公益齊魯 公信天下——訪齊魯電視臺臺長徐龍河

本刊記者 馬 莉

公益齊魯 公信天下
——訪齊魯電視臺臺長徐龍河

本刊記者 馬 莉

“公益齊魯，公信天下”是齊魯電視臺的“第四代”定位語，在齊魯臺新任臺長徐龍河看來，這個定位意味著齊魯臺的又一次“品牌質(zhì)變與飛躍”。如業(yè)界所熟知，齊魯電視臺多年來持續(xù)快速發(fā)展，并成為中國電視地面頻道的翹楚，而今徐臺新任，如何繼續(xù)保持增長勢頭？如何突破？如何超越？帶著這些問題，本刊記者采訪了徐龍河臺長。

新的起點：“自省、創(chuàng)新”

《傳媒》：重回齊魯臺，您感覺如何？業(yè)界比較關(guān)心的是，今天齊魯臺的發(fā)展是否已經(jīng)觸到了“天花板”，作為新任臺長，您對齊魯臺今后的發(fā)展有怎樣的信心？

徐龍河：齊魯臺對我來說并不陌生，從齊魯臺建臺的第一天起，我就在齊魯臺做記者，做了6年，再到衛(wèi)視工作了10年，先后在新聞中心和總編室工作。今年山東廣播電視臺成立后，對內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和處級干部進(jìn)行了大范圍調(diào)整，7月22日臺里正式公布了干部任命，我是7月25日正式交接的工作?，F(xiàn)在回來，應(yīng)該說是“回家”的感覺。

雖然10年沒在齊魯臺工作，但是我對齊魯臺的關(guān)注、研究、了解一天也沒有中斷過，所以適應(yīng)期很短，到位之后很快就進(jìn)入角色，工作也基本理清了頭緒。這3個月以來，我們的實踐可以給業(yè)界同仁的關(guān)心做出一個初步的回答：事實上，我們確實已經(jīng)站在了一個較高的平臺上，但只要我們的內(nèi)容創(chuàng)新能夠繼續(xù)地往前走，不斷推出觀眾喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)，不斷地打造觀眾喜歡的明星主持人，還有只要我們的經(jīng)營方式、管理理念不斷創(chuàng)新，我想齊魯臺仍然可以有很好的發(fā)展。

《傳媒》：山東衛(wèi)視的強(qiáng)勢崛起，會不會影響齊魯臺的收視份額？

徐龍河：8月2日，山東衛(wèi)視以新版《水滸傳》開播為契機(jī)進(jìn)行了全新改版，整合全頻道的資源，隆重推出了“水滸季”，并對廣告做了較大的減量和時段調(diào)整，以暫時犧牲廣告的代價，全力拼收視。

眾所周知，山東是水滸故事的發(fā)生地和眾多梁山好漢的故鄉(xiāng)，山東人對水滸的鐘愛使得該劇刷新了山東衛(wèi)視有史以來的全國收視紀(jì)錄，也創(chuàng)下了山東省網(wǎng)收視新高。這部長達(dá)86集大劇的晚間兩次連播、日間三次重播，堪稱2011年的最大手筆，這的確給齊魯臺帶來了很大的沖擊。

但是，在“強(qiáng)兵壓境”的巨大壓力下，齊魯臺的收視卻逆勢而上。今年第三季度山東省網(wǎng)和濟(jì)南市網(wǎng)全天平均收視率和平均收視份額數(shù)據(jù)顯示，齊魯臺依然雄踞山東省網(wǎng)和濟(jì)南市網(wǎng)雙冠王。這其中，齊魯臺電視劇的差異化編排功不可沒，且以《拉呱》為代表的自辦節(jié)目表現(xiàn)也十分突出。在電視劇方面，三季度以來，山東省網(wǎng)和濟(jì)南市網(wǎng)播出前5名的電視劇，基本都是齊魯臺的電視劇，除《水滸》之外，沒有其他劇可以撼動齊魯臺收視雙第一的位置。

《傳媒》：齊魯臺已經(jīng)連續(xù)6年位居山東省網(wǎng)收視冠軍，2010年廣告收入達(dá)到5億，2011年預(yù)計5.5億，2012年廣告創(chuàng)收又劍指7億，齊魯臺成功的動力源自哪里？下一步還將如何突破？

