三網(wǎng)融合對傳統(tǒng)媒介的影響研究

文丨胡雪英

引言

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)通過技術(shù)改造相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的信息通信網(wǎng)絡(luò)。三網(wǎng)融合實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免了低水平的重復(fù)建設(shè)，形成了適應(yīng)性廣、容易維護、費用低的高速寬帶多媒體基礎(chǔ)平臺，將現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源進行有效的整合、互聯(lián)互通，形成了新的服務(wù)和運營機制，合理優(yōu)化信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊，在新形勢下既有機遇又面臨著挑戰(zhàn)。本文首先對三網(wǎng)融合和傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點進行分析，在此基礎(chǔ)上提出了新形勢下媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點分析

傳統(tǒng)媒介指電視、廣播、報紙和雜志等傳統(tǒng)的信息傳播途徑。

（1）傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點

傳統(tǒng)媒介歷史悠久，擁有品牌優(yōu)勢。市場號召力比較強，擁有龐大的受眾群，信息采集網(wǎng)絡(luò)完善。團隊擁有豐富的經(jīng)驗，保存著豐富的節(jié)目資料以及成熟完善的工作系統(tǒng)。三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)媒介提供了更廣闊的發(fā)展空間。

（2）傳統(tǒng)媒介的缺點

在三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)媒介也暴露出了一些缺點。首先，傳統(tǒng)媒介受時空的限制，不能讓信息及時有效地傳播，信息的傳播量也得到限制。其次，傳統(tǒng)媒介與群眾的互動性不強，群眾的熱情不高，缺少歸屬感。傳統(tǒng)媒介也無法給用戶提供個性化的服務(wù)。

三網(wǎng)融合對傳統(tǒng)媒介的影響

（1）三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)媒介帶來的沖擊

首先，三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)媒介帶來了終端上的沖突。未來的三網(wǎng)融合將集中到手機和便攜電腦上，媒介終端更時尚，受眾能充分發(fā)揮他們的主動性，篩選自己感興趣的信息。相對于三網(wǎng)融合的終端來說，傳統(tǒng)媒介的終端顯得比較落后。

其次是內(nèi)容上的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播更迅速，傳播范圍更廣。三網(wǎng)的融合使信息資源更加集中，信息的獲取更加容易，信息內(nèi)容更加豐富，這是傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢。

再次是受眾上的沖擊。媒介終端的創(chuàng)新和媒介內(nèi)容的創(chuàng)新都是為了吸引更多的觀眾。堅實的群眾基礎(chǔ)是媒體生存發(fā)展的不懈動力?，F(xiàn)階段，越來越多的人選擇使用網(wǎng)絡(luò)或手機獲取信息，尤其是年輕的受眾群體。

最后，三網(wǎng)融合讓傳統(tǒng)媒介的生存更加困難，新媒體的出現(xiàn)搶占了大部分媒體市場。新媒體的針對性強，更受群眾青睞。消費者接受信息的方式發(fā)生很大的改變，應(yīng)用三網(wǎng)融合，人們可以跳過不感興趣的廣告、電視、廣播、報紙等，傳統(tǒng)媒介受到威脅。

（2）三網(wǎng)融合后可能出現(xiàn)的新形勢

三網(wǎng)融合后，更多的新媒體會隨之誕生，比如說手機電視、IPTV等，電視目標(biāo)的受眾大量流失，逐步形成了從信息超市向資源便利店的轉(zhuǎn)變，人們享受著三網(wǎng)融合所帶來的一站式便利功能服務(wù)。人們不愿意再被動地接受信息或被迫轉(zhuǎn)移注意力，人們掌握了信息搜集的主動權(quán)。信息傳播模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，逐漸由大眾傳播轉(zhuǎn)向窄眾傳播，信息精準(zhǔn)度更高，針對性更強。

三網(wǎng)融合為傳媒產(chǎn)業(yè)激發(fā)出新的營銷模式。例如，傳統(tǒng)電信企業(yè)盈利主要依靠向用戶收取通話和信息通信費，而廣播影視業(yè)的盈利則主要依靠經(jīng)營廣告市場和向用戶收取有線電視收視費。在三網(wǎng)融合背景下，電信、廣播影視業(yè)不僅是實現(xiàn)技術(shù)層面的融合，更強調(diào)要實現(xiàn)業(yè)務(wù)層面的融合，廣電企業(yè)可以申請經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入等“電信業(yè)務(wù)”。可見，媒介融合是以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的，是組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒體形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。通過媒介融合極大地擴展了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，伴隨著新業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，新的營銷模式將源源不斷的涌現(xiàn)。

