日本福袋文化新年正熱

童 倩

1月是日本的正月，在東京這類大都市里，正月起到處可見商店的入口處陳列著一袋袋傳統(tǒng)新年商品——福袋。

傳統(tǒng)的福袋是各家商店新年開門販賣的封了袋口的商品，買家在購買時看不到內(nèi)里的具體商品。如是服裝店，福袋里當(dāng)然應(yīng)是服裝；如是珠寶店，福袋里裝的不外是珠寶首飾。

但那一個個福袋里具體是什么誰也說不清，因為每個福袋里貨不同、價值有異，不過幾乎肯定物超所值。

舉例來說，一個售價5000日元的福袋，里面的商品分開買可能要花上萬，甚至幾萬日元。買福袋講運氣，福袋里的商品并非樣樣令人驚喜。運氣不好的人，也許會買了一袋沒一樣喜歡、沒一件能用的商品，所以買福袋也是賭博游戲。

沒有記載說明福袋在日本有多少年歷史，但至少大九百貨在江戶時代(1603年-1868年)已有販賣福袋的紀(jì)錄，1911年松阪屋百貨的前身——伊藤吳服店賣的“寶箱”售價半日兀。

賭博心理令福袋近年向小商品以外的買賣發(fā)展，包括房屋、汽車、旅游等等，例如大阪地產(chǎn)商今年推出了2011萬日元(約160萬人民幣)的住宅福袋。

隨著日本人生活物質(zhì)漸趨豐富甚至泛濫，傳統(tǒng)的福袋已不那么受親睞，倒是房地產(chǎn)、汽車、旅游等高額福袋正成新寵。大阪近鐵百貨店阿倍野店的傳統(tǒng)福袋販賣量今年又下降3％，但該店推出的95萬日元(約7.5萬元人民幣)的8人鹿兒島新干線往返4天游就已有5倍應(yīng)征者等抽簽。

對營業(yè)額10年持續(xù)下降的日本百貨業(yè)來說，福袋不但是新年開張營業(yè)的重要招徠工具，而且也是清掃囤貨的甩賣手段，年年標(biāo)新立異并提升價值。

今年東京銀座的三越百貨號稱推出售價1萬日元(約800元人民幣)但保證內(nèi)含10倍價值貨品的限量超值福袋。1月2日商店一開門，50個福袋兩分鐘內(nèi)就被搶光。

元旦在銀座買福袋的人不乏來自臺灣、香港的游客，日本新聞上有香港女孩子自稱專程來東京買福袋，一口氣買了20個。銀座各百貨店都說，他們現(xiàn)在已把外國游客視為福袋的新客源。

亞洲人可能不難理解福袋文化，但歐美人看來就較難明白買不明內(nèi)容的福袋的熱忱。

富士電視臺今年做個實驗，邀請兩個來自荷蘭的女孩子去領(lǐng)略福袋文化。

這兩個女孩先是被排隊的人龍驚得目瞪口呆，但隨后也撲到福袋攤上，比脹癟、估重量，最后拎著福袋樂呵呵地向記者展示里面的商品。她們都說的確劃算，也承認(rèn)買福袋時忐忑的心情蠻好玩。

而記者在較少游客的住宅區(qū)則看到，今年有些商店已改成透明的福袋，看來福袋文化也在繼續(xù)變化中。