從美國(guó)人的對(duì)華態(tài)度看中國(guó)的文化外交

■ ［美］哈維·朝定 方俊青／文

從美國(guó)人的對(duì)華態(tài)度看中國(guó)的文化外交

■ ［美］哈維·朝定 方俊青／文

前 言

作為一個(gè)外國(guó)人，我非常榮幸能通過(guò)《當(dāng)代世界》這個(gè)平臺(tái)獲得這個(gè)珍貴的機(jī)會(huì)，與中國(guó)人交流關(guān)于美國(guó)人看待中國(guó)的態(tài)度。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年這個(gè)重要的時(shí)刻，“美國(guó)人眼中的中國(guó)形象”是一個(gè)非常合適的話題，人們應(yīng)當(dāng)對(duì)中國(guó)和中國(guó)在世界上日益重要的國(guó)際地位有一個(gè)清醒的評(píng)估和未來(lái)定位。

英語(yǔ)中有這么一個(gè)小典故，有人給你看一只注了一半水的玻璃杯，如果你說(shuō)杯子是半滿的，那么你是一個(gè)樂(lè)觀主義者，但如果你說(shuō)杯子是半空的，那么你就是一個(gè)悲觀主義者。關(guān)于美國(guó)人對(duì)中國(guó)的態(tài)度，根據(jù)最近的幾次民意調(diào)查，我可以樂(lè)觀地說(shuō)，很顯然，杯子至少是半滿的。并且，我相信通過(guò)運(yùn)用軟實(shí)力和加強(qiáng)文化外交，中國(guó)有很大的機(jī)會(huì)將這只杯子全部裝滿。

調(diào)查顯示，許多美國(guó)人關(guān)注中國(guó)的人權(quán)和政府治理問(wèn)題，甚至深入關(guān)注經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的問(wèn)題。在我看來(lái)，這些關(guān)注中，很顯然并不存在對(duì)中國(guó)或中國(guó)人民的個(gè)人憎惡和仇視。就像20世紀(jì)80年代日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂之前，由于日本對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)造成的巨大壓力，美國(guó)與日本關(guān)系緊張。但即便那時(shí)，美國(guó)人也深知美日既是伙伴也是競(jìng)爭(zhēng)者，他們最強(qiáng)烈的關(guān)注也只是經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。

1988年我首次來(lái)到北京，那時(shí)的中國(guó)像是另一個(gè)世界。從許多方面看，中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及20世紀(jì)的美國(guó)那么繁榮。中國(guó)能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)有這么大的變化，能改善那么多人的生活，這一點(diǎn)至今仍令我感到震驚。

中華人民共和國(guó)和美國(guó)是21世紀(jì)的連體嬰兒。不管你喜不喜歡，我認(rèn)為中美不僅作為世界領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合在一起，而且共享相互依賴的全球經(jīng)濟(jì)秩序的領(lǐng)導(dǎo)作用。

我已經(jīng)到了知天命的年紀(jì)，我仍然能夠記起美國(guó)人曾經(jīng)在大談我們“失去”了中國(guó)。我也能記起中國(guó)曾經(jīng)和蘇聯(lián)站在同一陣線，還有那些朝向東歐的導(dǎo)彈。時(shí)代改變，國(guó)家也跟著改變了。

據(jù)說(shuō)19世紀(jì)是英國(guó)的世紀(jì)，20世紀(jì)是美國(guó)的世紀(jì)。許多人相信21世紀(jì)將是中國(guó)的世紀(jì)。這些改變?cè)诤艽蟪潭壬纤茉炝斯姷挠^念，而這些觀念又反映了美國(guó)人對(duì)于美國(guó)的未來(lái)、對(duì)中國(guó)及世界的未來(lái)的看法。

調(diào)查數(shù)據(jù)綜述

2010年至2011年年初，美國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行了三個(gè)調(diào)查，其結(jié)果總體一致。從中可以看出美國(guó)人對(duì)中國(guó)的總體看法也比較穩(wěn)定。

最新的調(diào)查是由信譽(yù)良好的皮尤調(diào)查中心在2011年1月5日至9日進(jìn)行的（即“皮尤2011調(diào)查”）。調(diào)查對(duì)象包括1503個(gè)成年人。此項(xiàng)調(diào)查尤其側(cè)重于美國(guó)人對(duì)中國(guó)的態(tài)度，這也是一系列同類(lèi)調(diào)查中的一個(gè)。皮尤開(kāi)展了周期性的調(diào)查作為他們的“全球態(tài)度計(jì)劃”。

第二項(xiàng)調(diào)查題為“2010全球視角”，由芝加哥全球事務(wù)委員會(huì)主持進(jìn)行。此項(xiàng)調(diào)查聚焦于美國(guó)人如何看待美國(guó)外交政策，其成果收獲甚豐。調(diào)查日期為2010年6月11日至22日，調(diào)查涵蓋2717個(gè)成年人。