徐龍河：如果把齊魯臺看做一輛戰(zhàn)車，它的第一代發(fā)動機(jī)就是初生牛犢不怕虎的沖勁，即建臺之初提出的“或者第一、或者唯一”的辦臺理念一直激勵著齊魯臺創(chuàng)新發(fā)展。第二代發(fā)動機(jī)就是以無線發(fā)射為代表的覆蓋擴(kuò)張，到目前為止，山東省網(wǎng)有線用戶約1700萬～1800萬戶，覆蓋電視人口大約5000萬左右，另外齊魯臺已在全省架設(shè)9座無線發(fā)射機(jī)，覆蓋全省廣大的農(nóng)村地區(qū)，這使齊魯臺實現(xiàn)有線無線雙覆蓋，有效覆蓋率達(dá)到95%，加上覆蓋周邊的一些省份和地區(qū)，有效覆蓋人口在9000萬～1億戶，這種覆蓋優(yōu)勢還將繼續(xù)保持和擴(kuò)大。第三代發(fā)動機(jī)就是以曲藝式新聞《拉呱》為代表的節(jié)目創(chuàng)新，確立了齊魯臺在全省的收視領(lǐng)先地位。

站在新的起點，支撐齊魯臺持續(xù)快速發(fā)展的第四代發(fā)動機(jī)是什么呢？我認(rèn)為，這就是我們17年創(chuàng)業(yè)發(fā)展所積累的最寶貴的文化財富，我把齊魯臺文化品牌的核心價值總結(jié)為一句話——時時刻刻的自省，生生不息的創(chuàng)新。

品牌升級：“公益、公信”

《傳媒》：過去17年的歷程，齊魯臺的定位從“城市特色，晚報風(fēng)格”到“青春色彩，新銳思想”再到“參與齊魯，共享歡樂”，每一次定位變化的背后，都是一次品牌的再造與提升。今天，是否可以這樣判斷：“公益齊魯，公信天下”意味著齊魯臺又一次的自我超越？

徐龍河：從戰(zhàn)略層面來講，這次定位的調(diào)整是最核心的東西。2005年我們提出的“參與齊魯，共享歡樂”，第一次實現(xiàn)了齊魯臺節(jié)目的量變和擴(kuò)張，齊魯臺也第一次在全國叫響了品牌。但隨著時間的推移，無論從內(nèi)在發(fā)展還是外部環(huán)境來看，這一頻道定位已經(jīng)不能適應(yīng)齊魯臺未來的發(fā)展需求。接下來，齊魯臺要想有更好、更大的發(fā)展，必須進(jìn)行品牌的再度升級。

《傳媒》：“公益齊魯”體現(xiàn)在哪些方面？

徐龍河：“公益”是齊魯臺多年來品牌積累、厚積薄發(fā)的結(jié)果。如去年《拉呱》開播5周年時，我們就提出“5周年5座橋”的倡議，由齊魯臺全額出資，幫助偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村修建“拉呱橋”，既解決了當(dāng)?shù)匕傩粘鲂须y的問題，也構(gòu)架起與觀眾心靈相通的連心橋。這個活動我們會一直持續(xù)下去，每年捐建一座愛心橋。

依托《拉呱》欄目，我們還與山東省慈善總會聯(lián)辦了一個“毫光工程”，這是公益性的集中體現(xiàn)。從2006年到現(xiàn)在，“毫光工程”募集了社會捐助資金400多萬，6年來，“毫光工程”救助的對象數(shù)不勝數(shù)。

我們還舉辦了一系列的公益活動：關(guān)愛留守流動兒童、“天使之翼”救助肢殘兒童活動、救助“美麗受損女性”、“堵住吃人的機(jī)井”、“5.19勿要酒” 戒酒行動……此外，齊魯臺出資在全省農(nóng)村建立了100多個留守流動兒童活動站、17個齊魯鄉(xiāng)村衛(wèi)生站、19個齊魯文化站、4個愛心操場等。這些常年堅持的公益活動，證明了齊魯臺的公益力量，也為齊魯臺贏得了收視之外的關(guān)注度和好口碑。

齊魯臺的主持人更是各種公益活動的積極參與者：如《拉呱》的“小么哥”現(xiàn)在是濟(jì)南市公交安全形象大使、山東省消防安全形象大使等，《每日新聞》主持人樹輝、《新聊齋》主持人王蕃都是山東省無償獻(xiàn)血形象大使，《為您辦事》的“小俠女”王羲任省婦聯(lián)“關(guān)愛留守兒童”形象大使。

