回顧與展望

中國飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會副會長、秘書長 單 鐘

中國飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會成立已經(jīng)14年了。其間，召開過九屆年會。這次年會，是第十屆。14年，十屆年會，有許多值得回顧的事情，有許多值得思考的問題，也有許多值得總結的經(jīng)驗。值此機會，讓我代表聯(lián)誼會對14年來的工作做一個較為系統(tǒng)的回顧，對未來的工作也做一個大略的展望。

聯(lián)誼會應運而生

回顧我們聯(lián)誼會14年走過的路程，自然要說到它的根源。其根源，就是行業(yè)發(fā)展有需要，行業(yè)媒體發(fā)展有需要，它是應運而生的。

上世紀80年代初期，我國飼料工業(yè)開始起步不久，當時的飼養(yǎng)業(yè)，基本上還是傳統(tǒng)的飼養(yǎng)方式，一家一戶，一把菜一把糠地飼喂畜禽，農民對工業(yè)飼料還很陌生。這時，迫切需要向農民宣傳工業(yè)飼料，介紹工業(yè)飼料，推動飼養(yǎng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。于是，有關主管部門、科研院校、飼料企業(yè)，主動地創(chuàng)辦了一些科普性、資料性報刊。

上世紀80年代中期，《1984—2000年全國飼料工業(yè)發(fā)展綱要（試行草案）》頒布以后，飼料工業(yè)納入國民經(jīng)濟的發(fā)展序列，得到了突飛猛進的發(fā)展。隨著飼料工業(yè)的快速發(fā)展，飼料行業(yè)報刊也像雨后春筍般破土而出，蓬勃發(fā)展起來。許多企業(yè)，許多科研單位，都辦起了與飼料有關的報刊。初步統(tǒng)計，在上世紀90年代中期，我國飼料行業(yè)的報刊，包括公開和內部發(fā)行的，在百家以上。這是一支很大的宣傳隊伍。這支隊伍，對促進我國飼料工業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮了不可替代的作用，立下了汗馬功勞。但是，整個行業(yè)的宣傳媒體，處在各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，信息雜蕪，沒有形成合力。

隨著市場競爭的激烈，飼料行業(yè)特別是企業(yè)，要求宣傳媒體有更多、更權威的信息，不但要求市場、科技信息，還要求政策、法規(guī)信息；不但要求國內信息，還要求國外信息。而當時行業(yè)報刊信息，明顯不能滿足行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的需要。行業(yè)媒體，迫切感到提高自身素質的重要性，于是努力探求提高自身服務功能的途徑。

要達到上述目的，行業(yè)報刊各自為戰(zhàn)，單槍匹馬地去干，顯然難以如愿以償。需要溝通，需要聯(lián)合，需要協(xié)作。尋找一個可以交流、聯(lián)合、協(xié)作的平臺，成了飼料行業(yè)宣傳媒體的普遍要求。1996年3月，希望集團報向中國飼料工業(yè)協(xié)會建議成立飼料行業(yè)“全國報刊聯(lián)誼會”。這個倡議，立即得到中國飼料工業(yè)協(xié)會和行業(yè)媒體的贊同，于是開始醞釀成立聯(lián)誼會。1996年5月，在首屆中國飼料博覽會舉行期間，中國飼料工業(yè)協(xié)會召開了聯(lián)誼會籌備會議，研究了成立聯(lián)誼會的有關事項。

1997年4月11日，中國飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會在北京成立。飼料行業(yè)的領導同志，20多家聯(lián)誼會會員單位的負責人，省、區(qū)、市飼料工業(yè)協(xié)會和首都新聞界代表，共80余人出席成立大會。時任中國飼料工業(yè)協(xié)會會長的李瑞山同志，發(fā)表講話盛贊聯(lián)誼會的成立很好，很及時。中國飼料工業(yè)協(xié)會副秘書長、中國飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會會長王隨元作主題講話，介紹聯(lián)誼會成立的過程、宗旨，以及將開展的活動。聯(lián)誼會會長、副會長，由中國飼料工業(yè)協(xié)會推薦產生。大會還通過了聯(lián)誼會章程。

聯(lián)誼會成立以來的主要活動

一、 成功地舉行了十次年會

聯(lián)誼會成立14年來所做的工作，就是按照聯(lián)誼會章程規(guī)定進行活動，主要組織了十次研討交流活動，也就是年會。此外，還做了其他一些工作。

把年會作為聯(lián)誼會的主要活動，這是由聯(lián)誼會的性質和宗旨決定的。我們的聯(lián)誼會，是具有聯(lián)誼作用的群眾組織，不是權力機構，也不是經(jīng)濟實體，它只是行業(yè)媒體交流信息、分析形勢、研討發(fā)展的平臺。充分發(fā)揮這個平臺的作用，促進媒體更好地為企業(yè)、為行業(yè)服務，同時提高媒體自身的整體素質，我們聯(lián)誼會工作目的就達到了。從這個目標出發(fā)，我們精心準備、組織了十次年會。