第三項(xiàng)調(diào)查是上海交通大學(xué)的藝術(shù)與人文科學(xué)研究中心國(guó)家形象和公共外交研究小組委托，由印第安納大學(xué)的調(diào)查研究中心執(zhí)行開(kāi)展，調(diào)查日期是2010年6月至7月。調(diào)查收回810份有效問(wèn)卷。由于調(diào)查的規(guī)模相對(duì)較小，而誤差相對(duì)較高，此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果的可信度低于前兩項(xiàng)。

此外，在中華人民共和國(guó)的美國(guó)商會(huì)執(zhí)行了一項(xiàng)針對(duì)過(guò)去13年來(lái)其成員的年度商業(yè)環(huán)境調(diào)查（“美國(guó)商會(huì)調(diào)查”）。美國(guó)商會(huì)成員的商務(wù)遍布整個(gè)中國(guó)，其中許多成員在北京，美國(guó)商會(huì)的總部也設(shè)在北京。此項(xiàng)調(diào)查于2010年末進(jìn)行。

中國(guó)電影日益走向世界，成為展示中國(guó)形象的有力平臺(tái)。圖為第十四屆上海國(guó)際電影節(jié)主席講壇。

2011 皮尤調(diào)查

根據(jù)皮尤調(diào)查，受調(diào)查人員中的絕大多數(shù)、占58%的美國(guó)人認(rèn)為在中美之間建立穩(wěn)固的關(guān)系“非常重要”。僅有9%的人認(rèn)為建立這種關(guān)系“不是很重要”或者“根本不重要”。

在上述的2010年皮尤全球態(tài)度計(jì)劃調(diào)查中，49%的調(diào)查對(duì)象對(duì)中國(guó)的印象良好，而持相反觀點(diǎn)者占36%。對(duì)中國(guó)的態(tài)度對(duì)比情況明顯要好于日本（不喜歡日本的美國(guó)人占69%，喜歡的人占20%），德國(guó)的情況是（不喜歡的占61%，喜歡的占30%），法國(guó)（不喜歡的占59%，喜歡的占41%），韓國(guó)（不喜歡的占56%，喜歡的占38%）。

在這項(xiàng)調(diào)查中，22%的美國(guó)人認(rèn)為中國(guó)是美國(guó)的對(duì)手，43%的人認(rèn)為中國(guó)“是一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題但不是對(duì)手”。另有27%的美國(guó)人回答說(shuō)中國(guó)“算不上是問(wèn)題”。

問(wèn)及中美雙邊關(guān)系，16%的美國(guó)人認(rèn)為中美關(guān)系正在推進(jìn)，55%的人認(rèn)為中美關(guān)系沒(méi)發(fā)生變化，而22%的美國(guó)人認(rèn)為雙邊關(guān)系持續(xù)惡化。

皮尤2011調(diào)查清晰地反映了變化中的世界經(jīng)濟(jì)權(quán)力平衡的觀念。幾乎一半（47%）的美國(guó)人現(xiàn)在宣稱中國(guó)是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)中的領(lǐng)軍力量，僅有31%的人對(duì)美國(guó)持此觀點(diǎn)。三年前金融危機(jī)發(fā)生之前，30%的美國(guó)人認(rèn)為中國(guó)是全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)，而那時(shí)有41%的人這樣認(rèn)可美國(guó)。

雖然美國(guó)人在觀念中已經(jīng)將中國(guó)設(shè)定為全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)，但在他們看來(lái)，軍事力量的平衡情況則大大不同。僅有16%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為中國(guó)擁有頂級(jí)軍事力量，而有67%的人認(rèn)為美國(guó)是世界軍事的領(lǐng)導(dǎo)力量。

調(diào)查對(duì)象中有60%的人關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的威脅，只有27%的人關(guān)注中國(guó)軍事力量的威脅，以此為前提，有53%的人認(rèn)為“在與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易議題上應(yīng)當(dāng)更加強(qiáng)硬”非常重要，32%的人認(rèn)為重要。僅有11%的人覺(jué)得這個(gè)議題“不太重要”或者“根本不重要”。

雖然如此，在2011年早些時(shí)候被問(wèn)到“這個(gè)世界上有沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家代表了對(duì)美國(guó)最大的威脅？”五分之一的美國(guó)人認(rèn)為是中國(guó)。在2009年11月，伊朗以21%位居危險(xiǎn)國(guó)家第一位，而彼時(shí)中國(guó)以11%位居第四。這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不及2001年9月皮尤民調(diào)中接近32%的記錄，那時(shí)“9·11”事件尚未發(fā)生，而適逢美國(guó)偵察機(jī)在海南島被中國(guó)扣留幾天之后。