因此，將“公益齊魯”作為定位語，是水到渠成的，是對我們這些年來公益行動的一種總結(jié)、延續(xù)和進(jìn)一步的繼承、發(fā)揚。“公益”之路讓齊魯臺由單純的信息傳播者自覺地變成了社會責(zé)任的“擔(dān)當(dāng)者”、公益行動的“踐行者”，通過倡導(dǎo)、推動、踐行公益事業(yè)，齊魯臺在觀眾心目中的公信力大大提高，這對塑造電視品牌的核心價值無疑非常有益。

《傳媒》：那么“公信天下”又為何解？

徐龍河：如果說“公益齊魯”是齊魯臺的外在形象，那么“公信天下”則是齊魯臺的靈魂內(nèi)核。齊魯臺要以公益提升公信，以公信驅(qū)動公益，實現(xiàn)齊魯品牌的再度躍升。

公信力是一個媒體存在的基石，是衡量媒體權(quán)威性、美譽(yù)度和影響力的標(biāo)尺。從建臺開始，齊魯臺就提出“新聞立臺，時刻關(guān)注公共利益，充當(dāng)公眾意見領(lǐng)袖”的宗旨。目前，齊魯臺以傍晚和夜間時段主打的新聞節(jié)目，集中打造齊魯臺的影響力和公信力。傍晚時段是100分鐘的直播時段，包括《新聊齋》、《拉呱》、《每日新聞》，9點半開始晚間大型直播時段，由《一天零一夜》和《星夜拍案》組成。

此外，2008年10月齊魯臺創(chuàng)辦的以重大突發(fā)事件打斷式直播報道為特色的《獨家！》欄目，更成為齊魯臺影響力和公信力的最大增長點。自開播以來，播出Break新聞數(shù)百次，內(nèi)容包括重大突發(fā)事件、政府信息發(fā)布、民眾求助、信息辟謠等，在觀眾中產(chǎn)生了廣泛的影響力。如全運會前的奧體中心大火，《獨家！》連續(xù)數(shù)次打斷式直播；又如今年3月發(fā)生的“搶鹽”風(fēng)潮，《獨家！》連續(xù)6次的打斷式直播，起到了及時發(fā)布權(quán)威信息、澄清謠傳的作用，有效地遏制了“搶鹽風(fēng)潮”的蔓延，受到了有關(guān)部門的高度評價?！丢毤遥　返谝粫r間搶占新聞制高點，發(fā)布及時、準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，讓山東觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了“每遇大事，先看齊魯”的收視習(xí)慣，這也是齊魯臺公信力的集中體現(xiàn)。

新聞的最高境界在于公信力，靠新聞立臺的齊魯臺以“公信天下”為己任，這是我們的不二選擇。

節(jié)目改版：“兩新、三塔”

《傳媒》：2011年即將過去，明年齊魯臺會有哪些新布局？

徐龍河：我們把最新的節(jié)目改版方案概況為“兩新、三塔”。“兩新”就是繼續(xù)深化“新聞立臺”的辦臺理念，打造《么敢當(dāng)》、《小溪辦事》兩檔新欄目；“三塔”就是構(gòu)建全天民生新聞三個集中時段的編排格局。

《傳媒》：《么敢當(dāng)》這個名稱有什么來歷嗎？這檔節(jié)目有哪些特色？

徐龍河：齊魯臺這些年最成功的節(jié)目都是嫁接創(chuàng)新的產(chǎn)物?！独伞肥乔嚭托侣劦募藿?，《新聊齋》是傳統(tǒng)故事講述風(fēng)格和現(xiàn)代新聞內(nèi)容的嫁接。接下來，我們要在《拉呱》的基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行品牌創(chuàng)新和品牌擴(kuò)張，嫁接一檔新的節(jié)目，叫《么敢當(dāng)》，時長80分鐘，午間11：50播出，還是“小么哥”主持。

《么敢當(dāng)》的名稱來自于“泰山石敢當(dāng)”，民間傳說中的“石將軍”石敢當(dāng)是敢說敢當(dāng)、打抱不平的正義化身，這也讓山東觀眾聽起來比較親切。

《么敢當(dāng)》和《拉呱》有所不同，《拉呱》講的是“家事”，家長里短，身邊人身邊事；“小么哥”在《拉呱》里邊就像一個鄰家的小伙兒，在《么敢當(dāng)》里，他講的則是國事、天下事，讓大家足不出戶便知天下事。在《拉呱》里，小么哥是有么說么，幽默風(fēng)趣；而在《么敢當(dāng)》里則是敢說敢當(dāng)，嬉笑怒罵，麻辣點評。

