中國熱點選題月度分析報告——投資理財類圖書選題分析

文 / 房毅

如今，大家都在關心如何讓自己手中有限的的財產(chǎn)保值增值，“投資理財”正成為人們口中的高頻詞匯。對投資理財知識學習的興趣使得投資理財類圖書的出版也逐步升溫。隨著民眾投資理財意識的不斷提高，投資理財類圖書選題也將成為有著恒久市場需求的熱點板塊。

據(jù)CIP數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2010年至2011年2月，共有202家出版社申報了1257種投資理財類選題。下面對投資理財類選題進行分析：

一、投資類選題

伴隨百姓投資理財方式的拓展，投資理財渠道也在日益豐富。有人關心股票和基金，有人關心黃金和期貨，更有人想了解彩票和保險知識，不同的需求為圖書出版帶來了更多機會。投資理財類選題也早已不是股票投資一家的天下，與基金、黃金、期貨等投資市場相關的圖書也紛紛出爐。

投資重點——股票

幾年前波瀾壯闊的大牛市推動了全民炒股熱，然而股市瞬間急轉直下，無數(shù)投資者的財富像泡沫一樣破滅，令億萬國人刻骨銘心。股票投資因其門檻低，資金進出容易，可操作性強，依舊是民眾主要的投資市場。因此有關股票投資的選題還是占據(jù)了投資理財類選題的“半壁江山”。本期數(shù)據(jù)中共有620種選題，占選題總量的49.3%。當前的股票類圖書也不再像幾年前那樣一味求快、求多，而是更注重實際應用價值。大眾化、實用性強的技術分析性讀物是此類選題的主力。如：《炒股軟件實戰(zhàn)操作一本通》（人民郵電出版社）、《短線為王：大智慧炒股實戰(zhàn)技法》（電子工業(yè)出版社）、《網(wǎng)上炒股賺錢技法：同花順實戰(zhàn)指南》（中國鐵道出版社）等。現(xiàn)在股市行情并不明朗，正是股民處于冷靜和理性的時候，他們需要靜下心來補充相關的知識。股票投資類選題策劃也在跟隨股市的情況調整方向。如：《游資操盤核心機密.上冊》（廣東經(jīng)濟出版社) 回顧2010年月度飆升牛股，歷數(shù)著名游資營業(yè)部、游資選股的基本思路、游資操盤的基本手法等。《資本的崛起：中國股市二十年風云錄》（機械工業(yè)出版社）記錄中國20年來資本市場發(fā)展史?！缎苁?、牛市都賺錢：主體思維選股法》（中信出版社）從當今A股市場的性質和影響因素入手，構建了一套無關熊牛的動態(tài)選股策略——主體思維選股法。股票市場行情千變萬化，圖書市場也應相應調整。隨著經(jīng)濟的回暖，股市會不會再度“火”起來？牛市中的股票投資類圖書需求肯定旺盛，品質好的股票投資類圖書仍將受到投資者的歡迎。

省時省力——基金

購買投資基金等于將財產(chǎn)交給專家，風險相對小，亦省時省事，是缺乏時間和專業(yè)知識的投資者的最佳投資工具。針對如何挑選基金的圖書選題有著很大的開發(fā)空間。《王群航選基金.2011》（武漢大學出版社）根據(jù)市場上各品種基金的歷年表現(xiàn)分類別進行精選。讀者可以根據(jù)自己的實際需求，與該書相對照，找到適合投資的基金品種?！蹲鲆粋€理性的投資者：中國基金投資指南》（北京大學出版社）從基金的投資前、決策時、持有中、贖回時、贖回后這五個方面詳細地介紹基金的風險收益特征和操作時的注意事項，同時還介紹了QDII基金、指數(shù)基金的特點和基金組合、基金定投的妙用。