第一屆年會，1997年9月3日在大連舉行。這屆年會中心議題是討論研究在市場經(jīng)濟條件下，如何辦好行業(yè)報刊。經(jīng)過研討，形成如下共識：行業(yè)媒體都有不同的特點，關鍵是充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚長避短，辦出特色。只有堅持走突出特色之路，才能創(chuàng)造出良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

第二屆年會，1998年5月11日在肇慶舉行。這屆年會中心議題是如何做好廣告宣傳。與會代表交流了搞好廣告經(jīng)營管理的經(jīng)驗，暢談了廣告與兩個效益的關系。會議特別展示了行業(yè)期刊發(fā)布的12幅彩色、黑白公益廣告。會議認為，報刊質量的提高，社會影響的擴大，是做好廣告工作的前提。公益廣告，是媒體無私為行業(yè)服務的亮點。

第三屆年會，1999年9月7日在哈爾濱舉行。這屆年會的中心議題是行業(yè)報刊編輯部的機構與管理。會議認為，管理是一門科學，要把科學的管理思路引入媒體機制。管理，是辦好報刊的重要工作內容，必須重視管理，學習管理，不斷提高管理水平。

第四屆年會，2000年9月15日在成都舉行。這屆年會的中心議題：一是換屆，二是研討“新世紀行業(yè)報刊發(fā)展思路”。年會新增選了副會長單位、副會長和副秘書長。大會討論通過了修改后的聯(lián)誼會章程。會議認為，關鍵是要充分發(fā)揮媒體特點，準確定位，要有強烈的創(chuàng)新意識，關注行業(yè)媒體新趨勢，重視網(wǎng)絡的運用。

第五屆年會，2001年10月20日在張家界舉行。這屆年會的中心議題是入世后飼料行業(yè)媒體的應對措施。會議認為，我國加入WTO，飼料行業(yè)將面對許多新的變化，特別是游戲規(guī)則的變化，作為以服務為宗旨的媒體，要拓寬視野，拓寬服務范圍，肩負起新的使命。

第六屆年會，2002年9月6日在揚州舉行。這屆年會的中心議題是新形勢媒體出現(xiàn)的新問題與解決思路。會議認為：飼料行業(yè)媒體面臨的新問題，是能不能更好地為行業(yè)、為企業(yè)服務。解決新問題，需要探索，需要創(chuàng)新。

第七屆年會，2005年4月10日在福州舉行。在這屆年會上，中國飼料工業(yè)協(xié)會會長白美清充分肯定了宣傳媒體在中國飼料工業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的不可或缺的重要作用。明確提出，飼料報刊要唱響為飼料行業(yè)發(fā)展新時期服務的主旋律。

第八屆年會，2007年10月19日在揚州舉行。白美清會長出席會議并希望行業(yè)媒體：一是唱響主旋律，打好攻堅戰(zhàn)，充分發(fā)揮飼料行業(yè)報刊的積極作用；二是深入生活，扎根企業(yè)，這是辦好飼料報刊的根本；三是提高政治素質和業(yè)務素質，培養(yǎng)新型宣傳戰(zhàn)線人才。

在這屆年會上，經(jīng)中國飼料工業(yè)協(xié)會批復成立中國飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會企業(yè)分會。企業(yè)分會成立后，在中國飼料工業(yè)協(xié)會和中國飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會的指導下開展活動。

第九屆年會，2009年9月28日在青島舉行。白美清會長在這次會議上鼓勵大家繼續(xù)唱響主旋律，打好攻堅戰(zhàn)。行業(yè)媒體，應加強企業(yè)重組聯(lián)合方面的宣傳，加強科技創(chuàng)新的宣傳，積極促進向飼料強國的轉變。

會議認為：行業(yè)媒體要迅速適應飼料行業(yè)轉型的新形勢，要創(chuàng)新理念，不斷增強自身發(fā)展的能力，媒體之間要聯(lián)合起來發(fā)出聲音，增強飼料行業(yè)的話語權。

第十屆年會，2011年7月28日在溧陽舉行。這屆年會是在“十二五”開局之年，在飼料行業(yè)面臨機遇和挑戰(zhàn)的形勢下，召開的一次研究行業(yè)新媒體發(fā)展的會議，會議主題是“十二五”期間行業(yè)媒體面臨的機遇和挑戰(zhàn)。這是聯(lián)誼會成立以來，具有特別意義的一次會議。

二、 聯(lián)誼會活動的成功經(jīng)驗

回顧聯(lián)誼會走過的路程，我們感到欣慰。因為，我們不但盡力了，而且進步了。我們行業(yè)媒體提升了自身素質，為行業(yè)和企業(yè)的服務做得更自覺、更明確，效果也更顯著。聯(lián)誼會14年的實踐證明，它充滿了凝聚力。記得聯(lián)誼會成立不久，《中國飼料》“華思言”在《有魅力的聯(lián)誼會》一文中指出：“宣傳發(fā)展聯(lián)誼會，確有許多特點。會員單位雖然不能直接從這里拿到經(jīng)濟利益，但卻可以在它的帶領下，得到發(fā)展。這就是聯(lián)誼會的魅力之所在。任何事物的吸引力，都在于它在運動，在前進，并且?guī)е渌挛镆黄鹎斑M。前進才有吸引力?！眻猿钟幸娴幕顒樱龠M行業(yè)宣傳媒體的進步與提高，這是聯(lián)誼會成功的一個基本原因。而堅持活動，得益于以下幾個方面：

