我現(xiàn)在不想在唱片行業(yè)里

萬(wàn)佳歡

宋柯正在慢慢接受新技術(shù)和新時(shí)代給唱片公司帶來(lái)的變化。

好幾年前，太合麥田CEO宋柯就斷言，“唱片”這一用錄音技術(shù)儲(chǔ)存音樂(lè)的載體形式已經(jīng)死亡。去年，隨著旗下李宇春、沙寶亮等藝人的合約到期，他決定不再與藝人簽約。這意味著，曾制作出《青春無(wú)悔》《我去2000年》等內(nèi)地冠軍專輯的太合麥田就此與音樂(lè)內(nèi)容制作徹底作別。

在宋柯的規(guī)劃中，太合麥田未來(lái)只買(mǎi)賣(mài)成品歌曲版權(quán)，并研發(fā)音樂(lè)終端產(chǎn)品。自2004年組建太合麥田之始，宋柯就在數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)方面搶占先機(jī)。當(dāng)年年底，宋柯與刀郎簽下音樂(lè)數(shù)字版權(quán)，這讓他在彩鈴下載上的收入輕松超過(guò)2000萬(wàn)元。

同時(shí)，唱片載體的失勢(shì)和唱片業(yè)的頹勢(shì)無(wú)法阻擋：90%以上的歌手發(fā)專輯會(huì)賠本；在過(guò)去，銷量在50萬(wàn)張以下的唱片甚至無(wú)法進(jìn)排行榜，現(xiàn)在賣(mài)出2萬(wàn)張就已算是好唱片……越來(lái)越多的人在電腦上下載免費(fèi)歌曲，不再買(mǎi)傳統(tǒng)唱片；新的載體又未能及時(shí)強(qiáng)勢(shì)接檔，整個(gè)唱片工業(yè)陷入低谷。

事實(shí)上，在內(nèi)地提“唱片工業(yè)”一詞多少有些勉強(qiáng)。在唱片發(fā)行與統(tǒng)計(jì)體系國(guó)際化、正規(guī)化之前，這個(gè)概念顯得十分虛無(wú)。

1992年前后，一些海外人士來(lái)到內(nèi)地，才按照港臺(tái)唱片工業(yè)模式做了幾個(gè)唱片公司，如為內(nèi)地率先引入簽約制的大地唱片，隸屬于滾石的魔巖文化等等。

彼時(shí)，《紅太陽(yáng)》專輯等翻唱歌曲五六百萬(wàn)張的正版銷量已創(chuàng)造了傳奇，但好時(shí)光曇花一現(xiàn)，強(qiáng)大的盜版商開(kāi)始如影隨形，宋柯因此把中國(guó)的唱片工業(yè)比作“殘疾兒”。

放眼全球，中國(guó)的唱片工業(yè)也只能用“破落”二字形容——站在歐美唱片銷量峰頂?shù)氖沁~克爾·杰克遜《戰(zhàn)栗》，6000萬(wàn)張。史上銷量前20名的唱片，單張銷量都在3500萬(wàn)張以上。

唱片行業(yè)跌跌撞撞地走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，CD迅速被MP3替代，電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體對(duì)唱片的宣傳效果遠(yuǎn)不如當(dāng)年強(qiáng)悍，音樂(lè)版權(quán)的售賣(mài)也不盡如人意。僅去年，中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)的收入大概是279億元，但是內(nèi)容商大概只能分到3%。

唱片商人們?cè)噲D找到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷方式，但困難重重。“有些經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)特強(qiáng)的公司愿意讓互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)用歌曲，這樣更容易營(yíng)銷，但比較傳統(tǒng)的名門(mén)大派都不喜歡自己的產(chǎn)品被免費(fèi)使用。”宋柯說(shuō)。

