從移動(dòng)互聯(lián)浪潮說開去——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為傳媒發(fā)展帶來新機(jī)遇

文|戰(zhàn)小漪

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代——第三次浪潮新景觀

伴隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的熱潮一浪高過一浪，近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及與深入的趨勢已經(jīng)充分顯現(xiàn)。阿爾文·托夫勒(Alvin Toffler)在1980年出版的《第三次浪潮》給打開國門之初的國人帶來了巨大的心靈沖擊，其影響至今仍然連綿不絕。在這本書中將人類社會(huì)劃分為三個(gè)階段：第一次浪潮為農(nóng)業(yè)階段，從約一萬年前開始；第二階段為工業(yè)階段，從17世紀(jì)末開始；第三階段為信息化（或者服務(wù)業(yè)）階段，從20世紀(jì)50年代后期開始。

上世紀(jì)后二十年，個(gè)人PC的出現(xiàn)和普及，促進(jìn)了信息的數(shù)字化。近十年，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓數(shù)據(jù)可以更快的流動(dòng)，數(shù)字化的數(shù)據(jù)得到了更快的流動(dòng)。尤其是近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，而在其基礎(chǔ)之上的社交網(wǎng)絡(luò)的建立，又進(jìn)一步釋放了信息流動(dòng)的速率。

以IT巨頭微軟公司為例，比爾蓋茨的微軟時(shí)代讓個(gè)人電腦操作系統(tǒng)成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而推出自有搜索引擎Bing、結(jié)盟facebook、推廣云計(jì)算，史蒂夫-鮑爾默則讓人們看到了微軟在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的開拓發(fā)展。近日，據(jù)美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)網(wǎng)站發(fā)布的公告，微軟和Skype已獲得反壟斷部門批準(zhǔn)，這一消息也意味著，微軟收購Skype已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。而據(jù)微軟提出的斥資85億美元收購價(jià)格，是微軟迄今為止最昂貴的收購。這也是微軟繼聯(lián)手諾基亞發(fā)展windows phone之外在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域又一舉足輕重的戰(zhàn)略。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最近的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2010年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到了4.57億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了3.03億。豐富的智能終端和3G用戶發(fā)展推動(dòng)，促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入發(fā)展快車道。2011年第一季度全球智能手機(jī)銷量所占比例為23.6%，銷量較上年同期增長85%。根據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)，2011年1季度3G手機(jī)銷量達(dá)1907萬，較上一季度環(huán)比增26.8%。

可以說，原本的信息技術(shù)僅僅是IT技術(shù)的一部分，是一個(gè)關(guān)于信息的技術(shù)，它的核心關(guān)注的是信息的流動(dòng)速度是不是在不斷增加。如今，信息技術(shù)不再僅僅是IT技術(shù)的一部分。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。人們處在一個(gè)無處不在的網(wǎng)絡(luò)，這時(shí)信息技術(shù)就從原本的一個(gè)輔助工具，已經(jīng)越來越變成了人們生活的一個(gè)組成部分，就像人的一個(gè)器官。十幾年前，學(xué)習(xí)操作計(jì)算機(jī)是一門功課，但是今天幾歲的孩子拿著IPAD都可玩的很開心，已經(jīng)成為了一種本能。這種信息技術(shù)帶來的改變已經(jīng)成為人類自身的本能。而移動(dòng)時(shí)代的到來，會(huì)進(jìn)一步加速這個(gè)過程。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)真切的來到了我們面前。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們生活的一部分以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中心的時(shí)候，在移動(dòng)互聯(lián)市場與應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域也產(chǎn)生了一些比較具有信號意義的發(fā)展特點(diǎn)。

首先就是人與人的連接，人的聯(lián)網(wǎng)。是從今往后的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)最主要的一個(gè)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)最終實(shí)現(xiàn)的服務(wù)不僅僅是瀏覽式的服務(wù)，更要實(shí)現(xiàn)和其它移動(dòng)終端用戶的連接。同時(shí)，這樣的連接不僅只是把服務(wù)或信息傳送給其它終端，更要把使用終端的人能夠真的“卷入”進(jìn)來，使其參與到里面，形成了實(shí)際上的人際網(wǎng)絡(luò)。人的連接，是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最重要的趨勢之一。

