淺談報(bào)紙中標(biāo)題的制作技巧

郭銳

淺談報(bào)紙中標(biāo)題的制作技巧

郭銳

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)爆炸的今天，各類信息鋪天蓋地，各種傳播方式也應(yīng)運(yùn)而生。其中，報(bào)紙的傳播方式主要是通過文字。但高節(jié)奏化的生活又使人們沒有那么多的時(shí)間看報(bào)紙。因此，報(bào)紙中的標(biāo)題制作至關(guān)重要。

新聞;標(biāo)題;讀者;編輯;制作技巧

報(bào)紙作為精神產(chǎn)品面對(duì)讀者這個(gè)特殊的消息群體，它具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和傳播信息的功能。讀者每天翻開報(bào)紙，首先映入眼簾的是報(bào)紙的整體包裝，其次就是各類新聞標(biāo)題。大家要從標(biāo)題中去了解自己欲知、應(yīng)知、愿知的新聞信息，從中得到啟迪、教育和幫助。

一 從讀者的閱讀心理看標(biāo)題

讀者翻開報(bào)紙，首先看到的是標(biāo)題，從標(biāo)題中可以獲得一些重要新聞，也可以了解一些其它方面的新聞信息。但由于時(shí)間的緊迫性，每個(gè)讀者看報(bào)紙時(shí)的心理狀態(tài)就不同了，報(bào)紙的商業(yè)性也就越來越明顯了。

1.高節(jié)奏化的生活縮短了人們看報(bào)紙的時(shí)間。社會(huì)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展也是與日俱增?，F(xiàn)如今報(bào)紙的種類越來越多，版面也在不斷增加，但人們看報(bào)的時(shí)間是越來越有限了，每天不可能看很多的報(bào)紙，也不可能看一張報(bào)紙上的所有文章，于是標(biāo)題就以其一目了然的優(yōu)勢(shì)，提供人們所關(guān)注的、所需要的新聞信息。并且讀者還可以通過對(duì)標(biāo)題的關(guān)注來關(guān)注新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了社會(huì)教育化作用。

2.不同年齡段的人看報(bào)時(shí)對(duì)標(biāo)題的選擇。兒童看報(bào)要從興趣談起。兒童的看報(bào)興趣是隨著年齡的變化而變化的。例如6－10歲的兒童，他們剛剛認(rèn)識(shí)了一些字，對(duì)字感覺特別新鮮。這時(shí)報(bào)紙標(biāo)題的大字就會(huì)吸引他們?nèi)プx，有時(shí)遇到符合他們年齡段的淺而易懂的標(biāo)題還會(huì)勾起他們閱讀文章的興趣。

青年人看報(bào)時(shí)對(duì)標(biāo)題的選擇，一是涉奇，二是使用與滿足。青年人對(duì)新鮮東西有強(qiáng)烈的探求欲望，所以他們?cè)诜唸?bào)紙時(shí)會(huì)從所有的標(biāo)題中找尋他們所要看的奇怪的事。另外，青年人有很強(qiáng)的求知欲，特別希望能夠得到機(jī)構(gòu)改革、子女教育、就業(yè)問題等方面的知識(shí)，滿足自己的信息需要，從而給自己的工作、生活等提供幫助。越是能滿足青年人的這些需要的新聞和信息，越會(huì)得到青年人的歡迎。

老年人由于歲數(shù)大了，眼睛不是特別好使。他們?cè)陂喿x中對(duì)于字大的新聞標(biāo)題特別感興趣。因?yàn)樗麄儾粌H可以從標(biāo)題中讀到重要的新聞，還可以通過閱讀標(biāo)題來關(guān)注自己關(guān)注的事。比如，老年人對(duì)健康特別重視，有關(guān)標(biāo)題就可直接指出對(duì)老年人某某病的防護(hù)與治理。