至于敏感的人權(quán)問(wèn)題，40%的美國(guó)調(diào)查對(duì)象指出美國(guó)應(yīng)該采取更多行動(dòng)“推進(jìn)中國(guó)的人權(quán)狀況”非常重要，而32%的人認(rèn)為這樣做有點(diǎn)重要。僅有22%的人認(rèn)為這樣做不太重要或者根本不重要。

與此相似，在美國(guó)關(guān)于改善“中國(guó)更好的環(huán)境政策和規(guī)范”方面，39%的人認(rèn)為這樣做非常重要，而33%的人認(rèn)為有點(diǎn)重要。僅有23%的人認(rèn)為不太重要或根本不重要。

因?yàn)槊绹?guó)政治目前嚴(yán)重極化，因此，對(duì)比美國(guó)民主黨和共和黨對(duì)中國(guó)的美國(guó)視角顯得非常重要。皮尤2011年調(diào)查包括了此項(xiàng)內(nèi)容。

總體而言，關(guān)于中國(guó)及其軍事和經(jīng)濟(jì)力量的觀點(diǎn)不會(huì)因?yàn)辄h派劃界而發(fā)生太大的變化。然而，民主黨人和傾向民主黨的無(wú)黨派人士比共和黨人及傾向共和黨的人對(duì)中美關(guān)系表達(dá)了更加積極的觀點(diǎn)。而這兩部分人中的大多數(shù)認(rèn)為中美關(guān)系沒(méi)發(fā)生太大變化，22%的民主黨人稱中美關(guān)系正在改善，而持有此觀點(diǎn)的共和黨人僅占9%。

當(dāng)被問(wèn)及對(duì)于中國(guó)的看法，47%的共和黨人及其傾向者和43%的民主黨人及其傾向者將中國(guó)描述為一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，但不是對(duì)手。共和黨人中視中國(guó)為對(duì)手的人要比民主黨人略多（分別為24%比19%）；然而，民主黨人中認(rèn)為中國(guó)算不上問(wèn)題的人比共和黨略多（29%比23%）。

在共和黨人及傾向共和黨的無(wú)黨派人士中，認(rèn)同茶黨的人對(duì)于中國(guó)和中美關(guān)系給出的觀點(diǎn)比那些不認(rèn)同茶黨或者對(duì)茶黨運(yùn)動(dòng)印象不好的人給出的觀點(diǎn)要更加負(fù)面。三分之一的茶黨共和黨人將中國(guó)描述成對(duì)手，而其他共和黨人是17%。認(rèn)同茶黨的人中有34%的人認(rèn)為中美關(guān)系正在惡化，而不認(rèn)同茶黨的共和黨人中有24%的人不同意或者沒(méi)有這方面意見(jiàn)。這種差別是顯著的，因?yàn)椴椟h本身就不是一個(gè)政黨而是一群自由意志主義者。通常情況下，他們反對(duì)絕大多數(shù)政府權(quán)力，尤其是稅收。他們也沒(méi)有明確的、既定的外交政策立場(chǎng)。

對(duì)于美國(guó)對(duì)華政策民主黨人和共和黨人也沒(méi)有不同的意見(jiàn)。有關(guān)促進(jìn)人權(quán)方面，黨派間的異見(jiàn)尤其顯著；48%的民主黨人和傾向民主黨的無(wú)黨派人士認(rèn)為對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，改善中國(guó)的人權(quán)狀況非常重要，而共和黨人和傾向共和黨的人士當(dāng)中只有三分之一的人持有這種觀點(diǎn)。

民主黨人和傾向民主黨的無(wú)黨派人士比共和黨人及其傾向者也更加在意中國(guó)的環(huán)境政策和現(xiàn)狀，認(rèn)為美國(guó)應(yīng)當(dāng)在這方面有更多作為對(duì)此加以改善（比例為43%比34%）。此外，兩黨中的大多數(shù)人都認(rèn)為美國(guó)與中國(guó)建立一種更加穩(wěn)固的關(guān)系非常重要，其中，持此見(jiàn)解的民主黨人與共和黨人之比為62%比54%。

在經(jīng)貿(mào)方面，民主黨人和共和黨人持有相似觀點(diǎn)；54%的共和黨人及其傾向者和52%的民主黨人及其傾向者認(rèn)為，在此議題上美國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)中國(guó)更加強(qiáng)硬。但在共和黨人中，贊同茶黨的人比不認(rèn)同茶黨的人更加強(qiáng)調(diào)美國(guó)對(duì)中國(guó)在經(jīng)貿(mào)議題上持強(qiáng)硬態(tài)度的重要性；60%的茶黨共和黨人認(rèn)為這是非常重要的，而在不認(rèn)同茶黨的共和黨人及其傾向者中，只有49%的人持此觀點(diǎn)。

