàn)略是指通過建立不同品牌以形成品牌效應(yīng)，通過品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)可度甚至品牌忠誠度等方面提升品牌溢價能力，使平臺品牌具有贏利能力，達到擴大客戶規(guī)模和平臺應(yīng)用范圍，并保持平臺可持續(xù)發(fā)展的目的。新型手機操作系統(tǒng)平臺品牌戰(zhàn)略具有4方面特點：首先，其是一種軟件品牌；第二，品牌效應(yīng)主要來源于“企業(yè)信任、用戶信任”等主觀因素；第三，品牌影響力的擴大主要依賴于新型手機操作系統(tǒng)平臺龐大的用戶規(guī)模、高效的軟件應(yīng)用研發(fā)能力、重視用戶體驗并且了解用戶需求等方面；第四，平臺品牌帶給用戶的平臺特征多與平臺的主導(dǎo)企業(yè)文化或特征有關(guān)。

4.2 協(xié)調(diào)行為

（1）開源開放

開源開放行為使新型手機操作系統(tǒng)平臺能夠快速實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，通過高可定制性、開放的源代碼以及簡便的開發(fā)方式迅速得到開發(fā)者認(rèn)可，從而豐富平臺應(yīng)用，推動平臺良好運行。

開源開放行為會對新型手機操作系統(tǒng)平臺產(chǎn)生一定負(fù)面影響：首先，平臺的開源開放允許很多廠商自行修改，因此形成不同的平臺應(yīng)用，可能造成不穩(wěn)定的用戶體驗；其次，長期的開源開放讓同一平臺上的不同應(yīng)用間的兼容性降低，平臺有可能分化為眾多相互完全不兼容的版本。

（2）戰(zhàn)略聯(lián)盟

從聯(lián)盟關(guān)系看，新型手機操作系統(tǒng)平臺戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)形成契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟，即主要依靠一些特殊的商業(yè)協(xié)議形成的企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，形式有技術(shù)許可協(xié)議、特許經(jīng)營、戰(zhàn)略合作協(xié)議、合伙研究開發(fā)等。同時，結(jié)構(gòu)上應(yīng)形成縱向聯(lián)盟。新型手機操作系統(tǒng)平臺的成功運作與整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同合作密切相關(guān)，一個平臺能否成功與終端的支持、用戶的推廣、應(yīng)用服務(wù)的質(zhì)量等多方相關(guān)，因此，形成互補性活動的戰(zhàn)略聯(lián)盟可以彌補平臺運作中所欠缺的部分，各方優(yōu)勢互補，共同推動新型手機操作系統(tǒng)平臺的運作。

需要注意的是，知識產(chǎn)權(quán)、品牌戰(zhàn)略等競爭行為對戰(zhàn)略聯(lián)盟及產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)體確立具有促進作用，即競爭實力強的平臺企業(yè)具有更高的市場信任度，在協(xié)調(diào)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈的運作上更具優(yōu)勢。

戰(zhàn)略聯(lián)盟對新型手機操作系統(tǒng)平臺的重要性體現(xiàn)在3個方面。

·可以拓展平臺的市場容量和發(fā)展空間。新型手機操作系統(tǒng)平臺成功運作的4要素，即大量廠商的支持、強大的系統(tǒng)開發(fā)能力、成功的市場運作以及宏觀管控，單獨依靠操作系統(tǒng)平臺提供商很難推廣平臺使用，因此，為了給新型操作系統(tǒng)平臺運作創(chuàng)造一個良好穩(wěn)定的運作推廣環(huán)境，需要市場中其他廠商主體的支撐，而形成戰(zhàn)略聯(lián)盟能夠很好地解決多方支持的平臺需求。

·手機操作系統(tǒng)市場的寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)以及其高風(fēng)險的市場特點，促使各類戰(zhàn)略聯(lián)盟的產(chǎn)生，通過強強聯(lián)合的方式降低市場風(fēng)險。

·有利于制定平臺標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)市場發(fā)展的方向?；谄脚_的企業(yè)行為需要平臺企業(yè)與平臺相關(guān)廠商合作，知識產(chǎn)權(quán)的確立需要其他廠商的認(rèn)可，開源開放的實現(xiàn)更加需要多個領(lǐng)域的企業(yè)合作，戰(zhàn)略聯(lián)盟行為對這些市場行為具有促進作用。

