淺談MG動(dòng)畫在市場經(jīng)濟(jì)條件下的發(fā)展及應(yīng)用

張琳珂

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益增強(qiáng)，商業(yè)動(dòng)畫在市場經(jīng)濟(jì)條件下的發(fā)展前景分析，應(yīng)用領(lǐng)域及對未來商業(yè)動(dòng)畫市場的展望。

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益增強(qiáng)，文娛產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，而人民對于文化藝術(shù)的審美也不再滿足于傳統(tǒng)模式，呈現(xiàn)出多元化、高層次、創(chuàng)新性的趨勢。在我國文化市場中，MG動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步較晚，很多時(shí)候需要學(xué)習(xí)、模仿和借鑒國外好的作品，而民族特色鮮明、體現(xiàn)中國特色的精華作品屈指可數(shù)，加上過強(qiáng)的商業(yè)特性，能夠被人記住的經(jīng)典之作更是少之又少。

MG動(dòng)畫是Motion Graphics的簡稱，一般是指動(dòng)態(tài)圖形或運(yùn)動(dòng)圖形，是從平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫制作之間衍生出來的一種新型動(dòng)畫形式。簡單來說，就是能動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)，是影像藝術(shù)的一種。它可以在有限的時(shí)間內(nèi)提供更豐富更形象的視覺和聽覺信息，讓人更直觀地理解對象，做到印象深刻，甚至過目不忘。所以，MG動(dòng)畫的商業(yè)應(yīng)用前途也將不可限量，加以深入研究，必定大有裨益。

一、MG動(dòng)畫在市場經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展前景分析

從市場需求上看，市場經(jīng)濟(jì)條件下，文娛產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，人們對媒體介質(zhì)的要求和標(biāo)準(zhǔn)也水漲船高。單純的圖像已經(jīng)不能滿足大眾對審美的新鮮感，傳統(tǒng)flash動(dòng)畫的制作方法和表現(xiàn)手法又過于劇情化，但是，MG動(dòng)畫卻能通過壓縮簡化，剔除多余，把最精華的核心部分傳達(dá)給觀眾，給觀眾最強(qiáng)烈最深刻的視覺沖擊感，在這個(gè)“寸時(shí)寸金”的時(shí)代下，具有更廣泛的市場需求。

從制作設(shè)計(jì)上看，傳統(tǒng)二維動(dòng)畫制作設(shè)計(jì)主要運(yùn)用到的軟件是flash，故而用該軟件制作出來的動(dòng)畫叫flash動(dòng)畫。Flash動(dòng)畫曾是各類視頻網(wǎng)站中的最常用的視頻格式，但是在2017年Adobe公司宣布將停止更新flash軟件及相關(guān)的下載服務(wù)。這將意味著flash動(dòng)畫將逐漸退出動(dòng)畫制作的潮流。而MG動(dòng)畫所運(yùn)用到的制作軟件更加廣泛，包含Photoshop、After Effects、Illustrator、C4D等，MG動(dòng)畫并不是只依靠一個(gè)軟件制作的動(dòng)畫，需要多種軟件相互配合，形式比較靈活隨意，受單一軟件制約的可能性更小。

從制作風(fēng)格上看，MG動(dòng)畫總體上可歸納為一種，那就是扁平化風(fēng)格，這種風(fēng)格簡約但不簡單。該風(fēng)格節(jié)奏感強(qiáng)、色彩豐富、短小精悍，具有包羅萬象的特點(diǎn)，更容易被當(dāng)下年輕群體喜愛和接受，也更容易成為當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期內(nèi)動(dòng)畫制作的主流形式。

二、MG動(dòng)畫在市場經(jīng)濟(jì)條件下的應(yīng)用領(lǐng)域

（一）MG動(dòng)畫在原創(chuàng)視頻制作中的應(yīng)用

隨著新媒體時(shí)代的來臨，人們渴望在更短的時(shí)間內(nèi)獲取更多、更易懂、更核心的信息。以備受網(wǎng)友喜愛的原創(chuàng)視頻《飛碟說》為例，該視頻以短平快為特色，以“知識從未如此性感”為口號，圍繞時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)，深度挖掘熱點(diǎn)中的知識點(diǎn)，通過文案撰寫將該文案以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)給觀眾，配上動(dòng)畫角色與場景快速變換、語言介紹以及節(jié)奏感強(qiáng)的音樂，在短短10分鐘內(nèi)將一個(gè)很難說清的問題讓觀眾理解透徹。這種方式既滿足了人的好奇心和求知欲，也不需要自己花費(fèi)時(shí)間精力去搜集、分析、整理，因此更容易被人接受。

