做好六項(xiàng)準(zhǔn)備應(yīng)對出版轉(zhuǎn)型

■ 欽建軍 王克明

（中共天津市委黨校，天津300191）

做好六項(xiàng)準(zhǔn)備應(yīng)對出版轉(zhuǎn)型

■ 欽建軍 王克明

（中共天津市委黨校，天津300191）

出版業(yè)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)特征，決定了無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，編輯始終都是出版機(jī)構(gòu)的核心人才。盡管由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變還處于起步階段，應(yīng)對出版轉(zhuǎn)型還存在一定的時間和余地，但在由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版這一具有一定歷史性的轉(zhuǎn)變過程中，作為出版業(yè)的核心人才，編輯要想成功應(yīng)對出版轉(zhuǎn)型的跨越性挑戰(zhàn)，一如既往地發(fā)揮好推動出版業(yè)又好又快發(fā)展的核心作用，需做好六個方面的準(zhǔn)備。

1 做好出版轉(zhuǎn)型的思想準(zhǔn)備

有關(guān)專家認(rèn)為，從嚴(yán)格意義上的出版業(yè)角度講，所謂數(shù)字出版就是除紙媒體以外的以其他介質(zhì)為載體、以文字為主要表現(xiàn)內(nèi)容的出版形式。不言而喻，傳統(tǒng)出版即是以圖書、報紙、期刊等為代表的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介出版物。從量比關(guān)系上來看，盡管數(shù)字出版發(fā)展勢頭迅猛，但數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的競爭關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到“產(chǎn)業(yè)革命、升級換代”的程度，數(shù)字圖書出版，更多的是在出版形式、呈現(xiàn)介質(zhì)、銷售渠道、傳播范圍上對傳統(tǒng)出版的擴(kuò)展與延伸。因此，從這個角度看，出版轉(zhuǎn)型問題雖然緊迫，但廣大從事傳統(tǒng)出版業(yè)的編輯們還具有足夠的時間來應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變。

但是我們也必須清醒地認(rèn)識到，數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)，信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展和社會生產(chǎn)生活方式的深刻變化，正在從深層次上改變著人們的閱讀理念和習(xí)慣?？梢灶A(yù)見，數(shù)字出版正在以令人驚詫的速度走進(jìn)人們的生活。在不久的將來，數(shù)字出版極有可能成為一種舉足輕重的出版形式。我們沒有理由不對這種新的出版業(yè)態(tài)加以重視，并且主動抓住和利用當(dāng)前這一出版轉(zhuǎn)型和緩期，深入研究，廣泛探討，從理論到實(shí)踐有針對性地努力提高編輯應(yīng)對數(shù)字出版的能力和素質(zhì)。

2 提升數(shù)字化技術(shù)

按照中國出版科學(xué)研究所《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》的統(tǒng)計(jì)，數(shù)字出版內(nèi)容包括互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊、電子圖書、數(shù)字報紙（含網(wǎng)絡(luò)報和手機(jī)報）、博客、在線音樂、手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫)、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告等方面。數(shù)字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行，它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化?？傊痪湓?，具備一定的數(shù)字化技術(shù)是廣大編輯從容應(yīng)對出版轉(zhuǎn)型的基本能力要求。因此，廣大傳統(tǒng)出版業(yè)編輯從認(rèn)識到出版轉(zhuǎn)型必然性的一刻起，就應(yīng)開始加強(qiáng)對手機(jī)短信、手機(jī)小說、手機(jī)新聞、手機(jī)報紙、手機(jī)音樂、手機(jī)游戲甚至手機(jī)視頻等新的媒體傳播形式的熟悉和認(rèn)知，對數(shù)字出版所涉及的諸如二維條碼新技術(shù)、數(shù)字版權(quán)技術(shù)、DRM技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、電子紙的研發(fā)與應(yīng)用技術(shù)多方涉獵和學(xué)習(xí)，努力提高自身的計(jì)算機(jī)多媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播、軟件操作和編制以及數(shù)字化編輯加工和審讀等多種新技能，以便為推動傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型和將來運(yùn)作數(shù)字出版奠定技術(shù)支持。

