三網(wǎng)融合下的新業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

楊玉佳，易 丹，劉惠清

（中國(guó)電信股份有限公司上海研究院 上海 200122）

1 引言

隨著我國(guó)三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案實(shí)施的深入，三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)離人們生活漸行漸近，用戶由原來(lái)的看電視變?yōu)橛秒娨暎瑯I(yè)務(wù)由單一走向多元化，越來(lái)越多的應(yīng)用占據(jù)用戶的家庭生活。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)：截至2010年，以廣電運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的數(shù)字電視已覆蓋了全國(guó)170多個(gè)大中城市，總用戶接近8000萬(wàn)，其中雙向用戶3000萬(wàn)。由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的IPTV（交互式電視），目前已在數(shù)十個(gè)省份開(kāi)展業(yè)務(wù)，總用戶超過(guò)800萬(wàn)?！笆濉币?guī)劃建議稿已經(jīng)把三網(wǎng)融合確定為下一代國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施，明確提出“實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，構(gòu)建寬帶、融合、安全的下一代國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施”。由此可見(jiàn)，三網(wǎng)融合作為新型信息化服務(wù)，是涵蓋網(wǎng)絡(luò)、通信、信息、視頻等業(yè)務(wù)的綜合應(yīng)用服務(wù)，將為人們的生活帶來(lái)更多便利與實(shí)惠。

2 新政解讀

2010年，國(guó)務(wù)院頒發(fā)了關(guān)于三網(wǎng)融合相關(guān)內(nèi)容的5號(hào)文件：確定了三網(wǎng)融合的兩個(gè)實(shí)施階段，即“2010至2012年重點(diǎn)開(kāi)展廣電與電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，2013至2015年總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合”；明確了4個(gè)主要任務(wù)，即“推動(dòng)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造和統(tǒng)籌規(guī)劃；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全監(jiān)管；切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。廣電總局也出臺(tái)了相關(guān)政策，包括播控視聽(tīng)牌照的規(guī)定與發(fā)放、加快省網(wǎng)改造、推進(jìn)NGB及雙向改造建設(shè)等。

三網(wǎng)融合新政主要影響兩大相關(guān)行業(yè)，廣電業(yè)與電信業(yè)。由于歷史發(fā)展原因，兩大機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)條件與現(xiàn)狀并不一致。廣電業(yè)面臨臺(tái)網(wǎng)分離和網(wǎng)絡(luò)雙向改造的困境，電信業(yè)不具備內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的資質(zhì)條件，所以三網(wǎng)融合在機(jī)制突破方面存在一定的矛盾。從國(guó)務(wù)院35號(hào)文中可知，廣電獲得有利政策支持，負(fù)責(zé)IPTV、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的建設(shè)和管理，對(duì)節(jié)目的統(tǒng)一集成和播出監(jiān)控，負(fù)責(zé)電子節(jié)目指南（EPG）、用戶端、計(jì)費(fèi)、版權(quán)等管理，其中，用戶端、計(jì)費(fèi)管理由合作方協(xié)商確定，電信可提供節(jié)目和EPG條目，經(jīng)廣播電視播出機(jī)構(gòu)審查后統(tǒng)一納入節(jié)目源和EPG，在確保播出安全的前提下，廣播電視播出機(jī)構(gòu)與電信企業(yè)可探索多種合資、合作經(jīng)營(yíng)模式。政策原意是通過(guò)廣電與電信相互進(jìn)入對(duì)方的原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，做大市場(chǎng)蛋糕，為用戶提供更多、更好的信息化服務(wù)。但由于涉及兩大行業(yè)原有的商業(yè)模式，雙向進(jìn)入需要一定的協(xié)商時(shí)間。進(jìn)入2011年，打好扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，準(zhǔn)確把握新型業(yè)務(wù)趨勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式將是三網(wǎng)融合發(fā)展的重點(diǎn)。

3 國(guó)內(nèi)外三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的商用情況

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Multimedia Research Group(MRG)最新研究報(bào)告稱，全球IPTV用戶總數(shù)將在2014年增至1.02億，混合年增長(zhǎng)率為25%，歐洲市場(chǎng)在全球IPTV市場(chǎng)中所占比例將達(dá)到45%，亞洲占31%，北美洲占19%，世界其他地區(qū)市場(chǎng)占5%。