1.年會中心議題明確。十屆年會，10個中心議題。這些議題，并不是隨意確定的，而是經(jīng)過調查研究，深入分析飼料行業(yè)和宣傳媒體面臨的形勢，發(fā)展趨勢，需要解決的關鍵問題，從而提出一個中心議題，研討應對措施。這樣的議題，切合實際，具有很強的針對性。因此，我們的年會，雖然是一種“務虛會”，但的確包含著實實在在的內容。

2.精心準備。每屆年會召開之前，都要把要討論的中心問題發(fā)給各會員單位，提出意見。讓大家有所思考，有所準備。承辦年會的單位，都盡心盡力，工作周到細致，用了很多的心血和汗水。特別是行業(yè)企業(yè)積極承辦，保障了聯(lián)誼會活動可持續(xù)開展。

3.研討會充分發(fā)揚民主，堅持“百家爭鳴”的方針。各會員單位的情況不同，感受不同，認識各異，討論時大家暢所欲言，各抒己見，經(jīng)過充分的討論，在基本問題上達成共識，用以指導下一步的工作。這樣得出的共識，一般說來，比較符合實際，較少偏頗，較為可行。

4.政府和管理部門的大力支持。聯(lián)誼會的每次年會，都得到行業(yè)管理部門和有關地方政府的高度關心與大力支持。有關方面的領導親臨年會，關照工作，并參與研討。沒有政府和管理部門的鼎力相助，我們聯(lián)誼會的活動難以長期堅持。

行業(yè)媒體整體素質明顯提高

在回顧、總結我們聯(lián)誼會的工作時，會清晰地看到，14年來，我們飼料行業(yè)媒體的整體素質有了明顯的提高，突出表現(xiàn)在兩個方面：一是為行業(yè)和企業(yè)的輿論服務更多樣、更有力、更對路，因而也更有成效；二是行業(yè)媒體自身得到發(fā)展和壯大。

一、 媒體自覺地為行業(yè)和企業(yè)發(fā)展服務

十幾年來，我們行業(yè)媒體的發(fā)展和提高，是在為行業(yè)服務、為企業(yè)服務中實現(xiàn)的。行業(yè)和企業(yè)對輿論服務的要求，隨著形勢的變化而不同，我們行業(yè)媒體能夠自覺地適應發(fā)展形勢，充分發(fā)揮了不可或缺的服務功能。

聯(lián)誼會成立后的最初幾年，接連組織了如何辦好報刊、做好廣告、搞好經(jīng)營管理的研討，促進會員轉變觀念，開拓眼界，用新的認識指導工作。

這里要著重說一下“百家期刊送百縣”科技扶貧活動。這項活動，是由《飼料博覽》《畜禽業(yè)》和《飼料研究》雜志社策劃和承辦的，全國近百家科技期刊共同發(fā)起。這項活動，以“為了不再貧困”為主題，向社會展示了飼料行業(yè)媒體的良好形象，產生了廣泛的影響，聯(lián)誼會的三家會員單位，功不可沒。

聯(lián)誼會還有一些會員單位，也進行了很多突出社會效益、崇尚公益的活動。2000年2月，《中國飼料》雜志創(chuàng)刊10周年。雜志社沒有召開慶祝大會，而是將原準備慶?；顒拥?萬元捐獻給了河北省易縣南頭小學，同時還捐贈了一臺電腦和一批書籍。這項活動，給雜志社的同志和南頭小學師生，都留下了難忘的記憶。

在突出社會效益思想的指導下，會員單位加大了公益廣告的宣傳力度，各式各樣的公益廣告，成了飼料行業(yè)宣傳媒體一道亮麗的風景線。1997年，《中國飼料》率先發(fā)布公益廣告，接著行業(yè)其他媒體也相繼刊登公益廣告。公益廣告?zhèn)鞑サ目茖W與正氣、道德與規(guī)范，使讀者強烈地感受到媒體的社會責任感，提高了媒體在行業(yè)的信譽度。

進入新世紀，飼料行業(yè)各種挑戰(zhàn)接踵而來。非典的暴發(fā)，禽流感的蔓延，以及汶川大地震、三聚氰胺、金融危機等等突發(fā)事件的沖擊，給我們帶來了嚴峻考驗。我們行業(yè)媒體，堅持唱響主旋律，打好攻堅戰(zhàn)，充分發(fā)揮輿論的鼓舞與導向作用，幫助行業(yè)和企業(yè)，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，奪得了持續(xù)、健康、科學發(fā)展的好局面。

