軟件下載站的五座大山

相對以前的人頭攢動，現(xiàn)在的軟件下載站的確冷清了不少。一方面，軟件下載站要解決自身的運營模式和用戶體驗方面的問題，而另一方面，軟件下載站還要應對軟件管家類軟件和百度搜索引擎等外部因素的沖擊。這些內憂外患已經成為壓在軟件下載站頭上的五座大山。

虛假下載鏈接：作繭自縛的“下載潛規(guī)則”

說到軟件下載站，很多人最先想起的除了琳瑯滿目的軟件之外，便是那滿屏亂飛的廣告和虛假下載鏈接了。“現(xiàn)在的軟件下載站太氣人了，整個頁面都是下載鏈接，一不留神就會誤下載到一些莫名其妙的軟件?！币晃恍障虻呐咳缡钦f。

作為軟件推廣和下載的重要渠道之一，軟件下載站曾是軟件開發(fā)商和用戶心目中的理想中介平臺。但這一美好印象，已經被各種“下載潛規(guī)則”消耗殆盡。

據(jù)國內某知名下載站站長透露，所謂“下載潛規(guī)則”是指軟件下載站為欺騙用戶點擊而精心設計相似下載按鈕，誘導和欺騙用戶下載其他廣告主提供的軟件。

事實上，這種現(xiàn)象不僅在中小型軟件下載站中十分普遍，就連各個大型軟件下載站中也同樣存在。欺詐和誘導式廣告既降低了軟件下載站的用戶體驗，也將導致用戶對“被下載”的廣告主軟件產生厭惡感，同時還毀掉了軟件下載站自身的口碑。

之所以造成這種“三輸”局面，其根源在于下載站盈利模式之痛。一般來說，大型軟件下載站盈利的主要來源通常是軟件下載以及軟件展示廣告。為了增加收益，這些軟件下載站也不得不在頁面中添加大量廣告。

而對于中小型軟件下載站來說，大多數(shù)只能采取偽裝欺騙式鏈接來賺取廣告聯(lián)盟的廣告費。而那些更無良的軟件下載站甚至會通過捆綁流氓軟件等方式謀取暴利。

由于軟件下載站的用戶體驗越來越差，用戶苦不堪言，所以只要有其他的軟件獲取方式可供選擇，用戶流失自然就不足為奇了。

破解版：繞不過的版權糾葛

從收費的共享軟件到含廣告的免費軟件，國內軟件廠商—直在探尋屬于自己的生存模式。而早已習慣了完全免費的國內用戶對此卻并不買賬，在他們看來軟件不但要免費，還要無廣告，無插件。

有需求就有市場，一些中小型軟件下載站為了迎合用戶需求，將軟件修改后重新打包封裝，發(fā)布各種破解版、去廣告版和精簡版軟件。起初，這些侵權軟件讓部分軟件下載站在賺足人氣的同時也獲得了一定的收益。

“那段時間‘打包黨(重新打包和封裝軟件的人)的確很流行，因為有去廣告的版本，誰還愿意用原版呀?”采訪中，一位草根站長向記者吐露了心聲。

發(fā)展到后來，有些軟件下載站甚至會先去除軟件原來的廣告，然后再加上自身的廣告，以獲取更多利益。

出來混，總是要還的。這種病態(tài)的盈利模式注定不能長久，隨著國家對軟件的版權保護逐漸重視，以綠色軟件聯(lián)盟為代表的部分涉嫌侵權的軟件載站一度被迫關閉。

軟件管家：新勢力的兇猛圍攻

盈利模式的困擾和版權糾葛已經使得軟件下載站步履蹣跚，而各種軟件管家的興起則更讓軟件下載站雪上加霜。

自從2008年底《360安全衛(wèi)士》首次集成軟件管理功能以來，各種軟件管家類軟件紛至沓來。截止目前，國內叫得出名字的各色軟件管家已達十余款。在這些軟件管家中，內置了各種常用軟件，并憑借無廣告、下載速度快和安全方便等優(yōu)勢迅速俘獲了大量用戶的歡心。

“以前要下載軟件，我會找周圍的電腦高手幫忙?！本W友阿爾薩斯告訴記者，“不過自從有了軟件管家之后，安裝和升級軟件我都自己搞定，再也沒麻煩過他們了?！?/p>

據(jù)某業(yè)內人士分析，軟件管家類軟件針對性地解決了一直以來用戶在使用軟件下載站時的各種困擾。因此，很快被普通用戶所接受，并成為他們首選的軟件獲取方式。

軟件管家，讓用戶和軟件下載站漸行漸遠。

搜索引擎：轉型的導火索

正當各軟件管家逐步蠶食傳統(tǒng)軟件下載站的市場份額之時，國內搜索引擎巨頭百度又推出了基于百度開放平臺的軟件搜索下載直達業(yè)務。用戶只需要在百度中搜索軟件名稱，即可直接下載與百度合作的軟件下載站中的軟件，無需再訪問其他軟件下載站。

目前看來，百度軟件搜索的軟件數(shù)據(jù)來源主要為天空軟件站、華軍軟件園和非凡軟件站等大型站點。它所含的軟件種類則包括網絡聊天、殺毒安全、圖形圖像、系統(tǒng)工具和手機美化等諸多方面。

一知名門戶網站軟件下載站的負責人表示，“不客氣地說，傳統(tǒng)軟件下載站的冬天真的要來了?！鞭D型已是擺在傳統(tǒng)軟件下載站面前的一個迫在眉睫的問題。

記者還發(fā)現(xiàn)，軟件廠商在加入了百度開放平臺之后，只要用戶在百度中搜索其軟件，便可直接點擊搜索結果中的官方下載按鈕進行下載，全程已無需軟件下載站參與。

對用戶而言，有誰會拒絕這種集合了高效、綠色和安全等優(yōu)點的軟件下載服務平臺呢?所以，習慣通過搜索引擎進入軟件下載站的初級網民們就直接進入百度軟件搜索的懷抱了。

事實上，百度軟件搜索下載直達業(yè)務已基本覆蓋了傳統(tǒng)軟件下載站所有的普通用戶。這對于傳統(tǒng)軟件下載站而言，生存變得越發(fā)艱難，要么轉型要么投靠到百度等平臺中來。

一位長期觀察互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的資深媒體人士認為，隨著《360軟件管家》、《QQ電腦管家》和百度軟件搜索服務的推出，傳統(tǒng)軟件下載站的生存空間已經越來越小。

Windows程序商店：即將到來的戰(zhàn)爭

如果說軟件管家和百度開放平臺是軟件下載站的近憂，那正在醞釀中的Windows程序商店則是軟件下載站不可回避的遠慮。

蘋果在移動設備市場中依靠程序商店模式大獲全勝后，已計劃2011年將該模式搬到Mac OS平臺。無獨有偶，消息顯示微軟也將在下一代Windows中搭載程序商店。

相對軟件管家而言，程序商店完善了收費軟件的支付系統(tǒng)，激發(fā)了軟件廠商的開發(fā)熱情。而審核制度則將有助于避免惡意軟件及質量較差軟件出現(xiàn)在程序商店之中。

在程序商店時代，用戶獲取軟件將變得更加簡單方便，而傳統(tǒng)軟件下載站的存在價值將進一步降低，只得無奈轉型。