淺談地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

陳細(xì)勤

摘 要：隨著社會的發(fā)展，我國社會進(jìn)入新媒體時代。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有多樣性、及時性、開放性、靈活性、互動性等顯著優(yōu)勢，其對人們的生活產(chǎn)生了巨大影響。新媒體時代的到來雖然給地市級地方傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但也有效促進(jìn)了地市級地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。目前，各地市級地方傳統(tǒng)媒體逐漸開辟了自己的新媒體平臺，并取得了顯著成效。地市級地方傳統(tǒng)媒體將逐漸實現(xiàn)與新媒體的融合，在媒體市場中保持活力。

關(guān)鍵詞：地市級；地方傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

引言

新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)地方媒體帶來了挑戰(zhàn)，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是每一個媒體人研究的重點內(nèi)容。地市級傳統(tǒng)地方媒體來說，與新媒體相互融合、共同發(fā)展，是現(xiàn)階段每個地市級媒體的重要任務(wù)。本文首先分析了地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀及融合發(fā)展的原則，然后研究了地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式，以期促進(jìn)地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的深入融合。

1地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀及優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)和信息化是全球、全時代的宏觀發(fā)展趨勢，基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新媒體信息化產(chǎn)業(yè)便成了市場和受眾的寵兒，傳統(tǒng)媒體的市場占有率遭到了新媒體的極大擠壓，并逐漸被邊緣化。在這樣的情況下，地市級地方傳統(tǒng)媒體要想取得發(fā)展，就必須積極尋求與新媒體的融合方式，開辟自己的媒體傳播平臺。目前，地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合取得了一定成效，但是其在融合過程中仍存在標(biāo)題俗氣、受眾定位與劃分不夠細(xì)致、不適應(yīng)新媒體受眾的閱讀習(xí)慣、對大數(shù)據(jù)的分析利用不足等問題，解決這些問題，實現(xiàn)與新媒體的徹底融合，是地市級地方傳統(tǒng)媒體的重要研究方向。

其實，地市級媒體的發(fā)展具有獨特的優(yōu)勢。一，地市級地方傳統(tǒng)媒體擁有一批忠實的本土“粉絲”，可以很快發(fā)展起自身的受眾群體；二，地市級地方傳統(tǒng)媒體技術(shù)條件能夠得到滿足，基礎(chǔ)平臺的構(gòu)建不存在過多的障礙；三，地市級地方傳統(tǒng)媒體自身非常貼近基層受眾，能夠了解到基層受眾的心聲、需求等。這些都可以幫助地市級新媒體實現(xiàn)更好的發(fā)展，地市級新媒體當(dāng)前要做的是找準(zhǔn)定位和自身的米來發(fā)展方向。

2傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的原則

2.1必須明確政治方向

地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須明確政治方向，要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持黨管媒體的原則，營造團結(jié)穩(wěn)定的媒體氛圍，將正確輿論導(dǎo)向貫徹到媒體融合發(fā)展的各個發(fā)展環(huán)節(jié)當(dāng)中去，并從各個流程、渠道、技術(shù)方面把好輿論導(dǎo)向的關(guān)口。同時要做好管理水平與堅持發(fā)展的協(xié)調(diào)工作，確保統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展始終沿著正確的政治方向進(jìn)行。在融合過程中，要堅決維護社會主義核心價值體系，堅決抵制外來不良文化的滲透。

2.2必須探索一體化發(fā)展之路

要樹立一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，將各種媒介資源以及生產(chǎn)要素最大限度發(fā)揮出來，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)運用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、并行并重，緊密協(xié)同，通過科學(xué)融合更好地發(fā)揮主流媒體作用。

2.3必須堅持創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是發(fā)展的動力。地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，應(yīng)不斷完善融合機制，在新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的指導(dǎo)下，不斷增強媒體運用互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體掌握互聯(lián)網(wǎng)輿論方向的能力，積極推行社會主義核心價值觀理念、觀念在媒體行業(yè)中的落實。地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，要建立新型新聞采編流程，創(chuàng)新媒體傳播方式，探索媒體融合發(fā)展模式，拓寬新聞傳播渠道，促使新聞生產(chǎn)力得到積極釋放、媒體發(fā)展活力得到充分激發(fā)。