《拉呱》的創(chuàng)新是嚴(yán)肅的新聞和娛樂的曲藝方式的嫁接，在《么敢當(dāng)》里，我們又有一種新的嫁接，是由最本土的“小么哥”和來自山東大學(xué)、山東師范大學(xué)的外國留學(xué)生共同主持，一中一外，一土一洋。我們期望曲藝元素和外國脫口秀的結(jié)合，會形成一種新的嫁接效果。

《傳媒》：《小溪辦事》聽上去應(yīng)該是一檔服務(wù)性的民生新聞節(jié)目吧，齊魯臺對這檔節(jié)目是什么樣的定位？

徐龍河：沒錯。2004年，齊魯臺的《每日新聞》開設(shè)了一個小板塊叫《為您辦事》，每天3分鐘。沒想到，創(chuàng)辦不久就成了明星板塊，主持人王羲在山東更是家喻戶曉，被稱為“小俠女”。今年6月，中宣部、廣電總局專門下發(fā)文件，表揚《為您辦事》在關(guān)注民生、促進(jìn)和諧、

弘揚正氣方面的積極作用，要求總結(jié)經(jīng)驗，全國推廣。明年元旦，《小溪辦事》將在《為您辦事》基礎(chǔ)上擴(kuò)版為主流欄目，齊魯臺力爭把它打造成繼《拉呱》之后的第二張名片。

《小溪辦事》主打服務(wù)，突出公益。自古山東出好漢，他們路見不平一聲吼，行俠仗義走天下?！缎∠k事》把“小俠女”辦事風(fēng)格復(fù)制到由她派出的“特派員”和“別動隊”身上，弘揚“該出手時就出手”的見義勇為的俠義精神。

《小溪辦事》追求的是社會公平和正義，體現(xiàn)的是關(guān)愛百姓、集小善為大愛的現(xiàn)代公益精神。“溪”是溪水的溪，一是小俠女王羲的“羲”的諧音；二是溪水雖沒有大海的磅礴氣勢，但是涓涓溪流也可匯成人間大愛。我們希望通過我們的示范，感染觀眾，增強(qiáng)老百姓的公益意識，重塑社會公信力。

《傳媒》：您前面提到過的節(jié)目編排方面的“三塔”具體指的是什么？

徐龍河：除了增添以上兩檔全新的新聞欄目之外，齊魯臺還準(zhǔn)備將原來晚間新聞主打欄目《一天零一夜》改版升級并更名為《101》，時長將由43分鐘增加到80分鐘。《101》的名字體現(xiàn)了齊魯臺“或者第一，或者唯一”的創(chuàng)新理念，我們也期望《101》將在夜間電視版圖上再造新高度。

2010年12月17日，萊蕪連心橋通車儀式現(xiàn)場。

至此，午間有大板塊直播新聞《么敢當(dāng)》，傍晚有直播節(jié)目帶《新聊齋》、《拉呱》、《每日新聞》、《小溪辦事》，后晚間則有直播節(jié)目帶《101》、《拍案》，每天7檔新聞節(jié)目共同構(gòu)成了一個全方位、大容量的民生新聞體，分別占據(jù)三大時段，所以我們稱其為“新聞三塔”。

通過梯次式改版，首播新聞節(jié)目由現(xiàn)在每天的190分鐘擴(kuò)大到每天330分鐘，同時壓縮電視劇播出量，增加新聞節(jié)目重播量，齊魯臺每天就有近12小時播出新聞節(jié)目，占全天有效播出時間的2/3。這在全國的電視綜合頻道中有可能又開創(chuàng)了一個先河。

《傳媒》：從長遠(yuǎn)來看，您對齊魯臺未來的發(fā)展著有怎樣的期許？

徐龍河：齊魯臺走過了17年，明年就要進(jìn)入它的成年禮，我們會持續(xù)一年的策劃活動，作為一個成年季，到2013年元旦的時候，舉辦大型的成年禮。成年了的齊魯臺，就不能光靠那種沖勁兒了，要讓步入成年的媒體保有可持續(xù)發(fā)展的原動力，就要更加重視文化的內(nèi)涵，這個文化內(nèi)涵就是自省和創(chuàng)新。一個高收視率、高美譽(yù)度、高公信力的新齊魯明年將在山東廣播電視臺大發(fā)展的格局下跨上新的臺階。