2008年汶川大地震發(fā)生，《中國飼料》《飼料廣角》《中國牧業(yè)通訊》《飼料工業(yè)》《飼料博覽》等媒體以大量篇幅，詳細報道了飼料行業(yè)眾志成城抗震救災的情況?！吨袊翗I(yè)通訊》被中宣部、民政部、國家新聞出版總署、中國期刊協(xié)會評為“全國抗震救災宣傳報道先進期刊”。

2008年底，為紀念改革開放30周年，《中國飼料》和《飼料廣角》雜志出版特刊并推出“改革開放30年，百人百言說發(fā)展”欄目，中國飼料工業(yè)信息網(wǎng)開辟紀念專欄，受到行業(yè)好評。

三聚氰胺事件發(fā)生后，飼料行業(yè)媒體普遍關注，《中國畜牧獸醫(yī)報》《中國牧業(yè)通訊》《中國家禽》《當代畜牧》《中國水產》等報刊發(fā)表很多科技文章和深層次報道，為管理部門決策和企業(yè)警戒，提供了科學依據(jù)。

二、 在為行業(yè)服務中媒體不斷發(fā)展提高

在為行業(yè)和企業(yè)服務的過程中，行業(yè)媒體出現(xiàn)了可喜的變化和引人注目的趨勢。這些新變化、新趨勢，標志著我們行業(yè)媒體的發(fā)展和提高。

1.形成了服務互補的宣傳體系

宣傳發(fā)展聯(lián)誼會成立之前，我們行業(yè)媒體呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)的局面。經(jīng)過不斷的交流、學習，經(jīng)過在服務實踐中不斷的改進，各報刊逐漸明確了自身定位，突出了各自特色，形成了服務內容互補的行業(yè)宣傳體系，滿足了全行業(yè)不同層次的讀者需要，對促進行業(yè)的發(fā)展起到了積極作用。

2.老期刊改版增刊 新期刊呈現(xiàn)新氣象

創(chuàng)辦時間較早的期刊，如《中國飼料》《飼料工業(yè)》《飼料廣角》《中國牧業(yè)通訊》等，已經(jīng)由早期的月刊，均改為半月刊。很多期刊正在醞釀改版增刊，以增加信息量。一些老期刊更名，如《四川畜禽》改名為《畜禽業(yè)》，擴大了宣傳領域，《新飼料》《飼料科技與經(jīng)濟》，經(jīng)過更改刊名、調整內容后，煥發(fā)出新的活力?！讹暳喜┯[》開辟“企業(yè)管理”專版，系統(tǒng)介紹飼料行業(yè)科學管理的最新進展和企業(yè)管理經(jīng)驗；《中國牧業(yè)通訊》近期將更名為《中國畜牧業(yè)》，更加清晰了雜志的定位，以適應新時期行業(yè)發(fā)展的需要；《上海飼料》經(jīng)過更名為《上海飼料獸藥》，服務范圍將由飼料業(yè)擴大到獸醫(yī)獸藥；《飼料工業(yè)》出版了英文版，打開了飼料行業(yè)媒體進軍國際的窗口。

3.創(chuàng)新欄目 深入報道

為了適應行業(yè)發(fā)展的需要，行業(yè)媒體紛紛推出自己的特色欄目。如《中國飼料》開辟了“前沿觀察”和“來自管理部門的信息”，《飼料廣角》開辟了“期貨天地”，《中國牧業(yè)通訊》開辟了“熱點追蹤”，等等，都獲得了較好的反響。在言論方面，繼1996年《中國飼料》開辟“華思言”言論專欄后，一些媒體相繼開辟言論專欄，特別是近幾年，一些企業(yè)報刊更是加大了評論文章的力度，對企業(yè)發(fā)展的熱點進行深入的分析和探討?！讹暳喜┯[》《飼料工業(yè)》《飼料研究》《新飼料》等雜志，在欄目的設置上積極與市場緊密結合，根據(jù)形勢的變化及時做出調整，不斷推出企業(yè)專欄，不僅介紹了最新動物營養(yǎng)理論，也推廣了企業(yè)科研新成果。

4.地方媒體快速發(fā)展

覆蓋面較大的地方媒體做精做細區(qū)域市場，扎實為企業(yè)服務，取得了良好的宣傳效果。如《廣東飼料》《湖南飼料》《江西飼料》《西部飼料》《飼料科技》《陜西飼料報》《山西飼料》《福建飼料工業(yè)信息》《寧夏飼料通訊》等刊物，借助地方飼料協(xié)會平臺的優(yōu)勢，區(qū)域內的覆蓋密度增加，雜志內容針對行業(yè)和企業(yè)，通過創(chuàng)新服務理念，拓寬服務途徑，積極為會員和企業(yè)提供有價值的信息，在自身發(fā)展和效益方面均有收獲。

