360另辟開放蹊徑

丁鵬

開放平臺的趨勢毋庸置疑，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開放與開放之間的差異卻也不小，甚至不乏有些假借開放之名，依舊行著封閉之實的偽開放。相比之下，360剛發(fā)布的“360°開放平臺”則以一種真正徹底開放的心態(tài)與機制面對創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者，致力幫助中國更多的網(wǎng)站和開發(fā)者，把他們的Web應(yīng)用推薦給更多用戶。

無疑，開放平臺已成為當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)最為流行的風潮之一，主流的互聯(lián)網(wǎng)公司無不推出自己的開放平臺戰(zhàn)略，如新浪微博開放平臺、騰訊開放平臺、360開放平臺、人人網(wǎng)開放平臺、淘寶開放平臺、百度開放平臺、盛大開放平臺、開心網(wǎng)開放平臺。

所謂開放平臺，就是首先提供一個基本服務(wù)，然后通過開放自身的接口，使得第三方開發(fā)者得以將自己的應(yīng)用統(tǒng)一運行在這一平臺之上，我們把這樣的一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式叫做開放平臺。

通過開放平臺，網(wǎng)站不僅能提供對Web網(wǎng)頁的簡單訪問，還可以進行復雜的數(shù)據(jù)交互，將它們的Web網(wǎng)站轉(zhuǎn)換為與操作系統(tǒng)等價的開發(fā)平臺。第三方開發(fā)者可以基于這些已經(jīng)存在的、公開的Web網(wǎng)站而開發(fā)豐富多彩的應(yīng)用。

開放平臺模式成功的要點在于，通過自身服務(wù)和第三方應(yīng)用的互利互惠，提高用戶對平臺網(wǎng)站的粘性和使用程度，進而提高獲利，同時，通過利益分攤，達到平臺自身和第三方應(yīng)用循環(huán)刺激而產(chǎn)生的滾雪球式的增長。

據(jù)了解，開放平臺主要可以分為兩類。其一，是應(yīng)用型開放平臺。即基于某一個基礎(chǔ)的應(yīng)用模式，然后開放平臺供第三方開發(fā)者擴展。如Facebook、Google Apps Marketplace、Apple App Store等。其二，服務(wù)型開放平臺。沒有一個基礎(chǔ)的應(yīng)用模式，而是把計算資源作為一種服務(wù)提供給開發(fā)者，讓開發(fā)者能快速擁有大量、穩(wěn)定的計算或存儲資源（云計算），專心做好應(yīng)用的業(yè)務(wù)邏輯，實現(xiàn)快速開發(fā)和部署。如Google App Engine、Amazon S3 （Simple Storage Service）等。

但是，五花八門的開放平臺，也讓人多少有些不知所措。開放平臺的趨勢毋庸置疑，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開放與開放之間的差異卻也不小，甚至不乏有些假借開放之名，依舊行著封閉之實的偽開放。

真、偽開放平臺

據(jù)了解，有三種簡單的標準，可以幫助用戶較為容易地識別出互聯(lián)網(wǎng)公司的真假開放。首先，是否開放核心業(yè)務(wù)；其次，流量用戶是否向伙伴全面開放；再次，是否只做平臺，不與合作伙伴爭利。

百度開放平臺是基于框計算技術(shù)和理念，而提供的開放數(shù)據(jù)分享暨對接平臺。通過該平臺，廣大站長和開發(fā)者可以提交結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)或資源，并在搜索結(jié)果中直接展現(xiàn)。對用戶而言，只要在“框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能準確識別，并將其分配給最優(yōu)的內(nèi)容提供者，最終返回給用戶最精準的結(jié)果。在百度中輸入“小游戲”，第一映入你眼簾的就是3992個小游戲，分為38頁呈現(xiàn)。點擊任何一個小游戲，你都可以在不離開百度頁面的情況下玩樂。但有一點值得注意，雖然有3992個小游戲，但數(shù)字世界無論如何都不會只有這區(qū)區(qū)幾千個。而且，通常用戶也就點點第一頁、第二頁和尾頁的小游戲，但中間大量的小游戲，則被忽略了。這樣的開放平臺會造成兩個后果：其一平臺自身的壟斷力越來越強，其二眾多第三方應(yīng)用呈現(xiàn)“強者恒強弱者恒弱”的馬太效應(yīng)。開放平臺到此畫出了一個極其詭異的圖景：開放的走向，乃是壟斷。并且這種壟斷，是能夠讓后入市場者如果不俯首乖乖合作便無路可走的。

