尷尬的輕博客

文 賈敬華

郭美美事件，溫州動車追尾事件，以及此前轟動一時的“我爸是李剛”事件……在見證這一系列大事件的同時，微博隨之走紅并成為一個影響力空前強大的平臺。就在微博紅火勢頭不減的時候，輕博客悄然上線。繼點點、盛大推他等專業(yè)輕博客門戶上線后，新浪輕博客閃亮登場，其他門戶的輕博客也在緊鑼密鼓的籌劃之中。

盡管不少媒體都在吹捧輕博客，有些業(yè)內人士甚至稱中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了后微博時代，輕博客時代已經(jīng)悄然到來。然而，當我們對點點、推他、新浪輕博客等輕博客產(chǎn)品進行了深入分析后驀然發(fā)現(xiàn)，輕博客的未來并非那么美好。尷尬的定位，尷尬的現(xiàn)狀，或許也鑄就了尷尬的輕博客。

尷尬的定位

輕博客，加上當下正火熱的微博，以及被微博嚴重邊緣化的博客，可謂是“三博”天下。對于這三種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，點點網(wǎng)許朝軍這樣形容道：“如果博客是一本書，微博是一份報紙，那么輕博客更像一本雜志?！睆漠a(chǎn)品形態(tài)上來看，輕博客的定位還是很尷尬的。

就現(xiàn)有的輕博客產(chǎn)品而言，輕博客突破了微博140個漢字的限制，支持多張圖片上傳，這不免讓人想到了博客。從表面來看，輕博客與博客似乎沒有什么區(qū)別。就實質而言，輕博客的社交屬性比博客要厚重。眾所周知，博客用戶之間的互動，更多的是以評論這一形式來體現(xiàn)的，而輕博客用戶之間的互動，可以像微博那樣轉發(fā)、評論、收藏甚至互粉。

顯而易見，輕博客與博客相比，僅僅是社區(qū)屬性比較強一些。就功能而言，博客這個產(chǎn)品，同樣可以互粉，只是在博客中叫互相關注?？陀^地說，博客這款產(chǎn)品，其社交屬性還是比較弱的。最關鍵的一點就是，輕博客以興趣標簽的形式來體現(xiàn)，這也是輕博客與博客、微博之間的最大區(qū)別。不過，從定位上來看，以興趣標簽來呈現(xiàn)的輕博客，與博客和微博的定位還是有一定重合的。

微博是利用140個漢字的碎片，以“廣播”的形式來傳播。通過內容的傳播，微博用戶可以結交到關注相同話題的好友。正因如此，微博才會被定位于一個社交應用。而博客，最初作為一個展示個人才華的個人門戶，如今已經(jīng)演變成為一個精品內容展示平臺，并兼具一定的社交屬性。輕博客則是用圖片、視頻和文字等多媒體精品內容吸引興趣相同的愛好者，以實現(xiàn)用戶間的互動。

通過對比會發(fā)現(xiàn)，輕博客在內容定位上與博客有重合之處，在社交定位上與微博有重合之處。正如某業(yè)內人士所形容的那樣，輕博客是寄居在博客與微博之間的一個產(chǎn)品。更有人稱輕博客是在博客和微博夾縫中生存的一個產(chǎn)品。這些都將輕博客尷尬的定位表露無遺。

尷尬的前景

如同當年擔心博客的前途一樣，對于初生牛犢的輕博客前景，業(yè)內人士同樣擔心，畢竟輕博客的定位是如此尷尬。從國內第一家專業(yè)輕博客平臺點點網(wǎng)誕生至今不過數(shù)月時間，輕博客前景已顯尷尬之色。