由于政策與資費(fèi)環(huán)境、總體收入等條件不同，歐美地區(qū)的收益率明顯高于亞洲市場(chǎng)。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，美國(guó)在2011年IPTV用戶可達(dá)到480萬(wàn)[1]，預(yù)計(jì)到2013年將達(dá)到1550萬(wàn)戶，占全球IPTV用戶的比例為11.68%。通過(guò)推出多種本地化內(nèi)容、并購(gòu)廣播電視機(jī)構(gòu)與統(tǒng)一行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等措施，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。在內(nèi)容方面，美國(guó)通過(guò)資訊類，如新聞背景、節(jié)目指南、節(jié)目時(shí)間表、劇情介紹等，增加用戶體驗(yàn)，以?shī)蕵?lè)化的節(jié)目滿足用戶內(nèi)容需求。以AT＆T為例，2009年，總共推出了13項(xiàng)新的U-verse電視應(yīng)用；增開(kāi)了25個(gè)高清頻道。業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面也推出多屏融合戰(zhàn)略，用戶在使用U-verse時(shí)，等于可在手機(jī)、電視、電腦等多屏上操控，讓內(nèi)容有效地在多屏間應(yīng)用。在技術(shù)方面也不斷推陳出新：硬件方面，普及尖端寬帶路由器和集線器，為業(yè)務(wù)鋪路，對(duì)流媒體視頻技術(shù)更新?lián)Q代，在視頻編譯碼器方面取得很大進(jìn)步；軟件方面也積極探索多種新應(yīng)用。這些都為IPTV的發(fā)展提供了有利條件。

在亞洲市場(chǎng)[2]，以中國(guó)和中國(guó)香港地區(qū)為代表的融合業(yè)務(wù)飛速發(fā)展。以中國(guó)香港為例，僅700萬(wàn)的人口中有超過(guò)160萬(wàn)的電視付費(fèi)用戶，普及率接近40%，移動(dòng)電話用戶普及率更是超過(guò)160%?；邶嫶蟮挠脩粢?guī)模，電訊盈科提出“無(wú)處不在的寬帶戰(zhàn)略”，初步實(shí)現(xiàn)四屏合一，開(kāi)展了視頻點(diǎn)播、在線商店、在線游戲、競(jìng)技體育、交通路況、股市財(cái)經(jīng)、在線訂票等多種應(yīng)用、內(nèi)容及交易的新型業(yè)務(wù)。

總體來(lái)說(shuō)，全球的三網(wǎng)融合市場(chǎng)呈現(xiàn)出地區(qū)化的特征，受到各國(guó)政策環(huán)境、文化背景、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響而發(fā)展各異，不存在政策壁壘和隔閡的地區(qū)發(fā)展較快，電信和電視業(yè)務(wù)互相融合、互有交叉。以加拿大電信為例，成立了專業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，通過(guò)立法規(guī)范了市場(chǎng)，并為三網(wǎng)融合提供了良好的發(fā)展空間，以保障行業(yè)發(fā)展的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，力爭(zhēng)把握融合帶來(lái)的機(jī)遇，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和節(jié)省資源留下空間。各國(guó)通過(guò)形式各樣的業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、靈活的資費(fèi)套餐以及種類繁多的內(nèi)容，吸引了越來(lái)越多的用戶，其獨(dú)特的交互性和新鮮的體驗(yàn)得到了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。

4 電信與廣電運(yùn)營(yíng)商的三網(wǎng)融合演進(jìn)路線

從用戶角度來(lái)看，三網(wǎng)融合后的業(yè)務(wù)和應(yīng)用會(huì)更加便利，更加符合用戶的實(shí)際需要；從業(yè)務(wù)模式來(lái)看，是以面向用戶為核心，構(gòu)建多運(yùn)營(yíng)商、多業(yè)務(wù)聯(lián)合的統(tǒng)一服務(wù)產(chǎn)品；從技術(shù)方面來(lái)看，引導(dǎo)了多種技術(shù)趨向統(tǒng)一和融合，加大了技術(shù)重用和創(chuàng)新的力度；從社會(huì)發(fā)展來(lái)看，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)基礎(chǔ)資源共享，實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展的良性發(fā)展道路[3]?？傊?，三網(wǎng)融合符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展方向，有利于用戶實(shí)際使用，有利于運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)創(chuàng)新，有利于技術(shù)快速發(fā)展，必將成為信息技術(shù)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力源泉。

