微博有性別嗎——談新浪與騰訊微博的差異

作者陸高峰系江蘇省人民政府網(wǎng)站編審

有人說大眾媒介的性別是男性，那么微博呢？

如果以性別和性格來比擬，媒體是有差異的——有的理性，有的感性；有的深沉，有的喧嘩；有的尖銳，有的溫雅。如果讓我對當前國內(nèi)均宣稱用戶數(shù)已經(jīng)破億的兩大微博——新浪和騰訊微博的風格作一番簡單比較的話，我會說，新浪微博更具男性氣質(zhì)，而騰訊微博更有女性風范。

首先，騰訊微博的用戶群體遠比新浪年輕。新浪網(wǎng)與騰訊網(wǎng)雖然都創(chuàng)辦于1998年下半年，但是新浪的早期發(fā)展實力、人氣積聚度均高于騰訊，積累了早期一批中青年忠實用戶，如今都已經(jīng)向中老年轉(zhuǎn)化。加之，新浪的服務(wù)除了新聞以外，以郵箱、論壇、博客為主，犀利的評論也曾經(jīng)是新浪的風格，這些服務(wù)功能也為新浪微博積累下了一批中老年特色的用戶。而騰訊的服務(wù)則以即時通訊QQ、騰訊空間、游戲、同學錄等為特色，風格上較新浪更為時尚、更“炫”、更符合青少年心理，這些服務(wù)和風格為騰訊微博積累了一批遠比新浪微博更年輕的用戶。

其次，騰訊微博的內(nèi)容比新浪更“文藝”、更娛樂。用戶年齡上的差異，導致了用戶興趣的差異，進而導致微博表達內(nèi)容上的差異。由于騰訊微博用戶比新浪年輕，兩者微博內(nèi)容上也表現(xiàn)出截然不同的風格。新浪微博內(nèi)容多以社會“硬”問題為主，表現(xiàn)更思辨、更深沉，而騰訊微博內(nèi)容則以娛樂“軟”信息為主，表現(xiàn)更娛樂、更“文藝”。這表現(xiàn)在騰訊微博上一些編寫精致、用筆工整、意境優(yōu)美的散文性、詩意化、哲理性的“經(jīng)典語錄”和搞笑幽默的“冷笑話”的發(fā)表率和轉(zhuǎn)播率遠高于新浪微博。

再次，騰訊微博比新浪更“炫”。同樣是由于年齡和群體原因，導致新浪和騰訊微博在表達方式上存在差異。新浪微博用戶更喜歡用文字來表達，即便用圖也多以實拍的照片為主。而騰訊微博用戶更喜歡發(fā)圖片，而且動漫類創(chuàng)作型圖片占有很大比例，視頻用得也比新浪微博多。

不僅如此，騰訊微博內(nèi)容也比新浪更瑣碎。情緒化、草根性、非專業(yè)化、瑣碎化、無意義的表達是微博的一個鮮明特征。有關(guān)調(diào)查顯示，在美國最早的微博Twitter上有40.55%的內(nèi)容屬于“我在吃三明治”之類的無意義的嘀咕。個人瑣事的信息占據(jù)Twitter傳播內(nèi)容的80%以上。盡管這是微博的共性，但是，騰訊微博的碎片化比起新浪來更加明顯。不僅平均每條微博的字數(shù)少于新浪，而且，個人情緒化的無意義的“嘀咕”頻率也高于新浪。

此外，騰訊微博用戶的追星心理更加強于新浪微博用戶。雖然新浪和騰訊微博人氣用戶排行榜的前十名基本上是娛樂、體育明星，但是騰訊微博用戶的追星集中度更加高于新浪微博用戶。在新浪微博的名人排行榜排名第一的是姚晨，粉絲數(shù)是820多萬；第二名是小S，粉絲數(shù)是730余萬；而在騰訊微博名人熱度總榜，排在第一位的劉翔粉絲數(shù)早已超千萬，成為全球人氣第一的微博主，目前粉絲數(shù)已經(jīng)超過1600萬。其余前六名粉絲數(shù)都在1500萬以上。

筆者曾經(jīng)專門在微博上征求網(wǎng)友對新浪和騰訊微博差異的看法。博友“happy燕”認為，“感覺新浪比騰訊深刻一點”。博友“呂卓斌是皇上愛的范統(tǒng)”則認為，“新浪的用戶比較高端，騰訊的用戶比較年輕；新浪的互動情況比騰訊好”。博友“肖雅蘭寧馨兒”認為，有很多可比較的。她根據(jù)個人的使用感受和推測，除了筆者前述的用戶年齡差異外，感覺還有以下差異：用戶受教育程度——新浪普遍受教育程度高，騰訊（用戶）感覺文化層次和新浪差一個級別；用戶地區(qū)——新浪一線城市多，騰訊擁有廣大的二三線城市；用戶活躍度——新浪明顯活躍度高于騰訊；名人微博——新浪名人多，騰訊名人逐漸增多。總之感覺新浪上面的人“純”些，騰訊上面比較“雜”。另有博友“kerling”認為：“騰訊比較容易轉(zhuǎn)發(fā)，但粉絲增長似乎僅限于QQ好友之間，評論較少。我覺得新浪優(yōu)勢就在于沒有IM的羈絆，像一個微博。騰訊太容易把微博做成另一個QQ。”

從表面上看，兩大微博盡管在功能與模式上幾乎沒有太大的差別，兩者在用戶群體、內(nèi)容和整體風格上的差異仍然較為明顯。如果微博有性別的話，新浪是男性，騰訊是女性。如果微博有年齡的話，新浪是中老年，騰訊是青少年。如果微博有色彩的話，新浪莊重些，騰訊斑斕些。