（二）MG動(dòng)畫在企業(yè)宣傳片中的應(yīng)用

一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，必須能夠?qū)μ岣咂髽I(yè)知名度、打造企業(yè)品牌、傳播企業(yè)文化起到推波助瀾的效果?，F(xiàn)如今MG動(dòng)畫企業(yè)宣傳片大行其道，以其簡約、有趣、靈魂、互動(dòng)等特點(diǎn)吸引著消費(fèi)者。以天貓“11·11”購物節(jié)為例，將巨大的信息量及抽象的產(chǎn)品內(nèi)容以全新的展示形式讓大眾去接受，利用這種對消費(fèi)者感官上刺激，推動(dòng)了空前的消費(fèi)熱潮。MG動(dòng)畫作為一種當(dāng)下比較流行的傳播介質(zhì)，因其價(jià)格低廉、制作時(shí)間短同時(shí)在較短的時(shí)間內(nèi)能夠承載大量的信息，風(fēng)格多變，形式新穎又具有互動(dòng)感，因此受到大部分企業(yè)的青睞。

（三）MG動(dòng)畫在商業(yè)電影中的應(yīng)用

隨著國家經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)力提升，電影產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為全球最大的票房市場。截止2017年，全國電影總票房達(dá)到559億元人民幣，占全球票房總數(shù)的1/5;全國電影熒幕近5萬塊，位居世界第一。電影的高產(chǎn)量也引導(dǎo)著觀眾的胃口走向挑剔，刺激著電影創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新和豐富電影表現(xiàn)形式。備受觀眾喜愛的《夏洛特?zé)馈肪蛯G動(dòng)畫形式引入電影片頭，誘發(fā)了觀眾對電影的興趣，提升了觀眾對電影的第一印象，也早就了電影的票房逆襲。隨著時(shí)間推移，MG動(dòng)畫將更加被認(rèn)可接受，逐步走上主流模式，為電影創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。

（四）MG動(dòng)畫在網(wǎng)頁廣告和手機(jī)APP中的應(yīng)用

在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)成為人們普遍接受的傳遞信息的有效方式，這不僅代表著人類互通的新方式，也擴(kuò)大了信息的覆蓋范圍。人們更愿意在這種信息互通中，接受圖文聲并茂的信息傳遞，這是傳統(tǒng)的文字和圖片無法給予的。以近年火速推廣的微信為例，不僅在不斷完善其社交功能，其商用價(jià)值也在不斷增長。很多企業(yè)和商家順應(yīng)形勢，放棄了傳統(tǒng)的宣傳渠道，利用微信的推送功能，鏈接到自己的動(dòng)畫頁面中，有的還設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，掃碼送禮品等等，不僅實(shí)現(xiàn)了廣而告之的目的，也增強(qiáng)了與用戶的良性互動(dòng)。

三、對MG動(dòng)畫在未來商業(yè)市場中的展望

雖然我國在MG動(dòng)畫領(lǐng)域發(fā)展還不夠獨(dú)立，缺乏新穎的創(chuàng)意、抄襲借鑒略顯嚴(yán)重，但是也出現(xiàn)了很多以原創(chuàng)視頻為主的科普解說類的節(jié)目《飛碟說》、《你說了蒜》、《壹讀視頻》等被大眾所喜愛的優(yōu)秀作品。未來，MG動(dòng)畫在商業(yè)領(lǐng)域的價(jià)值潛力無限，這也呼喚更好的作品的誕生。MG動(dòng)畫可以更好的與民族文化、傳統(tǒng)思想、前沿科技、潮流觀點(diǎn)等相互滲透融合，既能成為時(shí)下年輕人愛聽愛看能接受的載體，也能成為傳播和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的橋梁紐帶。MG動(dòng)畫的制作者們，應(yīng)該以更加銳意進(jìn)取的精神，在吸取外國優(yōu)長的基礎(chǔ)上，依靠不斷創(chuàng)新來提升作品的價(jià)值品位，創(chuàng)作出真正讓人民喜聞樂見、內(nèi)涵意義深刻的良心作品。這不僅會(huì)得到國內(nèi)的贊美，更將得到全世界的認(rèn)可，相信到那時(shí)MG動(dòng)畫會(huì)像現(xiàn)在的PPT一樣被大家熟知，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值將不可估量。

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