5.企業(yè)媒體長足進步

近些年，企業(yè)報刊如雨后春筍，發(fā)展迅速。通威集團在 《通威報》基礎上創(chuàng)辦雜志 《通威LifeStyle》，全方位反映通威人工作、生活新面貌。華西希望集團在《希望集團報》辟《美好家園版》并創(chuàng)刊《特驅人報》，在企業(yè)文化建設、經(jīng)營管理、品牌傳播等方面進一步拓展。大北農集團將原來的《大北農技術與服務報》更名為《知識創(chuàng)新農業(yè)》，在理念和欄目上都有創(chuàng)新?！赌裂蛉恕贰墩瘓F報》《六和通訊》《海大報》等企業(yè)報紙多年來一直致力服務用戶，尤其技術服務類文章受到讀者的青睞。華西希望集團還創(chuàng)辦了教育電視臺，積極發(fā)展高科技農業(yè)及教育事業(yè)。

目前，企業(yè)報刊編輯人員水平不斷提高，更加專業(yè)化。一些較大的企業(yè)報刊，具備不少專業(yè)水平的采編人員，在新聞挖掘和企業(yè)報道等方面都明顯有作為。同時，企業(yè)報刊通訊員隊伍不斷擴大，為企業(yè)報刊可持續(xù)發(fā)展提供了保障。

企業(yè)報刊質量明顯提高。以前飼料企業(yè)報刊內容多停留在領導言論、企業(yè)動態(tài)、產品宣傳和技術推廣方面。如今，企業(yè)報刊更注重內涵豐富，員工生活、社會熱點、行業(yè)發(fā)展等內容增多。版面設計，印刷裝幀，也更加追求潮流和體現(xiàn)現(xiàn)代化。

三、 追求精品 創(chuàng)出名牌

在飼料行業(yè)發(fā)展過程中，名牌和精品一直是媒體人追尋的目標。在市場經(jīng)濟條件下，精品意識是一種自覺的市場意識。在某種意義上說，期刊也是商品。多年來，廣大飼料行業(yè)媒體人對這個目標孜孜以求，在工作中精益求精。終于，我們的期刊獲得了各種榮譽，創(chuàng)出了媒體精品和名牌。

《中國飼料》《飼料博覽》雜志，獲得中宣部、國家科委和新聞出版署聯(lián)合頒發(fā)的全國優(yōu)秀科技期刊二等獎和三等獎，這是飼料行業(yè)期刊在歷次評比中榮獲的最高獎項，標志著行業(yè)媒體創(chuàng)出了自己的名牌。

《中國飼料》《飼料研究》《飼料工業(yè)》《中國家禽》等雜志入選中文核心期刊，為促進我國飼料工業(yè)科技進步做出了貢獻。

《中國牧業(yè)通訊》《飼料廣角》《廣東飼料》《畜禽業(yè)》等雜志先后獲得省、部級和國家級行業(yè)協(xié)會、學會等機構頒發(fā)的獎項，成為飼料行業(yè)政策指導、科技推廣和經(jīng)驗交流的重要平臺。

飼料行業(yè)媒體人通過不懈努力，創(chuàng)出了行業(yè)的精品期刊，使行業(yè)媒體不斷沿著科學發(fā)展的道路前進，創(chuàng)造了明顯的社會效益和經(jīng)濟效益，為飼料行業(yè)贏得了殊榮，推動了我國飼料行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

在精品意識的引領下，作為飼料工業(yè)的宣傳平臺，《中國飼料》《飼料博覽》《飼料工業(yè)》等行業(yè)媒體開始走出國門，參加各種國際性會議，向世界展示中國飼料工業(yè)的成就。同時作為出版物，加入到國際文化交流與合作的行列；又作為窗口，使行業(yè)看到國際先進的科技與發(fā)展。

四、 出版書籍 記錄歷史

飼料行業(yè)媒體伴隨著行業(yè)發(fā)展，始終堅持正確的輿論導向，先后出版了一批批反映行業(yè)發(fā)展的書籍，忠實記錄行業(yè)發(fā)展歷史和風貌。這些書籍銘刻了飼料行業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、企業(yè)文化和管理等方面的歷史軌跡。

在記錄行業(yè)發(fā)展方面——

2001年，中國飼料雜志社負責編輯《1984—2000年全國飼料工業(yè)發(fā)展綱要（試行草案）》紀念集《飼料工業(yè)是個很大的行業(yè)》，全面記錄了《綱要》誕生和實施過程，深刻揭示了改革開放的強大動力。2002年，中國飼料雜志社負責編輯了《飼料工業(yè)與WTO》。2005年，中國飼料雜志社為中國飼料工業(yè)協(xié)會成立20周年，編輯出版《中國飼料工業(yè)協(xié)會20年》大型紀念專輯。專輯回顧中國飼料行業(yè)協(xié)會發(fā)展歷程，突出了協(xié)會是推動我國飼料行業(yè)科學發(fā)展重要力量的主題。2009年，為慶祝新中國成立60周年，中國飼料雜志社負責編輯出版大型文獻紀念集 《新中國飼料工業(yè)的跨越》。集中反映了新中國飼料工業(yè)跨越式發(fā)展的輝煌歷程和巨大成就。2010年，中國飼料雜志社編輯的《行業(yè)之聲——華思言》，是《中國飼料》“華思言”署名評論的結集，通過言論闡述了飼料工業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要位置和對民生的貢獻。2011年，中國飼料雜志社負責編輯的 《走出一條具有中國特色飼料工業(yè)發(fā)展之路——白美清論飼料工業(yè)文集》，全面記載了白美清同志2001年至2010年間領導中國飼料工業(yè)協(xié)會建設、指導行業(yè)發(fā)展、培育企業(yè)成長的過程?！段募烦霭婧?，飼料行業(yè)反響強烈，一致認為這本書既是白美清同志鞠躬盡瘁十年的真情寫照，也是中國飼料工業(yè)協(xié)會為行業(yè)留下的一筆寶貴財富。

