黨報(bào)的創(chuàng)新認(rèn)知與實(shí)踐

◎唐源濤 李迎濤 陳書華

（唐源濤：湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)總編輯；李迎濤、陳書華：湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）

2009年10月9日，胡錦濤總書記在世界媒體峰會(huì)上講話時(shí)指出，媒體要“創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”，增強(qiáng)親和力、吸引力和感染力?！拔鍌€(gè)創(chuàng)新”是黨報(bào)改進(jìn)創(chuàng)新的重要指導(dǎo)思想。

事實(shí)上，黨報(bào)從來就沒有停止過創(chuàng)新的腳步。尤其是從20世紀(jì)90年代我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立以來，省級(jí)黨報(bào)面臨發(fā)行和廣告雙重下滑的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，又先后經(jīng)歷了都市類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的兩波沖擊，使得黨報(bào)創(chuàng)新蘊(yùn)含著深刻的社會(huì)背景和職業(yè)沖動(dòng)，體現(xiàn)出報(bào)人與時(shí)俱進(jìn)的新聞追求。

掌握主動(dòng)，引導(dǎo)輿論，是黨報(bào)發(fā)揮報(bào)紙功能的神圣責(zé)任。在新的歷史條件下，黨報(bào)只有主動(dòng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的新變化，主動(dòng)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的新格局，主動(dòng)回應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好各項(xiàng)工作，才能不斷為黨報(bào)發(fā)展注入新的生機(jī)與活力，進(jìn)一步提高黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力。

近年來，湖北日?qǐng)?bào)將創(chuàng)新的沖動(dòng)化作營(yíng)造主流輿論、影響主流人群的主動(dòng)追求，明確定位，差異競(jìng)爭(zhēng)，鞏固擴(kuò)大黨報(bào)輿論陣地，作了一些有益的探索。

一、不斷改版，讓創(chuàng)新成為自覺行為

與時(shí)俱進(jìn)，求新求變，是黨報(bào)應(yīng)有的品質(zhì)。

在市場(chǎng)化報(bào)紙走向繁榮的形勢(shì)下，黨報(bào)的生存環(huán)境發(fā)生了很大的變化，黨報(bào)自身的不足也顯露出來。根據(jù)我們的問卷調(diào)查，當(dāng)前，讀者反映黨報(bào)可讀性不夠強(qiáng)，一般性工作報(bào)道多；編輯部?jī)?nèi)部反映稿件總體質(zhì)量不高，平庸、空洞的報(bào)道較多等問題。讀者的鞭策，新聞從業(yè)人員體現(xiàn)出強(qiáng)烈的改革意愿和迫切要求，是我們改進(jìn)創(chuàng)新的強(qiáng)大動(dòng)力源泉。正視問題，直面困難，是黨報(bào)從業(yè)人員應(yīng)有的品質(zhì)。

面對(duì)嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，在新一輪的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，中央黨報(bào)和各地的黨報(bào)無不高舉改革創(chuàng)新大旗，適應(yīng)輿論導(dǎo)向以及市場(chǎng)生存發(fā)展的需要，鞏固黨報(bào)在輿論陣地中的主導(dǎo)地位。

改版，就是黨報(bào)從業(yè)人員奮起而為的主動(dòng)創(chuàng)新行為。

2006年，湖北日?qǐng)?bào)實(shí)施了創(chuàng)刊以來最大規(guī)模、最強(qiáng)力度的改版，提出了“責(zé)任造就公信力”的全新辦報(bào)理念，從內(nèi)容到形式都給人耳目一新之感。

2008年和2009年，《湖北日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持不斷改進(jìn)。改進(jìn)著眼于調(diào)動(dòng)新聞工作者踐行“三貼近”的積極性，不斷尋求改進(jìn)、創(chuàng)新、培育黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高公信力和影響力。

2010年，湖北日?qǐng)?bào)全面總結(jié)2006年改版以來的經(jīng)驗(yàn)，借鑒當(dāng)今以人民日?qǐng)?bào)為代表的黨報(bào)改進(jìn)創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過編輯部全體人員的充分討論和醞釀，再次進(jìn)行了較大強(qiáng)度的改版。

湖北日?qǐng)?bào)2010年改擴(kuò)版的著力點(diǎn)是：

——明確湖北日?qǐng)?bào)的戰(zhàn)略定位，有所為有所不為，進(jìn)一步鞏固湖北日?qǐng)?bào)作為湖北省政經(jīng)大報(bào)的地位。

——確立新聞主體地位、提高新聞報(bào)道水平為著重點(diǎn)。要以新聞立報(bào)，保障正常的新聞版面，讓新聞唱主角，從而實(shí)現(xiàn)新聞主體地位和主導(dǎo)作用的回歸，新聞工作重心的回歸，新聞價(jià)值的回歸。