最佳保值——黃金

黃金一直是人們心目中財富的象征，是世界通行無阻的投資工具。黃金作為最佳保值工具，自古備受投資者的青睞，特別是在動蕩不安的經(jīng)濟環(huán)境中，許多投資者都認為只有黃金才是最安全的資產(chǎn)。最近幾年，黃金的價格翻了幾倍。在這個背景下，各類有關黃金投資的圖書選題層出不窮。如：《金市贏家》（海天出版社）、《投資黃金必備策略》（中國人民大學出版社）等。隨著金價的不斷攀升，目前黃金這個新興投資市場正在迅速膨脹，黃金投資正成為一個越來越熱門的話題，有關黃金投資理財?shù)臅詫豳u。

門檻較高——期貨

期貨入市門檻較高，參與的投資者必須有大筆資金、有專業(yè)知識。有關期貨市場的圖書的目標讀者是少數(shù)“職業(yè)”人士，所以此類選題專業(yè)性更強。如：《期貨上市交易品種大全》（經(jīng)濟科學出版社）、《套期保值實務》（中國金融出版社）、《期貨投資者教育系列叢書》（10種）（中國財政經(jīng)濟出版社）、《期貨市場的技術：由新手修煉成職業(yè)炒家的必經(jīng)之路》（地震出版社）等。

“小眾”市場——外匯

隨著個人外匯買賣業(yè)務的興起，外匯投資已經(jīng)作為一種新的理財方式走入了尋常百姓家。此類選題有：《外匯交易實戰(zhàn)全典》（機械工業(yè)出版社）、《外匯交易必讀》（中國人民大學出版社）、《外匯交易三部曲》（經(jīng)濟管理出版社）、《外匯交易圣經(jīng)》（經(jīng)濟管理出版社）、《外匯交易實戰(zhàn)快速入門》（人民郵電出版社）等。大眾對投資外匯市場的接受程度不高，所以介紹外匯投資理財?shù)膱D書選題還不是很多。

未雨綢繆——保險

保險投資在家庭投資活動中也許并不是最重要的，但卻是最必需的。買保險可以做到先有保障，同時慢慢積累財富。很多家庭越來越重視保險，各種介紹保險理財?shù)臅渤隽瞬簧?。如：《保險小常識》（西南財經(jīng)大學出版社）、《家庭保險顧問》（四川辭書出版社）等。用目前已知的、有限的金錢，控制未來不可預知、難以承受的風險，這就是保險存在的價值。相對于其他理財類書籍，保險理財類圖書的品種還不很豐富，出版社可根據(jù)市場需求，策劃實用的保險類圖書選題，讓更多的普通人懂得居安思危，給自己和家人建立更多的保障，規(guī)劃完美的人生旅途。

財富夢想——彩票

投資理財類圖書在各賣場都有不俗表現(xiàn)

如今，彩票真正走進了中國人的生活，成為很多人理財生活中的重要組成部分。彩票投入金額小，周期短，種類多。社會上除了股民、基民外，又有了一群彩民。報紙上有彩票專版，電視里有專門的彩票頻道，書店里更是有五花八門的彩票書籍，投資彩票儼然成為一門學問。關于彩票投資的圖書選題有：《1D訣竅》（經(jīng)濟管理出版社）、《破譯雙色球》（廣東經(jīng)濟出版社）等。彩票是一種低概率、隨機性的特殊理財方式?，F(xiàn)在市場上多是介紹選號技巧和總結號碼規(guī)律的圖書，缺乏正確引導彩民投資心理的選題。出版單位在策劃此類選題時應告誡投資者，購買彩票不是賭博，買彩票的首要目的是行善。如果朝思暮想一夜暴富，大量投入資金導致血本無歸會抱憾終生。應用一種平常心買彩票，讓生活充實快樂，并保留一份財富夢想，那彩票的理財功能也就達到了。

實業(yè)投資——房產(chǎn)

在房價飛漲的今天，繼新國八條出臺后，京十五條、魯八條等各地方樓市調控政策不斷推出。針對當前房地產(chǎn)市場的波動性，房產(chǎn)投資類圖書選題策劃也應迅速跟進，指導投資者讀懂政策，理性投資。本期關于房產(chǎn)投資的選題有：《個人房地產(chǎn)投資煉金之道》（湖北科學技術出版社）、《鋪在人為：打造金鋪的私人投資全攻略》（機械工業(yè)出版社）、《房地產(chǎn)智慧理財：從房奴到千萬富翁》（機械工業(yè)出版社）等。