4.1 技術(shù)演進(jìn)路線

隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，目前廣電和電信運(yùn)營(yíng)商都在積極地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)與改造，為三網(wǎng)融合的發(fā)展，盡快做好準(zhǔn)備。

電信運(yùn)營(yíng)商在三網(wǎng)融合推進(jìn)過(guò)程中實(shí)施的技術(shù)發(fā)展路線：建設(shè)寬帶IP網(wǎng)絡(luò)→寬帶提速→光纖到戶（FTTH）→達(dá)成三網(wǎng)融合，其中，F(xiàn)TTH接入網(wǎng)的建設(shè)是電信發(fā)展三網(wǎng)融合的工作重點(diǎn)。將光網(wǎng)絡(luò)單元(ONU)安裝在家庭用戶或企業(yè)用戶處。FTTH的特點(diǎn)有無(wú)源網(wǎng)絡(luò)架設(shè)、容量大且?guī)挸渥?、抗干擾且業(yè)務(wù)承載力強(qiáng)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)與FTTH接入功能完善、可支持協(xié)議靈活等，是電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)高清內(nèi)容傳輸、多業(yè)務(wù)承載等服務(wù)的有力保障，是符合電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展且利于大規(guī)模運(yùn)用的模式。

廣電運(yùn)營(yíng)商在三網(wǎng)融合推進(jìn)過(guò)程中實(shí)施的技術(shù)發(fā)展路線：有線電視數(shù)字化改造→數(shù)字電視雙向改造→NGB→達(dá)成三網(wǎng)融合。其中，廣電實(shí)施三網(wǎng)融合的關(guān)鍵點(diǎn)是NGB（下一代廣播電視網(wǎng)）。NGB是以有線電視數(shù)字化和移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)”核心技術(shù)為支撐構(gòu)建的下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)，具有適合我國(guó)國(guó)情、有線與無(wú)線相結(jié)合、全程全網(wǎng)等特點(diǎn)。NGB的特征主要表現(xiàn)為可同時(shí)支持廣播、組播、雙向交互和推送播存4種工作模式，具有廣播和分組交換融合技術(shù)構(gòu)建的扁平式網(wǎng)絡(luò)體制。

在三網(wǎng)融合新政的規(guī)定下：播控權(quán)完全由廣電方掌控，電信方僅負(fù)責(zé)傳輸和分發(fā)服務(wù)及用戶端管理與計(jì)費(fèi)合作。因此，在網(wǎng)絡(luò)管理和控制方面，廣電運(yùn)營(yíng)商在端到端強(qiáng)調(diào)全程管控的同時(shí)，對(duì)點(diǎn)播的視頻內(nèi)容和上網(wǎng)信息進(jìn)行監(jiān)管以及辨別歸屬地等；電信運(yùn)營(yíng)商的側(cè)重點(diǎn)是端到端的網(wǎng)絡(luò)管理、業(yè)務(wù)管理及用戶管理層面。

4.2 業(yè)務(wù)演進(jìn)路線

總體而言，在三網(wǎng)融合新政下，業(yè)務(wù)融合是現(xiàn)階段三網(wǎng)融合的關(guān)鍵所在。從廣義上講，三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)形態(tài)可以歸結(jié)為3類：一是廣電和電信相互進(jìn)入對(duì)方的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)；二是在融合性寬帶網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的新型業(yè)務(wù)形態(tài)，如IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等；三是固定網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)之間產(chǎn)生的新型業(yè)務(wù)形態(tài)（FMC）。其中，電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展模式：語(yǔ)音業(yè)務(wù)→語(yǔ)音＋數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)→語(yǔ)音＋數(shù)據(jù)＋視頻業(yè)務(wù)的演進(jìn)路線，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合，而IPTV填補(bǔ)了電信在視頻業(yè)務(wù)方面的空缺，是電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的有利切入點(diǎn)。廣電運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展模式：廣播視頻→廣播視頻＋數(shù)據(jù)→廣播視頻＋數(shù)據(jù)＋語(yǔ)音的演進(jìn)路線，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合，數(shù)字電視一直以來(lái)都是單向廣播傳輸?shù)?，因此要?shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合，雙向化改造是其重要的切入點(diǎn)，寬帶接入和VoIP業(yè)務(wù)是其需要發(fā)展的關(guān)鍵性業(yè)務(wù)。