——著力轉(zhuǎn)變傳播觀念，實(shí)現(xiàn)從宣傳到新聞傳播的轉(zhuǎn)變。把準(zhǔn)宣傳聲調(diào)，改進(jìn)報(bào)道聲調(diào)，強(qiáng)化新聞報(bào)道的社會(huì)性和人文性。

——報(bào)道策劃制度化，建立統(tǒng)一會(huì)商、調(diào)度機(jī)制，為隨機(jī)策劃開辟快捷通道、提供版面保障。

——充分發(fā)揮深度報(bào)道、言論和輿論監(jiān)督等黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，做出影響力，體現(xiàn)報(bào)紙的權(quán)威性和公信力。

——改變新聞視角，由上而下，由官方到平民，更多民生和人文視角，減少空洞敘事。

——改進(jìn)新聞文風(fēng)，更新語言系統(tǒng)，摒棄大話、官話、套話、空話。

——以改進(jìn)考核激勵(lì)機(jī)制作保障，充分體現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)好稿的原則，調(diào)動(dòng)編輯記者積極性，凝聚人心，激活人氣，著力培養(yǎng)新聞隊(duì)伍的職業(yè)精神和新銳之氣，最大限度釋放新聞生產(chǎn)力。

總之，就是要通過不斷的改進(jìn)創(chuàng)新，做出人民群眾滿意的報(bào)紙產(chǎn)品，不斷創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)，獲得我們生存和發(fā)展的空間。

二、加強(qiáng)策劃，凸顯新聞的主體地位

報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)是新聞的競(jìng)爭(zhēng)。那么，黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里？這是黨報(bào)改進(jìn)創(chuàng)新要首先回答的問題。

我們認(rèn)為，深度報(bào)道是黨報(bào)立報(bào)根基之一，要抓住社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)等問題，深度解讀，化解矛盾，體現(xiàn)黨報(bào)的思想高度和輿論引導(dǎo)作用。

因此，黨報(bào)要根據(jù)自身特點(diǎn)，科學(xué)取舍：把海量留給網(wǎng)絡(luò)，把快捷留給廣電，把觀點(diǎn)和思想留給自己，并做出深度、做出特色、做出影響。

為此，湖北日?qǐng)?bào)2010年改擴(kuò)版時(shí)，我們著力推動(dòng)幾級(jí)策劃?rùn)C(jī)制的形成，開辟了深度報(bào)道的“關(guān)注”版，使“關(guān)注”版成為讀者的重點(diǎn) “關(guān)注”之一。我們通過加大新聞策劃力度，強(qiáng)化報(bào)道的新聞性、顯著性和深刻性，圍繞中心，服務(wù)大局，擔(dān)負(fù)起黨報(bào)的責(zé)任。

國(guó)家批準(zhǔn)武漢東湖高新區(qū)為國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)后，湖北日?qǐng)?bào)連續(xù)三天在一版重要版位刊發(fā)三篇 “解讀東湖國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)”的深度報(bào)道，以“一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略”、“一條輻射大道”、“一座城市復(fù)興”為題，分別從國(guó)家戰(zhàn)略層面、促進(jìn)中部崛起、復(fù)興大武漢三個(gè)層面，探討建立東湖國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)的意義與價(jià)值；派出記者深入北京中關(guān)村，看企業(yè)、訪“老總”、觀園區(qū)，刊發(fā)系列報(bào)道《問計(jì)中關(guān)村》，并附專家點(diǎn)評(píng)，領(lǐng)略中關(guān)村自主創(chuàng)新示范區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，期待東湖自主創(chuàng)新示范區(qū)銳意開拓、奮力前行，不負(fù)國(guó)家重托、不負(fù)時(shí)代厚望。

“加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”是中央2010年提出的全年工作中的重中之重，也是湖北省委省政府的中心工作。湖北日?qǐng)?bào)緊密圍繞這一中心，將轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的報(bào)道作為主線貫穿全年，采取典型解剖和深度分析的形式，分企業(yè)篇、行業(yè)篇、地區(qū)篇等，分步驟推進(jìn)。報(bào)道注意抓住報(bào)道對(duì)象的特點(diǎn)，深入探討經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，給人以啟迪。

黨報(bào)創(chuàng)新，目的是在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

2010年11月17日，農(nóng)家女魏霞成為湖北省第一例人體綜合 （器官組織）捐獻(xiàn)者。湖北日?qǐng)?bào)針對(duì)這一突發(fā)性的重要新聞啟動(dòng)策劃預(yù)案，精心布局報(bào)道進(jìn)程。

