科技期刊的數(shù)字化出版

鄭慧鋒 胡永成（《中華骨科雜志》編輯部天津300211）

科技期刊的數(shù)字化出版

鄭慧鋒 胡永成（《中華骨科雜志》編輯部天津300211）

科技期刊的數(shù)字化出版是社會(huì)發(fā)展的必然需求，是大勢(shì)所趨。期刊只有順應(yīng)潮流，積極推動(dòng)并不斷深化數(shù)字化出版，才能在未來的競(jìng)爭中立于不敗之地。同時(shí)，可以預(yù)測(cè)，未來的期刊編輯部或雜志社不再是單純出版一本或幾本雜志，而是相關(guān)領(lǐng)域全方位信息的提供者。

數(shù)字化出版科技期刊

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)路技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，當(dāng)今世界人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，給人們快速獲取信息提供了可能。電子郵件、手機(jī)短信、QQ、MSN、MP3、MP4、電子書等等，所有這些都在展示著當(dāng)代人獲取信息方式的改變。以學(xué)術(shù)研究為例，現(xiàn)在人們絕大多數(shù)利用計(jì)算機(jī)從網(wǎng)絡(luò)上下載，而很少再以紙制期刊作為獲取信息的來源。知識(shí)爆炸使得信息量每日增加的速度令人驚訝。信息量的增加迫使人們不得不獲取和處理越來越多的信息。信息內(nèi)容從白紙黑字轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字符號(hào)，在有線與無線的空間里高速奔馳，在各種數(shù)字終端上盡情展示。我們已生活在數(shù)字化的時(shí)代里，未來世界更是數(shù)字化的世界。

出版業(yè)作為發(fā)掘、編輯、復(fù)制、傳遞信息的行業(yè)，在信息數(shù)字化的時(shí)代，理所當(dāng)然地應(yīng)當(dāng)實(shí)施數(shù)字化出版。不實(shí)行數(shù)字化出版，就將會(huì)被時(shí)代所淘汰。數(shù)字化出版有其與生俱來的優(yōu)勢(shì)，包括信息承載量大、承載方式多樣化（電子文本、視頻、錄音、動(dòng)畫等）、傳遞方便快捷、成本低廉、環(huán)保等等。與紙制出版物相比，數(shù)字化出版的成本要低得多。紙制出版物的紙張費(fèi)用、印刷費(fèi)用、裝訂費(fèi)用、郵遞費(fèi)用占出版物定價(jià)的絕大部分。以《中華骨科雜志》為例，每期定價(jià)為15元，而每本印刷費(fèi)為5.6元，郵遞費(fèi)為5.5元，每本雜志的盈利只有3.9元。所以紙制期刊想盈利，大部分得依靠廣告收入，如果廣告收入欠佳，那么只能勉強(qiáng)維持或虧損。而數(shù)字化出版，尤其是網(wǎng)絡(luò)出版，除了網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的軟硬件費(fèi)用外，在復(fù)制和發(fā)行階段幾乎不產(chǎn)生費(fèi)用。因此，可以預(yù)測(cè)，未來紙制出版物應(yīng)當(dāng)屬于“奢侈品”。

目前，西方發(fā)達(dá)國家的出版業(yè)數(shù)字化程度已經(jīng)很高，特別是科技期刊。以歐洲為例，荷蘭、法國、德國、英國的數(shù)字化出版都作的有聲有色。在專業(yè)出版方面，數(shù)字化出版的收入2008年已占所有收入的60%～70%，可見其數(shù)字化出版已走在了世界前列。[1]其中，荷蘭的愛思維爾出版集團(tuán)表現(xiàn)的尤為突出，從2000年至今，其電子出版投資總額已超過3億歐元，其中投資Science Direct2億歐元，同行評(píng)議編輯出版體系1 500萬歐元，編輯系統(tǒng)4 000萬歐元等。其數(shù)據(jù)庫已被全球科學(xué)家認(rèn)可，Science Direct為100萬研究者提供900萬篇期刊文章的檢索服務(wù)，其產(chǎn)品行銷180多個(gè)國家，因此愛思唯爾被認(rèn)為是傳統(tǒng)出版商向數(shù)字化出版成功轉(zhuǎn)型的典范。[2]