另一方面，從電信運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略角度出發(fā)，要堅(jiān)持試點(diǎn)先行、差異化發(fā)展，在提前布局業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)以及支撐能力的基礎(chǔ)上，務(wù)實(shí)推進(jìn)三網(wǎng)融合。鑒于三網(wǎng)融合新政的規(guī)定，播控平臺(tái)歸屬?gòu)V電，因此，廣電運(yùn)營(yíng)商更加注重播控平臺(tái)的搭建與對(duì)接，視、音頻業(yè)務(wù)的監(jiān)管與服務(wù)；而電信運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)發(fā)展層面，重點(diǎn)專注于對(duì)用戶需求的發(fā)掘與新型業(yè)務(wù)的融合創(chuàng)新，從產(chǎn)品服務(wù)用戶的角度入手，打造能發(fā)揮電信優(yōu)勢(shì)、切實(shí)服務(wù)用戶、適于終端使用特性的新型業(yè)務(wù)。

5 技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的業(yè)務(wù)創(chuàng)新趨勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合使原來(lái)各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和建設(shè)的電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)在業(yè)務(wù)和技術(shù)上互相滲透、互相兼容或者合并，從而能夠催生大量新型業(yè)務(wù)和創(chuàng)新性應(yīng)用。這些應(yīng)用既能更加方便用戶的實(shí)際使用，也能通過(guò)三網(wǎng)資源的共享與融合節(jié)省大量的建設(shè)成本，節(jié)約社會(huì)資源。

5.1 基于富媒體技術(shù)的新型業(yè)務(wù)

富媒體技術(shù)是一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的新型展現(xiàn)方式[4]，與基于Web的邏輯層、數(shù)據(jù)層相配合，沿襲了桌面化應(yīng)用響應(yīng)快、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)與Web2.0應(yīng)用傳播速度快和簡(jiǎn)單化易于部署的特性，通過(guò)界面提供更精準(zhǔn)、更具有互動(dòng)性的用戶體驗(yàn)。與多媒體技術(shù)最大的不同在于，多媒體的應(yīng)用一般沒(méi)有交互性，而富媒體卻增強(qiáng)了交互性。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、Banner、Button、彈出式廣告、插播式廣告等。當(dāng)前富媒體技術(shù)普遍應(yīng)用于富媒體廣告業(yè)務(wù)，而在目前三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，可在電視、手機(jī)、電腦終端上應(yīng)用富媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)，搭建具有富媒體傳播特征的新型業(yè)務(wù)。

（1）采用富媒體技術(shù)搭建視頻分享平臺(tái)

當(dāng)前以YouTube為代表的視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)采用了成熟的Flash技術(shù)支撐起其視頻分享核心框架，從事實(shí)上證明了利用Flash技術(shù)開(kāi)發(fā)信息傳播平臺(tái)的可行性。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商可以利用富媒體技術(shù)搭建一個(gè)分享便捷，展現(xiàn)形式靈活，集合視頻、圖片、訊息為一體的分享平臺(tái)，同時(shí)應(yīng)用電視、手機(jī)、電腦終端，實(shí)現(xiàn)靈活的內(nèi)容共享服務(wù)。

（2）采用富媒體技術(shù)搭建精準(zhǔn)交互廣告平臺(tái)

將互聯(lián)網(wǎng)的富媒體廣告投放的模式移植到電視與手機(jī)終端上，實(shí)現(xiàn)終端的交互式廣告投放?？梢酝ㄟ^(guò)電視內(nèi)容搜索特定的用戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)類廣告的定向投放，根據(jù)用戶喜好投放的富媒體廣告，同時(shí)還可以根據(jù)用戶興趣進(jìn)行交互操作，使廣告投放效率提高，幫助廣告主精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)用戶群。

（3）采用富媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)靈活交互服務(wù)