其次，基于傳感技術(shù)的應(yīng)用正在變得更加地重要，這也是固定互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的差別之一，如果說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有真正意義上的爆發(fā)成長點(diǎn)，那其中之一就有基于傳感技術(shù)的應(yīng)用。未來的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)將把包括手機(jī)端在內(nèi)的已經(jīng)有的移動(dòng)終端與各種各樣的傳感技術(shù)做深度的結(jié)合，這意味著用戶能夠跟服務(wù)提供者建立更好的連接與互動(dòng)，或者說用戶能夠更好的交融到應(yīng)用的場景里面去。而只有在這種場景下，用戶和服務(wù)提供者的關(guān)系才能更好的連接，形成“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”。它本身蘊(yùn)含的LBS也好，物聯(lián)網(wǎng)也好，等等，都是服務(wù)和人之間，以及人和人之間形成聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。

第三，就是基于移動(dòng)互聯(lián)的瀏覽器平臺之戰(zhàn)逐步轉(zhuǎn)向深度內(nèi)容與應(yīng)用開發(fā)的APP混戰(zhàn)局面。

第四，移動(dòng)應(yīng)用越來越多，但是應(yīng)用孤島的問題也越來越突出。包括應(yīng)用和應(yīng)用之間的干擾也會(huì)加劇。應(yīng)用干擾的加劇會(huì)使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成本提高，效率下降。云計(jì)算有望能夠成為解決孤島問題的根本方法，基于云計(jì)算概念的IaaS、SaaS層服務(wù)將在其中發(fā)揮重要作用。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是移動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)社會(huì)化媒體在內(nèi)的人與人的聯(lián)網(wǎng)，還是LBS、電子商務(wù)在內(nèi)的人與服務(wù)的連接等等，其存在與發(fā)展的基礎(chǔ)就是移動(dòng)終端，也就是說移動(dòng)終端已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)中心，成為了驅(qū)動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要依據(jù)。

移動(dòng)互聯(lián)+云計(jì)算：從渠道為王道內(nèi)容為王

中國電信運(yùn)營商在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)勢地位是有目共睹的，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算時(shí)代的同時(shí)到來，可能使中國的電信運(yùn)營商陷入兩難的境地。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來迫使電信運(yùn)營商投入更多的資源用于內(nèi)容和應(yīng)用領(lǐng)域的建設(shè)，而在管道上則強(qiáng)調(diào)“智能管道”，不是通過管道空間的增加來改善管道收入，而是改變管道的定價(jià)。而云計(jì)算時(shí)代的到來，則要求電信運(yùn)營商增加帶寬，這意味著大規(guī)模的基礎(chǔ)建設(shè)投入。雖然最終移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算會(huì)殊途同歸，在平衡兩者的關(guān)系時(shí)，電信運(yùn)營商往往面臨著取舍的困境。

從云計(jì)算發(fā)展的角度看，規(guī)?；?、商業(yè)化是必然要走的路徑。只有規(guī)?；脑朴?jì)算平臺，才能像提供水、電一樣提供IT資源。在基礎(chǔ)服務(wù)之上，衍生出增值業(yè)務(wù)，一方面聚集大量用戶群體，另一方面還能獲得足夠的成長空間。

實(shí)際上，云計(jì)算的普及必然會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來。中國工程院院士倪光南曾表示：云計(jì)算設(shè)備將會(huì)取代PC的地位。他認(rèn)為首先云計(jì)算的到來催生了云端的設(shè)備，也宣告了PC時(shí)代的終結(jié)，現(xiàn)在真正進(jìn)入了后PC時(shí)代；云端設(shè)備不是PC的延續(xù)，而是新一代的信息設(shè)備，云端設(shè)備將是多樣化的：智能手機(jī)、平板電腦、智能電視、瘦客戶機(jī)、PC等等。他認(rèn)為與PC被Wintel架構(gòu)壟斷不同，云端設(shè)備將是多種架構(gòu)并存。

