央視體育陷入口水漩渦

張震洋

在世乒賽結(jié)束后不久，關(guān)于“央視是否直播乒乓球比賽過(guò)于頻繁”的質(zhì)疑聲在網(wǎng)上廣為流傳。尤其是“棋圣”聶衛(wèi)平與體育頻道總監(jiān)江和平的口水戰(zhàn)，雙方更有水火不容之勢(shì)……有專家分析，其實(shí)整個(gè)問(wèn)題的癥結(jié)并非是因?yàn)橹辈チ四男┍荣惗鴽](méi)有直播哪些比賽，而是多年來(lái)五套節(jié)目在轉(zhuǎn)播某些比賽時(shí)，似乎并不看重觀眾的感覺(jué)……

顧此失彼，觀眾“憋屈”

整個(gè)事件的起因，源于不久前世乒賽實(shí)況轉(zhuǎn)播的時(shí)間，與有劉翔參加的國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽撞車。

由于國(guó)乒沒(méi)有對(duì)手，遠(yuǎn)在荷蘭的世乒賽懸念已經(jīng)不大，因此收視率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有5年前那樣高達(dá)3%。但央視給出的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是，王皓與柳承敏這對(duì)夙敵的男單7局大戰(zhàn)，還是吸引了無(wú)數(shù)國(guó)人的目光，本屆世乒賽的單場(chǎng)收視率達(dá)到1.01%，國(guó)內(nèi)大約共有1270萬(wàn)以上的觀眾觀看了電視轉(zhuǎn)播。在綜藝娛樂(lè)節(jié)目、好享購(gòu)物節(jié)目和相親節(jié)目十分火爆的情況下，五套節(jié)目能夠拿到這樣的收視率，自然十分不錯(cuò)，所以一連幾天，對(duì)世乒賽異常看重，總監(jiān)江和平也一再?gòu)?qiáng)調(diào)，務(wù)必要確保世乒賽直播的高質(zhì)量。

但在同一天，劉翔的登場(chǎng)同樣奪人眼球。幾乎在張繼科與王皓爭(zhēng)奪冠軍的同一時(shí)間，劉翔在鉆石聯(lián)賽上海站比賽中壓軸出場(chǎng)，其中最大的看點(diǎn)就是翔飛人剛剛新練就的絕技——七步上欄?！跋栾w人”到底恢復(fù)到什么程度？能否再次重回巔峰？能否上演激情時(shí)刻？當(dāng)時(shí)，所有這些懸念都成為外界尤其是“翔迷”們關(guān)注的焦點(diǎn)。面對(duì)兩邊都難以舍棄的現(xiàn)實(shí)，央視選擇了乒乓球。

結(jié)果，“國(guó)乒無(wú)懸念，劉翔給力”，讓央視體育一下子陷入尷尬之中……

如果單就這一場(chǎng)比賽來(lái)說(shuō)，央視的做法倒也無(wú)可厚非，畢竟同一時(shí)間只能直播一場(chǎng)比賽。然而，回首近5年來(lái)，在記者的記憶中每每碰到乒乓球賽事，央視都要放棄其他賽事，專門直播國(guó)球：2005年5月6日，姚明所在的火箭隊(duì)和小牛的季后賽進(jìn)行到關(guān)鍵的第六場(chǎng)，央視在第四節(jié)比賽沒(méi)有結(jié)束時(shí)，突然將鏡頭切換到世乒賽直播；2009年5月3日，賽前央視直播預(yù)告上寫著19：30開(kāi)始直播CBA總決賽，但是卻突然改播乒乓球橫濱世錦賽；今年5月14日晚，原本是德甲直播，但為了世乒賽，央視放棄了德甲；緊接著在第二天的晚上，劉翔改七步攻欄的首次亮相，央視又放棄了劉翔……

