引進民間資金 擴大播放平臺 建立運營機制——淺談創(chuàng)新模式推動電視新聞紀錄片實現(xiàn)跨越式發(fā)展

蒙 濤

（梧州市電視臺，廣西 梧州 543002）

引進民間資金 擴大播放平臺 建立運營機制
——淺談創(chuàng)新模式推動電視新聞紀錄片實現(xiàn)跨越式發(fā)展

蒙 濤

（梧州市電視臺，廣西 梧州 543002）

從目前電視新聞紀錄片發(fā)展的現(xiàn)狀、特點及存在的問題、不足進行分析，提出了引進民間資金、擴大播放平臺、建立運營機制等三個方面的意見和建議，促進電視新聞紀錄片發(fā)展。

電視紀錄片；創(chuàng)新；資金；平臺；機制

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及視頻拍攝設(shè)備的日益平民化，越來越多的門戶網(wǎng)站如搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪等都增加了視頻上傳和播放的功能，鼓勵網(wǎng)民把隨手拍攝的事件第一時間發(fā)送上網(wǎng)，以吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注度。

因此，電視臺以往所具備的優(yōu)勢將被大大削弱，電視臺在如今激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻競爭中處于不利的地位。然而，對于門戶網(wǎng)站甚至是那些如優(yōu)酷、土豆、酷6等專業(yè)的視頻網(wǎng)站來說，它們無法擁有電視臺的專業(yè)新聞拍攝隊伍，這就意味著在電視新聞紀錄片方面，電視臺依然擁有著無法比擬的優(yōu)勢。

當前，一些電視臺為了一味地迎合電視觀眾娛樂需求而大力推進娛樂化，卻忽視了隨著物質(zhì)生活極大豐富后產(chǎn)生高端精神需求的電視觀眾的收視需要。電視新聞紀錄片（以下簡稱電視記錄片）對于傳播先進文化、傳承優(yōu)秀文化、引導(dǎo)大眾文化以及保護文化環(huán)境、矯正文化失衡、重建良好的文化生態(tài)、構(gòu)建和諧社會環(huán)境將發(fā)揮重要作用，是電視臺贏得網(wǎng)絡(luò)視頻競爭的又一法寶。應(yīng)當不斷加強這方面的拍攝力量，通過創(chuàng)新拍攝模式、轉(zhuǎn)變拍攝理念，提高電視記錄片的質(zhì)量，滿足觀眾日益增長的觀看要求，從而在未來的網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭中站穩(wěn)腳跟，贏取越來越多的市場份額，繼續(xù)保持在傳統(tǒng)視頻制作上的權(quán)威性和影響力。

一、電視記錄片的發(fā)展現(xiàn)狀及特點

電視記錄片是新聞片和記錄片的統(tǒng)稱，其特點是以真人真事為表現(xiàn)對象，從現(xiàn)實生活本身的形象中選取典型，提煉主題，直接反映生活。它既可以記錄當前的現(xiàn)實，也可以重現(xiàn)過去的歷史；既可以反映舉世矚目的重大事件，也可以揭示日常生活中不被人注意的某個側(cè)面。

因此，近年來，許多電視臺開始投入更多的人力物力到電視記錄片中，創(chuàng)造出了不少的精品欄目和經(jīng)典紀錄片，呈現(xiàn)出百花爭艷的可喜局面。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，截至2010年底，全國紀錄片年產(chǎn)量達到1000小時，總庫存量達到1.3萬到1.5萬小時。全國省級以上電視臺已經(jīng)開通公共紀錄片頻道3個，付費紀錄片頻道3個，各電視臺開辦的紀錄片欄目達到78個，一些紀錄片制作機構(gòu)已經(jīng)成為具備一定競爭能力的市場主體[1]。