在記錄科技創(chuàng)新方面——

行業(yè)大部分期刊都是以科技為主，幾乎記錄和囊括了飼料行業(yè)科研技術發(fā)展的各方面內容。很多雜志編輯出版飼料科技?？?，專門介紹飼料行業(yè)新技術、新產品及其應用成果。如《廣東飼料》出版 《創(chuàng)新與實踐——廣東飼料科技論文集》一書，對“十五”期間廣東飼料和飼料添加劑的科研成果進行系統(tǒng)展示；《新飼料》雜志編輯《植酸酶論文集》。一些大型企業(yè)，如通威、新希望集團等，還出版科學養(yǎng)殖技術性等方面的書籍或手冊，為養(yǎng)殖戶提供專門的技術指導。

在記錄企業(yè)文化和管理方面——

企業(yè)報刊全方位、多角度地記錄了企業(yè)文化發(fā)展情況，對內激發(fā)了員工的榮譽感和使命感，對外樹立了良好的品牌形象。很多企業(yè)印制的企業(yè)文化圖冊，內容充實，展現(xiàn)了獨特的文化內涵。如華西希望集團新聞中心出版的 《心純天自高》《管理的民間藝術》等書籍，記錄了集團經(jīng)典管理經(jīng)驗和思路，《花舞人間》和兩本集團畫冊等書籍，讓讀者領略了企業(yè)文化的豐碩成果；通威集團出版的大型畫冊《影像通威》，表達了通威人緬懷前路艱辛的同時，又凝聚對未來事業(yè)的憧憬和希望。

五、 印刷質量提高 媒體面貌一新

飼料行業(yè)媒體以豐富的內容服務飼料工業(yè)，努力承擔使命和責任，把滿足讀者的愿望和需求放在突出位置，同時，促進了報刊形式日臻完美，印刷質量不斷提高，洋溢著時代的氣息。

飼料行業(yè)期刊發(fā)展的初期，部分雜志除了封面、封底雙色印刷外，基本是普通新聞紙鉛印，顯得十分粗糙。90年代以后，期刊封面逐漸改為銅版紙彩色印刷，雜志面貌一新，印刷質量不斷提高，同時，編輯出版工作也逐步走向標準化和規(guī)范化。90年代后期，很多報刊社購置完備的計算機排版設備、彩色制作和影像輸出系統(tǒng)，保證了出版物達到一流水準。進入新世紀，行業(yè)報刊不斷改版擴版，裝幀印刷更加精美，很多媒體刊名設計醒目，特色更加突出。報刊彩色印制篇幅增加，很多雜志還實現(xiàn)了全彩色印刷。媒體印刷質量不斷提高，期刊形象不斷提升，加強了行業(yè)報刊的凝聚力，有力地推動了飼料行業(yè)宣傳輿論工作。

新媒體發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)

隨著新媒體的異軍突起，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了強力沖擊。新媒體是指新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報刊、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、數(shù)字電視、電影、觸摸媒體、電子書等。我們應該看到，新媒體是一種嶄新的理念、文化和生活方式與經(jīng)濟模式。

一、 新媒體的主要形式

目前，在飼料行業(yè)應用的新媒體主要有：手機報、數(shù)字期刊、飼料網(wǎng)站、電子書、觸摸媒體。

1.手機報（手機短信）在行業(yè)內普遍應用

手機報（手機短信），目前在飼料行業(yè)已經(jīng)有較為廣泛的應用。隨著3G終端的更加普及，將使手機報的內容容量大大提升，飼料相關信息的文字、視頻、互動廣告等內容的植入將成為手機報下一輪的競爭焦點。中國飼料工業(yè)信息網(wǎng)、中國匯易網(wǎng)、益農網(wǎng)、中國飼料行業(yè)信息網(wǎng)等網(wǎng)站都先后推出過飼料行業(yè)的手機短信服務。

2.數(shù)字期刊與傳統(tǒng)期刊互相融合

飼料行業(yè)期刊，如《飼料博覽》《飼料工業(yè)》《新飼料》等雜志建立了在線數(shù)字期刊，開啟了報刊網(wǎng)頁，提供了網(wǎng)上報刊下載閱讀。網(wǎng)刊互動，紙質媒介和數(shù)字雜志互動并融合，為傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉型打下了基礎。行業(yè)期刊正在向在線期刊、開放存取、數(shù)據(jù)庫等形態(tài)發(fā)展。