相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家，我國科技期刊的數(shù)字化出版要落后得多。雖然絕大多數(shù)的期刊都設(shè)有自己的網(wǎng)站，但往往存在缺乏內(nèi)容、更新緩慢、不支持全文瀏覽、互動(dòng)性差等缺點(diǎn)。有研究對(duì)20種化學(xué)類期刊和17種圖書情報(bào)學(xué)期刊的網(wǎng)站互動(dòng)性進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果具有在線互動(dòng)交流功能的網(wǎng)站只有13個(gè)，[3]由此可見我國科技期刊網(wǎng)站建設(shè)仍處于較低水平。另一方面，雖然現(xiàn)在幾乎所有的期刊編輯部都是電子化排版，但生產(chǎn)出來的電子版文件往往都是以非常低廉的價(jià)格賣給了數(shù)據(jù)庫經(jīng)營商，自己獲利甚少。

那么科技期刊如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版呢？首先，我們必須明白科技期刊數(shù)字化出版包括哪些內(nèi)容。筆者認(rèn)為，科技期刊數(shù)字化出版主要包括數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)、銷售及著作權(quán)保護(hù)3個(gè)方面。

對(duì)于數(shù)字化內(nèi)容，不僅僅是指期刊紙制內(nèi)容的電子化，而是要以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，構(gòu)筑起本學(xué)科信息交流的權(quán)威多媒體平臺(tái)。具體講，就是指不但包括每期期刊出版的內(nèi)容，還包括本學(xué)科的新聞、會(huì)議、焦點(diǎn)、讀者信息、作者信息、論文寫作技巧，相關(guān)實(shí)驗(yàn)方案、器械、試劑及相關(guān)廣告等等?？傊?，就是盡可能地提供本學(xué)科最新、最全面、最真實(shí)、最有用的信息。而信息的載體包括電子文本、視頻、錄音、甚至動(dòng)畫等。

對(duì)于數(shù)字化內(nèi)容的銷售，也是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。讀者可以通過網(wǎng)站在線付費(fèi)瀏覽或下載所需要的內(nèi)容。另外需要說明的是，不是所有的內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)收費(fèi)提供，而應(yīng)根據(jù)信息的內(nèi)容、時(shí)效性、價(jià)值等免費(fèi)或降價(jià)提供，這樣可以增加點(diǎn)擊率，而點(diǎn)擊率的增加又會(huì)提高廣告收入。此外，隨著數(shù)字化出版的發(fā)展，對(duì)于期刊論文的銷售主要是由數(shù)據(jù)庫經(jīng)營商代理。這是因?yàn)閿?shù)據(jù)庫經(jīng)營商可以將雜志推廣給更多的讀者，而讀者也可以更方便地找到其所需要的文章，但是再也不能以低廉的價(jià)格賣給他們。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社與萬方數(shù)據(jù)股份有限公司的合作，可以說是中國期刊界第一次真正將自己生產(chǎn)的數(shù)字化產(chǎn)品“賣”了出去。[4]但是，這遠(yuǎn)不是120多本醫(yī)學(xué)期刊的真正價(jià)值。我們可以以我刊為例算一筆帳。我刊每月的發(fā)行量為10 000本，每期刊登文章20篇，全年就是240篇，假設(shè)每篇文章全年平均被下載一次，一篇文章0.5元，那么一年的收入就是10 000×240×0.5＝120萬元。那么120余本雜志年銷售額就可達(dá)上億元，而萬方數(shù)據(jù)股份有限公司每年支付給中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社的平均數(shù)額為780萬元，[5]相差甚遠(yuǎn)。所以對(duì)于大型出版集團(tuán)，可以采取兩種方式銷售自己的產(chǎn)品：一是建立自己的數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，自己銷售，當(dāng)然這需要大量的財(cái)力和人力，但是利潤卻相當(dāng)豐厚；二是仍然由數(shù)據(jù)庫經(jīng)營商代理銷售，但是銷售額要與下載量掛鉤，按比例與數(shù)據(jù)庫經(jīng)營商分配每次下載的利潤。此種銷售的關(guān)鍵是要準(zhǔn)確獲知每篇文章的被下載次數(shù)，這需要相應(yīng)技術(shù)的支持。