通過對新型手機操作系統(tǒng)平臺市場行為的分析，可得到以下結(jié)論和發(fā)展意見。

·新型手機操作系統(tǒng)平臺市場信任機制的建立非常關(guān)鍵和迫切。無論是平臺的品牌戰(zhàn)略還是知識產(chǎn)權(quán)策略，都受到市場用戶、開發(fā)者的信任影響，同時有效的信任機制的建立對我國形成戰(zhàn)略聯(lián)盟和完善平臺產(chǎn)業(yè)鏈具有推動作用，但我國目前在此方面還缺乏明確的管理舉措。

·通過戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式健全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覈l(fā)展新型手機操作系統(tǒng)平臺的有效途徑。我國交叉領(lǐng)域的企業(yè)合作正在增多，很多自組織的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在政府的引導(dǎo)下正發(fā)揮越來越明顯的作用。

·基于平臺的開源開放進一步推動相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建立。雖然開源開放吸引了大量小型開發(fā)者進入市場，對市場繁榮起到推動作用，但眾多的開發(fā)方法和手段容易使市場混亂，因此加強相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建立十分必要。

5 新型手機操作系統(tǒng)平臺市場績效

市場績效是指在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運行的效果，主要體現(xiàn)在市場資源配置效率、技術(shù)效率、經(jīng)濟效益和市場外部性等方面。由于新型手機操作系統(tǒng)平臺屬于新興市場，平臺本身特性帶來的市場外部性績效十分凸顯，因此，重點分析新型手機操作系統(tǒng)平臺的市場外部性績效。

新型手機操作系統(tǒng)平臺的平臺外部性是指某一手機操作系統(tǒng)平臺實行新型策略或市場行為后對手機操作系統(tǒng)平臺市場產(chǎn)生的非市場化影響，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的拉動效應(yīng)、終端用戶的免費應(yīng)用效應(yīng)及市場用戶的終端選擇效應(yīng)3方面。

（1）產(chǎn)業(yè)鏈的拉動效應(yīng)方面

在云產(chǎn)業(yè)背景下，信息的整合能力至關(guān)重要，而新型手機操作系統(tǒng)平臺處于云應(yīng)用的入口，具有整合信息的可能性，平臺的微小變革將會改變產(chǎn)業(yè)鏈運行模式，如自從開源開放類型的新型手機操作系統(tǒng)平臺推出后，原有的封閉式平臺迅速衰退，所有新型手機操作系統(tǒng)平臺全部趨向開源開放，并影響整個平臺競爭格局。

（2）終端用戶的免費應(yīng)用效應(yīng)方面

目前的手機操作系統(tǒng)平臺都采取后向收費模式，對用戶市場主要采取免費策略，類似這種模式，在用戶市場已形成手機操作系統(tǒng)平臺免費提供應(yīng)用服務(wù)的跡象，這種非市場化的影響會明顯限制基于平臺的前向收費模式。

（3）市場用戶的終端選擇效應(yīng)方面

未來用戶在購買移動終端過程中，操作系統(tǒng)平臺相關(guān)的軟件因素將成為用戶考慮的一個主要方面，即軟件影響力能通過影響硬件價值擴大平臺的影響效果。

通過對新型手機操作系統(tǒng)平臺市場績效的分析，可得到以下結(jié)論。

·市場外部性具有不可逆性，市場中的其他主體只能順應(yīng)市場需求，這就要求我國在發(fā)展新型手機操作系統(tǒng)平臺市場中能夠準(zhǔn)確預(yù)測發(fā)展方向,并把相關(guān)發(fā)展方向納入支撐新型手機操作系統(tǒng)平臺所運行的戰(zhàn)略意圖中。

·市場外部性影響廣泛且深刻，新型手機操作系統(tǒng)平臺市場處于一個互聯(lián)互通、全程全網(wǎng)的快速響應(yīng)環(huán)境中，平臺本身具有的信息整合功能關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈中的多方參與者，因此平臺帶來的微小變動會為整個市場帶來新的發(fā)展動力甚至變革，對市場格局和國家競爭力都具有明顯影響。

6 結(jié)束語

從對新型手機操作系統(tǒng)平臺的市場結(jié)構(gòu)、行為及績效的分析看出，主流新型操作系統(tǒng)平臺多被國外企業(yè)掌握，我國在發(fā)展新型手機操作系統(tǒng)平臺的發(fā)展相比國外基礎(chǔ)較為薄弱，尤其在平臺核心技術(shù)上缺乏國際競爭力，如中國移動通信集團公司研發(fā)的Ophone主要基于Android平臺進行二次開發(fā)。從分析中可以看出新型手機操作系統(tǒng)平臺市場的壟斷競爭格局一旦確立，后進入者將很難打破現(xiàn)有市場結(jié)構(gòu)，我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已逐漸面臨如此被動形式，針對這一情況有兩種選擇路徑。