央視體育頻道如此“顧此失彼”，使得許多電視觀眾心里“憋屈”。說(shuō)起觀眾的“憋屈”，還源于對(duì)體育解說(shuō)員的安排使用方面。比如，不少觀眾對(duì)解說(shuō)乒乓球比賽的某位解說(shuō)員頗有微詞，認(rèn)為其解說(shuō)乏味，可是這么多年，乒乓球解說(shuō)員一直都是“老面孔”。另外，當(dāng)年黃健翔離開(kāi)央視曾轟動(dòng)一時(shí)，眾說(shuō)紛紜。究竟什么是他離開(kāi)央視的真正原因？15年前，作為一只“倫敦上空的鷹”，在歐洲杯上伴隨著比埃霍夫的金球絕殺，黃健翔的名字第一次走進(jìn)中國(guó)球迷的心。爾后無(wú)論是世界杯還是歐洲杯，他的聲音陪伴著被足球熱情燃燒著的人們度過(guò)了難忘的夏天，一個(gè)似乎為足球而生的解說(shuō)員，成了當(dāng)時(shí)央視解說(shuō)足球第一人，許多人從來(lái)不反對(duì)他是央視足球解說(shuō)員里積淀與能力最出色的一個(gè)。可是，在央視工作了13年之后，黃健翔還是離開(kāi)了……事后著名足球評(píng)論員李承鵬撰文分析，長(zhǎng)期以來(lái)，黃不容于央視的文化之中，這里有他性格的弱點(diǎn)，也有機(jī)制龐大的傳統(tǒng)慣性，當(dāng)然，說(shuō)到底還是因?yàn)樗举|(zhì)上不能在這個(gè)機(jī)構(gòu)中游刃有余地生存。如今，“過(guò)于直播世乒賽”所引發(fā)的口水大戰(zhàn)，再次引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

收視統(tǒng)計(jì)，引發(fā)質(zhì)疑

就在國(guó)乒包攬五金的當(dāng)晚，“棋圣”聶衛(wèi)平發(fā)表一篇博文，批評(píng)央視對(duì)乒乓球過(guò)分“情有獨(dú)鐘”。聶衛(wèi)平的文章引起了很大轟動(dòng)，點(diǎn)擊量有數(shù)十萬(wàn)之眾。與此同時(shí)，聶衛(wèi)平弟子、世界冠軍常昊也在微博上支持師傅，他戲稱“央視五臺(tái)改叫乒乓臺(tái)或許更合適些”。

針對(duì)眾多圍棋大腕所表達(dá)的不滿，《人民日?qǐng)?bào)》海外版也給予了支持，并發(fā)表評(píng)論指出：曾幾何時(shí)，中日擂臺(tái)賽等圍棋大賽也曾是電視轉(zhuǎn)播競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，觀看圍棋直播和聽(tīng)高手講棋也成為觀眾的最愛(ài)?，F(xiàn)如今，在世界大賽上，中國(guó)棋手從日韓選手競(jìng)爭(zhēng)中奪得越來(lái)越多的世界冠軍，成為關(guān)注的焦點(diǎn)，但圍棋電視節(jié)目的空間卻越來(lái)越小，他們?cè)谄灞P上驚心動(dòng)魄的對(duì)壘和絞殺，在黑白世界中展現(xiàn)出來(lái)的高深莫測(cè)的心智和博大，人們很難從電視直播中看到，很難從現(xiàn)場(chǎng)講棋中體會(huì)到，只能在體育新聞中簡(jiǎn)單了解。可能聶棋圣的言辭較為激烈，但他對(duì)圍棋的鐘愛(ài)之心溢于言表，特別希望媒體能夠更多地做推動(dòng)圍棋普及和發(fā)展的工作?；蛟S有的網(wǎng)友提出“建立另一個(gè)全國(guó)體育電視直播平臺(tái)”的辦法，可以緩解對(duì)直播資源的爭(zhēng)奪，可以還圍棋賽直播一片天地。