芝加哥全球事務(wù)委員會(huì)調(diào)查

芝加哥委員會(huì)的調(diào)查結(jié)果大體上與皮尤的調(diào)查結(jié)果一致。

調(diào)查對(duì)象認(rèn)為中國(guó)在世界上是除美國(guó)之外最具影響力的國(guó)家，并且認(rèn)為中國(guó)對(duì)美國(guó)而言是最重要的國(guó)家。

近三分之二的人認(rèn)為中國(guó)從事不公正貿(mào)易。調(diào)查者中多數(shù)人反對(duì)與中國(guó)簽訂自由貿(mào)易協(xié)定。

大致有一半的人認(rèn)為，在未來(lái)十年，美國(guó)對(duì)中國(guó)的債務(wù)對(duì)美國(guó)至關(guān)重要的利益是一個(gè)嚴(yán)重威脅。

極少有美國(guó)人“非?！睋?dān)心中國(guó)在未來(lái)會(huì)成為美國(guó)在軍事方面的主要威脅，但有近一半的人“有些擔(dān)心”。只有一小部分人將中國(guó)的發(fā)展視為是美國(guó)“重大”威脅的一種全球性力量。

絕大多數(shù)美國(guó)人更愿意贊同與中國(guó)進(jìn)行友好的接觸和合作而不是大力遏制中國(guó)力量的增長(zhǎng)。與犧牲盟友關(guān)系和中國(guó)建立伙伴關(guān)系這種想法相比，大多數(shù)人寧愿通過(guò)與像韓國(guó)、日本這樣的傳統(tǒng)盟友建立更穩(wěn)固的關(guān)系來(lái)抵消未來(lái)可能來(lái)自中國(guó)的威脅。當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)幾年中，美國(guó)是否應(yīng)當(dāng)與韓國(guó)共同合作限制中國(guó)的崛起，大多數(shù)人表示贊同。

目前全世界已有300多所孔子學(xué)院，成為世界了解中國(guó)的重要方式。圖為芬蘭赫爾辛基大學(xué)孔子學(xué)院學(xué)生表演詩(shī)朗誦《我們都是熊貓》。

上海交通大學(xué)藝術(shù)與人文學(xué)科研究院，國(guó)家形象和公共外交研究組的調(diào)查

交通大學(xué)的調(diào)查結(jié)果與皮尤和芝加哥的數(shù)據(jù)也比較一致。美國(guó)人承認(rèn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)成功并且對(duì)中美關(guān)系大體懷有正面的情感。42.2%的美國(guó)受訪者把中國(guó)視為盟友，把中國(guó)看成敵人的占27.3%。持中立觀點(diǎn)的人占29.6%。另一方面，大多數(shù)的調(diào)查對(duì)象指出中國(guó)的人權(quán)問(wèn)題，66.4%的美國(guó)人覺(jué)得他們的政府對(duì)中國(guó)還不夠強(qiáng)硬。

根據(jù)交通大學(xué)的調(diào)查結(jié)果，美國(guó)人認(rèn)可中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體系但不贊同中國(guó)的政治制度。此調(diào)查還表明一個(gè)一致看法正在形成中，即中國(guó)是國(guó)際體系中正在崛起的大國(guó)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)60.8%的人同意中國(guó)在世界政治中已經(jīng)具有影響力，但13.9%的人持反對(duì)意見(jiàn)。與此相似，64.3%的人同意“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”。此外，59.3%的美國(guó)人相信“如果美國(guó)徹底斷絕同中國(guó)的貿(mào)易，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的受損程度將大于中國(guó)?！背^(guò)四分之三的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，在未來(lái)十年，中國(guó)在全球的影響將繼續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)被問(wèn)到是否政治領(lǐng)袖應(yīng)當(dāng)“通過(guò)差額選舉”選出，還是“基于他們的經(jīng)驗(yàn)、能力、美德而不是普選”，76.8%的美國(guó)人選擇選舉。然而盡管80.2%的美國(guó)人贊同“中國(guó)公民的政治權(quán)力受到限制”，55%的調(diào)查對(duì)象也贊同“中國(guó)有一個(gè)能夠滿足其人民需要的政治體系”。

交通大學(xué)的調(diào)查表明，雖然美國(guó)的受訪者對(duì)中國(guó)不敵視，但涉及中美關(guān)系中的意識(shí)形態(tài)重要問(wèn)題時(shí)，他們并不妥協(xié)，尤其是人權(quán)問(wèn)題。

當(dāng)被要求列出對(duì)中國(guó)最關(guān)切的事務(wù)為何時(shí)，三個(gè)最常見(jiàn)的回答是人權(quán)（14.4%），貿(mào)易赤字（8.7%）和失業(yè)（5.7%）。三分之二的受訪者認(rèn)為“捍衛(wèi)中國(guó)的人權(quán)”應(yīng)當(dāng)被優(yōu)先或最優(yōu)先考慮；65.5%的人認(rèn)為應(yīng)優(yōu)先或最優(yōu)先考慮“促進(jìn)環(huán)?！?；56.6%的人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)優(yōu)先或最優(yōu)先考慮“促進(jìn)公平貿(mào)易”。

