微博：碎片化的時(shí)間，聚集度的關(guān)注

文莊毅佳

微博：碎片化的時(shí)間，聚集度的關(guān)注

文莊毅佳

區(qū)區(qū)140字的微博，是如何成為互聯(lián)網(wǎng)巨鱷們的戰(zhàn)略產(chǎn)品的？

微博進(jìn)入國(guó)內(nèi)也并非一帆風(fēng)順，早在2007年5月飯否就建立了迷你博客并吸引了不少用戶，隨后做啥、騰訊滔滔、嘀咕等相繼推出類似服務(wù)，不過(guò)那時(shí)候的微博與現(xiàn)在的微博相比互動(dòng)性差了很多，只是具備了“微”的特性。由于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的原因，以上網(wǎng)站一度被叫停，直到2009年8月，新浪微博的正式上線才標(biāo)志著微博社區(qū)正式進(jìn)入了國(guó)內(nèi)。隨后一系列的明星進(jìn)駐微博，如徐靜蕾、韓寒、劉翔、姚晨，還有如“賈君鵬”、“凡客體”、“齙牙哥”也通過(guò)微博傳播而名聲大噪，新浪、騰訊、搜狐三大門戶網(wǎng)站的微博之爭(zhēng)愈演愈烈。咨詢公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年12月一個(gè)月時(shí)間內(nèi)全國(guó)就有一億六千萬(wàn)人登錄微博，而作為國(guó)內(nèi)微博巨頭的新浪，每天的信息量就高達(dá)5000萬(wàn)條之多，2010年成為中國(guó)微博元年。

區(qū)區(qū)140字的微博，是如何成為互聯(lián)網(wǎng)巨鱷們的戰(zhàn)略產(chǎn)品的？互聯(lián)網(wǎng)門戶的競(jìng)爭(zhēng)是用戶入口的競(jìng)爭(zhēng)，用戶量的競(jìng)爭(zhēng)和用戶時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，而微博捕捉了廣大網(wǎng)民的碎片時(shí)間，產(chǎn)生了很強(qiáng)的用戶黏性，并可以通過(guò)手機(jī)和PC上微博，具備了極大的用戶價(jià)值。微博是只言片語(yǔ)的“語(yǔ)錄體”的即時(shí)表述，只要會(huì)發(fā)短信，就能使用微博。微博更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣，很大程度上來(lái)說(shuō)，微博就是一個(gè)人心情的記錄本。微博的傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播（One To One），也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播（One To N），而是一種裂變傳播（One To N To N……）。

通過(guò)以上這幅圖，我們也就不難理解為什么通過(guò)微博能夠使一個(gè)事件或者一個(gè)人物得到快速的傳播了。那么基于這樣一個(gè)高互動(dòng)性高效傳播的社區(qū)，我們能做些什么？

如果你是一個(gè)微博控，相信一定多多少少會(huì)遇到微博營(yíng)銷，有些可能是軟文或者事件營(yíng)銷潛移默化，而有些可能是大張旗鼓通過(guò)抽獎(jiǎng)或者是硬廣告，更讓人可喜的是，微博也在社會(huì)公益方面做著自己的貢獻(xiàn)，以下就一同來(lái)感受一下各種各樣的微博營(yíng)銷手段。

草根搖身變明星

如果你希望能被大眾所關(guān)注，如果你錯(cuò)過(guò)了通過(guò)博客變成明星的機(jī)會(huì)，那么微博則是一個(gè)很好的機(jī)遇。你只要能夠抓住上微博的受眾群體的特點(diǎn)，發(fā)布高質(zhì)量受歡迎的微博，定期更新并輔以一定的推廣手段，你的粉絲數(shù)就會(huì)節(jié)節(jié)攀升。微博“我們愛講冷笑話”就是這樣一個(gè)例子，最早只是在豆瓣的一個(gè)小組，而后發(fā)展為獨(dú)立博客并有了一定的瀏覽量，但真正紅起來(lái)的還是依靠微博。微博“我們愛講冷笑話”大多都是簡(jiǎn)短的幾句話串成一個(gè)冷笑話，并搭配其標(biāo)志性的冷兔圖片，讓粉絲在開心之余隨手轉(zhuǎn)發(fā)形成很好的規(guī)模效應(yīng)，使自己的品牌很快樹立起來(lái)，截至目前，“我們愛講冷笑話”在新浪微博已有15萬(wàn)的粉絲數(shù)量。專業(yè)機(jī)構(gòu)稱，以這樣的粉絲數(shù)量，微博負(fù)責(zé)人只要根據(jù)企業(yè)要求將廣告發(fā)布在其微博上，每月即可有數(shù)萬(wàn)元的收入，但目前人氣草根微博博主均能比較理性對(duì)待微博盈利的問(wèn)題，表示先會(huì)立足于保證微博的發(fā)布質(zhì)量，對(duì)于相關(guān)性較大的軟性廣告才會(huì)考慮，對(duì)于那種赤裸裸的硬廣告暫時(shí)不會(huì)接受。

