徐厚華
(蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息工程系,江蘇 蘇州 215104)
數(shù)字影像技術(shù)現(xiàn)在已廣泛應(yīng)用于影視廣告制作領(lǐng)域,數(shù)字影像技術(shù)原來只用于軍事和醫(yī)學(xué)生物等領(lǐng)域,隨著計算機(jī)的飛速發(fā)展和普及,逐漸也運(yùn)用到了影視廣告方面,中國數(shù)字技術(shù)的推廣和普及比較晚,直到19世紀(jì) 90年代才開始,當(dāng)時領(lǐng)域很窄,直到1994年,廣州電視臺制作利用數(shù)字技術(shù)制作了一個電視廣告,由于內(nèi)存的限制,只能制作幾十秒,但從某個角度來說,這次嘗試是我國數(shù)字技術(shù)在影視廣告應(yīng)用的一個里程碑。隨著時間的推移,計算機(jī)的硬件和軟件飛速發(fā)展,電視廣告領(lǐng)域中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)也越來越普及。
數(shù)字技術(shù)制作影視廣告制作流程大致分為拍攝階段和后期編輯合成階段,表現(xiàn)形式也很多,比如通過實(shí)景拍攝,或者單純利用電腦進(jìn)行創(chuàng)作,或者利用素材進(jìn)行剪輯等。
mipad是蘇州一個臺灣電腦廠出品的平板電腦,筆者受該廠商的委托,為此產(chǎn)品拍攝廣告。
2010年,平板電腦風(fēng)靡全球,以ipad為首的平板電腦廣告也鋪天蓋地的開始做起來,筆者參與了一個平面電腦《mipad》廣告的拍攝和制作,其拍攝和制作的過程全數(shù)字化,利用松下高清的攝像機(jī)進(jìn)行拍攝,利用數(shù)字后期軟件進(jìn)行剪輯和特效合成。此片是松下數(shù)字高清攝像機(jī)hpx-303拍攝記錄的圖像,演員在攝影棚里按照導(dǎo)演的要求進(jìn)行表演,由于拍攝的圖像要在后期軟件里和其他素材進(jìn)行合成,所以不光是表演,燈光師在處理燈光時,也應(yīng)與導(dǎo)演和后期制作人員進(jìn)行溝通,這樣便于達(dá)到預(yù)期的效果。與燈光師溝通后,燈光效果要求能突出演員的輪廓,但又不要求太過風(fēng)格化,這樣不利于后期合成,燈光布置方面,一盞主燈和一盞輔燈基本勾勒出演員的輪廓來,三面反光板把輪廓進(jìn)行了弱化,使得光線更加均勻。攝像機(jī)拍攝完成后,記錄的格式為松下的.mxf格式,此類格式是記錄在松下的p2卡上,可以直接輸入至電腦,不用進(jìn)行采集,這樣可以最大限度地減少因素材轉(zhuǎn)換中形成的畫質(zhì)損失。
輸入電腦后,后期制作人員,對拍攝圖像進(jìn)行了編輯。第一步,利用ae(adobe aftereffects)軟件對藍(lán)背拍攝的素材進(jìn)行摳像,我們利用ae內(nèi)置的摳像插件“keylight”對素材進(jìn)行摳像,此濾鏡操作簡單,而且效果很好,摳像完成后,調(diào)整下參數(shù),使得邊緣更加柔化點(diǎn)。
最后將得到摳像處理的人物素材和利用三維制作軟件maya制作出來mipad模型進(jìn)行合成,最后對素材進(jìn)行調(diào)色,并加上字幕的進(jìn)行合成
以上是數(shù)字技術(shù)在影視廣告領(lǐng)域的一個應(yīng)用實(shí)例,通過數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的拍攝,輸入電腦中,對拍攝出來的素材進(jìn)行數(shù)字編輯,最后和三維渲染出來的產(chǎn)品模型進(jìn)行合成,整個過程都體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)高效、操作簡單的特點(diǎn),全數(shù)字化的操作不僅減少了素材在轉(zhuǎn)換過程中畫質(zhì)的損失,又大大簡化了傳統(tǒng)影視制作中繁瑣過程。
