唱響主旋律：《我愛紅詩》打造紅色品牌

文/裴立群

2010年4月，遼寧廣播電視臺(tái)精心策劃并隆重推出了《我愛紅詩》欄目。欄目以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，推動(dòng)遼寧老工業(yè)基地全面振興，構(gòu)建和諧遼寧為宗旨，組織宣傳了在遼寧全省范圍內(nèi)開展的“紅詩遼寧”群眾性詩歌詠誦活動(dòng)。開播一年來，在廣大觀眾中引起了廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響，現(xiàn)已成為遼沈傳媒界矚目的紅色品牌。

找準(zhǔn)契合點(diǎn) 弘揚(yáng)主流文化

改革開放以來，尤其是隨著信息時(shí)代的到來，我們的文化、思想、觀念日益多元化。這無疑是一種巨大的進(jìn)步，然而一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，文化多元化也造成了大量低俗文化和不良文化的散播。因此，不讓積極、健康的主流文化邊緣化，弘揚(yáng)主流文化刻不容緩。

主流文化是一個(gè)社會(huì)、一個(gè)時(shí)代所倡導(dǎo)的、發(fā)揮主要影響的文化。而詩歌是偉大時(shí)代變革中卓越思想的產(chǎn)物，它表達(dá)了一個(gè)時(shí)代最具壯美的精神走向。中華民族是一個(gè)詩歌大國，有五千年詩歌文化發(fā)展的歷史。翻開五千年的中華文明史，每逢盛世，都是詩歌飛揚(yáng)的時(shí)期。當(dāng)前，正逢中華民族走向偉大復(fù)興，全國人民滿懷激情干事業(yè)，一心一意謀發(fā)展的歷史時(shí)刻，以紅色詩歌文化為主題開展詠誦活動(dòng)，不僅有助于弘揚(yáng)主流文化，更是提高人們思想境界和文化素質(zhì)的有效途徑。

因此，遼寧廣播電視臺(tái)精心打造的電視文藝欄目《我愛紅詩》以擔(dān)當(dāng)主流價(jià)值和主流文化為己任，本著用經(jīng)典帶動(dòng)流行，用主流引領(lǐng)多元的指導(dǎo)思想，唱響紅色經(jīng)典，弘揚(yáng)先進(jìn)文化。節(jié)目定位堅(jiān)持主題的鮮明性、風(fēng)格的多樣性、參與的廣泛性、點(diǎn)評(píng)的專業(yè)性，力求按照時(shí)代要求把握文藝導(dǎo)向，依據(jù)民眾需求把握文藝風(fēng)尚。節(jié)目內(nèi)容以健康、向上的“紅色”基調(diào)激動(dòng)人心，以真、善、美的“紅色”魅力感動(dòng)人心，以融思想性、藝術(shù)性為一體的“紅色”品質(zhì)深入人心。

融入藝術(shù)性 演繹詩歌魅力

《我愛紅詩》欄目錄制現(xiàn)場(chǎng)

詩歌素來被認(rèn)為是陽春白雪，高雅的象征。如何讓高雅文化走下殿堂，使觀眾既看得見，又摸得著，營造雅俗共賞的氛圍，這就需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行大眾化改良。為此，《我愛紅詩》特別策劃在節(jié)目中融入多種藝術(shù)元素，以詩歌文化作為精神內(nèi)核，以綜藝娛樂作為表現(xiàn)方式，力求把優(yōu)秀的詩歌文化與人民群眾喜愛的藝術(shù)形式巧妙地結(jié)合起來，用大眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容和形式來宣傳時(shí)代精神。

《我愛紅詩》的核心概念是“紅詩”?！凹t詩”是弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神的優(yōu)秀詩作。主要包括被廣大人民群眾廣為傳頌的中華民族經(jīng)典詩篇；中國人民為爭(zhēng)取民族獨(dú)立和人民解放不懈奮斗的革命詩篇；在和平建設(shè)和改革開放時(shí)期，歌頌黨、歌頌祖國，反映民族精神、時(shí)代精神和贊美人民、贊美勞動(dòng)，謳歌美好生活的優(yōu)秀詩歌作品。在節(jié)目創(chuàng)作過程中，在“紅色”主題下，我們將“紅詩”的外延擴(kuò)大：不僅有詩詞篇章，還包括具有詩化語言的散文佳作，以及旋律優(yōu)美的歌曲經(jīng)典、戲曲片段；不僅有為人們所熟知的經(jīng)典，也有來自民間的原創(chuàng)。

《我愛紅詩》節(jié)目形式以“紅詩”誦讀為切入點(diǎn)，同時(shí)注重運(yùn)用歌舞等其它藝術(shù)門類，以生動(dòng)的電視語言，深入闡釋“紅詩”背后的文化精神，傳遞積極健康的時(shí)代風(fēng)尚。每首詩篇的朗誦，都無一例外地進(jìn)行了藝術(shù)處理，或配以精心編排的音樂和舞蹈，或運(yùn)用反復(fù)、獨(dú)誦與齊誦結(jié)合、吟唱等手段，立體呈現(xiàn)了一唱三嘆、余韻不絕、蕩氣回腸的藝術(shù)效果。此外，在每首詩篇的末尾，還設(shè)計(jì)了能進(jìn)一步詮釋和升華主題的文藝節(jié)目。像這樣，以朗誦為主要表現(xiàn)形式，同時(shí)輔以舞蹈、器樂、演唱等多種藝術(shù)元素的創(chuàng)新包裝，詩詞的魅力就能真正得到藝術(shù)化的展現(xiàn)。