2005年底，太合麥田為李宇春的單曲《冬天快樂(lè)》舉行數(shù)字音樂(lè)發(fā)布會(huì)，最后這首歌的數(shù)字銷量過(guò)百萬(wàn)，相當(dāng)于李宇春后來(lái)整張唱片的收入。但一年后，因?yàn)閹?、服?wù)器的成本過(guò)高，手機(jī)錢(qián)包只能小額支付的缺陷，及其數(shù)字保護(hù)技術(shù)對(duì)MP3兼容性有所限制等問(wèn)題，數(shù)字發(fā)行的嘗試只能宣告中止?！暗浇裉欤峙乱矁H僅可以解決小額支付，”宋柯對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“其他問(wèn)題還是解決不了?！?/p>

傳統(tǒng)唱片公司也在發(fā)生變化。公司們招募歌手時(shí)更加謹(jǐn)慎小心，只簽大牌藝人和名人，新人只要選秀歌手。原來(lái)歌手們的主業(yè)——錄專輯進(jìn)一步淪落成為營(yíng)銷手段，藝人們拋出單曲，只為售賣(mài)演唱會(huì)和彩鈴。宋柯感慨，當(dāng)唱片公司的主要收入來(lái)自于歌手的經(jīng)紀(jì)演出、廣告和演唱會(huì)，唱片公司恐怕已不能再被稱之為唱片公司。

“現(xiàn)在的唱片就是粉絲唱片”

中國(guó)新聞周刊：現(xiàn)在唱片的狀態(tài)是否跟“粉絲電影”類似？

宋柯：毋庸置疑，現(xiàn)在的唱片就是粉絲唱片。而粉絲買(mǎi)了CD，也就是當(dāng)個(gè)收藏品，很多人都不會(huì)用那個(gè)形式再聽(tīng)了，按體驗(yàn)音樂(lè)來(lái)說(shuō)，唱片已經(jīng)失去了它的功能。

如果唱片這個(gè)東西還可以賣(mài)，如果大家清楚唱片（產(chǎn)品）、公司和行業(yè)的概念區(qū)分，就會(huì)明白唱片本身就只是個(gè)粉絲的消費(fèi)品。大眾基本不會(huì)去買(mǎi)唱片，即使他聽(tīng)了覺(jué)得好聽(tīng)，第一個(gè)想法也會(huì)是去網(wǎng)上下載。

中國(guó)新聞周刊：你曾對(duì)媒體說(shuō)，“唱片已死”是指的這個(gè)嗎？

宋柯：這句話我是在探討另外的可能性，即唱片公司存在的必要到底大不大？如果你現(xiàn)在制作門(mén)檻低了，主業(yè)收入不是唱片的版權(quán)，或版權(quán)收入不再來(lái)源于CD或者卡帶，那你叫“唱片公司”已經(jīng)沒(méi)什么意義了，你可以叫經(jīng)紀(jì)公司、營(yíng)銷公司、演出公司。

中國(guó)新聞周刊：華誼兄弟剛與比利時(shí)歌手Maljean簽約，董事總經(jīng)理袁濤又稱“唱片永遠(yuǎn)不死”，你怎么看？

宋柯：唱片不死我同意，CD還有人買(mǎi)，就連黑膠也還有人收藏，但購(gòu)買(mǎi)它們已不是主流的消費(fèi)方式了。

唱片已死并不意味著這個(gè)行業(yè)要死，各公司各有高招，按原來(lái)簽約的方式，簽藝人、做唱片，讓他們商演、接廣告，這種公司靠藝人經(jīng)紀(jì)演出獲得收益，這模式?jīng)]問(wèn)題。但這跟唱片沒(méi)多大關(guān)系了。單曲起到的效果也差不多，成本還低。

中國(guó)新聞周刊：在你看來(lái)，如今發(fā)唱片對(duì)于一個(gè)歌手的意義和價(jià)值還大嗎？他們對(duì)出專輯的渴望跟以前的歌手相比如何？

宋柯：很多歌手認(rèn)為出專輯還是有意義的，這是一個(gè)慣性思維。我認(rèn)為沒(méi)意義。舉個(gè)例子，我們公司的MIC男團(tuán)馬上要發(fā)專輯，我其實(shí)不贊成，但是他們沒(méi)發(fā)過(guò)、很想發(fā)。其實(shí)發(fā)單曲就完全可以滿足你在音樂(lè)上的所有需求，但很多粉絲覺(jué)得單曲唱片就一首歌，不劃算，我可以理解。對(duì)我來(lái)說(shuō)不就多幾首歌么。但專輯肯定不是我們公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