三網(wǎng)融合之后將推動網(wǎng)絡(luò)廣播市場化進程。未來媒介市場將根據(jù)變化不斷合理調(diào)整資源，完善體制機制，推動運營模式從小規(guī)模、分散經(jīng)營向集約化、規(guī)模化轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣播經(jīng)歷過去十年的發(fā)展，將步入成熟期，大批業(yè)務(wù)融合性強、擁有資源優(yōu)勢和人才技術(shù)儲備的網(wǎng)絡(luò)電臺將逐漸形成品牌，并成為市場寵兒。與此同時，隨著全球經(jīng)濟形勢的變化以及政府監(jiān)管逐步從嚴(yán),網(wǎng)絡(luò)電臺非理性化增長的趨勢將明顯放緩。因此抓住當(dāng)前時機,積極探索網(wǎng)絡(luò)廣播市場運作規(guī)律，將有力地促進網(wǎng)絡(luò)廣播成熟化市場的形成。網(wǎng)絡(luò)廣播處于傳媒時代變革的前沿，在三網(wǎng)融合的新形勢下更要成為直接影響和創(chuàng)造消費與生產(chǎn)的價值載體。發(fā)揮自身最大優(yōu)勢，不斷總結(jié)發(fā)展過程中遇到的問題，擁有正確的理念，掌握有效地經(jīng)營策略并積極加以探索和實踐，網(wǎng)絡(luò)廣播必將在三網(wǎng)融合的新形勢下開創(chuàng)更廣闊的生命空間。

在三網(wǎng)融合大的形勢和環(huán)境的下，廣電數(shù)字內(nèi)容平臺的建設(shè)加快。構(gòu)建能夠為各種不同媒體形態(tài)、終端形態(tài)、接收方式、呈現(xiàn)形式提供全方位服務(wù)的數(shù)字內(nèi)容平臺，這是我國電視臺在三網(wǎng)融合形勢下必須完成的戰(zhàn)略性任務(wù)。電視臺的內(nèi)容制作不能僅僅針對電視機，這一點在過去幾年已經(jīng)談到了，在三網(wǎng)融合的條件下還要求我們的節(jié)目制作要面向計算機的屏幕、手機屏幕、手持或者車載移動的多媒體終端屏幕等。就像目前隨著電子書的發(fā)展，電子書的形態(tài)也已經(jīng)逐漸擺脫了單純的黑白文字，實際上電子書的發(fā)展已經(jīng)擺脫了這種形態(tài).逐漸以文字的媒體和視頻的方式呈現(xiàn)，以各種新的文字的媒體、平面媒體以及圖片視頻相鏈接。所以以上種種都對媒體形態(tài)提出了新的挑戰(zhàn)，像IP電視、移動多媒體廣播電視等內(nèi)容形態(tài)應(yīng)當(dāng)成為今后電視臺的數(shù)字內(nèi)容中不可或缺的一部分。

三網(wǎng)融合的意義

三網(wǎng)融合，最大的受益者是普通群眾。三網(wǎng)融合大大提高了媒介行業(yè)的服務(wù)水平，而且有利于降低重復(fù)建設(shè)，優(yōu)化資源整合，減少資源浪費，實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的升級；三網(wǎng)融合使得傳媒市場的競爭被強化，傳媒企業(yè)同時也充分享受到了規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟性的便利在充分享受規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的同時，通過媒介融合，傳統(tǒng)的電信、廣播影視和出版業(yè)擴展了業(yè)務(wù)范圍和覆蓋網(wǎng)絡(luò)，通過不斷提高受眾關(guān)注程度，進一步提高了其經(jīng)濟價值和經(jīng)濟回報。三網(wǎng)融合有助于國民經(jīng)濟發(fā)展，提高社會化水平，能推動社會經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高社會就業(yè)率；三網(wǎng)的融合可以豐富廣大人民群眾的業(yè)余文化生活，推動消費水平提高。因此，三網(wǎng)融合有著重要的意義。

結(jié)論

近年來，我國三網(wǎng)融合工程發(fā)展迅速，媒體融合成為新時期媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，媒體行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，急需改革來適應(yīng)當(dāng)前的生存環(huán)境。媒介融合讓很多傳統(tǒng)媒介失去了傳統(tǒng)的優(yōu)勢，但也給傳統(tǒng)媒介提供了更多的服務(wù)形式和服務(wù)內(nèi)容。不同的媒介形式之間存在著競爭與合作，傳統(tǒng)的媒介企業(yè)應(yīng)充分把握不同媒介的特點，充分應(yīng)用三網(wǎng)融合技術(shù)，整合內(nèi)容資源，實現(xiàn)創(chuàng)造性的發(fā)展。同時要注重媒介融合產(chǎn)業(yè)的培育，實現(xiàn)行業(yè)跨越式的發(fā)展。三網(wǎng)走進千家萬戶，我們在享受其帶來便利的同時，也應(yīng)該積極創(chuàng)新，使三網(wǎng)融合更完善。三網(wǎng)融合時代的到來，我們期待明天的生活會更好。