論中國(guó)電視節(jié)目的娛樂(lè)化

文丨唐彬文

前言

娛樂(lè)自身具有使人身心放松的功能，是對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)環(huán)境狀態(tài)下人們忙碌的生活和快節(jié)奏步伐的調(diào)劑和補(bǔ)充，能夠在一定程度上保持人們的心理健康和歡樂(lè)狀態(tài)，所以從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)并沒(méi)有功利性目的。但是隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的出現(xiàn)，這些媒介充分利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將傳播娛樂(lè)節(jié)目和商業(yè)有效結(jié)合起來(lái)，使得娛樂(lè)在最大程度上實(shí)現(xiàn)了放松心情和獲取利潤(rùn)的契合。因此，在全球化大背景下，傳媒娛樂(lè)化的某些做法在媒介走向商業(yè)化、通俗化道路方面，有其歷史的進(jìn)步意義，是新聞媒體成為真正意義上的“大眾”傳媒的必經(jīng)階段之一。我國(guó)在經(jīng)歷了這么多些年的改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)上取得了前所未有的增長(zhǎng)，物質(zhì)生活豐富多彩，人們更加需求從精神層面來(lái)滿(mǎn)足，因此，在忙碌的工作之余，大眾都喜歡通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目來(lái)放松心情，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目也在這樣的背景下快速發(fā)展。各個(gè)媒體為了獲取更多的市場(chǎng)份額紛紛采取大刀闊斧的改革，使得娛樂(lè)更加的貼近生活、更具觀賞性。而當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目的繁榮也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，一些不健康的娛樂(lè)節(jié)目也此起彼伏。為了更好的引導(dǎo)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，本課題將通過(guò)研究電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀及影響等內(nèi)容，期望為我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的健康發(fā)展提供借鑒，這也是本文的研究目的之所在。

我國(guó)電視節(jié)目娛樂(lè)化現(xiàn)狀

1.我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型

這幾年，國(guó)內(nèi)電視被娛樂(lè)化浪潮所覆蓋，當(dāng)前很多電臺(tái)收視率的提高完全依靠其推出的娛樂(lè)節(jié)目，這些娛樂(lè)節(jié)目花樣百出，以各種形式給觀眾帶來(lái)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的刺激?？v觀當(dāng)前的娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型，可以分為綜藝類(lèi)、真人秀、益智類(lèi)等。在綜藝類(lèi)中比較有代表的有15年前開(kāi)播的《綜藝大觀》、《正大綜藝》、湖南衛(wèi)視1997年和1999年創(chuàng)辦的大眾性綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》,這些節(jié)目比較綜合，將游戲、表演、競(jìng)技和搞笑于一體,令無(wú)數(shù)青年男女為之瘋狂；益智類(lèi)的娛樂(lè)節(jié)目有中央電視臺(tái)推出的《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn)52》等節(jié)目,吸引眾多眼球；之后真人秀節(jié)目日益風(fēng)行,以《超級(jí)女聲》為代表,掀起了電視節(jié)目娛樂(lè)化的狂潮,中央電視臺(tái)推出《非常6+1》、《夢(mèng)想中國(guó)》、上海東方衛(wèi)視和新娛樂(lè)推出的《加油,好男兒!》、《舞林大會(huì)》等,湖南衛(wèi)視推出的《快樂(lè)男聲》、《超級(jí)女聲》等都屬于這一類(lèi)。

2.我國(guó)電視節(jié)目娛樂(lè)化存在的問(wèn)題

我國(guó)電視節(jié)目在娛樂(lè)化的過(guò)程中產(chǎn)生了諸多的問(wèn)題，這些問(wèn)題隨著電視節(jié)目的快速發(fā)展而蔓延滋生。我國(guó)當(dāng)前電視節(jié)目娛樂(lè)化存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：

（1）電視節(jié)目娛樂(lè)化導(dǎo)致傳統(tǒng)價(jià)值觀念的變異。當(dāng)前電視節(jié)目主要以收視率和商業(yè)利潤(rùn)為導(dǎo)向，這使得電視娛樂(lè)節(jié)目在運(yùn)作過(guò)程中操縱并誘導(dǎo)一些青少年流行文化，這些文化往往不是青少年成長(zhǎng)真正需要的,有的甚至還影響青少年的身心健康、誤導(dǎo)了青少年,對(duì)他們的價(jià)值觀念塑造造成負(fù)面影響。對(duì)物質(zhì)價(jià)值、個(gè)人主義、享樂(lè)主義的傳播，使得廣大青少年在價(jià)值觀念成長(zhǎng)期漠視了社會(huì)責(zé)任感，這將會(huì)使得社會(huì)風(fēng)氣偏離、道德規(guī)范弱化,擴(kuò)大社會(huì)不穩(wěn)定因素。青少年是國(guó)家的未來(lái)和民族的希望,因此主流社會(huì)期待的是一種健康、合理、向上的青少年流行文化,而不是讓夸張、瘋狂的娛樂(lè)表演占據(jù)青少年的心靈。