可以說，紀錄片正在成為吸引我國廣大觀眾眼球的新興片種，其發(fā)展特點有以下幾個方面。

（一）氣勢恢弘，知識性強

在許多人的印象中，紀錄片一般都是記錄那些重大的事件，場面一般很宏大，很有氣勢。自2005年以來，中央電視臺先后拍攝了《故宮》、《再說長江》、《大國崛起》等一系列有影響力的紀錄片作品。在《故宮》中，強大的學(xué)術(shù)陣容和制作隊伍通力協(xié)作，站在一個全新的角度向觀眾展示故宮輝煌瑰麗、古老獨特的宮廷建筑、豐富奢華的館藏文物，回顧重大歷史事件，講述宮闈內(nèi)鮮為人知的人物命運故事，再現(xiàn)神秘的中國宮廷生活。而《大國崛起》則匯集了中外百余位知名專家學(xué)者的國際化視點，7個攝制組分赴歐、亞、美洲9個國家進行深入采訪和實地拍攝，獲得了大量具有珍貴價值的第一手資料。這些電視記錄片，無一不是規(guī)模龐大、氣勢恢弘，有很強的知識性，因此得到了觀眾的高度肯定，贏得了很高的收視率。

（二）形式創(chuàng)新，互動性高

一般來說，電視紀錄片基本不具備互動性，都是由電視臺決定其內(nèi)容，觀眾只能被動觀看。然而，由廣東電視臺拍攝、模仿國外“真人秀”節(jié)目的《生存大挑戰(zhàn)》，就是一檔形式創(chuàng)新、互動性高的“非主流電視記錄片”。欄目從第一屆的“穿越中國陸路邊境”、第二屆的“重走長征路”、第三屆的“巾幗闖天關(guān)”，到第四屆的“大漠西行”，挑戰(zhàn)的形式不斷創(chuàng)新，“生存”的路子也越走越寬。除了它的主題是預(yù)先設(shè)定無法改變外，節(jié)目中的內(nèi)容都是隨時改變的，如參加挑戰(zhàn)的主體是根據(jù)專家、觀眾甚至是挑戰(zhàn)者的投票來進行取舍，節(jié)目方案、游戲規(guī)則都會根據(jù)觀眾的意見來修改。這一類的電視紀錄片，雖然市場不大，但由于它的互動性強，忠實觀眾依然不少。

（三）貼近實際，推動發(fā)展

電視記錄片不僅僅是關(guān)注重大事件，同樣也會涉及一些觀眾關(guān)心的話題。先后獲得廣西新聞獎、廣西廣播電視獎二等獎的《探秘六堡茶》，是由梧州市電視臺拍攝的系列電視紀錄片。該片對六堡茶的起源、過去的輝煌、如今的發(fā)展等進行了深入的探尋，使用了不少電影的手法來拍攝，使整部系列紀錄片既有電影的唯美感覺，又有歷史的凝重感，更有一定的歷史性和知識性，受到了廣大觀眾的贊譽，并為六堡茶在區(qū)內(nèi)、國內(nèi)熱銷起到了推波助瀾的造勢作用?，F(xiàn)在，六堡茶已作為廣西東盟博覽會的指定用茶，與真龍煙、丹泉酒、欽州陶瓷作為自治區(qū)政府接待饋贈的四大佳品。

二、電視記錄片存在的問題及不足

在看到國內(nèi)電視紀錄片市場繁榮發(fā)展的同時，我們也應(yīng)當清醒地看到其存在的問題及不足。

（一）市場機制沒有形成，導(dǎo)致電視紀錄片盈利不高，回報率低

電視紀錄片的拍攝十分耗時，少則幾個月，多則幾年甚至十幾年，投入的人力物力很大。但由于國內(nèi)的電視紀錄片行業(yè)還沒有形成真正意義上的市場運營機制，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，作品很少成為產(chǎn)品進入市場，既無法擴大影響力，也無法提高電視紀錄片的盈利水平。有統(tǒng)計顯示，中央電視臺拍攝的《茶馬古道》、《大明宮》、《圓明園》，經(jīng)過了幾年的銷售和推介，依然未能收回成本。因此，電視臺出于成本考慮不愿意投入更多的資金和人力到電視紀錄片中，不利于電視紀錄片的發(fā)展。