3.從報(bào)紙的商業(yè)性看標(biāo)題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，正在改變?nèi)藗兘邮苄侣劦呐d奮點(diǎn)和注意力。比如，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞給讀者以信息，是一種雙向交流，讀者的接受條件首要的就是得益。更何況在如今生活節(jié)奏加快，功利目的驅(qū)動(dòng)下，許多人讀報(bào)已不僅是為了學(xué)習(xí)政治，不僅是為了消遣，而是要找到與他們工作、生活相關(guān)的知識(shí)和信息。各類實(shí)用信息的增加，也就成為必然之趨勢(shì)。所以，一張報(bào)紙，讀者歡迎程度的大小是與他們?cè)谶@張報(bào)紙中得到滿足的大小成正比的。在這種情況下，標(biāo)題的提示作用應(yīng)運(yùn)而生?？梢赃@樣說，“看報(bào)先看題”已經(jīng)成為現(xiàn)代人們閱讀報(bào)紙帶有規(guī)律性的現(xiàn)象。一張報(bào)紙如果標(biāo)題制作的好，有趣味、有內(nèi)容，那它就有好的讀者群，就會(huì)有好的銷路，它的商業(yè)價(jià)值就會(huì)從中體現(xiàn)出來，它的商業(yè)性也會(huì)在以后的競(jìng)爭(zhēng)中不斷的表現(xiàn)出來。

二 從編輯的工作職能來談標(biāo)題的作用

編輯是報(bào)紙中新聞稿件標(biāo)題的修改者和制作者，工作職責(zé)要求他們必須按著媒體的編輯方針，竭盡所能地突出報(bào)紙標(biāo)題的作用，使其發(fā)揮出吸引讀者、傳播信息、活躍報(bào)紙版面的作用。

1.標(biāo)題在報(bào)紙中具有引導(dǎo)讀者理解和閱讀新聞綱要的作用。冠之于文首的標(biāo)題，猶如羅網(wǎng)的綱領(lǐng)，又似尖刀的鋒刃，既能提挈全文，又能凝聚文意。因而它對(duì)讀者閱讀和理解新聞內(nèi)容有著強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用。標(biāo)題不僅要把新聞中最有新聞價(jià)值的事實(shí)提示出來，而且還必須對(duì)新聞所反映事件的意義做出恰當(dāng)?shù)卦u(píng)價(jià)，巧妙地揭示其實(shí)質(zhì)。例如:《遼寧日?qǐng)?bào)》有這樣一則標(biāo)題:

(肩)富裕起來的農(nóng)民的新要求

(主)吃細(xì)糧，住新房，看彩電，騎“鳳凰”

(副)這條報(bào)道的目的并非鼓勵(lì)農(nóng)民把錢都花在吃住上，而是從一個(gè)側(cè)面看一看黨的十一屆三中全會(huì)以來農(nóng)村發(fā)生的巨大變化，并啟發(fā)人們想一想，還有哪些工作需要跟上去。

這則近于編者按的標(biāo)題，就是讓讀者知道應(yīng)該怎樣去理解新聞中所報(bào)道的事實(shí)。當(dāng)然這種評(píng)論性引導(dǎo)的方式是多種多樣的，可以由編輯直發(fā)議論，也可以借別人之口發(fā)議論，更多的則是通過對(duì)新聞內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。

2.標(biāo)題在報(bào)紙中具有傳播信息的作用。一張報(bào)紙，內(nèi)容很多，人們不可能閱讀所有的文章，所以只有通過標(biāo)題來了解某篇文章所要表達(dá)的內(nèi)容，這時(shí)標(biāo)題在報(bào)紙中就起著傳播信息的作用。

例如:農(nóng)村養(yǎng)兔并非十分費(fèi)力的事情，集中起來卻可以爭(zhēng)取大量外匯。通過這個(gè)事實(shí)，我們不難感到我國人力資源雄厚，物產(chǎn)豐富，從而對(duì)建設(shè)四化堅(jiān)定了信心，增添了熱情。《山西日?qǐng)?bào)》就通過這個(gè)新聞事實(shí)寫了一則這樣的標(biāo)題:

