動向

張兵武

《營銷中國美》出版

知名品牌營銷專家張兵武的第四部原創(chuàng)力作《營銷中國美：中國美妝品牌實(shí)戰(zhàn)之道》近期由紅旗出版社隆重推出。張兵武長期致力于推動產(chǎn)業(yè)知識創(chuàng)新與行業(yè)品牌成長，本書匯集了其多年來專注思考產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的智慧成果，從產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新等多個方面深入闡述了在日益激烈的競爭中樹立品牌競爭力的重要原則。

該書寫作將學(xué)院派與實(shí)戰(zhàn)派有效地融合在一起，歷史、人文、電影、娛樂等話題信手拈來，跨界思考使專業(yè)話題深入淺出。北京大學(xué)企業(yè)家研究中心主任王育琨認(rèn)為該書“有力地詮釋了產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)化的邏輯”，迪彩董事長許桂萍盛贊該書“是一本學(xué)習(xí)營銷的一本上好教材，又是記錄中國營銷市場的簡史”。

美膚寶

給力!元宵喜樂會

2月17日，由美膚寶冠名的祥和中國節(jié)系列節(jié)目之“美膚寶元宵喜樂會”在湖南衛(wèi)視演播大廳成功直播。晚會由何炅、李湘、謝娜、雛嘉聯(lián)袂主持，邀請到古巨基、蔡依林、蕭敬騰、龔琳娜、李玉剛、馮紹峰、秦嵐等眾多明星加盟。150名美膚寶VIP客戶受邀參與直播。

據(jù)悉，美膚寶元宵喜樂會收視率超過央視元宵晚會，勇奪全國同時(shí)段第一。之后，晚會視頻在優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站被頻繁點(diǎn)播。作為晚會冠名合作伙伴，美膚寶的品牌形象及廣告在億萬觀眾面前多次亮相，極大提升了品牌知名度與美譽(yù)度。

美膚寶祥和中國節(jié)系列活動之二“美膚寶端午賦”將在6月6日揭開序幕，屆時(shí)美膚寶仍會邀請部分VIP客戶前往。

真百代

規(guī)劃未來三年藍(lán)圖

2月12日至14日，北京真百代化妝品有限公司在北京九華山莊召開2011年度營銷戰(zhàn)略發(fā)布會，共同規(guī)劃未來三年的發(fā)展藍(lán)圖。董事總經(jīng)理柳青發(fā)表主題演講，回顧和總結(jié)了真百代自2008年轉(zhuǎn)制以來取得的成績，用“2008痛并快樂”、“2009野蠻生長”、“2010規(guī)則擴(kuò)張”三組關(guān)鍵詞概括了真百代從區(qū)域品牌到全國品牌的轉(zhuǎn)換。未來三年，真百代作為億莎集團(tuán)旗下獨(dú)立品牌運(yùn)營公司，將配合集團(tuán)整體上市的步驟駛?cè)氚l(fā)展快車道：2011年，重點(diǎn)支持KA客戶，打造樣板市場；2012年，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的全方位互動，打造真正的消費(fèi)者品牌；2013年，整合高端資源，拉動品牌力、產(chǎn)品力、營銷力，將真百代品牌推向新的發(fā)展高峰。

金蔻

發(fā)布2011戰(zhàn)略規(guī)劃

2月21日，上海金蔻化妝品有限公司在上海太陽島度假村成功召開“膜定天下贏銷中國”2011金蔻品牌跨越峰會。來自全國各區(qū)域上百位代理商參加了這次會議。會上，公司董事總經(jīng)理朱向兵發(fā)布了2011年戰(zhàn)略規(guī)劃，從產(chǎn)品、品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、培訓(xùn)、傳播等方面做了深入闡述。他稱，2011年是金蔻品牌的夯實(shí)年。

2010年，金蔻簽下賈靜雯出任形象代言人，隨后品牌知名度得以迅速提升，網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)速度不斷加快。2011年，金蔻公司對自身發(fā)展做出進(jìn)一步周密部署：在產(chǎn)品規(guī)劃上，將繼續(xù)延展高端面膜的品類，突出面膜明星單品的地位，并完善補(bǔ)缺類品項(xiàng)；在品牌推廣上，除了增加廣告投入，還將對終端提供更大力度的支持。