（2）電視節(jié)目娛樂(lè)化導(dǎo)致文化含量和人文氣息越來(lái)越淡薄。對(duì)商業(yè)價(jià)值的追求導(dǎo)致了電視節(jié)目喪失了文化本性,使得具有一定文化素養(yǎng)的觀眾疏離電視節(jié)目，而讓電視人進(jìn)一步追求無(wú)聊、讓百姓沉浸在歌舞升平的庸碌狀態(tài)中,不去做獨(dú)立的、尖銳的思考,導(dǎo)致優(yōu)秀民族文化的傳播步履維艱。

（3）電視娛樂(lè)節(jié)目庸俗化降低了電視文化品味。電視娛樂(lè)節(jié)目庸俗化使得它自身面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，這風(fēng)險(xiǎn)首先來(lái)是被觀眾，對(duì)于低俗的節(jié)目，觀眾勢(shì)必會(huì)將其擯棄；其次，風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自競(jìng)對(duì)手。庸俗化使得電視喪失了和其它文化媒體競(jìng)爭(zhēng)的根基，特別是和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于它的自身生存也是危險(xiǎn)的。

我國(guó)電視節(jié)目娛樂(lè)化對(duì)策

通過(guò)上午分析，當(dāng)前電視節(jié)目娛樂(lè)化趨勢(shì)十分明顯，也凸顯了諸多的問(wèn)題，這些問(wèn)題會(huì)極大的影響廣大觀眾的生活、思維方式，為此沒(méi)有必要加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的監(jiān)管，使其揚(yáng)長(zhǎng)避短，為社會(huì)的進(jìn)步而做出應(yīng)有的作用。

（一）積極提升娛樂(lè)節(jié)目的文化內(nèi)涵

在社會(huì)責(zé)任日益成為當(dāng)前社會(huì)的一種意識(shí)形態(tài)的時(shí)候，不同社會(huì)主體對(duì)社會(huì)責(zé)任的履行將會(huì)成為社會(huì)衡量該主體價(jià)值的一個(gè)重要方面。電視節(jié)目是電視臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任的一個(gè)良好途徑，通過(guò)電視節(jié)目將好的價(jià)值觀念、行為方式傳遞給社會(huì)大眾，這是電視節(jié)目最基本的功能，在此基礎(chǔ)上，向觀眾提供一個(gè)良好的文化氛圍也是電視節(jié)目需要考慮的，電視節(jié)目若只以創(chuàng)造利潤(rùn)為目的，過(guò)分的屈從于市場(chǎng)，必將會(huì)導(dǎo)致娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)度商業(yè)，致使那些低俗甚至惡俗的節(jié)目不斷產(chǎn)生。電視的娛樂(lè)化應(yīng)以人為本，成為現(xiàn)代社會(huì)高壓力和高節(jié)奏人們心情放松的一個(gè)渠道，為此，電視媒體就應(yīng)該充分發(fā)揮娛樂(lè)大眾的功能，提升文化內(nèi)涵，在幫助人們放松心情的時(shí)候傳遞文化思想，為社會(huì)良好文化氛圍的塑造帶來(lái)幫助。

（二）注重市場(chǎng)細(xì)分、創(chuàng)新娛樂(lè)內(nèi)容。

當(dāng)前大多電視節(jié)目都有娛樂(lè)化趨勢(shì)，這使得不同電臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，如何在激烈的市場(chǎng)上生存和發(fā)展已經(jīng)成為很多電臺(tái)面對(duì)的問(wèn)題和思考的難題。注重市場(chǎng)細(xì)分、創(chuàng)新娛樂(lè)內(nèi)容是相對(duì)于電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)而已的。市場(chǎng)細(xì)分是很好的方法，可以幫助電臺(tái)節(jié)目發(fā)掘具有市場(chǎng)需求的觀眾群體，也是電視節(jié)目做到差異化，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效方法。而創(chuàng)新娛樂(lè)內(nèi)容則是在市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上展開(kāi)的，當(dāng)電視節(jié)目鎖定一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)后，就要積極采用適宜的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，這些內(nèi)容需要同目標(biāo)市場(chǎng)特征相符合，并能有效區(qū)別于別的節(jié)目特征，這將會(huì)使得本節(jié)目變得獨(dú)一無(wú)二，電視節(jié)目也將會(huì)變得更加吸引力。

（三）加強(qiáng)輿論調(diào)控與電視媒體自律

對(duì)于當(dāng)前很多庸俗節(jié)目的出現(xiàn)，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)逃不了相關(guān)的責(zé)任。對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容正確、健康的保證是監(jiān)管部門(mén)的職責(zé)所在。當(dāng)前商業(yè)化在電視節(jié)目當(dāng)中的趨勢(shì)使得很多電視節(jié)目正逐漸走上不好的發(fā)展道路，這將進(jìn)一步影響廣大的公眾，尤其是價(jià)值觀、世界觀尚未有效形成的青少年。為此，有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目娛樂(lè)化內(nèi)容的監(jiān)管，使得我國(guó)電視節(jié)目能夠朝著良性方向有序發(fā)展。除了相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管以后，電視也要加強(qiáng)自律，從節(jié)目?jī)?nèi)容把關(guān)開(kāi)始，將不良內(nèi)容淘汰出節(jié)目。另外還要積極創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，在保證效果的基礎(chǔ)上，最大的利用各類(lèi)形式的娛樂(lè)內(nèi)容，使得電視娛樂(lè)節(jié)目變得更加吸引。