二、理財類選題

本期理財類的選題共有326種，占此類選題總量的27.5%。其中，介紹理財理念的選題漸顯優(yōu)勢。這類選題不僅僅拘泥于某一種投資理財?shù)牟僮骷记伞⒎椒?，而更多的是介紹投資理財?shù)挠^念。如：《人人都能成為有錢人》（山西人民出版社）視野開闊，不局限于股市一隅，其“沒錢也能投資”，“不花錢就能買房”的經(jīng)驗，給房奴、卡奴、孩奴們很大啟示；《給中國人看的投資學》（中國紡織出版社）介紹了適合中國人閱讀和操作的投資學知識，內容囊括了投資理財?shù)姆椒矫婷?，為讀者學習如何成功投資理財提供了切實可行的幫助；《我最想要的理財書》（廣西師范大學出版社）從存款、基金、購房、購買黃金等方面，構架整個家庭實用理財?shù)拿}絡?！督o大忙人看的理財經(jīng)》（電子工業(yè)出版社）從理財觀念入手，明確地告訴讀者“理財要趁早”，并從股票、債券、基金、儲蓄、保險、期貨、黃金、外匯、房產(chǎn)等方面，系統(tǒng)地介紹了大量實用的理財知識。投資理財是一生的規(guī)劃，無論是牛市還是熊市，都需要投資理財，因此此類選題受經(jīng)濟起落的影響較小。

不同年齡、性別的讀者面臨的投資理財問題有所不同，其在投資理財方面的閱讀需求也千差萬別。出版社應根據(jù)差別化的需求推出一些適合特定人群閱讀的選題。

女性投資理財

部分投資理財類圖書

股票類圖書選題占據(jù)投資理財類圖書選題半壁江山

隨著女性經(jīng)濟地位不斷提高，獨立意識不斷增強，越來越多的女性開始介入“投資”這個長久以來被認為是男性壟斷的領域。相對于男性理財，女性有與生俱來的優(yōu)勢：細心、謹慎、對收入和支出的高敏感度……不過，容易沖動消費、抗風險能力低以及易受他人影響，也是女性理財?shù)摹败浝摺薄Ｒ虼?，能夠幫助女性揚長避短，引導其正確理財方向的圖書很受讀者追捧，漸成書市熱點。如：《我最想要的理財投資書：女人要做后天有錢人》（中國紡織出版社）、《女人財富理出來》（浙江人民出版社）、《做一個有“錢途”的女人》（當代世界出版社）、《家庭主婦“經(jīng)濟學”》（電子工業(yè)出版社）。

少兒投資理財

對每個人來說，理財教育越早進行越好。如果不想因為錯誤的理財方式遺憾終生，就必須從小開始進行理財教育。投資觀念和理財能力將成為21世紀孩子們必備的基本素質之一，這一觀點已經(jīng)被越來越多的家長認可。家長希望自己的小孩能早一步確立理財觀念，奠下財富基礎。怎樣鼓勵孩子養(yǎng)成良好的理財習慣呢？幫子女挑幾本專為兒童寫的理財書就很重要了。如：《怎樣讓孩子學會理財》（武漢出版社）、《小鬼擊敗華爾街》（中國人民大學出版社）、《小學生一定要上的20堂理財課：笨笨熊的財富故事》（中國輕工業(yè)出版社）等。

老年投資理財

很多老年人相對于年輕人有更多的財富積累和更充足的時間，其實現(xiàn)財富保值增值的愿望也是強烈的。但老年人大多不懂投資理財知識，處于投資無門的尷尬境地，因此一些專門針對老年人投資理財?shù)倪x題應運而生。如：《上海財經(jīng)大學老教授談老年人理財》（上?？茖W技術文獻出版社）、《中老年人學會電腦炒股》（科學出版社）等?，F(xiàn)在市場上的理財圖書，特別面向老年人的還不是很多，出版社應給予老年人投資理財愛好者以特別關注，策劃更多的滿足老年人閱讀需要的投資理財類選題，讓老年人掌握安全的投資理財知識，使他們享受一個物質與精神雙豐收的晚年生活。