將富媒體技術(shù)與電視商城增值業(yè)務(wù)結(jié)合，通過(guò)富媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬商城場(chǎng)景的展現(xiàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)靈活的購(gòu)物場(chǎng)景間切換以及所采購(gòu)產(chǎn)品的2D和3D的呈現(xiàn)，構(gòu)建真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景，提高了電視購(gòu)物的樂(lè)趣與真實(shí)感。同樣，富媒體技術(shù)也可以應(yīng)用在電視SNS、跨屏交友等適于三網(wǎng)融合的各類增值應(yīng)用。

5.2 基于多屏互動(dòng)技術(shù)的新型業(yè)務(wù)

多屏互動(dòng)技術(shù)是指基于電視、電腦、手機(jī)等多屏終端，支撐多屏終端間視頻、信息、服務(wù)等融合交互式服務(wù)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)，為用戶提供多終端間跨屏服務(wù)無(wú)縫對(duì)接，讓用戶能隨時(shí)隨地通過(guò)電視、電腦、手機(jī)的終端屏幕自由、平滑、靈活地切換和共享全功能的數(shù)字體驗(yàn)，享受多屏互動(dòng)技術(shù)所帶來(lái)的無(wú)窮趣味與各種便捷。要實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)融合類業(yè)務(wù)，其關(guān)鍵技術(shù)是要完成各業(yè)務(wù)平臺(tái)之間的互通和業(yè)務(wù)適配。搭建支持多屏化、統(tǒng)一化的業(yè)務(wù)平臺(tái)，打造跨平臺(tái)的業(yè)務(wù)管理能力，并最終打通端到端的三屏互動(dòng)業(yè)務(wù)流程。多屏互動(dòng)其本質(zhì)是一種技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，而其魅力在于應(yīng)用此類技術(shù)萌發(fā)出的極具生命力的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)。

（1）采用多屏互動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能家居與智能辦公

智能家居是以住宅為載體，以多屏互動(dòng)技術(shù)與先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合，將家居生活各個(gè)系統(tǒng)緊密結(jié)合在一起，使家居生活更加安全、舒適、有效。智能家居不僅有傳統(tǒng)的居住功能，如提供舒適、安全、高品位的家居生活空間，而且能提供全方位的信息交換功能，幫助家庭與外部保持暢通的信息交流，優(yōu)化生活方式，增強(qiáng)生活安全性，還可以節(jié)省能源費(fèi)用。家庭的每個(gè)成員隨時(shí)隨地都可以通過(guò)手機(jī)、電腦、電視自由掌控家庭娛樂(lè)、監(jiān)控安防、視頻通信、商務(wù)活動(dòng)，一站式滿足家庭需要。智能辦公以單位為載體，任何一位辦公人員都能隨時(shí)隨地通過(guò)各種終端，根據(jù)等級(jí)限制使用視頻會(huì)議、文件存儲(chǔ)、機(jī)密保護(hù)、信息共享、安全監(jiān)控等全方位的辦公服務(wù)。

（2）采用多屏互動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)人無(wú)縫化一體服務(wù)

基于多屏互動(dòng)技術(shù)，將服務(wù)目標(biāo)對(duì)象鎖定為個(gè)人用戶，可設(shè)計(jì)出以服務(wù)個(gè)人為目標(biāo)的新型業(yè)務(wù)“無(wú)縫化一體服務(wù)”，利用多屏互動(dòng)技術(shù)為個(gè)人提供定制化、貼身化服務(wù)，包括跨屏娛樂(lè)、跨屏醫(yī)療、跨屏社交、跨屏理財(cái)、跨屏教育、跨屏空間等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多種針對(duì)性服務(wù)自由組合模式。

（3）采用多屏互動(dòng)技術(shù)搭建跨屏廣告平臺(tái)

利用多屏互動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，讓廣告業(yè)務(wù)隨著多屏互動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全終端一體式展現(xiàn)，同時(shí)搭建用戶數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)與廣告投放監(jiān)播系統(tǒng)，為用戶數(shù)據(jù)分析與廣告投放效果檢測(cè)做好后方儲(chǔ)備。廣告一經(jīng)投放，用戶便可通過(guò)不同終端隨時(shí)隨地接收廣告，同時(shí)可針對(duì)不同終端特性，制作符合各終端特性的定制類廣告，從而提高廣告投放效率，幫助廣告主通過(guò)跨屏廣告有效捕捉目標(biāo)用戶。