考慮到匯率爭(zhēng)議，僅有28.9%的人同意所謂“中國(guó)操縱匯率，意圖在國(guó)際貿(mào)易中獲益”的說(shuō)法。當(dāng)被問(wèn)及如何評(píng)定中國(guó)政府處理對(duì)美關(guān)系時(shí)，54.9%的美國(guó)人的回答是公平，15.1%的人認(rèn)為不錯(cuò)，29.65%的人認(rèn)為不好。

在華美國(guó)商會(huì)調(diào)查

美國(guó)商會(huì)的調(diào)查涉及一個(gè)重要的人群：美國(guó)的公司和實(shí)體在美國(guó)而在中國(guó)做生意的跨國(guó)公司。

與傳統(tǒng)認(rèn)知不同，61%的商會(huì)成員指出他們的首要目標(biāo)或在華戰(zhàn)略是為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)商品和提供貨物來(lái)源，而不僅僅是將中國(guó)當(dāng)成一個(gè)低成本商品制造地。僅有18%的在華商會(huì)成員認(rèn)為他們僅僅是為美國(guó)或者非中國(guó)的市場(chǎng)生產(chǎn)商品和提供貨源。

受訪者對(duì)中國(guó)未來(lái)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體看漲。當(dāng)被問(wèn)及與2009年相比，2010年他們?cè)谥袊?guó)的運(yùn)營(yíng)狀況時(shí)，85%的公司承認(rèn)收入增加，29%的公司收入超過(guò)2009年。83%的公司計(jì)劃增加他們?cè)谥袊?guó)的投資。

然而，受訪者擔(dān)憂中國(guó)會(huì)對(duì)美國(guó)公司在中國(guó)目前和未來(lái)的發(fā)展前景進(jìn)行限制。這使得美國(guó)在華公司自中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)第一次對(duì)自身在中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展以及持續(xù)的市場(chǎng)參與產(chǎn)生質(zhì)疑。

報(bào)告還顯示了調(diào)查對(duì)象對(duì)中國(guó)政府的政策條例的不確定感在增加。而在2010年美國(guó)在中國(guó)的公司對(duì)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的關(guān)注有所減弱，官僚主義、法律法規(guī)不明確以及對(duì)腐敗的關(guān)注都有所增加。中國(guó)的自主創(chuàng)新政策也引起了相當(dāng)?shù)年P(guān)注。

當(dāng)受訪者被問(wèn)及他們?cè)谥袊?guó)所面臨的五個(gè)最大的商業(yè)挑戰(zhàn)時(shí)，官僚主義位列2010年調(diào)查的第一位，與2009年相比排名大幅上升。此外，和2009年相比，受訪者認(rèn)為法律法規(guī)不明確，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不充分以及管理缺失的人力資源限制。這幾項(xiàng)中的每一項(xiàng)都至少上升了5個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)軟實(shí)力：機(jī)遇與挑戰(zhàn)

與我遇到的許多中國(guó)人不同，美國(guó)人就是不了解美國(guó)之外的世界。這個(gè)可悲的事實(shí)也不是什么新鮮事兒了。

了解到以下的前提：美國(guó)人不僅缺乏認(rèn)識(shí)外部世界的相關(guān)知識(shí)，連對(duì)自己國(guó)家的知識(shí)都非常匱乏，再結(jié)合調(diào)查中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)明顯的針對(duì)中國(guó)或中國(guó)人的個(gè)人仇恨——這一點(diǎn)至關(guān)重要——以上兩點(diǎn)可以幫助中國(guó)去除顧慮，在美國(guó)積極地營(yíng)造一個(gè)更加正面的中國(guó)國(guó)家形象。

和其他城市的調(diào)查不同，交通大學(xué)版的調(diào)查看重美國(guó)人對(duì)中國(guó)軟實(shí)力和硬實(shí)力的認(rèn)知。從調(diào)查中可知，美國(guó)人意識(shí)到中國(guó)日益增長(zhǎng)的硬實(shí)力，這種力量來(lái)源于軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。他們的回應(yīng)表明中國(guó)的軟實(shí)力——同化與吸引的力量仍然極度缺乏。僅有9.3%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為“中國(guó)擁有有吸引力的大眾文化”。

交通大學(xué)的調(diào)查顯示僅有1.6%的美國(guó)人能夠確定現(xiàn)在中國(guó)共產(chǎn)黨的總書(shū)記是“胡錦濤”，僅有1%的人能夠確定目前中國(guó)的總理是“溫或者溫家寶”。我打賭99.9%的中國(guó)人能夠確知美國(guó)總統(tǒng)是奧巴馬！