三、引進版選題

引進版投資理財類共253種，占選題總量的20.1%。其中經(jīng)典的投資理財類圖書占了很大比例。如《彼得?林奇的成功投資》、（機械工業(yè)出版社）、《海龜交易法則》（中信出版社）、《艾略特波浪理論全集》（法律出版社）等。這些選題大多都是幾年前引進的，經(jīng)過市場的洗禮已經(jīng)被奉為“經(jīng)典”，近些年經(jīng)過重新包裝出版新的版本。最新引進的選題有：《錢不要存銀行》（中信出版社）講述最基礎的理財知識。作者通過最通俗的語言普及基金、國債、房產(chǎn)、股票等金融理財知識。《理財連連看》（南海出版公司）為讀者介紹了五種理財人格——女王型購物狂、好好先生、完美主義者、酒神、“存錢罐”，并對這五種理財人格的優(yōu)勢、劣勢進行了分析，同時針對不同的理財人格提出了相應的理財建議?！睹總€人一生必備的理財書》（中央編譯出版社）用通俗易懂的語言告訴人們如何制訂財富目標、如何進行資本投資、如何使現(xiàn)金存款收益最大化、如何掌握買保險買房買車的技巧、如何規(guī)劃退休生活等?！陡话职纸棠阗I賣貴金屬》（鷺江出版社）的作者邁克?馬隆尼通過剖析歷史，敘述了真金白銀所起到的作用。不管風暴如何猛烈，只要你擁有黃金和白銀，必定能夠應對危機，它們是永遠的勝利者。當紙幣逐漸走向泛濫的時候，趁機進場，你必定能夠獲得巨大的財富?！锻顿Y法則：全球150位頂級投資家親述》（上海財經(jīng)大學出版社）文章短小精悍，中肯務實，對個人投資者甚至專業(yè)投資者都有借鑒意義?！稛衢T商品投資》（中信出版社）由美國著名投資家羅杰斯所著，是一本實用的有關投資建議、投資理論和技巧的知識寶典。歐美發(fā)達國家的金融投資起步早，發(fā)展快，經(jīng)驗豐富，引進版投資理財圖書對我國普通投資者無疑有很高的學習借鑒價值。

四、問題與思考

投資理財類選題數(shù)量不少，參與的出版社眾多，但其中也存在著一些問題。首先，“同質化”選題較多。如有4家出版社不約而同出版了《從零開始學炒股》這一選題；“……從入門到精通”、“……一本通”、“……一分鐘”的選題比比皆是。其次，“傍名人”的現(xiàn)象也十分嚴重。本期數(shù)據(jù)中僅“借用”巴菲特名頭的投資理財選題就有43種，如“巴菲特教你炒股”、“巴菲特教你買基金”、“跟巴菲特學投資”等等，似乎言投資必談巴菲特。最后，創(chuàng)新的選題少。不少出版社把以前暢銷的圖書拿來重新包裝推出“珍藏版”、“經(jīng)典版”等，本期數(shù)據(jù)中這類選題就有73種。不可否認，一些經(jīng)典的投資理財類選題市場仍在，確有重新出版的價值。但是隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，金融市場趨于規(guī)范化，投資理財產(chǎn)品種類越來越豐富，會有越來越多的普通人對投資理財有著越來越清醒的認識，他們的理財觀更理性更實際。不同年齡段、不同收入層次、不同家庭狀況的投資者絕不滿足于“重復經(jīng)典”和一味參照歐美，而是需要更有針對性的投資理財指導?？梢姡瑐€性化、細分化，符合當下中國投資環(huán)境的圖書才是投資者們最渴望見到的。