再看一個實(shí)例,該實(shí)例筆者制作的一個保健品的廣告,是蘇州養(yǎng)怡和平衡茶的廣告,其主要客戶群是正對老年群。短短的幾十秒時間中要展現(xiàn)出保健品的原料的來之不易以及給人的健康帶來的變化。跟導(dǎo)演進(jìn)行初步溝通后,廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)一個打太極的老者在山間,把松針等天然草藥進(jìn)行融合,制作出此保健品來,然后服入體內(nèi),隨后給其身體帶來變化,清除了體內(nèi)的垃圾。
在蘇州的平原地帶,要找一座高山進(jìn)行拍攝是非常困難的事情,正真去山地拍攝,給攝影器材的運(yùn)輸也帶來了不小的困難,經(jīng)過商議,攝制組決定在選擇一個公園進(jìn)行拍攝,時間選在上午八點(diǎn)左右,此時陽光比較柔和,能夠得到比較均勻的光照。如《養(yǎng)怡和平衡茶》合成鏡頭一所示,此圖為拍攝后進(jìn)行摳像,然后利用數(shù)字軟件進(jìn)行合成的圖像。
后面荷塘的圖像是后期合成上去的,當(dāng)時正好是秋天,荷花已經(jīng)掉落,為了再現(xiàn)真實(shí)的場景,我們在室外打起了藍(lán)背,讓演員在藍(lán)背前做表演,然后進(jìn)行了摳像,把夏季荷塘的視頻與其合成,加上一些霧效,得到了現(xiàn)在所見的圖像,把某些場景再現(xiàn),這也許就是數(shù)字技術(shù)的魅力吧!
廣告的另外一個創(chuàng)意是要利用松針等中草藥的原料匯聚成宣傳的保健品,在現(xiàn)實(shí)生活中,需要獲取這樣的視頻是不可能的,最終選擇三維技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。在三維軟件maya中對松針、銀杏葉等進(jìn)行建模,利用粒子系統(tǒng)對這些物體的運(yùn)動進(jìn)行模擬,最終渲染輸出圖像序列,然后再后期合成,
《上海銀行蘇州分行成立》動漫廣告由筆者自己制作,是受上海銀行蘇州分行的委托。該廣告全部通過數(shù)字軟件進(jìn)行制作,此類廣告完全不收場地和拍攝條件的閑置,完全是利用數(shù)字軟件進(jìn)行設(shè)計模擬。2010年,上海銀行蘇州分行成立,需要做一段視頻對上海銀行的跨區(qū)域發(fā)展歷程進(jìn)行回顧,經(jīng)過商討,最終決定通過動漫的形式來實(shí)現(xiàn)。
利用動漫軟件flash對各地的上海銀行的主樓進(jìn)行動漫設(shè)計,然后分別輸出圖片,最后利用ae合成,因為ae可以制作三維效果,能夠做出更好的視覺效果,最終為了展示更大氣的效果,決定利用三維對上海銀行的logo進(jìn)行制作。
另外一種制作方式是利用全三維制作,這種類型的廣告主要應(yīng)用與一些產(chǎn)品的推廣,比如說手機(jī)、照相機(jī)、電腦等產(chǎn)品,這些產(chǎn)品往往通過擬人化的創(chuàng)意設(shè)定展現(xiàn)產(chǎn)品潮流時尚的一面。比如是一個數(shù)碼展架的廣告,由于如果用演員演示產(chǎn)品功能的話過于呆板,最終決定全三維制作,首先利用maya軟件對模型進(jìn)行制作,然后進(jìn)行貼圖好人渲染,為了達(dá)到一個比較好的渲染效果,最終選擇一個全局光的的燈光設(shè)置,這樣可以得到更為柔和的效果,為了更好的表現(xiàn)鋁合金的材質(zhì),利用了meartray的材質(zhì)進(jìn)行模擬,雖然渲染速度較慢,但可以得到一個不錯的效果。
此外,現(xiàn)在有個新趨勢有些產(chǎn)品功能的說明已經(jīng)不再使用單調(diào)的文字說明,而是利用三維技術(shù)對其產(chǎn)品制作動畫,把它的優(yōu)點(diǎn)和安裝方式一起演示出來,這比以前的紙質(zhì)的文字說明書更為直觀和生動,《澤尼特泵站》產(chǎn)品廣告所示,此圖為水泵的三維演示動畫,其產(chǎn)品主要針對的客戶為別墅用戶,往往別墅用戶對水泵都不了解,因為很少是專業(yè)人事,通過三維動畫的演示,可以直觀的認(rèn)識到水泵的優(yōu)缺點(diǎn)。