18日，湖北日?qǐng)?bào)在一版開設(shè)專欄《“霞光”照耀 愛心傳遞 》刊發(fā)魏霞的捐獻(xiàn)消息，并在8版刊發(fā)整版 《關(guān)注》，分別以《為了生命中的最后一個(gè)愿望》為題表現(xiàn)魏霞的大愛境界，以《捐獻(xiàn)，仍需各方努力》闡述人體器官（組織）捐獻(xiàn)的現(xiàn)狀以及捐獻(xiàn)的社會(huì)意義，并撰文解釋為何魏霞是湖北省首例綜合捐獻(xiàn)者，同時(shí)介紹了人體器官（組織）捐獻(xiàn)程序。

隨后，湖北日?qǐng)?bào)在一版連續(xù)報(bào)道家鄉(xiāng)父老追悼魏霞的情況，以及麻城市委市政府、湖北省紅十字會(huì)領(lǐng)導(dǎo)探望慰問魏霞家人，為魏霞無私奉獻(xiàn)的志愿者的感人事跡。23日再次用關(guān)注版《霞光映天 大地禮贊》，報(bào)道全省各地干群對(duì)魏霞事件的反映與思考。最后，以深度述評(píng)報(bào)道《永不消逝的霞光》精彩收官。

全方位、遞進(jìn)式報(bào)道，深刻挖掘魏霞愛心事件的精神內(nèi)涵，弘揚(yáng)真善美，倡導(dǎo)社會(huì)新風(fēng)尚，充分展現(xiàn)了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力和影響力。這組報(bào)道有力推進(jìn)了湖北省人體器官捐贈(zèng)立法工作，湖北省紅十字會(huì)已向有關(guān)方面提交了草案。

三、強(qiáng)化言論，把導(dǎo)向旗幟舉高

當(dāng)前，面對(duì)海量的新聞信息，人們不僅需要知道新聞，更需要解讀新聞。黨報(bào)新聞評(píng)論以其權(quán)威性、公正性、獨(dú)創(chuàng)性而彰顯出其獨(dú)特的個(gè)性和魅力，成為紙質(zhì)媒體在新一輪媒體競(jìng)爭(zhēng)中能夠生存發(fā)展并最終脫穎而出的重要手段和途徑。因此，黨報(bào)新聞評(píng)論的創(chuàng)新，也是時(shí)代發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。

湖北日?qǐng)?bào)歷來重視評(píng)論宣傳。在堅(jiān)守社論、評(píng)論員文章等陣地的同時(shí)，還設(shè)有“快評(píng)”等五六個(gè)時(shí)評(píng)和群眾性言論專欄，僅獲得“中國(guó)新聞名專欄”獎(jiǎng)的言論及述評(píng)性報(bào)道欄目就有 “大家談”、“三楚放談”等。這兩年，我們圍繞著“把導(dǎo)向旗幟舉高，把和諧主調(diào)唱響”這一目標(biāo)，在創(chuàng)新、強(qiáng)化和優(yōu)化評(píng)論宣傳方面，又作了不少新的拓展和努力，言論宣傳的老品牌有新發(fā)展，新欄目嶄露頭角。

湖北日?qǐng)?bào)在一版推出的“快評(píng)”欄目，隔天就與讀者見一次面?！翱煸u(píng)”欄目，我們的要求是：快捷、簡(jiǎn)練、鮮明、生動(dòng)、有力、可讀、可信、可用。做到引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)，深刻而不深?yuàn)W，短小而不淺陋，犀利而不尖刻，增強(qiáng)了吸引力和影響力?？梢哉f，新一輪改擴(kuò)版推出的“快評(píng)”言論欄目改變了湖北日?qǐng)?bào)的評(píng)論面貌。

新春新論引領(lǐng)荊楚輿論。2010年2月22日至28日，湖北日?qǐng)?bào)推出一組共7篇“新春新論”系列評(píng)論，從多個(gè)側(cè)面論述當(dāng)年湖北的發(fā)展路徑?！丁案唛_高走” 迎挑戰(zhàn)》、《把 “抓手”抓好》、《加快發(fā)展不猶豫》、《“彎道超越”不松勁》、《提升精神區(qū)位》、《強(qiáng)力推進(jìn)自主創(chuàng)新》、《一條扁擔(dān)挑兩頭》。精心策劃的這組報(bào)道深刻領(lǐng)會(huì)中央和省委精神，立意高遠(yuǎn)，針對(duì)性強(qiáng)，可讀性強(qiáng)。