最近的一項(xiàng)民調(diào)要求調(diào)查對(duì)象在世界地圖上指出懷俄明州的位置，43%的美國(guó)受訪者所指的位置在德國(guó)、俄羅斯、荷蘭和南美洲。在日本，同樣的民意調(diào)查顯示，這個(gè)數(shù)字是12%。

幾個(gè)月之前，《新聞周刊》雜志請(qǐng)1000名美國(guó)公民參加問(wèn)卷調(diào)查，這個(gè)測(cè)試本來(lái)是給想成為美國(guó)公民的外國(guó)人做的。結(jié)果令人震驚，29%的人不能說(shuō)出我們的副總統(tǒng)是喬·拜登，73%的人對(duì)美國(guó)為什么要進(jìn)行冷戰(zhàn)毫無(wú)概念，44%的人不能正確定義人權(quán)法案。

麥考密克論壇自由博物館的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，22%的美國(guó)人能夠把電視卡通劇《辛普森一家》五個(gè)成員的名字全部說(shuō)出，但1000個(gè)人中只有一個(gè)人能說(shuō)全第一修正案中的五項(xiàng)自由權(quán)利。

這些研究是關(guān)于整體人群特征的。就美國(guó)人而言，年輕人總體上在各種人群中所知最少。從很多方面看來(lái)，現(xiàn)在的年輕人都比40年前的年輕人知道的要少。

美國(guó)在世界文化市場(chǎng)占據(jù)了高達(dá)43%的巨大份額，而中國(guó)迄今為止只占了4%的微小份額。并且中國(guó)文化的影響力指數(shù)與其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和軍事力量并不相稱，在131個(gè)國(guó)家中僅居第七，排在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙之后。

好消息是中國(guó)現(xiàn)在正積極地解決這一問(wèn)題，相信未來(lái)會(huì)有更好的前景。中國(guó)外交部已經(jīng)建立了一個(gè)公共外交辦公室，同時(shí)中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室正在與中國(guó)的媒體協(xié)調(diào)合作，并組織雙方的交換交流工作，以期以新的姿態(tài)出現(xiàn)在國(guó)際傳媒界。

有上述這么多對(duì)積極文化外交的最新關(guān)切，在此我也想和大家分享一些自己對(duì)這方面可為與不可為的認(rèn)識(shí)。這些個(gè)人見(jiàn)解都來(lái)源于我在中國(guó)、美國(guó)和歐洲的經(jīng)驗(yàn)。

去年在全國(guó)人民代表大會(huì)上，溫家寶總理在他的政府工作報(bào)告中闡明，中國(guó)將更加重視文化發(fā)展以增強(qiáng)中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

據(jù)中國(guó)官方報(bào)道，中國(guó)政府在2009—2010年投資600億元人民幣用于“外宣工作”，主要平臺(tái)是中央電視臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，中國(guó)日?qǐng)?bào)和新華社。這是一大筆錢(qián)，但我必須指出，尤其是針對(duì)前三者，這種投資是一種極大的浪費(fèi)。因?yàn)楸M管這幾個(gè)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著近些年來(lái)主要的現(xiàn)代化推介任務(wù)，但在我看來(lái)，少有美國(guó)人看到它們會(huì)不想到這是“宣傳來(lái)源”，而能把它們當(dāng)做是資訊來(lái)對(duì)待（在西方“宣傳”是個(gè)壞詞）。大約10到20年前，這還是很好的投資，但在互聯(lián)網(wǎng)等資訊無(wú)比發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，有許多其他更加可信的信息來(lái)源可供選擇。

在我看來(lái)，積極建立孔子學(xué)院是完全正確的。然而商人和學(xué)者只是部分的目標(biāo)受眾，主要的受眾應(yīng)當(dāng)是學(xué)生。因此，應(yīng)當(dāng)把中國(guó)豐富的文化傳給那些在知識(shí)方面存在極大需求的年輕人，如果做得好，將會(huì)為中國(guó)未來(lái)幾十年的形象與外交提前買(mǎi)定巨額的紅利。但即便這樣的方式也要進(jìn)行謹(jǐn)慎的協(xié)調(diào)工作，防止被學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)指責(zé)其是宣傳工具，這種情況已經(jīng)出現(xiàn)了。

但是，新華社是最有可能成功的。新華社擁有豐富的資源，當(dāng)它運(yùn)作合適的時(shí)候，當(dāng)它能夠被視為播報(bào)客觀資訊的平臺(tái)的時(shí)候，它有可能擁有和“今日俄羅斯”、“半島電視臺(tái)”一樣的地位。當(dāng)然這只是一種可能。

公共關(guān)系是重要的，但前提是必須執(zhí)行正確的公共關(guān)系：應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)深入調(diào)查，計(jì)劃嚴(yán)密并且定位準(zhǔn)確。談到奧運(yùn)會(huì)后“中國(guó)制造”的公共關(guān)系活動(dòng)，比如今年早期配合胡錦濤主席訪問(wèn)的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的中國(guó)名人形象片，其中所表現(xiàn)的中國(guó)名人對(duì)美國(guó)人而言大多數(shù)人都是陌生的、無(wú)名的，這就造成形象片工程的效果有些差強(qiáng)人意。