最終來看，云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是不能偏廢一方，只有將雙方成功結(jié)合起來，電信運(yùn)營商才能獲得發(fā)展的長足動(dòng)力。云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身并不是互相排斥的業(yè)務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)可通過云計(jì)算的模式提供內(nèi)容和應(yīng)用，利用“資源池”強(qiáng)大的計(jì)算能力和各種資源，移動(dòng)終端本身計(jì)算能力不足的缺陷就可以被抵消，從而使用戶可通過智能終端獲得原來無法想象的能力。

而從宏觀的角度來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代也將從以電信運(yùn)營商為主導(dǎo)的“渠道為王”時(shí)代逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈多方競爭的“內(nèi)容為王”時(shí)代。這也意味著，以內(nèi)容資源為優(yōu)勢的傳媒機(jī)構(gòu)也迎來的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新的發(fā)展機(jī)遇。

傳媒運(yùn)營新商機(jī)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息重組

有分析指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶都是在利用碎片時(shí)間在上網(wǎng)，比如在等人的時(shí)候，在等公交車的時(shí)候，大多是在戶外。但是最新的調(diào)查卻顯示，人們每天用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間50%以上是在室內(nèi)。當(dāng)用戶面前有電視屏幕或電腦屏幕的時(shí)候，依然會(huì)打開手機(jī)屏幕。這是用戶屏幕使用習(xí)慣的一個(gè)重大變化。

碎片時(shí)間，伴隨著這樣一個(gè)變化，逐漸的變成了主流時(shí)間，也就是說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步成為用戶上網(wǎng)的重要選擇途徑之一。

傳統(tǒng)媒體以電視、報(bào)紙為代表的媒介的傳播的時(shí)候，信息量相對來說比較集中，信息量比較少，且是單向傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息量迅速放大，海量信息在互聯(lián)網(wǎng)上，并實(shí)現(xiàn)了雙向交互。媒體不再是新聞與信息唯一創(chuàng)造與傳播者。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，未來的每一個(gè)人、每一個(gè)機(jī)構(gòu)都將具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的屬性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將為每個(gè)人與機(jī)構(gòu)提供針對移動(dòng)終端的應(yīng)用。

當(dāng)信息足夠豐富的時(shí)候，一定會(huì)出現(xiàn)信息篩選的需求。對于用戶來講，需要篩選更有用的新聞。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，也需要篩選更精準(zhǔn)的信息，未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告一定不像如今固定互聯(lián)網(wǎng)廣告，不是只看有多少點(diǎn)擊，有多少的流量，而是會(huì)準(zhǔn)確的理解這個(gè)人是誰，準(zhǔn)確的把相關(guān)需求的信息傳遞給他。如果要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，信息就需要被重組，包括每一個(gè)人的信息要被重組，以便來分配和投遞更準(zhǔn)確的信息。也只有這樣，包括傳媒在內(nèi)的內(nèi)容運(yùn)營商才能夠在商務(wù)運(yùn)營層面爆發(fā)?，F(xiàn)在很多電子商務(wù)都有了移動(dòng)客戶端，而未來基于更多內(nèi)容之上的智能化的網(wǎng)絡(luò)開始出現(xiàn)，真正的移動(dòng)電子商務(wù)才會(huì)爆發(fā)。而這種結(jié)合與爆發(fā)，也將是包括傳統(tǒng)媒體發(fā)展的巨大商機(jī)之一。

信息在爆增之后有一個(gè)穩(wěn)定增長階段，海量數(shù)據(jù)的挖掘和分析都要進(jìn)行重組，內(nèi)容運(yùn)營商尤其是具有內(nèi)容資源優(yōu)勢的傳媒機(jī)構(gòu)將在信息的重組中發(fā)揮中流砥柱的作用，而這會(huì)帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的爆發(fā)，這一趨勢將是勢不可當(dāng)?shù)摹?/p>