途徑1：放棄平臺研發(fā)，選取云端應(yīng)用作為競爭突破口，結(jié)合新型手機操作系統(tǒng)平臺市場的SCP分析，此途徑需要注意以下幾方面。

·從云應(yīng)用方面切入，加大政策導(dǎo)向，借用市場上的主流操作系統(tǒng)平臺作為渠道，通過云應(yīng)用掌控最終用戶，從而確保國家安全利益，鎖定市場盈利空間，獲取市場競爭優(yōu)勢，增強我國在新型手機操作系統(tǒng)平臺的競爭力。

·加大云應(yīng)用的創(chuàng)新力度，大力推出引導(dǎo)應(yīng)用創(chuàng)新的激勵性政策，促進企業(yè)在平臺技術(shù)、功能等方面的創(chuàng)新投入，形成規(guī)模效應(yīng)，通過豐富云客戶端服務(wù)吸引市場用戶，形成我國在新型手機操作系統(tǒng)平臺市場的特色。

·為鼓勵創(chuàng)新，在相關(guān)管理機制上簡化評審流程，縮短辦理手續(xù)，優(yōu)化整個管理過程，以響應(yīng)平臺的創(chuàng)新速度，適應(yīng)新型手機操作系統(tǒng)平臺結(jié)構(gòu)、行為以及績效方面的特征及未來的競爭發(fā)展。

途徑2：以推出自有品牌的操作系統(tǒng)平臺占據(jù)市場，結(jié)合新型手機操作系統(tǒng)平臺市場的SCP分析，此途徑需要注意以下幾個方面。

·政府繼續(xù)加大政策引導(dǎo)和投資，尤其在平臺相關(guān)的自主創(chuàng)新方面加強鼓勵。同時，推動平臺技術(shù)和應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的制定，以此協(xié)調(diào)統(tǒng)一市場行為。

·主導(dǎo)企業(yè)需要加強市場信任機制的培養(yǎng)，一方面，政府鼓勵推動業(yè)內(nèi)具有足夠影響力的企業(yè)作為市場主導(dǎo)；另一方面，需要企業(yè)有意識地培養(yǎng)自身競爭力和市場吸引力，通過信任機制凝聚多方主體，協(xié)同促進戰(zhàn)略聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈的建立和完善。

·自主平臺的開發(fā)到商用的整個過程需要建立規(guī)范體系，對平臺自身需進行工程化管理，基于平臺提出激勵性盈利模式，通過合理的利益分配吸引并保持國內(nèi)市場企業(yè)的參與和發(fā)展，并利用平臺開源開放獲得多方支持，進一步降低市場進入門檻，使本土企業(yè)能夠廣泛進入，實現(xiàn)最廣泛主體以最低成本進入市場，促進市場繁榮。

總體上，我國發(fā)展手機操作系統(tǒng)平臺市場的兩種途徑各有利弊。對于途徑1，可以影響終端用戶，形成我國新型手機操作系統(tǒng)平臺市場特色，投入較少，并能獲得相當(dāng)回報，但平臺作為云產(chǎn)業(yè)客戶端的入口，終究被其他國外企業(yè)掌控，我國相關(guān)市場發(fā)展中在一定程度上會受制于人；對于途徑2，能夠使我國在整個平臺市場占據(jù)關(guān)鍵位置，增強國家競爭力，但面對目前新型手機操作系統(tǒng)平臺壟斷競爭局面，我國必須通過具有突變性的革新才能打破現(xiàn)有市場格局，創(chuàng)新高度和投入力度都很大。因此我國發(fā)展新型手機操作系統(tǒng)平臺市場面臨二難選擇。

1 絨衣.認(rèn)知智能手機操作系統(tǒng).科學(xué)生活，2010(8)：20～21

2 李宗恒，李儉偉.主要智能手機操作系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望.移動通信，2010(3):115～118

3 陳雷.我國第三方B2B電子商務(wù)平臺產(chǎn)業(yè)組織分析.浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文,2008

4 宋繼昕.我國移動通信產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與市場結(jié)構(gòu)研究.蘭州大學(xué)碩士學(xué)位論文,2007

5 方齊云，王斌.基于SCP的中國電信市場有效性分析.當(dāng)代經(jīng)濟，2010（11）:52～53

6 http://digi.it.sohu.com/20080922/n259690579.shtml，2008

7 http://tech.qq.com/a/20110210/000030.htm，2011