3.電子書進入飼料行業(yè)

電子書是人們所閱讀的數(shù)字化出版物,主要區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物,它利用計算機技術來讀取、復制、傳輸，數(shù)據(jù)信息可以很容易植入。如通威集團就通過與電子書廠商合作，將集團信息與電子書相結合，開拓了新型媒體的宣傳渠道。

4.觸摸媒體、手機電視引領潮流

通過手指觸摸屏幕，就可以看聲頻、視頻、動畫、文字、圖片、游戲等多媒體形式，目前引領潮流，我們在國內畜牧、飼料等展覽會上，都已看到觸摸媒體。手機電視的發(fā)展，也將在未來成為移動電視廣泛應用的主流媒體，在飼料領域的拓展也將隨時到來。

5.飼料行業(yè)網(wǎng)站服務功能齊全

最近幾年，飼料行業(yè)新興網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)網(wǎng)絡媒體不斷增添新的氣息。目前，這些網(wǎng)站大致有四類：一是飼料行業(yè)綜合信息網(wǎng)站，如中國飼料工業(yè)信息網(wǎng)、中國飼料行業(yè)信息網(wǎng)等，這些網(wǎng)站多以信息開放為主，以提供行業(yè)新聞和行業(yè)政策為主要內容；二是飼料行業(yè)原料咨訊網(wǎng)站，這類網(wǎng)站以提高飼料行業(yè)大宗原料、添加劑等相關市場研究為主，以會員制為主要服務方式，如中國飼料在線、中國匯易網(wǎng)、益農網(wǎng)等；三是各級飼料協(xié)會或行業(yè)管理部門主辦的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站主要是提供地方的信息服務，如廣東飼料工業(yè)信息網(wǎng)、遼寧省獸藥飼料信息網(wǎng)、江蘇飼料信息網(wǎng)、湖南飼料工業(yè)信息網(wǎng)、北京飼料行業(yè)信息網(wǎng)、山東飼料行業(yè)信息網(wǎng)、東北飼料信息網(wǎng)和南方飼料信息網(wǎng)等；四是以飼料信息中某一方面服務為主的網(wǎng)站，如中國飼料科技網(wǎng)、中國飼料人才網(wǎng)、中國飼料機械網(wǎng)、飼料搜索網(wǎng)等，這類網(wǎng)站提供了及時有效的飼料原料信息和行業(yè)熱點的深度報道。

目前，飼料行業(yè)網(wǎng)站服務功能齊全，為行業(yè)提供了一個囊括文字、圖片、博客、微博、視頻、論壇、社區(qū)、商務、公益、娛樂等于一體的大平臺。廣大行業(yè)網(wǎng)民以自己的觀察、體驗和表達，通過網(wǎng)站，記錄了一個豐富多彩的飼料行業(yè)。

二、 新媒體發(fā)展趨勢

1.傳統(tǒng)媒體移動化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和移動技術的迅速發(fā)展，人們用筆記本電腦、手機上網(wǎng)的方式進行讀書、看報、看電視開始普及，這種移動閱讀方式為傳統(tǒng)的飼料媒體發(fā)展提供了廣闊的市場，帶動了傳統(tǒng)媒體的轉型和發(fā)展。隨著3G技術的廣泛應用，移動傳播更加便捷，將催生更多的傳播方式。

2.內容服務互動化。新興媒體數(shù)字化是一種全新的傳播和閱讀方式。新穎的傳播方式和互動性正吸引著越來越多的讀者。因此，這種集服務融合互動的數(shù)字化趨勢日益被人們看好。

3.贏利模式多元化。傳統(tǒng)的飼料媒體，靠發(fā)行和廣告為主要贏利模式。在新媒體覆蓋的形勢下，人們廣泛探討會員訂制、付費閱讀、點擊廣告、增值服務等多元化贏利模式。但什么贏利模式適合自己的新媒體，尚需認真研究和實踐。

三、 新媒體發(fā)展機遇

1.互聯(lián)網(wǎng)技術和網(wǎng)絡普及為新媒體發(fā)展提供了條件。當前，黨中央號召大力發(fā)展文化產業(yè)，提倡國有媒體進行跨媒體、跨行業(yè)、跨領域發(fā)展。政府鼓勵新媒體技術創(chuàng)新，增強企業(yè)研發(fā)能力，支持研發(fā)新媒體核心技術，構建覆蓋廣泛、傳輸快捷的數(shù)字出版體系。

2.新媒體閱讀人數(shù)快速增長。紙質等傳統(tǒng)閱讀方式向數(shù)字化閱讀方式轉移，尤其是年輕一代，越來越倚重新興媒體。這將為發(fā)展數(shù)字出版物奠定了用戶基礎，也將為期刊數(shù)字化注入新的活力。