騰訊的開發(fā)平臺則將嘗試以API接口的形式通過Q+向第三方應(yīng)用商提供如內(nèi)容分享、文件傳輸、語音視頻等核心功能組件，第三方應(yīng)用商則可通過這個平臺進行調(diào)用，將這些用戶使用最多、最喜愛的核心功能植入到創(chuàng)新應(yīng)用中，從而直接服務(wù)于超過6.47億的QQ用戶創(chuàng)造更大的價值。對于騰訊而言，隱藏于開放面具之下的是徹底占領(lǐng)用戶桌面的“系統(tǒng)夢”，而這個夢想成真之日，QQ或許真的能夠取代操作系統(tǒng)。在另一層面，隨著互聯(lián)網(wǎng)對于實際生活的滲透，QQ的作用將會遠勝于傳統(tǒng)的Windows操作系統(tǒng)。騰訊Q+表面開放，實為壟斷。

淘寶最具核心價值的是淘寶網(wǎng)開放平臺主打的應(yīng)用商店“淘寶箱”，這些App涉及商品展示、客戶服務(wù)、店鋪營銷、后臺管理、物流管理等多個網(wǎng)購環(huán)節(jié)。淘寶開放平臺不僅為草根開發(fā)者提供了海量用戶的廣闊市場，更提供了從技術(shù)研發(fā)、市場推廣、收費體系到客戶服務(wù)等全方位的支持和服務(wù)。淘寶鎖定的第三方應(yīng)用還是比較專業(yè)，都是基于網(wǎng)上賣家和買家的應(yīng)用，提高購物體驗是其開放平臺的主要目的。網(wǎng)民對于目前眼花繚亂的平臺，正處于選擇挑選的階段。平臺的開放性，應(yīng)用的多少，體驗的優(yōu)劣都將決定各個開放平臺的生死。

新浪微博平臺接口正式對外開放后，3個月內(nèi)各家公司和個人開發(fā)者上傳應(yīng)用達800多款。Weico新浪微博iPhone客戶端11月10日在蘋果App Store上線，僅三天下載量就超過3萬次，在中文社交應(yīng)用分類中排名第一。第三方應(yīng)用想植入微博有很大難度，用戶都在忙著發(fā)微博、看微博，似乎很少使用這些應(yīng)用，改造用戶習慣需要新浪花很大的工夫。

人人網(wǎng)2010年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為3200萬美元，占凈收入比重達41.8%。收入的大部分來源于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)中的在線游戲收入，即玩家購買虛擬游戲物品，其2010年在線游戲收入為3441萬美元，占比45%，它從開放平臺上獲取的收入目前還很少。不過，人人網(wǎng)對接入者提供了最高達56%分成比例的“金牌合作伙伴”機會，其前提是必須先簽署一份“排他條款”“產(chǎn)品上線之日起，6個月之內(nèi)，不得接入開心網(wǎng)?！?/p>

盛大開放平臺是盛大利用自身平臺運營技術(shù)、渠道優(yōu)勢和服務(wù)經(jīng)驗，針對所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)提供商，提供的公開、統(tǒng)一的平臺產(chǎn)品。該平臺野心很大，但目前實力尚不足。而其社區(qū)應(yīng)用和網(wǎng)站接入方面，盛大并不具備明顯優(yōu)勢。

目前，開心網(wǎng)開放平臺分為社交游戲類組件和實用工具類組件這兩種，鼓勵用戶和開心網(wǎng)共建社交化綜合網(wǎng)絡(luò)。這個中國最快崛起的社交網(wǎng)站似乎正在面臨各種挑戰(zhàn)，其第三方應(yīng)用平臺將成為其未來發(fā)展的關(guān)鍵。

開放全方位

5月31日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導、360公司主辦的“第一屆互聯(lián)網(wǎng)開放大會”在京召開。大會吸引了劉強東、陳年、俞永福、彭少彬、凌海、劉德建等來自電商、游戲、軟件以及VC等800多家企業(yè)的近千位高管參加。會上，360發(fā)布了其“360°開放計劃”，并搶在騰訊Q+之前推出最新的開放平臺核心產(chǎn)品——360安全桌面全屏版。

半年前，360安全桌面測試版悄然上線，用戶量就猛增到1000萬以上，時隔2個多月，360安全桌面全屏版又隆重登場?！按蜷_電腦，桌面上匯集著各種應(yīng)用，點圖標即可一鍵網(wǎng)購、玩游戲、聽音樂、看電影……以前這些應(yīng)用需要上網(wǎng)費力找，現(xiàn)在360桌面都給直接擺你面前了?！?60董事長周鴻如此描述安全桌面全屏版的好處?！澳壳?，360開放平臺已匯集了超過10萬款應(yīng)用，每小時新增30款，每天增加600多款。360開放平臺已成為中國最大的軟件應(yīng)用平臺?！?