5.3 基于融合終端的新型業(yè)務(wù)

在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，終端的融合化或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)新型應(yīng)用的又一發(fā)展趨勢(shì)。

（1）融合機(jī)頂盒

機(jī)頂盒是用戶使用的一大終端產(chǎn)品，基于機(jī)頂盒端發(fā)展融合類的業(yè)務(wù)，將數(shù)字電視與IPTV業(yè)務(wù)融合，利用同一個(gè)機(jī)頂盒硬件架構(gòu)，集成DVB和IP兩方面的技術(shù)特征：Cable的輪播、廣播技術(shù)和Internet的單播、組播技術(shù)。機(jī)頂盒本身不僅具備DVB電視的數(shù)字通道，連接有線電視(或衛(wèi)星電視和地面廣播)，同時(shí)具備以太網(wǎng)輸入口，基于ADSL、FTTH、Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)連接家庭，既能夠接收標(biāo)準(zhǔn)的DVB數(shù)字電視廣播(包括有線、地面或衛(wèi)星廣播)節(jié)目，又可以通過(guò)向Internet服務(wù)商訂購(gòu)基于IP寬帶網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)兩者合二為一，節(jié)省用戶家庭空間的同時(shí)豐富了用戶文化生活。同時(shí)，機(jī)頂盒融合化趨勢(shì)也將突出體現(xiàn)在融合各類應(yīng)用的方向上，如利用機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)融合家庭安防、體感游戲、視頻通話、虛擬購(gòu)物等豐富的應(yīng)用。

（2）融合遙控器

遙控器是家庭生活中不可或缺的一大應(yīng)用終端，在三網(wǎng)融合時(shí)代，遙控器的融合發(fā)展也將是一個(gè)趨勢(shì)。當(dāng)前，現(xiàn)實(shí)生活中的遙控器僅能實(shí)現(xiàn)具體產(chǎn)品的操控，而通過(guò)遙控器內(nèi)部微處理器芯片與外接模式等的創(chuàng)新，加上與電視或機(jī)頂盒的有效捆綁，未來(lái)遙控器可實(shí)現(xiàn)眾多神奇的應(yīng)用，例如，遙控器內(nèi)置攝像頭實(shí)現(xiàn)視頻監(jiān)控；遙控器外接卡槽實(shí)現(xiàn)水、電、氣等公共繳費(fèi)與家庭購(gòu)物支付；通過(guò)感應(yīng)器改造實(shí)現(xiàn)與電視的交互，操作體感游戲；甚至老年朋友通過(guò)遙控器即可實(shí)現(xiàn)在電腦終端上上網(wǎng)沖浪等，通過(guò)融合遙控器享受豐富多彩的數(shù)字化新生活。

6 結(jié)束語(yǔ)

三網(wǎng)融合下新業(yè)務(wù)層出不窮，既是市場(chǎng)需求，也是技術(shù)創(chuàng)新。將高清視頻、體感游戲、視頻通話、信息服務(wù)（如天氣預(yù)報(bào)）等多種應(yīng)用融入人們生活的方方面面，以其便利、互動(dòng)、娛樂(lè)作為有效突破口，將電信與媒體進(jìn)行深度融合。相信國(guó)內(nèi)的三網(wǎng)融合市場(chǎng)也將為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的提升注入關(guān)鍵動(dòng)力。

1 陳凱.2011年美國(guó)IPTV用戶可達(dá)480萬(wàn).通信信息報(bào)，2010年10月

2 2010年亞洲寬帶及數(shù)字電視國(guó)際峰會(huì)報(bào)告

3 易建華.重構(gòu)運(yùn)營(yíng)商的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).中國(guó)電信業(yè)，2011(1)

4 馬立銘，梁愷韜，錢琨等.面向三網(wǎng)融合的RIA新媒體技術(shù)及平臺(tái)架構(gòu).NWC2009論文集，南昌，2009

5 王曉平，張曉宇，葛敏.IPTV消息業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì).電信科學(xué)，2009，25（3）

6 蔣力，施唯佳.三屏互動(dòng)下的IPTV融合業(yè)務(wù)探討.電信科學(xué)，2009，25（3）