對(duì)于著作權(quán)保護(hù)，這是一個(gè)全方位的工程，包括國家有關(guān)法律法規(guī)的制定、實(shí)施，防盜版軟件的開發(fā)與應(yīng)用以及全國公民素質(zhì)的提高。最近國家開展了2010年打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”，這將極大地提高我國公民的著作權(quán)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)也有利于國內(nèi)數(shù)字化出版更快更好地發(fā)展。另外，在技術(shù)層面上，要注重研發(fā)相關(guān)的防盜版軟件，以確實(shí)保障出版者的利益。

從上面分析可以看出，數(shù)字化出版是一個(gè)系統(tǒng)工程，既有對(duì)硬件的要求，也有對(duì)軟件的要求。從硬件上來看，主要是需要強(qiáng)大的服務(wù)器來支持網(wǎng)站的運(yùn)行，具體實(shí)現(xiàn)方式包括自己購買服務(wù)器或由其他公司承擔(dān)。對(duì)于經(jīng)營規(guī)模較小的期刊編輯部，考慮到財(cái)力和人力的限制，可以選擇由其他公司提供服務(wù)器及相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。對(duì)于大型出版集團(tuán)，建議自己購買服務(wù)器，并聘用相關(guān)技術(shù)人員維護(hù)自己的網(wǎng)站。從軟件上來看，主要包括計(jì)算機(jī)軟件和人才。計(jì)算機(jī)軟件主要指數(shù)字轉(zhuǎn)換軟件、編輯加工軟件、保密軟件等一系列保證網(wǎng)絡(luò)信息正常發(fā)布的軟件。同時(shí)，具有計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、通信等知識(shí)的人才是數(shù)字化出版的主要實(shí)施者。各期刊社可根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇招聘的人才數(shù)量和類型。對(duì)于經(jīng)營規(guī)模較小的期刊編輯部，可以選擇幾名相關(guān)人員即可，網(wǎng)絡(luò)維護(hù)及復(fù)雜問題交由其他公司完成。而大型出版集團(tuán)，應(yīng)當(dāng)成立自己的數(shù)字出版技術(shù)部，全面負(fù)責(zé)本出版單位的軟件開發(fā)、系統(tǒng)維護(hù)和相關(guān)問題處理。

總之，科技期刊的數(shù)字化出版是社會(huì)發(fā)展的必然需求，是大勢(shì)所趨。只有順應(yīng)潮流，積極推動(dòng)并不斷深化數(shù)字化出版，才能在未來的競(jìng)爭中立于不敗之地。可以預(yù)測(cè)，未來的期刊編輯部或雜志社不再是單純出版一本或幾本雜志，而是相關(guān)領(lǐng)域全方位信息的提供者。■

[1]陳少華，Lorenz Lorenz-Meyer.2008年歐洲數(shù)字出版發(fā)展概況和趨勢(shì)[J].出版廣角，2008（12）：27-29.

[2]石朝云，游蘇寧，楊文志，等.出路在何方：中國科協(xié)赴荷蘭科技期刊考察團(tuán)有感[J].編輯學(xué)報(bào)，2009，21（4）：374-371.

[3]徐佳寧.我國圖書情報(bào)學(xué)與化學(xué)期刊信息化現(xiàn)狀對(duì)比分析[J]．圖書館學(xué)刊，2008（1）：74-77．

[4]王旌，游蘇寧，王云亭，等.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：探索百年期刊數(shù)字化發(fā)展道路[J].編輯學(xué)報(bào)，2008，20（5）：436-437.

[5]晉雅芬.中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社：全力打造精品期刊群[EB/OL].(2010-6-11)[2010-11-3].http://www.cma.org.cn/html.

2011-01-08