3 更新傳播理念

從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，不僅僅是傳播媒介發(fā)生了根本性變化這么簡單，更深層次的轉(zhuǎn)變還表現(xiàn)在傳播理念上的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)出版相比較，數(shù)字出版具有明顯的傳播優(yōu)勢：一是傳播互動性明顯增強(qiáng)。數(shù)字傳播因其先進(jìn)的傳播技術(shù)，傳播者與受傳者之間可以進(jìn)行雙向互動交流；而傳統(tǒng)出版的單向性傳播特征比較明顯。二是傳播自主性明顯增強(qiáng)。數(shù)字出版借助網(wǎng)絡(luò)、電子媒介等新興媒體，受眾可供選擇的信息量擴(kuò)大，從而使受眾的自主選擇性明顯增強(qiáng)；而傳統(tǒng)出版受紙質(zhì)媒介承載信息量有限的影響，讀者的自主選擇性相對不足。三是傳播開放性明顯增強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)暢通的情況下，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的開放性賦予受眾可根據(jù)自身需要，不受時間、地點(diǎn)限制，隨心所欲地獲取感興趣的內(nèi)容。四是傳播成本明顯降低。數(shù)字出版充分體現(xiàn)了低碳環(huán)保的發(fā)展要求，最大限度地降低了出版業(yè)對紙張的消耗，不僅大大提升了受眾單位貨幣所獲信息量，而且極大地緩解了出版業(yè)的資源壓力，極大地降低了出版成本。五是傳播范圍明顯擴(kuò)大。數(shù)字出版使傳統(tǒng)出版由“小”傳播走向“大”傳播，由點(diǎn)對點(diǎn)的傳播轉(zhuǎn)為點(diǎn)對面的傳播。

數(shù)字出版諸如此類的傳播優(yōu)勢不僅順應(yīng)了科學(xué)發(fā)展的大勢，而且也順應(yīng)了社會傳播的發(fā)展趨勢，它使傳統(tǒng)出版所面臨的許多瓶頸性問題都迎刃而解，因而具有強(qiáng)大的導(dǎo)向性和生命力。廣大傳統(tǒng)出版業(yè)編輯必須站在時代發(fā)展的高度來看待上述問題，積極轉(zhuǎn)變傳播理念，在繼承傳統(tǒng)出版優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，推動傳統(tǒng)出版業(yè)向低碳、開放、互動、自主的方向發(fā)展。

4 完善知識結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型不僅會使出版業(yè)態(tài)發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，也對編輯的知識結(jié)構(gòu)提出了挑戰(zhàn)。美國學(xué)者布魯納認(rèn)為，所謂知識結(jié)構(gòu)指的是學(xué)科知識的內(nèi)部聯(lián)系和規(guī)律。編輯的知識結(jié)構(gòu)則是指編輯工作者所掌握的知識的組合狀況。有關(guān)學(xué)者認(rèn)為，編輯的知識結(jié)構(gòu)有不同的方面，不同的層次。它們通過一般、特殊和個別相通的內(nèi)在關(guān)系結(jié)合起來，形成有廣度和深度、廣博和專深相統(tǒng)一的知識立體結(jié)構(gòu)。知識結(jié)構(gòu)中知識因子的廣度和深度，廣博和專深，又都有所不同。

出版界比較認(rèn)同的看法是，編輯的知識結(jié)構(gòu)要求編輯既要有博的一面，又要有專的一面，要博中求專，以專促博?，F(xiàn)代科技知識的更新速度越來越快，特別是與編輯工作密切相關(guān)的信息傳播技術(shù)，編輯業(yè)務(wù)工作面對的新興學(xué)科方向也層出不窮。在這種知識爆炸增長的新形勢下，編輯人員應(yīng)該不斷地調(diào)整與更新自己的知識結(jié)構(gòu)，不斷地獲取新知識，才能有利于編輯能力的不斷提高，才能增強(qiáng)對社會知識與信息變化高度的敏感性，才能從容應(yīng)對數(shù)字出版的考驗(yàn)。面對紛繁多變的出版文化需求市場，編輯應(yīng)針對數(shù)字出版的特點(diǎn)，革新自己對處理諸如選題策劃、編輯加工、出版印刷、版權(quán)貿(mào)易、市場營銷等各種出版資源的知識內(nèi)容，從專業(yè)知識結(jié)構(gòu)上努力培養(yǎng)自己的跨領(lǐng)域、跨學(xué)科、跨行業(yè)的復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)，對未來數(shù)字出版可能涉及到的出版政策、法律法規(guī)、學(xué)科發(fā)展態(tài)勢、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、作品復(fù)制新技術(shù)、數(shù)字出版經(jīng)營管理新模式、產(chǎn)品營銷渠道和相關(guān)電子產(chǎn)品信息與性能等知識進(jìn)行補(bǔ)充和更新。

