2010大型戶外音樂節(jié)格外多
——關(guān)于大型音樂節(jié)的產(chǎn)業(yè)思考

金 燕

中國的大型戶外音樂節(jié)始于2000年的迷笛音樂學(xué)校，幾年后，一個(gè)校園內(nèi)部的搖滾狂歡變成了搖滾愛好者的集體節(jié)日。2004年，迷笛音樂節(jié)第一次搬到校外，于北京雕塑公園舉辦，只有10元的票價(jià)象征迷笛音樂節(jié)已經(jīng)開始向商業(yè)化市場化邁進(jìn)。而2002年的麗江雪山音樂節(jié)，堪稱中國第一個(gè)正式按照國際慣例和操作方式舉行的大型戶外音樂節(jié)。2004年，以“中國搖滾的光輝道路”為訴求點(diǎn)的賀蘭山音樂節(jié)則是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了盈利的戶外音樂節(jié)。之后，大型戶外音樂節(jié)逐年遞增，除音樂節(jié)形象代言人的迷笛音樂節(jié)從無間斷地每年定期舉行以外，2007年，另一個(gè)品牌音樂節(jié)——摩登天空音樂節(jié)開始正式登場。兩年后，摩登天空廠牌的另一招牌“草莓音樂節(jié)”和《音樂星空》雜志主辦的“張北音樂節(jié)”先后高調(diào)開張。這期間，夾雜著幾屆不算很成功的草原音樂節(jié)。短短十年時(shí)間，大型戶外音樂節(jié)從舉步維艱到遍地開花，不能不說是一個(gè)令人欣喜的現(xiàn)象。

2010草莓音樂節(jié) (攝影師：Deep Red)

2010年的大型戶外音樂節(jié)更是呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢，你方唱罷我登場，直叫人看得眼花繚亂。五一假期，不單北京有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)兩大音樂節(jié)的對臺戲，京城之外也同時(shí)上演著易縣露營音樂節(jié)和成都熱波音樂節(jié)；五月中旬緊跟著吉他中國音樂節(jié)、西安草莓音樂節(jié)。暑期檔音樂節(jié)更加頻繁，北京地區(qū)的無限星空音樂節(jié)、長城探戈塢森林音樂節(jié)、門頭溝京浪音樂節(jié)、順義杭蓋音樂節(jié)、房山長陽音樂節(jié)、薊縣盤龍谷音樂節(jié)，北京之外有第二屆張北音樂節(jié)、鄂爾多斯草原音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)、長沙橘洲音樂節(jié)……今年的大型露天搖滾音樂節(jié)突然密集得讓人喘不過氣來。更別提十一的鎮(zhèn)江迷笛、麗江雪山、北京摩登天空、朝陽公園世界城市音樂節(jié)等幾大品牌音樂節(jié)了。曾經(jīng)難得一見的大型戶外音樂節(jié)變得觸手可得，“去露天搖滾現(xiàn)場，過自己的青年節(jié)”，從奢侈的一年一次兩次變成了不可開交的趕場。

“痛仰”高虎 (攝影師：劉冰)

音樂節(jié)多了，對音樂人和觀眾來說都是件幸事。音樂人，尤其是20年來一直在“地下”苦苦掙扎的搖滾音樂人，音樂節(jié)的增多不僅意味著他們的音樂有機(jī)會浮出水面直接面對更多的聽眾，更意味著他們生活狀況的有效改善。長期以來，除崔健等少數(shù)老牌搖滾明星有條件在大型場館里舉辦演出以外，大多數(shù)音樂人都只能長期在小酒吧里面對少量觀眾，加上唱片業(yè)被網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載沖擊，搖滾音樂人的生存空間一度小而又小。而現(xiàn)在，各個(gè)音樂節(jié)都在爭相邀請這些多年處于地下狀態(tài)但音樂卻非常有感召力的樂隊(duì)和音樂人，這為音樂家們的生存及創(chuàng)作提供了良性的可持續(xù)的發(fā)展空間。而音樂節(jié)“真唱”“真彈”及“原創(chuàng)”的特性，也極大地帶動及促進(jìn)了流行音樂的進(jìn)步?？梢哉f，大型戶外音樂節(jié)正在營造出一個(gè)有利于國產(chǎn)流行音樂健康發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