深之謎

礦物護(hù)膚創(chuàng)富未來

隸屬于中國最大井礦鹽集團(tuán)久大集團(tuán)的礦物護(hù)膚品牌“深之謎”近日在四川自貢成功舉辦財(cái)富尋謎歡樂會，本次會議共吸引了來自全國50多個地區(qū)的100多名代理商參加。兩天的會議行程安排得緊湊而充實(shí)，與會代理商實(shí)地參觀了久大集團(tuán)的生產(chǎn)基地，并聆聽了多位行業(yè)專家對行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢的分析和解讀，受益匪淺。

久大集團(tuán)董事長傅剛義現(xiàn)身會場，就深之謎品牌發(fā)展策略作了精彩演講。法國護(hù)膚專家安得烈隨后剖析了礦物護(hù)膚發(fā)展趨勢。會上，廣州久大化妝品總經(jīng)理呂金風(fēng)發(fā)布了深之謎品牌發(fā)展白皮書，詳細(xì)講解了深之謎五年發(fā)展規(guī)劃，極大鼓舞了代理商的信心。會議尾聲，深之謎啟動了“名品名店工程”。

悠萊

彩妝系列新耀登場

2月14日，資生堂旗下悠萊品牌在武漢新世界酒店舉行新品發(fā)布會，形象代言人許慧欣現(xiàn)身會場，搶先曝光

2011年春夏彩妝系列。悠萊此次推出的彩妝系列包括溢彩流光眼影、魅彩絲柔唇膏、魅彩盈動唇彩、透彩塑顏腮紅和柔暢造型眉筆等5款產(chǎn)品，124416種排列組合。值得指出的是，其眼影產(chǎn)品中添加了持久煥色粉末，不但能遮蓋眼周肌膚暗沉，還能持久保持真實(shí)鮮艷的顯色；唇膏產(chǎn)品則添加了唇紋淡化珠光粉末，可有效淡化唇紋，無論唇色深淺，都能真實(shí)顯現(xiàn)唇膏的艷麗色澤。兩大核心技術(shù)的應(yīng)用，使得眼部和唇部的妝效更加突出，且上色持久。同時(shí)，新品沿用了“安全彩妝”的概念，所有產(chǎn)品都含有植物成分橄欖油精華。

高姿

吹響快速崛起號角

上海新高姿化妝品有限公司2011年全國經(jīng)銷商大會日前在上海世博會議中心隆重召開，立白集團(tuán)化妝品事業(yè)部總經(jīng)理／高姿總經(jīng)理陳丹霞攜經(jīng)營管理層與來自全國各地的百余位高姿經(jīng)銷商朋友共襄盛舉。立白集團(tuán)總裁陳凱旋、第一副總裁陳凱臣親臨晚宴現(xiàn)場助陣，與高姿經(jīng)銷商朋友們賓主共歡，舉杯祝愿2011年高姿再創(chuàng)新輝煌。

本次會議由名嘴汪涵和楊樂樂共同主持。會上，總經(jīng)理陳丹霞指出：“捍衛(wèi)民族資產(chǎn)，振興民族日化，是高姿人共同的理想，更是立白集團(tuán)的承諾。”據(jù)透露，在立白集團(tuán)的鼎立支持下，近兩年高姿創(chuàng)造了連續(xù)翻番的銷售佳績，此次全國經(jīng)銷商大會的召開預(yù)示著高姿已經(jīng)吹響2011年快速崛起的號角。

卡婷

目光瞄準(zhǔn)彩妝前三

卡婷2010年度答謝會目前在羊城廣州舉行。此次答謝會以“新起航·新希望”為主題展開，為3月10日將在廣州舉行的卡婷千人大會做了較好熱身。

答謝會上，廣州卡婷化妝品有限公司總經(jīng)理戚榮林發(fā)布了2011卡婷戰(zhàn)略規(guī)劃。戚榮林表示，隨著80后及90后消費(fèi)者的興起，我國的時(shí)尚消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來，以彩妝為代表的時(shí)尚商品將成為國內(nèi)化妝品市場重要的突破點(diǎn)?？ㄦ脤?011年作為渠道建設(shè)年，主攻日化專營店；2012年為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化年，挺進(jìn)以地級市為主的百貨渠道；2013年為終端提升年，形成百貨、KA賣場、專營店齊頭并進(jìn)的格局。作為一個專業(yè)時(shí)尚的彩妝品牌，卡婷還提出了三年內(nèi)躋身國內(nèi)彩妝品牌前三位的奮斗目標(biāo)。

銀川

辦西北最大美容展

2011年，前衛(wèi)的目光首次聚集在銀川。2011中國(銀川)國際時(shí)尚美容節(jié)暨寧夏國際美容美發(fā)化妝用品博覽會將于4月22日至24日在銀