按照國(guó)務(wù)院的說(shuō)法，形象片旨在展現(xiàn)一個(gè)“繁榮、民主、開(kāi)放、和平和和諧”的中國(guó)形象，來(lái)抵消和平衡媒體當(dāng)中一貫存在的偏見(jiàn)。但很顯然它們沒(méi)有很好地達(dá)到預(yù)期效果。類(lèi)似的公關(guān)行為存在后續(xù)的危險(xiǎn)，與已經(jīng)被先入為主定位的既定形象背道而馳的任何大規(guī)模報(bào)道事件都會(huì)導(dǎo)致信任危機(jī)，并摧毀這些或類(lèi)似公關(guān)行動(dòng)的全部可信性。

我認(rèn)為能夠償付巨大紅利的工具是在國(guó)際上發(fā)行的中國(guó)電影產(chǎn)品及合拍片。好萊塢喜歡一件事超過(guò)一切：那就是賺別人的錢(qián)，而中國(guó)則是一塊大餡餅。作為回報(bào)，好萊塢可以分享其一個(gè)世紀(jì)的成功生產(chǎn)、銷(xiāo)售和分配經(jīng)驗(yàn)及體系。這件事正在進(jìn)行中，并且是雙贏，尤其是對(duì)中國(guó)文化的形象傳播。

在四月開(kāi)幕的中國(guó)電影節(jié)上，中國(guó)電影海外推廣公司的總裁周鐵東說(shuō)，最近得以出口的49部中國(guó)電影中有48部是合拍片，這表明合拍片將會(huì)有一個(gè)輝煌的前景。

這也非常清楚地表明中國(guó)導(dǎo)演能夠拍出極好的作品。想想張藝謀，或者看看李安在2000年拍攝的作品《臥虎藏龍》的成功。由章子怡主演，譚盾配樂(lè)的影片不僅收獲兩億美元票房而且獲得十項(xiàng)奧斯卡提名，并最終得到包括最佳外語(yǔ)電影在內(nèi)的四項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)。

其他的最新合拍片榜樣還包括《木乃伊：龍帝之墓》和由成龍及吉登·史密斯主演的票房大片《功夫小子》。

說(shuō)到章子怡，她將出演真人版的《木蘭》，該電影是1998年由迪斯尼拍攝的生動(dòng)活潑的音樂(lè)劇，享有盛譽(yù)。美國(guó)的好萊塢電影作品公司已經(jīng)和北京的企業(yè)家包玉生（音譯）合作，準(zhǔn)備制作耗資一億美金的電影《雙刃》。在所有合拍片中，這部將是迄今為止中外合拍片中最貴的。電影講述的是一個(gè)現(xiàn)代尋寶故事，尋找兩把古代的寶劍。電影將由皮爾斯·布魯斯南主演，并由電影《木乃伊》的導(dǎo)演羅伯·科恩執(zhí)導(dǎo)。羅伯·科恩在拍攝電影《李小龍》的時(shí)候迷上了中國(guó)。

與此相關(guān)，中國(guó)也在一直在好萊塢電影里植入中國(guó)符號(hào)，我認(rèn)為這種方法比一些刻意而為的宣傳活動(dòng)有效得多，因?yàn)樗谇楦袑用孀プ×巳藗?，并且?guī)缀跏菬o(wú)意識(shí)的。在《鋼鐵俠2》中，女演員斯嘉麗·約翰遜身著形狀完美的服裝是中國(guó)的森馬牌。同樣，在《變形金剛：墮金剛的復(fù)仇》中，一個(gè)高速公路的廣告牌上赫然是中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌美斯特·邦威。

另一個(gè)傳播軟實(shí)力的工具是博物館展覽，比如西安的兵馬俑。作為軟實(shí)力的大使，這些陶制的戰(zhàn)士今天為中國(guó)所作出的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2300年前，那時(shí)他們作為硬實(shí)力的士兵侍奉秦始皇。他們所到之地都打破了史上最高參觀記錄，并帶來(lái)了巨大的正面反響。

2007年，兵馬俑在英國(guó)參展的時(shí)候引發(fā)了轟動(dòng)。盡管開(kāi)館已經(jīng)延長(zhǎng)至幾近午夜，博物館還是必須鎖門(mén)以阻止仍然洶涌不斷的人流。到來(lái)年春天這些戰(zhàn)士回到家鄉(xiāng)的時(shí)候，他們已經(jīng)創(chuàng)造了85萬(wàn)人的參觀記錄。