“360安全桌面重點解決了安全和方便兩個問題，用戶需求的爆發(fā)超乎我們的想象。”周鴻透露，很多用戶最初只是被360安全桌面的外觀吸引，因為它采用了酷炫界面和圖標。當這款產(chǎn)品逐漸集成更多游戲、生活服務(wù)等豐富應(yīng)用后，用戶需求立刻被廣泛激發(fā)出來。

以熱門游戲“憤怒的小鳥”為例，過去玩家通常需要搜索、下載、安裝和管理桌面快捷方式一系列過程。而在360安全桌面上，這個過程只要點擊一下游戲圖標。

據(jù)介紹，360安全桌面“應(yīng)用寶庫”具有綠色無插件的特點，所有應(yīng)用都經(jīng)過360安全中心安全認證，點擊下載后就可直接使用，而不用在系統(tǒng)中安裝多余的程序。目前，應(yīng)用數(shù)量已超過10萬款，分為游戲、視頻、小說、音樂、購物、生活、時尚娛樂、實用工具、投資理財、圖片等十大類別，幾乎覆蓋所有主流熱門應(yīng)用。

據(jù)悉，360°開放平臺涉及360全線業(yè)務(wù)。除360安全桌面之外，360軟件管家、360安全瀏覽器與360極速瀏覽器的應(yīng)用中心、360團購開放平臺、360游戲中心等360業(yè)務(wù)均已向合作伙伴開放。日前，奇虎360公布其一季度財報顯示，季度總收入達到2290萬美元，同比增長136.5%，而開放的平臺則將讓其擁有更進一步的增長空間。

其中，團購開放平臺則作為其平臺戰(zhàn)略的先鋒。2月23日奇虎360宣布推出360團購開放平臺，通過開放API，符合資質(zhì)的團購網(wǎng)站可以接入該平臺，共享360的用戶資源，以此加速所有合作團購網(wǎng)站的業(yè)務(wù)發(fā)展。而已經(jīng)運營了超過三年的360軟件管家，目前每月活躍用戶超過1億人，提供超過2500款常用軟件下載，每月平均軟件下載量已經(jīng)超過3.6億次。

“360°開放平臺的價值不光是把好的應(yīng)用帶給用戶，還要促進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新更多應(yīng)用，與合作伙伴共贏?！敝茗檹娬{(diào)，360的開放是全面徹底的真正開放，不僅開放所有業(yè)務(wù)、全部流量和用戶數(shù)據(jù)，而且是“二選一”的開放——只做平臺不做應(yīng)用，所有應(yīng)用均由合作伙伴提供，不與合作伙伴爭利。

據(jù)周董介紹，360°開放平臺將推出一系列舉措，支持合作伙伴。包括：合作者提供標準API免費接入、免費推廣；承諾WEB游戲分賬比例最高；建立開發(fā)者獎勵基金：高達1億元的獎金，獎勵個人開發(fā)者；建立360°創(chuàng)新應(yīng)用基金：建立10億元創(chuàng)新基金，投資創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)。

在周鴻看來，中國互聯(lián)網(wǎng)從2011年正式進入了開放元年。除了360外，知名互聯(lián)網(wǎng)公司也推出了各自的開放平臺。對此他表示：“各大公司都在講開放平臺是個好現(xiàn)象，封閉只能造成創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)環(huán)境的惡化。隨著各個開放平臺的涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)也會有更好的成長空間。”

知名互聯(lián)網(wǎng)專家胡延平指出，2011年以來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的開放平臺爭奪戰(zhàn)將進入白熱化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競爭也將從“板塊式碰撞”向“網(wǎng)狀融合型”競爭轉(zhuǎn)化?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的競爭將伴隨著融合和發(fā)展，而網(wǎng)民將成為互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭的最大受益者。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長黃澄清表示，互聯(lián)網(wǎng)的開放潮流有利于為中國互聯(lián)網(wǎng)注入強大的創(chuàng)新活力，有利于促進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專業(yè)化分工，有利于為消費者提供更加豐富的應(yīng)用和多元的選擇，有利于推動產(chǎn)業(yè)更快、更好的發(fā)展。