川國際會展中心舉辦，預(yù)計(jì)展出面積達(dá)10000平方米，輻射陜甘青及內(nèi)蒙古地區(qū)。近年，隨著各地經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，西北地區(qū)美容美發(fā)行業(yè)已具備相當(dāng)規(guī)模。截止2010年西北美容美發(fā)行業(yè)產(chǎn)值已達(dá)200億，從業(yè)人員迭60萬人，相關(guān)市場保持年均30％增幅。由銀川市人民政府牽頭主辦的本屆美容展，除了會展示全行業(yè)、多層次、多品牌的美容美發(fā)產(chǎn)品，同期還將舉辦發(fā)型秀、彩妝造型秀、人體彩繪秀、化妝品行業(yè)研討會等活動。展會將應(yīng)用廣闊的傳播陣營，力爭做成西北地區(qū)規(guī)模最大最具影響力的品牌展會。

詩美詩格

邀港姐陳法蓉代言

2月18日，詩美詩格品牌在北京舉行盛大慶典活動，詩美詩格系列護(hù)膚產(chǎn)品隨之全新亮相。港姐陳法蓉作為品牌代言人在媒體見面會上亮相，一身性感短裙亮相的她吸引不少目光。

詩美詩格品牌主打產(chǎn)品系列為[細(xì)胞能量賦活系列]，該系列產(chǎn)品蘊(yùn)含三大核心科技：嗜熱棲熱因子、同源膠原蛋白、內(nèi)源性細(xì)胞賦活能量，具有減退細(xì)紋、緊致肌膚、掃除倦容、改善暗黃、提升輪廓、淡化斑點(diǎn)、細(xì)膩毛孔、補(bǔ)水養(yǎng)顏、提亮膚色、增加彈性的十大功效，可幫助細(xì)胞活化再生，減輕“肌齡”，讓肌膚重回少女時(shí)代。

據(jù)透露，陳法蓉為詩美詩格拍攝的平面及影視廣告片已經(jīng)制作完畢，將擇期在央視二套、央視三套、湖南衛(wèi)視同步熱播。

瑪麗黛佳

榮膺彩妝首選品牌

2月25日，由亞洲最具影響力的美容專業(yè)雜志《bea'sup》及中文版《UP美容》聯(lián)合舉辦的“2011亞洲美容盛典”在時(shí)尚之都上海隆重舉行。超過300家品牌高層代表到場參與，中日韓重量級專家及彩妝造型大師受邀親臨，霍思燕、羅中旭、吳辰君等當(dāng)紅時(shí)尚明星現(xiàn)身盛典現(xiàn)場助陣，40余家強(qiáng)勢媒體現(xiàn)場直播報(bào)道，規(guī)模之大，堪稱行業(yè)內(nèi)一大盛事。“UP美容口碑大賞”頒獎環(huán)節(jié)掀起本次盛典的高潮。經(jīng)過國內(nèi)外資深美容專家的親身試用，千萬人次消費(fèi)者的口碑投票，近年有上佳表現(xiàn)的瑪麗黛佳再次折桂，被評為“中國彩妝市場首選品牌”?，F(xiàn)場，中國臺灣著名女星吳辰君笑容可掬地為瑪麗黛佳品牌創(chuàng)始人崔曉紅頒發(fā)獎杯。

伊蓮嬌雪

領(lǐng)跑精油護(hù)膚品類

看增長，品類成就品牌。近日，2011年伊蓮嬌雪高峰論壇在廣州召開。廣州芭妍化妝品公司總經(jīng)理張家俊與來自全國各區(qū)域市場的代理商代表分享了伊蓮嬌雪的市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)伊蓮嬌雪營銷總監(jiān)楊承浩介紹，伊蓮嬌雪2010年銷售額較去年同期增長了120％，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)增長150％。2011年，其計(jì)劃將終端有效網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大到2500家，全國樣板店數(shù)量擴(kuò)達(dá)600家，商場專柜突破100家，打造3個回款300萬以上明星市場，12個回款100萬以上的樣板市場。在化妝品行業(yè)競爭日益激烈，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境下，伊蓮嬌雪以獨(dú)特的精油護(hù)膚品這一細(xì)分品類運(yùn)作，打破行業(yè)格局，穩(wěn)步領(lǐng)跑精油護(hù)膚品品牌，有望成為專營店下個盈利增長點(diǎn)。