我記得幾年前我去華盛頓的國(guó)家藝術(shù)館參觀圖坦卡蒙珍寶展的時(shí)候，參觀人數(shù)在117天累計(jì)達(dá)83.6萬(wàn)人。我不僅去買(mǎi)了圖坦卡蒙的床罩——我現(xiàn)在仍然保存著——這個(gè)展覽還引起我極大的熱情，幾年后，我去了開(kāi)羅。這個(gè)現(xiàn)象絕不是孤立的新事物，當(dāng)圖坦卡蒙遺跡在上世紀(jì)20年代進(jìn)行展覽的時(shí)候，引起了極大的轟動(dòng)，甚至讓歐洲和北美的時(shí)尚界徹底為之傾倒。

還有，觀眾也喜歡現(xiàn)場(chǎng)表演。中國(guó)的音樂(lè)家、歌手、來(lái)自少林寺和其他地方的武術(shù)表演者、中國(guó)的雜技團(tuán)、馬戲團(tuán)及體操藝術(shù)家們都是潛在的軟實(shí)力“武器”。如果能夠安排這些帶著良好意愿的民間大使與當(dāng)?shù)赜^眾進(jìn)行座談或者僅僅是會(huì)面，我相信觀眾們都會(huì)為之振奮。如果讓郎朗開(kāi)個(gè)大師講座，將會(huì)激勵(lì)那些想要成為音樂(lè)家的人，還能為中國(guó)在全世界交到朋友，這比一個(gè)30秒鐘的商業(yè)化的郎朗效果要好得多。

我下面要提出的方法是絕對(duì)低付出低科技含量的，但相信效果會(huì)非常好，那就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者僅僅是郵寄信件。以美國(guó)人尤其是美國(guó)的年輕人為例，這個(gè)人群缺乏對(duì)中國(guó)的了解，應(yīng)當(dāng)讓中國(guó)的年輕人和他們成為筆友來(lái)推進(jìn)他們對(duì)中國(guó)的了解。中國(guó)有潛在的數(shù)以億計(jì)的軟實(shí)力士兵，他們配備的僅僅是一個(gè)鼠標(biāo)或者一支筆，可以以一次一個(gè)人的方式來(lái)為中國(guó)交朋友。我現(xiàn)在仍清楚記得在前因特網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)我有了一個(gè)瑞典筆友和一個(gè)剛果筆友的那種興奮，還有那種花幾個(gè)月的時(shí)間等待他們回信時(shí)的挫折感。而現(xiàn)在的回復(fù)則以光速進(jìn)行了。

考慮到美國(guó)人對(duì)中國(guó)了解的巨大空白，我認(rèn)為中國(guó)能夠做出更多的努力用更有效的方式做廣告：口頭宣傳。許多美國(guó)輿論領(lǐng)袖在中國(guó)參加專(zhuān)業(yè)會(huì)談和出席市場(chǎng)活動(dòng)，僅僅是來(lái)了就走，通常都沒(méi)能好好看看當(dāng)今的中國(guó)。如果有關(guān)部門(mén)能夠積極地辨識(shí)那些輿論領(lǐng)袖，然后帶他們花哪怕是幾天時(shí)間看看真實(shí)的中國(guó)，最后得到的會(huì)是截然不同的結(jié)果。等他們回國(guó)后，許多人會(huì)成為中國(guó)的非官方大使。我覺(jué)得這個(gè)民間方法很奏效,遠(yuǎn)比僅僅依靠單純信任美國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)要好。

可能我有些天真。然而，我真心希望能夠鼓勵(lì)積極的中美合作，所以我提個(gè)建議：美國(guó)有大量的退休專(zhuān)家，已經(jīng)退休但仍然非?；钴S，他們有人也非常愿意貢獻(xiàn)自己的才華成為中國(guó)的軟實(shí)力顧問(wèn)。

青年是國(guó)家的未來(lái)，也是增進(jìn)國(guó)家間友誼和相互了解的重要方式。圖為中美學(xué)生在拓展?fàn)I活動(dòng)中努力協(xié)作。

結(jié) 論

通過(guò)上述調(diào)查數(shù)據(jù)可知，中美之間存在激烈的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。但是，美國(guó)人對(duì)中國(guó)和中國(guó)人民沒(méi)有任何惡意，而是希望與中國(guó)合作與接觸。所以，看起來(lái)美國(guó)人眼中的中國(guó)形象這只杯子絕對(duì)不僅僅是半滿的！

軟實(shí)力和文化外交是塑造中國(guó)面對(duì)美國(guó)及世界自我形象的有效力量，也能夠贏得任何地方的人心。擁有豐富的文化遺產(chǎn)，當(dāng)今的繁榮和燦爛的明天，中國(guó)完全有機(jī)會(huì)將21世紀(jì)變成中國(guó)世紀(jì)。

（第一作者系環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者，前美國(guó)ABC電視臺(tái)副總裁；第二作者系首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)外語(yǔ)系講師）

（責(zé)任編輯：徐海娜）