大型戶外音樂節(jié)的繁榮現(xiàn)狀，有很多促成因素。搖滾樂在地下堅(jiān)守了十幾年，逐漸成熟，音樂制作和演出水準(zhǔn)都不可同日而語，戶外音樂節(jié)這種形式所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)潛力，也讓更多的投資商愿意做這個(gè)嘗試。另外，文化宣傳部門對 搖滾樂的顧慮逐漸在減弱、各級政府對文化產(chǎn)業(yè)重視程度的提高也是至關(guān)重要的原因。搖滾樂及當(dāng)代視覺藝術(shù)，十幾年前還被當(dāng)成是意識形態(tài)的對立物而被相關(guān)部門極力回避甚至壓制，現(xiàn)在則被認(rèn)識到是文化產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺而且是含金量極高的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。尤其是當(dāng)各級地方政府發(fā)現(xiàn)這是一種比“同一首歌”更能帶來直觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的事物時(shí)，就紛紛對這種無公害的文化娛樂形式招手示好，從演出審批到場地提供上都給予了極大的便利。這是一個(gè)多么有趣的變化——對大型戶外音樂節(jié)從恐懼、反感、抵觸到伸手歡迎甚至爭搶，只用了十年時(shí)間。

2002年，麗江市人民政府頗有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見地邀請來崔健擔(dān)任音樂總監(jiān)，在玉龍雪山舉辦了首屆麗江雪山音樂節(jié)。那個(gè)時(shí)候，人們背包遠(yuǎn)行看演出還是件極小眾的事，所以，即便宣傳攻勢強(qiáng)大，現(xiàn)場卻也只去了兩三千人，商業(yè)慘敗不說，更趕上連天陰雨，使得那一屆音樂節(jié)給人留下一個(gè)悲壯的身影。但麗江的聲名鵲起，不能不說與那一屆音樂節(jié)有著某種至關(guān)重要的聯(lián)系。從這個(gè)意義上講，麗江得到的社會效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于現(xiàn)場票房的收益。如今，麗江雪山音樂節(jié)已經(jīng)舉辦了4屆，十一長假去麗江旅游順便看音樂節(jié)，已經(jīng)成為很多白領(lǐng)的家常便飯。

2009年迷笛音樂節(jié)獲得鎮(zhèn)江市政府的支持，首次在長江流域舉辦了音樂節(jié)，獲得了巨大成功。人流量絲毫沒有因?yàn)槊缘咽状萎惖嘏e辦而縮水，相反，因?yàn)闃O大地滿足了長江三角洲的觀眾需求，而給鎮(zhèn)江帶來了豐沛的旅游客源，地方的品牌知名度也瞬間飆升——鎮(zhèn)江，一個(gè)從前只與商業(yè)聯(lián)系在一起的名字，因?yàn)槊缘岩魳饭?jié)而成為了長江三角洲青年文化聚集地的代名詞。這個(gè)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的結(jié)果，使得鎮(zhèn)江市政府索性與迷笛學(xué)校簽了十年的演出合同。所以現(xiàn)在迷笛音樂節(jié)從一年一度變成一年二度，春在北京秋于鎮(zhèn)江。

最先吃螃蟹的都得到了實(shí)際的益處，于是各地政府也逐漸意識到大型戶外音樂節(jié)的感召力，把音樂節(jié)看成是金字招牌，紛紛為音樂節(jié)提供審批上的便利，甚至主動提供免費(fèi)場地和部分制作經(jīng)費(fèi)，以爭取音樂節(jié)的舉辦權(quán)。這使得音樂節(jié)的成本壓力大大降低，音樂節(jié)的組織和舉辦變得相對容易很多。今年，成都熱波音樂節(jié)、鄂爾多斯音樂節(jié)、麗江雪山音樂節(jié)、山東泰山國際音樂節(jié)、第二屆張北草原音樂節(jié)、北京長陽音樂節(jié)等等無一不得益于當(dāng)?shù)卣闹С帧Ａ硗?，地產(chǎn)商的積極介入對音樂節(jié)的發(fā)展也是一個(gè)不小的推動。8月份在延慶探戈塢音樂谷舉行的長城音樂節(jié)、9月份在順義安利隆山莊舉辦的杭蓋音樂節(jié)就是與當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)開發(fā)商的合作成果。