企業(yè)微博促銷

大量的企業(yè)商家也逐漸發(fā)現(xiàn)了微博所蘊(yùn)含的商機(jī)，紛紛在知名門戶網(wǎng)站上開通自己的微博，一時(shí)間微博猶如一個(gè)充滿令人應(yīng)接不暇的各種產(chǎn)品宣傳、優(yōu)惠促銷信息商城。隨著Web 2.0的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化也在改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，人們從以往的被動(dòng)營(yíng)銷改為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的火爆就是很好的印證。許多商家會(huì)在微博上提供產(chǎn)品的介紹和推薦，包括售后的使用技巧、使用方法都做了詳盡的介紹，這還不足以滿足廣大粉絲的胃口，他們還定期推出打折信息和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，如某時(shí)尚電子數(shù)碼產(chǎn)品近期推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)為在×年×月×日24:00前“成為本微博粉絲，回復(fù)并轉(zhuǎn)發(fā)本條微博同時(shí)@5個(gè)以上好友，本微博將從粉絲中隨機(jī)抽取3位贈(zèng)送手機(jī)1部?！辈灰】催@樣一條抽獎(jiǎng)微博，因?yàn)樗牡烷T檻，你如果真的中意他們的獎(jiǎng)品，只要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)一點(diǎn)，便可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，而被你@的5位好友又將@他們各自的5位好友，如此一來(lái)便形成了上文圖中所體驗(yàn)的裂變傳播，傳播速度將十分可怕，微博的粉絲關(guān)注數(shù)將扶搖直上，而他們所付出的成本也僅僅是3部手機(jī)的成本，卻可以獲得大量聚集的關(guān)注，所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值將難以估計(jì)。

專業(yè)微博營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

如果你是一家中小企業(yè)的負(fù)責(zé)人或者廣告部經(jīng)理，公司的目標(biāo)客戶群體與微博的受眾群體有重合的部分，你希望做新產(chǎn)品的促銷軟文或者作公司品牌推介，那么你可以把這些工作交給專業(yè)微博營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。

專業(yè)微博營(yíng)銷機(jī)構(gòu)一般是搭建了一個(gè)類似于威客的平臺(tái)，他們有一套自稱的價(jià)格體系，如多少粉絲的微博主每轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的價(jià)格為多少錢都是明碼標(biāo)價(jià)的。據(jù)筆者了解，擁有100萬(wàn)粉絲的微博主每轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的價(jià)值是500元人民幣，如果簡(jiǎn)單用乘法計(jì)算，那么擁有近800萬(wàn)粉絲的姚晨，按照每天代發(fā)10條微博廣告的頻率，姚晨每月單靠轉(zhuǎn)發(fā)微博廣告就可以獲得120萬(wàn)元的豐厚報(bào)酬，可想而之微博潛在的價(jià)值有多大。當(dāng)然話說(shuō)回來(lái)，目前微博并沒有清晰的可持續(xù)發(fā)展的贏利模式，受關(guān)注度再高的微博主也不會(huì)讓自己的微博中充斥著各種廣告，有質(zhì)量的內(nèi)容還是微博所必須擁有的。

政府機(jī)構(gòu)微博

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅人民微博、新浪微博、騰訊微博三大微博平臺(tái)上，目前就已經(jīng)有具備一定粉絲規(guī)模且信息發(fā)布頻率較高的活躍黨政機(jī)構(gòu)微博400多個(gè)、官員微博200多個(gè)。在與網(wǎng)民互動(dòng)的同時(shí)，微博也越來(lái)越成為政府信息公開、尋找相關(guān)線索、澄清相關(guān)謠言等方面有力的武器。日本地震后,一些地方掀起“搶鹽潮”，相關(guān)部門迅速通過(guò)微博發(fā)布權(quán)威信息，澄清相關(guān)謠言，使這一事件很快平息。

公益效能

如果說(shuō)微博更多的僅僅是服務(wù)于大眾的娛樂(lè)、購(gòu)買需求，可能微博還算不上一個(gè)有益社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但是微博在實(shí)際生活中還扮演著各種公益的角色。在微博上熱極一時(shí)的“隨手拍解救被拐兒童”事件一度引起公安部門的高度關(guān)注，據(jù)了解也有許多失散多年的家庭因此破鏡重圓，一些人販子也紛紛落網(wǎng)。3月初，一位博友發(fā)了條信息，四川成都一名老人急需輸血，但她是非常罕見的被稱為“熊貓血”的血型。12小時(shí)內(nèi)，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了3000余次，當(dāng)天之內(nèi)，5名網(wǎng)友飛到成都救助老人。

筆者認(rèn)為，因?yàn)槲⒉┚哂械纳鐣?huì)公益效能，微博是一項(xiàng)值得全社會(huì)廣泛關(guān)注并需要政府等相關(guān)部門進(jìn)行有效引導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，只有經(jīng)過(guò)有效引導(dǎo)并輔以政策管理，才能讓微博的社會(huì)公益效能發(fā)揮到最大化。

微博的未來(lái)

新浪CEO曹國(guó)偉透露，“有50%甚至更多的用戶是通過(guò)移動(dòng)終端，特別是通過(guò)手機(jī)來(lái)上微博的?！蔽⒉┯脩舻酿ば苑浅?qiáng)，并且越來(lái)越朝著當(dāng)下比較熱門的SOLOMO概念（SOcial、LOcal、MObile）趨勢(shì)發(fā)展。隨著我國(guó)3G智能終端的用戶群不斷壯大，通過(guò)3G手機(jī)進(jìn)行微博文字、圖片、視頻的互動(dòng)將變得更加便捷和及時(shí)。未來(lái)的微博應(yīng)該是同時(shí)具備有線和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)接入方式，且借助微博作為互聯(lián)網(wǎng)門戶的一種入口，可以隨時(shí)隨地收發(fā)信息的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具。只有當(dāng)有線與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，微博才真正把我們的時(shí)間完全碎片化，全民的關(guān)注度才真正得到聚焦。