3.新媒體發(fā)展是國家實施數(shù)字出版、信息化戰(zhàn)略的一部分。國家制定鼓勵傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的一系列政策措施并積極建立出版監(jiān)管的長效機制和立法，打擊侵權盜版，保護知識產權，為新媒體健康發(fā)展提供有力保障。

四、 新媒體主要問題

盡管新媒體已經(jīng)或正在應用于飼料行業(yè)，但仍存在以下幾方面困惑：

1.贏利模式。贏利模式是新媒體發(fā)展的一個決定性因素，有了新穎的傳播方式，但找不到好的贏利手段，只能為用戶提供“免費午餐”，那么新媒體就不可能持續(xù)發(fā)展。

2.版權糾紛。新媒體的服務內容多來自于傳統(tǒng)媒體，由于新媒體的即時性、可復制性等特點，存在很多版權問題，如果版權得不到妥善解決，將對新媒體今后的發(fā)展造成嚴重影響，阻礙其健康發(fā)展。

3.人才不足。新媒體與飼料行業(yè)結合發(fā)展中，往往是先有技術，然后是附加內容。因此，兼顧飼料領域和網(wǎng)絡領域的復合型人才資源缺乏。同時，新媒體平臺也需要新的工作機制和管理模式，這需要既熟悉飼料行業(yè)又精通新媒體技術的管理人才。人才資源的短缺將會影響新老媒體的融合與發(fā)展。

五、 傳統(tǒng)媒體依然保持獨特魅力

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來猛烈沖擊。面對新媒體，很多人對傳統(tǒng)媒體的未來表示擔心。我們看到，傳統(tǒng)媒體依然保持獨特魅力：一方面，數(shù)字化是紙質媒體的延伸，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U展，它將大大提升傳統(tǒng)出版物傳播力和影響力；另一方面，傳統(tǒng)媒體的公信力、真實性、深度報道、長久保存和欣賞，以及人們閱讀紙質媒體的習慣，都會使傳統(tǒng)媒體依然保持其特有的生命力。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭發(fā)展中，很大程度將是融匯貫通，行業(yè)媒體正在創(chuàng)新中融合，又在融合中創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要適應新媒體的特征，從而進行提升和轉型，關鍵是通過新的技術平臺和傳播方式，為讀者的愿望和需要服務。我們相信，通過大家的不斷努力，一定能夠在飼料行業(yè)創(chuàng)造出新媒體的廣闊天地。

“十二五”期間行業(yè)媒體展望

“十二五”期間，是我國飼料工業(yè)發(fā)展的關鍵時期，是飼料行業(yè)大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期。在“十二五”和今后的十年，我們飼料行業(yè)肩負著光榮的歷史使命，要基本實現(xiàn)由飼料大國向飼料強國的偉大轉變。

由飼料大國向飼料強國轉變，不僅在產量上要超過世界大國，躍居世界第一；而且，在飼料的結構調整、質量安全、經(jīng)營管理、科技開發(fā)、搞活機制等一系列工作上，實現(xiàn)轉型升級，爭取達到和超過世界飼料業(yè)的先進水平，努力實現(xiàn)飼料工業(yè)的安全化、規(guī)模化、標準化、信息化、現(xiàn)代化。

在實現(xiàn)我國飼料工業(yè)歷史性跨越的過程中，我們行業(yè)媒體肩負著重要的責任。媒體宣傳總的指導思想，仍然是“唱響主旋律，打好攻堅戰(zhàn)”。主旋律，就是行業(yè)發(fā)展的方向，就是從飼料大國向飼料強國轉變，這是當前乃至今后五年、十年的奮斗總目標。我們宣傳的主調，就是今后行業(yè)奮斗的總目標。為實現(xiàn)這個總目標，需要攻克一些難題，解決一些關鍵性的問題。這就是攻堅戰(zhàn)。從經(jīng)濟上講，我們下一步要打的攻堅戰(zhàn)，就是加快轉變發(fā)展方式，堅持科學發(fā)展，從量的增長轉變到質的提高，從以量取勝轉變到以質取勝，以優(yōu)取勝。

為了唱響主旋律，打好攻堅戰(zhàn)，我們行業(yè)媒體需要多方面的努力，尤其需要在兩個方面下功夫：一、深入企業(yè)，扎根基層，了解行業(yè)和企業(yè)的實際，了解企業(yè)和行業(yè)需要解決的問題，做到宣傳有的放矢，令人信服；二、努力提高自身素質，把媒體辦得更加精彩，更加具有吸引力，讓我們的輿論入眼、入耳，深入讀者之心，真正發(fā)揮科學的導向作用。

為了實現(xiàn)飼料行業(yè)的偉大轉變，我們行業(yè)媒體需要開動腦筋，集中力量，發(fā)揮出組織、鼓舞、先導的輿論作用，從主要向行業(yè)內宣傳轉向社會及高層宣傳，發(fā)揮行業(yè)的話語權，特別要做好行業(yè)媒體大融合和轉型的充分準備，為推動飼料工業(yè)科學發(fā)展發(fā)揮行業(yè)媒體不可或缺的重要作用。