無論地方政府還是地產(chǎn)商，所有對音樂節(jié)的支持都是為了借音樂節(jié)的號召力來提升地方形象和知名度。支持的背后，是旅游業(yè)的發(fā)展和招商引資的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光。而音樂節(jié)本身的盈利空間則會吸引越來越多的投資商，音樂節(jié)不再是幾個(gè)理想主義者的單打獨(dú)斗，巨大的運(yùn)作資本會源源不斷地涌入這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。

杭蓋樂隊(duì) (攝影師：鄭陽)

但音樂節(jié)多了，規(guī)模等同、陣容相似、風(fēng)格雷同的問題也就暴露出來。目前大多戶外音樂節(jié)都在復(fù)制迷笛音樂節(jié)的運(yùn)作模式，連續(xù)三四天，幾十、上百支樂隊(duì)輪番上場。國內(nèi)的樂隊(duì)名單由于過于相近，已經(jīng)不足以對觀眾構(gòu)成絕對的吸引，看各個(gè)音樂節(jié)的宣傳文案，往往會發(fā)現(xiàn)，大家打的都是外國樂隊(duì)的牌。也就是說，邀請來哪支境外知名樂隊(duì)，成了音樂節(jié)之間最主要的區(qū)別以及各自的賣點(diǎn)。比如今年十一，鎮(zhèn)江迷笛音樂節(jié)請來Shadows Fall和Soulfly兩只美國著名重金屬樂隊(duì)參演，摩登天空音樂節(jié)則請來山羊皮樂隊(duì)的主唱Brett Anderson來壓軸。而張北音樂節(jié)在去年邀請來Trip hop鼻祖Tricky獲得巨大贊譽(yù)后，今年又邀請到來自英國最負(fù)盛名的傳奇樂隊(duì)KillingJoke加盟。

其實(shí)，雖然同屬搖滾愛好者，但觀眾欣賞趣味的差別還是很大的，有的喜歡沉迷在安靜抒情的民謠中，有的喜歡在電子樂中舞蹈，有的喜歡在重金屬音樂中POGO釋放多余的荷爾蒙，拼盤的音樂節(jié)很難一次性滿足一個(gè)特定口味的觀眾群。迷笛音樂節(jié)早早意識到了這個(gè)問題，所以他們在音樂節(jié)內(nèi)部做了幾個(gè)分類的舞臺，綜合搖滾、重金屬舞臺、民謠舞臺、電子舞臺等等幾個(gè)部分，其他音樂節(jié)也紛紛效仿。如此一來，特色又成了共性，特征不明顯、面目模糊是大多數(shù)音樂節(jié)共同的軟肋。

特色決定魅力，也決定了持續(xù)發(fā)展的可能性。迷笛有青年文化氛圍，摩登有流行時(shí)尚的特色，但這些都還是綜合音樂節(jié)，其實(shí)完全可以嘗試做電子音樂節(jié)、嘻哈音樂節(jié)、重金屬音樂節(jié)、爵士音樂節(jié)……跟所有產(chǎn)業(yè)一樣，音樂節(jié)繁榮到一定程度，細(xì)分市場就成了必然趨勢。一些音樂節(jié)主辦者已經(jīng)意識到這個(gè)問題，并且開始做這方面的嘗試。今年的杭蓋音樂節(jié)就打出民族音樂的招牌，全部邀請了有各自民族特色的搖滾樂隊(duì)，成為眾多音樂節(jié)中最有特色的一個(gè)。我們期望更多更細(xì)的分類音樂節(jié)、主題音樂節(jié)出現(xiàn)在公眾的娛樂日程表里，出現(xiàn)在音樂產(chǎn)業(yè)繁榮的潮流之中。