兔子雖小渾身是寶發(fā)展養(yǎng)兔收益非小

我省去年出口凍兔肉七千多噸

3.標(biāo)題在報(bào)紙具有活躍報(bào)紙版面的作用。一張報(bào)紙，標(biāo)題的形式、大小和排版層次是構(gòu)成版面美的主要因素。它可以使版面條理分明，眉目清楚，有聲有色，豐富多彩。要想使標(biāo)題具有活躍報(bào)紙版面的作用，就要學(xué)會(huì)裝飾標(biāo)題。為標(biāo)題制一個(gè)漂亮的題襯，或用書法，或用繪畫的形式表現(xiàn)主題，這樣定能使版面增輝生色。標(biāo)題的字號(hào)、字體也要精心選擇，標(biāo)題的大小更要搭配得當(dāng)。標(biāo)題的排版形式也可以多種多樣。

三 從大眾審美情趣來談標(biāo)題的制作技巧

綜上所述，標(biāo)題的制作在報(bào)紙中起著至關(guān)重要的作用。有關(guān)專家指出:現(xiàn)代新聞媒介間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是制作標(biāo)題的高水平競(jìng)技。所以，標(biāo)題的制作要不斷地創(chuàng)新，這也是繁榮現(xiàn)代新聞事業(yè)的自身要求。如何讓標(biāo)題吸引人呢?這就要掌握標(biāo)題制作的技巧。

1.從色彩上入手。制作標(biāo)題可以通過色彩來激發(fā)人的想象，產(chǎn)生一定的視覺效應(yīng)。這種效應(yīng)大體上可以表現(xiàn)在三個(gè)方面:一是比照襯托，形象生動(dòng);二是描繪事物，印象深刻;三是表達(dá)主題，深入淺出。例如:《遼寧日?qǐng)?bào)》上就有這樣一則標(biāo)題:

“綠了章古臺(tái)白了少年頭”

這里就通過“綠”和“白”兩個(gè)色彩詞的對(duì)照，使人強(qiáng)烈感受到昔日的荒山在勞動(dòng)者的汗水中變綠了，而植樹造林的少年人已由黑發(fā)人變成了白發(fā)人，勞動(dòng)者這種無私奉獻(xiàn)的崇高精神躍然紙上，使讀者讀后油然而生敬意。

2.從聲音上入手。標(biāo)題是語方藝術(shù)，不僅要看，而且還要讀。語言選擇的長(zhǎng)短、快慢、高低、剛?cè)?、斷續(xù)、頓挫等種種變化，會(huì)給人帶來聽覺和品味上的美感。

(1)利用疊字就能產(chǎn)生節(jié)奏感，造成形式上的齊整，語感上的諧和。例如:《羊城晚報(bào)》“虛多時(shí)少的老套套”。

(2)利用摹聲表現(xiàn)音響，使人如聞其聲，如臨其境。例如《文匯報(bào)》“轟隆隆一聲，孤零零一塊(引)合抱巨冰從天降(主)”。

(3)利用韻腳，形成語言上的連貫，讓人讀起來順口、滿嘴余香。例如:《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》“垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時(shí)搬?臭水流，臭水流，流到大街小巷口，行人個(gè)個(gè)愁!”

(4)利用平仄，形成語感上的抑揚(yáng)頓挫。例如:《新民晚報(bào)》“春雨催花花竟放茶香熏人人自來(主)記上海國際茶文化節(jié)開幕式。(副)”

3.從情趣上入手。情趣既是新聞價(jià)值的要素，也是審美的要素。富有情趣的標(biāo)題，能寓莊與諧，寓情于趣，寓教于樂，使人們?cè)谌の兜膶徝乐?，獲得了精神的愉悅。

標(biāo)題的趣味性來自兩個(gè)方面。一是標(biāo)題所概括、評(píng)價(jià)的新聞內(nèi)容具有趣味的事實(shí)，這些事實(shí)本身就很幽默詼諧，無須加工，只須照直點(diǎn)出來就會(huì)引人發(fā)笑。