在談到輕博客的前景時，締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術有限公司副總裁梅濤曾表示：“輕博客社區(qū)整體基于興趣小組，SNS仍是其基本屬性，相比微博，它走的是一條差異化道路，注定其不會有太強的媒體色彩，即使是對于微博來說，其發(fā)展也并非依托于媒體運作經(jīng)驗，所以這個出發(fā)點是有問題的?！北M管堪稱國內輕博客鼻祖的點點創(chuàng)始人許朝軍對輕博客前景持非常樂觀的態(tài)度，但事實上輕博客的競爭策略目前并未成型，無論是新浪，點點，或是盛大，都僅僅是在試探。

輕博客，與微博和博客這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，都是舶來品。說得苛刻一點，輕博客其實是基于Tumblr的Copy。從各大巨頭推出輕博客的初衷來看，輕博客更像巨頭們的一個防守型產(chǎn)品。

現(xiàn)在，除點點網(wǎng)是一家獨立的輕博客平臺商外，其他幾家推出輕博客的網(wǎng)站都是國內數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。對于新浪而言，推出輕博客的目的似乎是出于防守。當初，新浪推出博客和微博，很大程度上是為了增加門戶的粘性。在今天看來，微博已經(jīng)成為新浪一個很關鍵的新聞源頭。更重要的是，通過微博，新浪的影響力大大增加?；谶@樣的思想，在輕博客“小荷才露尖尖角”之時，新浪就推出了輕博客，同樣是希望輕博客這款產(chǎn)品能夠深化新浪在門戶領域的地位。而人人網(wǎng)上馬輕博客，同樣是將輕博客定位于其SNS產(chǎn)品的附屬品，并為SNS產(chǎn)品服務。

對于新浪、盛大和人人這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，推出輕博客產(chǎn)品更多的是出于戰(zhàn)略需要，并不代表認可輕博客的前景。所以，點點網(wǎng)創(chuàng)始人許朝軍對輕博客前景的看好，并不意味著輕博客在國內就有一個美好的未來。眼下，輕博客的前景著實有幾分尷尬。

尷尬的應用

無論是博客或是微博，亦或是剛剛上線的輕博客，都屬于一種互聯(lián)網(wǎng)應用。不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)將成主流的趨勢之下，輕博客這一應用，多多少少有點尷尬。手機作為承載各項應用的主流移動終端，其諸多限制，讓輕博客的處境頗為尷尬。

CNNIC發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，微博成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用模式，從2010年底的6311萬爆發(fā)增長到1.95億，增長幅度高達208.9%。追根溯源，微博之所以成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用模式，與其出色的應用體驗有很大的關系。不久前閃亮登場的輕博客，是否能夠重現(xiàn)微博的輝煌呢？

從應用層面來說，微博是一個低門檻的互聯(lián)網(wǎng)應用。即便用戶沒有電腦，也可以通過手機短信或客戶端來玩微博。以新浪微博來說，其手機客戶端不僅覆蓋iPhone、Android、Symbian三大智能手機平臺，還完美支持MTK、Kjava和WP等平臺。最關鍵的一點就是，龐大的手機用戶群，也為微博的普及和火爆做出了杰出的貢獻，《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的一些數(shù)據(jù)也證明了這一觀點。

報告顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，較2010年底增加了1494萬人。手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達65.5%，成為中國網(wǎng)民的重要組成部分。而手機網(wǎng)民使用微博的比例從2010年末的15.5%上升至34%。如果微博不是一項低門檻的應用，微博很難成為增長最快的應用。相比之下，輕博客是一個使用相對復雜的應用，盡管點點也推出了手機客戶端，可在手機平臺上傳多幅圖片、撰寫一大段文字仍顯得很復雜，這注定輕博客在移動互聯(lián)網(wǎng)領域難以茁壯成長。從這一角度來看，輕博客在應用上也多少有點尷尬。雖然輕博客鼻祖Tumblr發(fā)展態(tài)勢不錯，也受到了資本市場的追捧?？裳巯聡鴥任⒉┱t，輕博客的定位仍然十分模糊，其應用仍難以迎合國內用戶的習慣，輕博客雖備受追捧但處境著實尷尬。