3地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方法

3.1以受眾為根本，緊密結(jié)合宣傳性與新聞性

研究表明，微信等新媒體只用了10個月就完成了5000萬的用戶規(guī)模，而完成同樣的用戶規(guī)模，博客用了3年，互聯(lián)網(wǎng)媒體用了5年，電視媒體用了13年，廣播媒體用了38年，報刊媒體花了50年時間，這組數(shù)據(jù)形象的展現(xiàn)了新媒體的發(fā)展速度之快、受眾之多。

從受眾角度而言，新媒體受眾很多，而地市級地方傳統(tǒng)媒體受眾極少。長期以來，地方傳統(tǒng)媒體作為當(dāng)?shù)攸h委政府的喉舌，具有很強的宣傳功能，而忽視受眾的信息需求，其重要表現(xiàn)有當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)人工作行程及會議報到較多，且沒有從受眾對信息需求的角度進(jìn)行解讀。另外，這些政府領(lǐng)導(dǎo)行程、政府工作類型的報告形式較為單一，內(nèi)容也趨于雷同。因此，地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，多發(fā)布一些與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的新聞，對于政府工作等新聞，可以從受眾需求角度進(jìn)行分析，避免分析方向出現(xiàn)雷同，促進(jìn)地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

3.2加快新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用

傳播學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為“媒介即信息”，該觀點強調(diào)了媒介技術(shù)的社會作用，即傳播中在社會發(fā)展中起決定作用的不是傳播內(nèi)容，而是傳播媒介技術(shù)本身。雖然該理論存在一定的片面性，但是其在一定程度上體現(xiàn)了媒介技術(shù)的重要性。

因此，地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，媒體人要不斷學(xué)習(xí)新媒介技術(shù)，探索適合地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的媒介技術(shù)。

雖然地市級媒體受自身局限不能引技術(shù)創(chuàng)新潮流，但學(xué)習(xí)新技術(shù)，加快現(xiàn)有新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用應(yīng)引起地市級地方媒體的重視。另外，地市級地方傳統(tǒng)媒體人的壓力相對較小，因此其普遍缺乏主動學(xué)習(xí)新技術(shù)的動力，地市級媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)正確引導(dǎo)媒體人，可以通過技術(shù)培訓(xùn)和職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)的方式，提高媒體人的專業(yè)技能以及思想水平。

3.3應(yīng)用新的技術(shù)平臺，營造地方輿論場所

社交性是新媒體的重要特征。地市級地方傳統(tǒng)媒體區(qū)域性較強，區(qū)域社交相對便捷，因此，可以將營造地方輿論場所作為地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合點之一，通過營造一定規(guī)模的輿論場所，發(fā)布新聞信息，提高本地群眾的參與程度。例如地市級地方傳統(tǒng)媒體可以通過建立微信公眾平臺等方式，及時更新平臺動態(tài)，通過微信公眾平臺實現(xiàn)信息擴散，拉近與群眾的距離。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體社交性的結(jié)合形式還相對簡單，與受眾互動應(yīng)進(jìn)一步深入，如在通過社交媒體發(fā)布信息的同時，還可以引入點贊、微評等更多的互動形式，提高受眾參與度。

3.4數(shù)字化再次開發(fā)，盤活內(nèi)容資源

目前，一些地方臺雖然積累了海量內(nèi)容資源，但對于這些豐富資源的開發(fā)力度卻明顯不足，不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習(xí)慣進(jìn)行的二次開發(fā)，而且缺少盤活既有內(nèi)容資源的有效價值增值機制。適應(yīng)新的傳播環(huán)境的內(nèi)容創(chuàng)造、再造將是報社“繞不開的命題”。地市級地方傳統(tǒng)媒體可以適當(dāng)調(diào)整報社中的原有網(wǎng)站，改變原來死板的報道模式，并更新報道內(nèi)容。

總結(jié)

總而言之，新媒體時代的到來在一定程度上推動了地市級地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，地市級地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極與新媒體融合，以受眾為根本，緊密結(jié)合宣傳性與新聞性，加快新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，應(yīng)用新的技術(shù)平臺，營造地方輿論場所，數(shù)字化再次開發(fā)，盤活內(nèi)容資源，放遠(yuǎn)眼光，準(zhǔn)確定位米來的發(fā)展方向，時刻高質(zhì)量地服務(wù)于市場，服務(wù)于受眾。

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