舉旗性言論 “龔信力”、“楚天舒”繼續(xù)發(fā)揮著言論頭羊的作用，《疾風(fēng)襲來勁草立——評(píng)析對(duì)應(yīng)金融危機(jī)的湖北答卷》、《大力彰顯和弘揚(yáng)湖北群星現(xiàn)象》、《平凡之中寫非凡》等廣獲好評(píng)。 加上“大家談”、“三楚放談”、“點(diǎn)題琢磨”、“茶座”和重點(diǎn)報(bào)道所加的“記者點(diǎn)評(píng)”，一起構(gòu)成了報(bào)紙的旗幟和眼睛，引導(dǎo)讀者享受思想佳宴，為改擴(kuò)版作出了重要貢獻(xiàn)，提升了湖北日?qǐng)?bào)的影響力和戰(zhàn)斗力。

有讀者認(rèn)為，湖北日?qǐng)?bào)的言論，深刻詮釋了湖北發(fā)展的戰(zhàn)略前景和戰(zhàn)略選擇，為把湖北建成中部崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)發(fā)揮了航向和旗幟作用，是促進(jìn)中部崛起的強(qiáng)大精神動(dòng)力。

中宣部閱評(píng)組還專發(fā)閱評(píng) 《點(diǎn)擊現(xiàn)實(shí)問題 琢磨解扣之道 湖北日?qǐng)?bào)點(diǎn)題琢磨解疑釋惑細(xì)雨潤(rùn)物》。閱評(píng)員認(rèn)為：“點(diǎn)題琢磨專欄文章抓住當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的熱點(diǎn)難點(diǎn)和老百姓關(guān)注的問題，解疑釋惑，就事論理，猶如家常對(duì)話，細(xì)雨潤(rùn)物，效果很好，體現(xiàn)了媒體的政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)?！?/p>

四、貼近親和，提高傳播效果

贏得話語權(quán)，掌握主動(dòng)權(quán)，黨報(bào)才能牢牢占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，不斷鞏固和擴(kuò)大主流媒體的輿論陣地，提高傳播效果。因此，要始終堅(jiān)持“三貼近”，進(jìn)一步增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力、凝聚力，努力辦出特色，辦出風(fēng)格，辦出水平，讓人民群眾喜聞樂見。

身入、心入，才能真正實(shí)現(xiàn)貼近。虎年春節(jié)期間，湖北日?qǐng)?bào)記者在歡度節(jié)日的同時(shí)，著力踐行新聞“三貼近”原則，連續(xù)4年以“記者走基層”的方式，采訪寫作大量“熱氣騰騰”的新聞稿件。從正月初一到初七（2月14日至2月20日），“記者走基層”專欄共刊發(fā)報(bào)道33篇，圖片30余幅。這些報(bào)道角度新，新聞性強(qiáng)，契合建設(shè)和諧社會(huì)的氛圍，反映城鄉(xiāng)歷史變遷和人民群眾精神面貌的變化，反映人民群眾追求幸福生活的愿望，營(yíng)造吉慶祥和的節(jié)日氣氛，體現(xiàn)出黨報(bào)的親民情懷。

南水北調(diào)關(guān)鍵在中線，中線調(diào)水關(guān)鍵在移民。作為南水北調(diào)中線工程水源地，丹江口庫區(qū)需移民約33萬人，其中湖北省移民約18萬人。這是繼三峽大移民后，中國(guó)最大規(guī)模的移民工程。移民事關(guān)南水北調(diào)工程的成敗。湖北日?qǐng)?bào)記者趕赴移民搬遷和安置一線，走訪庫區(qū)和安置區(qū)，推出《南水北調(diào)中線移民踏訪》系列報(bào)道，探訪移民新村，傾聽移民心聲，與讀者一起分享他們的苦與樂。

這些報(bào)道實(shí)現(xiàn)了觀念、內(nèi)容、形式和手段的創(chuàng)新，增強(qiáng)了報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。

與此同時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)也十分重視新聞的呈現(xiàn)方式創(chuàng)新。

一版作為門面版，湖北日?qǐng)?bào)進(jìn)行了重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)。編輯部緊密圍繞黨和政府中心工作策劃組織報(bào)道，把那些傳達(dá)黨和政府聲音與反映人民群眾愿望結(jié)合起來的稿件，把有時(shí)效、有深度、有可讀性的報(bào)道發(fā)到一版，稿件內(nèi)容有較大沖擊力。

在其他版，湖北日?qǐng)?bào)注意報(bào)道品種的搭配。消息、通訊、言論等文字稿與圖片并重，常規(guī)報(bào)道與深度報(bào)道并舉，給人視覺享受。

改進(jìn)創(chuàng)新不僅是一種發(fā)展品質(zhì)，更是一種精神狀態(tài)，要求我們站得更高，想得更遠(yuǎn)，工作更主動(dòng)，責(zé)任感更強(qiáng)。我們堅(jiān)信，黨報(bào)的生機(jī)通過創(chuàng)新得以煥發(fā)。實(shí)踐也證明，湖北日?qǐng)?bào)的改進(jìn)創(chuàng)新取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。