聯(lián)動(dòng)多元化 打造紅色品牌

隨著社會(huì)的發(fā)展，各種不同類型的媒體數(shù)量不斷增加，傳媒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“渠道過?！钡臅r(shí)期。受眾接收信息的媒體終端日益豐富，必然造成受眾注意力的分散，在這樣的情況下，單個(gè)媒體往往容易淹沒在傳媒市場(chǎng)的汪洋大海中。因此，《我愛紅詩》欄目積極尋求與社會(huì)資源、與其他媒體、與自身內(nèi)部的多向合作，互利共贏，為構(gòu)建紅色品牌形象開拓新的成功路徑。

與社會(huì)資源聯(lián)動(dòng)。遼寧具有濃厚的詩歌創(chuàng)作土壤和濃郁的詩歌朗誦氛圍，各種規(guī)模的詩詞、詩歌社團(tuán)遍布城鄉(xiāng)。正是有著這樣良好的群眾基礎(chǔ)，自中共遼寧省委宣傳部等部門聯(lián)合發(fā)起“紅詩遼寧”群眾性詩歌詠誦活動(dòng)以來，《我愛紅詩》欄目組積極組織和引領(lǐng)各地市群眾競(jìng)相開展詩歌創(chuàng)作、詠誦活動(dòng)，使詩歌走進(jìn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)校園、走進(jìn)機(jī)關(guān)、走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)家庭，在全省范圍內(nèi)掀起了紅色詩歌浪潮。

《我愛紅詩》欄目在常態(tài)運(yùn)行一個(gè)階段后，策劃并開展了一系列行業(yè)及區(qū)域性的廣場(chǎng)誦詩活動(dòng)，如在朝陽、鞍山、錦州、阜新等各市開展的大型廣場(chǎng)詩會(huì)活動(dòng)，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，樹立了良好的品牌形象，同時(shí)也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重效益。

與其他媒體聯(lián)動(dòng)?！段覑奂t詩》在做好節(jié)目的同時(shí)，特別重視節(jié)目品牌的宣傳推廣。欄目已與東北新聞網(wǎng)形成合作伙伴關(guān)系，雙方利用不同媒體優(yōu)勢(shì)共同發(fā)展，加大節(jié)目對(duì)外宣傳力度。東北新聞網(wǎng)多次在首頁“第一現(xiàn)場(chǎng)”中報(bào)道《我愛紅詩》節(jié)目的亮點(diǎn)。同時(shí)，欄目也積極與省內(nèi)各市各家媒體合作，使各市參加節(jié)目的人員在當(dāng)?shù)貓?bào)紙、廣播及電視的宣傳報(bào)道頻現(xiàn)。以《我愛紅詩》其中一期節(jié)目《獻(xiàn)給當(dāng)代雷鋒郭明義的頌歌》為例，節(jié)目從策劃、制作到播出，整個(gè)過程與多家媒體進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)宣傳。東北新聞網(wǎng)除了對(duì)這期節(jié)目進(jìn)行文字報(bào)道之外，同時(shí)還進(jìn)行了視頻報(bào)道。《遼寧日?qǐng)?bào)》和《沈陽日?qǐng)?bào)》等兄弟媒體也對(duì)這期節(jié)目進(jìn)行了文字和圖片報(bào)道。多家媒體的組合報(bào)道產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，極大地拓展了這期節(jié)目的深度和廣度。

此外，《我愛紅詩》還在新浪、搜狐網(wǎng)上開通了博客，吸引大量網(wǎng)友駐足。同時(shí)，欄目還與遼寧少年兒童出版社合作，隆重推出了優(yōu)秀原創(chuàng)詩集?！段覑奂t詩》與網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、書刊等媒體的強(qiáng)強(qiáng)合作，大大提高了該欄目的社會(huì)影響力，同時(shí)也促進(jìn)了品牌形象的提升。

與自身內(nèi)部聯(lián)動(dòng)。電視文藝欄目《我愛紅詩》自開播以來，與本臺(tái)文藝廣播959《紅詩會(huì)》節(jié)目形成姊妹篇，資源共享，以視、聽兩種方式合作傳播，拓展空間。同時(shí)，《我愛紅詩》還在臺(tái)內(nèi)網(wǎng)站設(shè)置專題網(wǎng)頁宣傳，節(jié)目視頻及資料在網(wǎng)上充分體現(xiàn)。

除此之外，《我愛紅詩》欄目積極促進(jìn)與臺(tái)內(nèi)其他欄目的互動(dòng)宣傳。如本臺(tái)的《第一時(shí)間》、《遼寧新聞》、《說天下》、《大海熱線》、《生活導(dǎo)報(bào)》、《午匯天下》等欄目都對(duì)《我愛紅詩——獻(xiàn)給當(dāng)代雷鋒郭明義的頌歌》這期特別節(jié)目進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，多個(gè)欄目在報(bào)道郭明義事跡的同時(shí)，也提升了《我愛紅詩》欄目的品牌影響力。其間欄目還與本臺(tái)鄉(xiāng)村廣播、文藝廣播聯(lián)辦節(jié)目，取得了較好的收視效果，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

我們相信，隨著《我愛紅詩》欄目的日漸成熟與發(fā)展，它將有力促進(jìn)和諧遼寧的建設(shè)，成為一個(gè)展示紅色文化的重要舞臺(tái)、宣傳時(shí)代精神的重要窗口，一個(gè)足以讓遼寧人民驕傲和自豪的紅色品牌。