5 強(qiáng)化版權(quán)意識

版權(quán)問題是出版行業(yè)的重要利益關(guān)切，歷來就是出版業(yè)的關(guān)鍵所在。在傳統(tǒng)出版時代，盡管有一系列法律法規(guī)和政策措施的維護(hù)，但版權(quán)保護(hù)中仍存在不少難點(diǎn)和問題。而版權(quán)問題對于數(shù)字出版來講就更加重要和迫切，有學(xué)者把版權(quán)保護(hù)列為發(fā)展數(shù)字出版的三個要素之一。因?yàn)椋殡S數(shù)字出版時代的到來，新的出版業(yè)態(tài)也給版權(quán)保護(hù)提出了新的挑戰(zhàn)。受數(shù)字出版?zhèn)鞑?、?fù)制、發(fā)行等環(huán)節(jié)的新發(fā)展新變化的影響，數(shù)字出版中的版權(quán)保護(hù)問題將更加突出，難度也在不斷增強(qiáng)。有專家認(rèn)為，在版權(quán)保護(hù)的基本原則、基本理念和基本精神沒有動搖的情況下，一方面，新技術(shù)產(chǎn)生的傳播方式要求有比較成熟的版權(quán)管理規(guī)范；另一方面，數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生又對版權(quán)保護(hù)制度形成了挑戰(zhàn)。這是廣大編輯應(yīng)對出版轉(zhuǎn)型所無法避開的一個重要課題。

作為國內(nèi)知名的中文雜志在線閱讀網(wǎng)站，龍?jiān)雌诳W(wǎng)已經(jīng)在數(shù)字出版實(shí)踐中打拼了10余年。面對日新月異的網(wǎng)絡(luò)和市場環(huán)境，龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮提出了關(guān)于數(shù)字出版版權(quán)的困惑，他稱這是目前最為“刻不容緩”、“特別焦急”的問題。作為出版產(chǎn)業(yè)的核心人才，編輯對數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)負(fù)有重要責(zé)任和義務(wù)，中間涉及出版物加密、防止盜版、版權(quán)權(quán)益的確定與維護(hù)等一系列操作層面的問題，也涉及數(shù)字出版版權(quán)法律系統(tǒng)的設(shè)立與完善。但只有編輯成為維護(hù)出版機(jī)構(gòu)版權(quán)的行家里手和堅(jiān)定執(zhí)行者，才能在數(shù)字出版中切實(shí)保護(hù)和實(shí)現(xiàn)行業(yè)利益。這就需要廣大傳統(tǒng)出版編輯從現(xiàn)在起就開始研究數(shù)字出版版權(quán)問題的特點(diǎn)，了解和掌握包括《著作權(quán)法》等國內(nèi)出版法律法規(guī)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、國際互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)公約、世界貿(mào)易組織TIRP協(xié)議在內(nèi)的一系列涉及數(shù)字出版的國際通用版權(quán)協(xié)議和法規(guī)，樹立敏感而準(zhǔn)確的版權(quán)意識，以為應(yīng)對維權(quán)形勢更加嚴(yán)峻的數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)問題做好準(zhǔn)備。

6 轉(zhuǎn)變工作方式

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，不是數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的拋棄，而是對傳統(tǒng)出版的發(fā)展和繼承。同時，從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變又是帶有根本性的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)出版相比，從出版物制作到運(yùn)營方式，從傳播載體到承載容量，從閱讀方式到交易方式，數(shù)字出版都發(fā)生了極大的甚至是根本性的變化。這一系列變化涉及出版業(yè)務(wù)的方方面面，編輯工作所受影響不是局部的，而是深刻而帶有全局性的。編輯作為出版行業(yè)的核心人才，同時編輯環(huán)節(jié)又是出版工作的核心環(huán)節(jié)。面對這樣的全局性轉(zhuǎn)變，編輯工作不能頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳，必須從全局出發(fā)，從編輯加工到發(fā)行運(yùn)營進(jìn)行整體性的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，從工作方式方法到經(jīng)營策略，對自己的整個工作體系作針對性和適應(yīng)性調(diào)整。這就要求廣大編輯針對數(shù)字出版對出版工作提出的新要求，從組稿、選題、審稿、編輯加工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、校對、復(fù)制、發(fā)行、宣傳營銷等編輯工作的方方面面，對編輯工作進(jìn)行綜合性調(diào)整，以適應(yīng)數(shù)字出版的工作節(jié)奏和運(yùn)作方式?！?/p>