面對(duì)眾多的質(zhì)疑，央視方面隨后作出回應(yīng)，總監(jiān)江和平稱：“播乒乓球是為了照顧大眾的需求，世乒賽的收視率很高。直播圍棋則基本上沒(méi)有人看?！背ｊ徽J(rèn)為這樣的說(shuō)法難以置信，“說(shuō)乒乓球內(nèi)部選拔賽都有很高的收視率，真讓人難以置信。”

某電視同行撰文稱，5月15日晚上視體育轉(zhuǎn)播了兩個(gè)小時(shí)的上海田徑黃金大獎(jiǎng)賽，平均收視率為1.9%，劉翔110米欄出場(chǎng)的時(shí)候，收視率達(dá)到3.2%的峰值。”那位業(yè)內(nèi)人士透露，在上視體育的各項(xiàng)直播節(jié)目中，“斯諾克的收視率是很高的，穩(wěn)定在2%到4%，丁俊暉參加的比賽收視率最高。所以，央視體育一直說(shuō)斯諾克收視率很高，是有依據(jù)的。但是之前央視體育所公布‘直通鹿特丹乒乓球隊(duì)內(nèi)選拔賽收視率達(dá)到了4%，好像不太可能，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上視體育晚上11點(diǎn)前黃金時(shí)段播出的英超比賽，收視率也只有1%到3%，曼聯(lián)的比賽是收視率最高的，NBA因?yàn)樵谏衔缰辈?，收視率只?%到2%，NBA晚上錄播的收視率更低，而網(wǎng)球的收視率還不足1%”。這位人士說(shuō)出了他的疑惑，“年初央視體育轉(zhuǎn)播冬奧會(huì)的時(shí)候，公布的數(shù)據(jù)是冰壺收視率高于同一夜的歐冠收視率，這靠譜嗎？”

某體育評(píng)論員指出：就乒乓球而論，沒(méi)人不承認(rèn)它是國(guó)球，也沒(méi)人不承認(rèn)類似奧運(yùn)男單決賽這樣的直播收視率很高，但一味地偏重乒乓球，甚至連國(guó)乒隊(duì)內(nèi)選拔賽都要直播，事后甚至還宣布：“‘直通鹿特丹乒乓球隊(duì)內(nèi)選拔賽收視率達(dá)到4%”，很多觀眾就糊涂了：難道區(qū)區(qū)一個(gè)國(guó)乒隊(duì)內(nèi)比賽的收視率，要比央視直播的南非世界杯開(kāi)幕式（官方公布的收視率為2.04%）和南非世界杯決賽荷蘭VS西班牙之戰(zhàn)（收視率1.32%）還要高？

據(jù)了解，央視體育頻道的收視率是央視索福瑞市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的，外界一直認(rèn)為它們的收視率統(tǒng)計(jì)不科學(xué)。“據(jù)我所知，它們的收視率統(tǒng)計(jì)樣本比較少，上海地區(qū)只有600多個(gè)樣本，這能有代表性嗎？我覺(jué)得央視體育的乒乓球收視率統(tǒng)計(jì)，是有虛高的可能的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者透露了這樣的內(nèi)幕。

其實(shí)，無(wú)論央視體育的收視率統(tǒng)計(jì)有多少誤差，乒乓球賽事“審美疲勞”已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，別說(shuō)是國(guó)乒隊(duì)內(nèi)“德比”了，就算是國(guó)乒隊(duì)員與國(guó)外隊(duì)員之間的對(duì)抗也引不起觀眾的濃厚興趣，正如一位資深媒體人在博客中這樣說(shuō)道：“什么是新聞？國(guó)乒贏球不是新聞，國(guó)乒輸球才是新聞，只有我們自己隊(duì)員輸了，才能重新引起人們足夠的重視和議論的空間?！碑?dāng)時(shí)，這個(gè)論斷贏得多數(shù)網(wǎng)友的支持，甚至連體育總局蔡振華副局長(zhǎng)都公開(kāi)對(duì)媒體說(shuō)，不希望看到國(guó)乒一直“大包大攬”的局面，試想：國(guó)乒這樣繼續(xù)贏下去，還有多少人會(huì)有興趣看比賽呢？▲