（二）播出平臺過少，觀眾無法觀看更多的優(yōu)秀電視紀錄片

雖然說目前電視臺的節(jié)目中，電視劇、綜藝節(jié)目占了很大的比例，但觀眾對于紀錄片也有一定的需求，相對于一般的電視劇來說，電視紀錄片的收視率要高很多。關(guān)鍵的問題在于，電視紀錄片播出平臺十分狹窄，很多電視紀錄片只在電視臺自己控制的頻道中播出，屬于“自產(chǎn)自銷、自給自足”，極少在其他電視臺控制的頻道乃至是院線中播出。

（三）制作人才極其缺乏，制作經(jīng)費投入過少優(yōu)秀的電視紀錄片必須有優(yōu)秀的人才和高端的設(shè)備。著名的紀錄片制作商——Discovery探索頻道，在每投入制作一個節(jié)目之前都要做詳盡的市場調(diào)查；選擇最優(yōu)秀的制片人、導(dǎo)演、主持人和翻譯來進行節(jié)目制作；運用最新的拍攝技術(shù)和手段，把鏡頭對準常人無法企及的領(lǐng)域；其制作的每部實播片和實拍片比例平均在1：15左右，最高甚至達到1：75[2]。這樣的水平，不說市級、省級電視臺無法比擬，就連中央電視臺在電視紀錄片方面的力量估計也不能相提并論。業(yè)內(nèi)人士認為，中國并不缺乏紀錄片題材資源，缺乏的是制作電視紀錄片的專業(yè)人才，缺的是大投入。與國外的同行相比，國內(nèi)制作電視紀錄片的人員一般都是從新聞或者專題領(lǐng)域轉(zhuǎn)過來，拍攝理念、拍攝技術(shù)無法滿足觀眾對電視紀錄片的要求。而且，國內(nèi)拍攝電視紀錄片的投入，只有國外的零頭。可以說，缺人、缺錢是阻礙國內(nèi)電視紀錄片發(fā)展壯大的最大因素。

三、以《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》為契機，打造電視紀錄片發(fā)展新局面

電視紀錄片被看成是一個國家文化“軟實力”的表現(xiàn)，世界各國政府對紀錄片的支持是上至政策鼓勵，下至資金輔助。不少國家甚至將發(fā)展紀錄片上升為國家文化戰(zhàn)略的一部分。因此，我國各級政府對紀錄片的發(fā)展也逐漸重視起來。

2010年10 月，國家廣電總局出臺了《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確指出要加快推動紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為廣播影視深化改革創(chuàng)新、解放發(fā)展生產(chǎn)力、培育新興產(chǎn)業(yè)、提高整體實力和競爭力的重要舉措。2011年6月1日至6月3日，廣西紀錄片工作會議在梧州召開，更是提出要抓住文化大發(fā)展機遇，打造“桂派”紀錄片品牌。

因此，各級電視臺尤其是廣西各地市電視臺，應(yīng)該抓住這一有利時機，把握電視紀錄片創(chuàng)作的形勢和規(guī)律，增強發(fā)展電視紀錄片產(chǎn)業(yè)的信心和決心，借力發(fā)展，打造電視紀錄片發(fā)展的新局面。

（一）引進民間資金，拓寬電視紀錄片資金融資渠道

目前各個電視臺的經(jīng)營狀況不盡相同，除了中央電視臺及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的省、市臺是財大氣粗外，更多電視臺的經(jīng)營都是勉強維持正常運行，或者是略有盈余，根本無法投入太多的資金來制作電視紀錄片。因此，電視臺應(yīng)該考慮引進民間資金，與實力雄厚的民營制作公司“聯(lián)姻”，變競爭對手為合作伙伴，實行強強聯(lián)合，成為資源互補、并肩作戰(zhàn)、利益共享的合作者。而合作制作的節(jié)目在播出期間所獲得的廣告收入，由合作雙方按比例分成，實現(xiàn)共享利益、共擔風(fēng)險。