中國(guó)新聞周刊：很多藝人現(xiàn)在實(shí)際上把出唱片當(dāng)成一個(gè)廣告，不是主業(yè)了。

宋柯：有很多這種情況，都是營(yíng)銷手段。我們現(xiàn)在的唱片，說(shuō)不好聽(tīng)點(diǎn)，就是洗發(fā)水的試用裝：只能洗一次，試了挺好，再買(mǎi)一大的——去買(mǎi)一個(gè)彩鈴，買(mǎi)張演唱會(huì)的門(mén)票，買(mǎi)其他衍生產(chǎn)品。唱片、歌本身變成了一個(gè)廣告式的東西。

“只有音樂(lè)沒(méi)有找到與時(shí)代對(duì)接的產(chǎn)品”

中國(guó)新聞周刊：你是不是對(duì)音樂(lè)內(nèi)容制作失去信心或興趣，才從上游轉(zhuǎn)做中下游？

宋柯：我感興趣，只不過(guò)是通過(guò)采購(gòu)的方式?，F(xiàn)在再讓我一門(mén)心思，花三個(gè)月時(shí)間去制造一張唱片，我還真有點(diǎn)……我們這代人歲數(shù)也大了，去了解消費(fèi)者的心理時(shí)，還是會(huì)有隔閡，做起來(lái)溝通就有很多問(wèn)題?，F(xiàn)在轉(zhuǎn)型，只是說(shuō)是領(lǐng)域更開(kāi)闊了。

中國(guó)新聞周刊：轉(zhuǎn)型是不是還有歌手平庸化的原因？現(xiàn)在的音樂(lè)沒(méi)有以前耐聽(tīng)。

宋柯：不耐聽(tīng)是心理作用。你現(xiàn)在愛(ài)聽(tīng)的歌，當(dāng)年也不一定有多耐聽(tīng)。

我覺(jué)得音樂(lè)本身沒(méi)什么問(wèn)題，音樂(lè)和歌手、作品本身是有效的，就是新的營(yíng)銷手段和介質(zhì)沒(méi)有完全找出來(lái)。所有娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)范疇，游戲、電視、電影都找到了新時(shí)代中殺手級(jí)的產(chǎn)品，只有音樂(lè)在對(duì)接上沒(méi)有順勢(shì)而為。還是要有一類或幾類好產(chǎn)品，才能讓這個(gè)行業(yè)重新起來(lái)。

中國(guó)新聞周刊：所以你認(rèn)為現(xiàn)在沒(méi)有好歌是因?yàn)榻橘|(zhì)和營(yíng)銷手段的問(wèn)題？

宋柯：以前唱片公司對(duì)歌曲做完判斷以后，就八九不離十了。按以前國(guó)外唱片公司的盈利，我估計(jì)做一個(gè)火的（唱片）能吃3年，再用3年的時(shí)間去挖更好的（歌手歌曲）?，F(xiàn)在有這錢(qián)你都挖不著，我覺(jué)得是渠道不通暢。我參加（選秀）比賽時(shí)，就看著這個(gè)女孩不錯(cuò)，那個(gè)也不錯(cuò)?？赡苓€是營(yíng)銷渠道上出現(xiàn)了問(wèn)題。做老傳統(tǒng)渠道的人，現(xiàn)在基本在互聯(lián)網(wǎng)方面說(shuō)不上話，從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的人對(duì)音樂(lè)的理解又確實(shí)太窄。

中國(guó)新聞周刊：很多人認(rèn)為在網(wǎng)上聽(tīng)音樂(lè)品質(zhì)下降，很難接受。

宋柯：你會(huì)接受的。我以前也不接受，不管外面多么呼吁互聯(lián)網(wǎng)載體更重要，我還是愿意聽(tīng)大音箱。但是這兩年，我覺(jué)得自己是被科技改變了。