例如李嵐清一次在鄭州考察教育工作，強(qiáng)調(diào)必須糾正應(yīng)試教育時(shí)，舉了一個(gè)例子:某個(gè)學(xué)校英語考試為了難為學(xué)生竟出了這么個(gè)題目，問26個(gè)英文字母幾筆幾劃?《中國青年報(bào)》就此事寫了一篇報(bào)道，題目為:乖乖!學(xué)校出題考學(xué)生(引)英文字母多少劃(主)，在可笑中道出了應(yīng)試教育的弊端。

二是善于用幽默語言，運(yùn)用諧音、雙關(guān)以及成語、歇后語等手法增加標(biāo)題的幽默感。例《中國青年報(bào)》“鄒正林治廠三‘不’曲”。

4.從情感入手。標(biāo)題要想吸引受眾，就要有人情味。從新聞價(jià)值上講，具有人情味的標(biāo)題，可以吸引受眾的“共同興趣”，溝通人的情感，從而產(chǎn)生共鳴。

例如:臺(tái)北一家報(bào)社在報(bào)道抗日愛國志士張學(xué)良將軍在臺(tái)北于1964年7月與和他相親相愛了30余年的趙一荻女士補(bǔ)辦婚禮的消息時(shí)，用了這樣的標(biāo)題:

卅載冷暖歲月當(dāng)化冰霜愛情(引)

少帥趙四正式結(jié)婚

紅粉知己白首締盟

夜雨秋燈梨花海棠相伴老

小樓東風(fēng)往事不堪回首了(副)

這里通過“夜雨秋燈”，“小樓東風(fēng)”創(chuàng)造了一種凄婉的意境，淋漓盡致地表現(xiàn)了三十載如一日地相知相守堅(jiān)貞如一的愛情，感人肺腑，催人淚下?！凹t粉知己白首締盟”，有情人終成眷屬。標(biāo)題中所流露的悲喜交集的復(fù)雜感情，使人心情久久不能平靜。

5.從形態(tài)上入手。標(biāo)題是新聞的“眼睛”，也是報(bào)紙版面必不可少的點(diǎn)綴。標(biāo)題的線條、結(jié)構(gòu)和排列的層次，是優(yōu)化版面的重要手段。

(1)結(jié)構(gòu)美。標(biāo)題結(jié)構(gòu)通常有兩種，即單一式結(jié)構(gòu)和復(fù)合式結(jié)構(gòu)。它們的排列、組合會(huì)產(chǎn)生整齊、對(duì)稱、均衡、比例、節(jié)奏、統(tǒng)一等效果，能給讀者以視覺上的快感。例如:《人民日?qǐng)?bào)》

光澤縣對(duì)干部進(jìn)行年終考核評(píng)選(引)

勇于開拓者――升

平庸無能者――降

以權(quán)謀私者――撤

(2)排列美。標(biāo)題排烈整齊，錯(cuò)落有致，大小得當(dāng)，分布合理，能給人賞心悅目的感覺，留下深刻的印象。例如:《羊城晚報(bào)》關(guān)于“亞洲飛人柯受良駕駛汽車成功飛躍黃河天險(xiǎn)――壺口瀑布”的報(bào)道，標(biāo)題是這樣的，“柯受良沖天――飛過黃河”。

［1］尹德剛，周勝.當(dāng)代新聞寫作［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，1997:236.

［2］彭朝丞.標(biāo)題的藝術(shù)［M］.人民日?qǐng)?bào)出版社，1985:112.

［3］張子讓.當(dāng)代新聞編輯［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2002:196.

［4］邵培仁.傳播學(xué)［M］.高等教育出版社，2000:67.

Abstract:With the development of the knowledge economy，all kinds of information spread here and there and various modes of transmissions is also emerging.Because of high life pace，people do not have enough time to read the newspaper.so，the title of the newspaper is of importance in the dissemination of information.

Key words:news;heading line;reader;editor;editing skills

Class No.:G212.2Document Mark:A

Discussions of Producing Skills for the Title of the Newspaper

Guo Rui

G212.2

A

郭銳，助理記者，雞西日?qǐng)?bào)社，黑龍江·雞西。郵政編碼:158100

1672－6758(2011)04－0138－2

(責(zé)任編輯:宋瑞斌)