（二）出臺政策，擴大電視紀錄片的播放平臺

一方面，各級廣電部門要引導(dǎo)各級電視臺增加電視紀錄片的播出時間，并對播出電視紀錄片的專業(yè)頻道、欄目予以政策支持和鼓勵，支持和鼓勵地方電視臺在上星頻道和地面頻道開設(shè)紀錄片欄目。同時，各級政府應(yīng)該為電視臺與當?shù)卦壕€之間牽線搭橋，采取措施將優(yōu)秀電視紀錄片推向主流院線和主要影院。而各電信運營商、有線電視網(wǎng)絡(luò)公司也應(yīng)該及時更新技術(shù)，支持電視紀錄片在IP電視、手機電視、移動電視等新媒體播出，以此來擴大電視紀錄片的播放平臺[3]。

（三）建立市場運營機制，提高電視紀錄片盈利水平

各級政府及相關(guān)部門應(yīng)該建立從片源生產(chǎn)到銷售再到播出的完整產(chǎn)業(yè)鏈和市場運營機制，推動中國紀錄片的產(chǎn)業(yè)化運作。首先，制訂電視紀錄片行業(yè)標準，標準包括對電視紀錄片的選題、形態(tài)、技術(shù)、價格等，進一步建立和完善科學(xué)的節(jié)目評價體系和內(nèi)容引導(dǎo)機制。其次，建立制播分離體制，組建紀錄片生產(chǎn)和營銷主體，形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售、傳播的產(chǎn)業(yè)鏈。再次，創(chuàng)新運營模式，實施播映權(quán)購買、委托制作和聯(lián)合制作等多種方式，打造“中國紀錄片”品牌，增強內(nèi)容產(chǎn)品的競爭力。

最后，可以考慮仿照扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，給予紀錄片制作及播放企業(yè)一定政策和稅收的優(yōu)惠[4]。

智利紀錄片導(dǎo)演顧茲曼曾說過“一個國家沒有紀錄片，就像一個家庭沒有相冊”，這句話曾在世界上廣為流傳。為此，我們應(yīng)當鼓勵和扶持國產(chǎn)的電視紀錄片更充分地參與國際紀錄片產(chǎn)業(yè)競爭，一方面要充分利用我們國家豐富的自然資源、人文資源及巨大的文化消費市場，堅持推進主流化、精品化、專業(yè)化的路線，另一方面要大力推動國內(nèi)紀錄片與國際優(yōu)質(zhì)作品的溝通與交流，為國產(chǎn)電視紀錄片更好地走向市場、走向國際創(chuàng)造條件，搭建平臺，促成國產(chǎn)電視紀錄片以國際通用的敘事策略和傳播語態(tài)，推動國產(chǎn)紀錄片傳承、傳播博大精深的中華文化，跨越文化、語言和族際的障礙，贏得國際受眾的心理認同和情感共鳴，從小眾走向大眾，在新一輪的競爭中占領(lǐng)市場，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

[1]王攀，黃浩苑.廣電總局將大力扶持國產(chǎn)紀錄片控制境外片數(shù)量[N].新華社日報，2010-12-08.

[2]李蕾.中國紀錄片發(fā)展現(xiàn)狀:未形成拉動市場的前進動力[N].光明日報，2011-04-14.

[3]董昆.渠道缺失對紀錄片殺傷力不斷顯現(xiàn)[N].北京商報，2010-12-20.

[4]張楠.收視熱凸顯紀錄片“困局”[N].工人日報，2011-04-01.

G222.3

A

1673-8535（2011）05-0105-04

2011-07-26

蒙濤（1976-），男，梧州電視臺新聞部記者，研究方向：新聞學(xué)。

高 堅）