中國(guó)新聞周刊：你會(huì)覺(jué)得這樣的音樂(lè)在淪喪嗎？

宋柯：不是，因?yàn)槲疫€堅(jiān)定地認(rèn)為音樂(lè)活得還挺好，音樂(lè)本身的價(jià)值還在，它本身的旋律性、節(jié)奏、情感傳遞，不因技術(shù)變化而變化。

“相比國(guó)際趨勢(shì)我們太落后了”

中國(guó)新聞周刊：目前歌曲內(nèi)容商在版權(quán)售賣(mài)方面地位不高，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)整個(gè)唱片行業(yè)有什么樣的集體行動(dòng)。內(nèi)地的唱片公司是不是還處于一個(gè)散兵游勇的狀態(tài)？

宋柯：這個(gè)問(wèn)題很重要。這個(gè)行業(yè)沒(méi)有很多行業(yè)中那種占?jí)艛嗟匚坏?、領(lǐng)頭羊式的企業(yè)，比如說(shuō)手機(jī)里的蘋(píng)果。

很多公司有藝人經(jīng)紀(jì)（合約），所以我們還能活得下去，但比較縮手縮腳，大家都謹(jǐn)慎著來(lái)。我們整個(gè)工業(yè)應(yīng)該會(huì)成立一個(gè)組織，至少有個(gè)自己的行業(yè)協(xié)會(huì)。包括去談判、維權(quán)，都需要團(tuán)結(jié)起來(lái)。

中國(guó)新聞周刊：在你的期待中，以后太合麥田將是一個(gè)怎樣的角色？

宋柯：太麥未來(lái)的角色不是唱片公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們從一個(gè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)公司轉(zhuǎn)為一個(gè)中游的平臺(tái)，甚至未來(lái)有可能是純下游。我們的工作精力將集中在新產(chǎn)品研發(fā)和版權(quán)營(yíng)銷上，在這些方面幫助整個(gè)行業(yè)。

我不沾任何新鮮藝人的經(jīng)濟(jì)合約和唱片合約，只做老版權(quán)的管理和新版權(quán)的收集采購(gòu)，這樣就可以從成品的時(shí)候再進(jìn)入、做判斷。這個(gè)也需要眼光，需要耳力。一旦決定了就將版權(quán)給到我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品，或者是其他的一些方向去。如傳統(tǒng)渠道，卡拉OK收費(fèi)、馬上要制定的公開(kāi)廣播收費(fèi)都會(huì)有，這個(gè)方向的趨勢(shì)我認(rèn)為還是不錯(cuò)的。

中國(guó)新聞周刊：轉(zhuǎn)型的決定，是形勢(shì)所迫的無(wú)奈之舉，還是出于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展考慮？

宋柯：無(wú)奈談不上，在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，太合麥田是近幾年做得最好的公司之一，我們跟運(yùn)營(yíng)商及各大互聯(lián)網(wǎng)都有非常有效的合作。另外，能不能成為行業(yè)的新標(biāo)桿我還真不好說(shuō)，因?yàn)槲椰F(xiàn)在不想在這個(gè)行業(yè)里，其實(shí)我已經(jīng)有意識(shí)地把自己劃出去。

中國(guó)新聞周刊：歐美唱片業(yè)也在走下坡路，他們的公司是怎么做的？

宋柯： EMI在賣(mài)，華納、環(huán)球都賣(mài)過(guò)，四大（唱片）公司除了索尼都被并購(gòu)過(guò)。他們掛牌賣(mài)都賣(mài)不出去。歐美對(duì)于數(shù)字音樂(lè)的處理咱們能用的不多，大概最可用的也就是蘋(píng)果itunes，它是硬件上嚴(yán)絲合縫、無(wú)縫連接的一個(gè)消費(fèi)圓圈，做得很好，還真不好學(xué)。

另外，美國(guó)大部分主流消費(fèi)者能接受有償下載，在中國(guó)培養(yǎng)這類消費(fèi)者最少兩到三年，這跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，不是一家音樂(lè)公司能改變的。我覺(jué)得是我們自己落后。