黃永軍:中國(guó)民營(yíng)書商海外成立出版社第一人 讓世界重新理解中國(guó)

文/史蘭菊

中國(guó)民營(yíng)書商海外成立出版社第一人

“CHINA！CHINA！！CHINA?。?！”

“THEWORLDISREADINGCHINAIN ENGLISHEVERYDAY！”

2011年4月11日至13日，來(lái)自58個(gè)國(guó)家的1600多家出版機(jī)構(gòu)云集伯爵宮會(huì)展中心的倫敦書展現(xiàn)場(chǎng)，英國(guó)新經(jīng)典出版社展臺(tái)上主推的中國(guó)元素和主題廣告語(yǔ)格外搶眼。

倫敦書展，是僅次于法蘭克福書展的全球第二大書展，黃永軍當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)“出版家的盛宴”。

新經(jīng)典出版社是黃永軍在英國(guó)創(chuàng)立的民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，幾年來(lái)專注于在全球主流出版市場(chǎng)傳播中國(guó)文化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就。這已經(jīng)是他和新經(jīng)典出版社在倫敦書展第三次亮相了。

在倫敦營(yíng)銷中國(guó)：CHINA！CHINA?。HINA?。。?/h2>

“一定要強(qiáng)化中國(guó)概念，因?yàn)槲覀兺其N的就是中國(guó)?！?，談起這些廣告語(yǔ)的創(chuàng)意過(guò)程，黃永軍說(shuō)如何通過(guò)國(guó)際流行的市場(chǎng)化模式，讓西方讀者很自然地了解到中國(guó)精神和中國(guó)文化的精妙之處，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就與投資發(fā)展空間，“這是一個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

為了策劃這次書展的相關(guān)物料，黃永軍連續(xù)數(shù)日苦思冥想，推翻了無(wú)數(shù)個(gè)策劃案，似乎覺(jué)得有點(diǎn)山窮水盡了。

一天，當(dāng)他在辦公室的沙發(fā)上剛剛合上眼，腦海里卻像涌起了一陣巨瀾：“永不放棄！永不放棄??！永不放棄?。?！”

這是他最喜歡的丘吉爾的一句名言。

對(duì)了！就用這樣的句式——CHINA！CHINA??！CHINA！??！

最簡(jiǎn)單的就是最有沖擊力的。黃永軍善于化繁為簡(jiǎn)，這樣的風(fēng)格也很符合他的性格：永遠(yuǎn)在路上，永遠(yuǎn)在沖鋒！

理解中國(guó),更要理解中國(guó)共產(chǎn)黨

且現(xiàn)在與中國(guó)政府或高校科研單位保持著密切的學(xué)術(shù)交流與項(xiàng)目合作。

這些位于學(xué)術(shù)制高點(diǎn)的學(xué)者對(duì)中國(guó)全方位的了解與研究超乎我們的想象，他們的見(jiàn)解不僅引導(dǎo)著世界對(duì)中國(guó)的看法，也影響著世界和許多國(guó)家對(duì)中國(guó)的政策。

三天的展期中，黃永軍的展臺(tái)前熙熙攘攘。許多老外對(duì)這些描述中國(guó)現(xiàn)實(shí)的圖書愛(ài)不釋手，這其中不乏大學(xué)教授和研究人員。前來(lái)洽談出版業(yè)務(wù)的老外更是絡(luò)繹不絕。

影響歐美主流社會(huì)和高端讀者

出版市場(chǎng)不能僅靠喊口號(hào)來(lái)生存，還是要貼近西方讀者的需求，做到內(nèi)容為王。這次展會(huì)，黃永軍推出了一系列內(nèi)容厚重的學(xué)術(shù)暢銷書：

《中國(guó)模式》——“中國(guó)模式”導(dǎo)致的中國(guó)崛起，是一個(gè)具有世界歷史意義的重大事件。它深刻改變了國(guó)際政治格局，甚至在某種程度上改變著世界歷史進(jìn)程。

中國(guó)改革開(kāi)放的偉大成就和成功經(jīng)驗(yàn)，是在發(fā)展中國(guó)家如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的經(jīng)驗(yàn)。它不僅是中國(guó)巨大的精神財(cái)富和寶貴的文化遺產(chǎn)，也是人類社會(huì)的共同精神財(cái)富和文化遺產(chǎn)，必將對(duì)在探索中前進(jìn)的其他國(guó)家產(chǎn)生積極影響。這本書回答了許多人對(duì)“中國(guó)模式”的質(zhì)疑。

《中國(guó)改變世界》——毛澤東講，中國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)人類有較大的貢獻(xiàn)。這本書告訴人們，1949年以來(lái)，特別是改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)的發(fā)展和進(jìn)步，是怎樣改變了世界的格局。

《一個(gè)人和一個(gè)黨——毛澤東怎樣改變了中國(guó)》——以大量生動(dòng)鮮活的圖片展現(xiàn)了毛澤東作為一代偉人是怎樣領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)共產(chǎn)黨建設(shè)新中國(guó)，徹底改變中國(guó)面貌，這對(duì)西方讀者客觀理解中國(guó)的變化是一個(gè)有力的幫助。

《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》——對(duì)許多西方人來(lái)說(shuō)，中國(guó)共產(chǎn)黨是一個(gè)永遠(yuǎn)解不開(kāi)的謎。這本書對(duì)13個(gè)重大黨史問(wèn)題進(jìn)行了客觀分析和準(zhǔn)確解讀。特別是正面回答了兩個(gè)比較尖銳的問(wèn)題，一個(gè)是為什么中國(guó)共產(chǎn)黨犯過(guò)嚴(yán)重錯(cuò)誤還能得到人民的支持，一個(gè)是為什么中國(guó)共產(chǎn)黨沒(méi)有像蘇共那樣喪失執(zhí)政能力。

《哈佛看中國(guó)》——哈佛大學(xué)研究中國(guó)問(wèn)題在美國(guó)有很高的地位。本書云集了哈佛大學(xué)研究中國(guó)問(wèn)題的一流學(xué)者，他們除了一直從事中國(guó)問(wèn)題研究之外，都多次來(lái)過(guò)中國(guó)，親歷中國(guó)改革開(kāi)放前后的巨變，并

長(zhǎng)期以來(lái)，西方圖書市場(chǎng)上關(guān)于中國(guó)現(xiàn)實(shí)的英文版圖書，多是西方作者寫的。其中也不乏客觀介紹中國(guó)的，更多的卻是帶著有色眼鏡來(lái)看中國(guó)，甚至是妖魔化中國(guó)的，這給西方國(guó)家的讀者許多誤導(dǎo)。黃永軍想，作為一個(gè)民營(yíng)出版人，一定要讓世界聽(tīng)到中國(guó)自己的聲音！聽(tīng)到中國(guó)主流學(xué)者的聲音！

雖然是一個(gè)民營(yíng)出版人，雖然是一個(gè)小小的出版社，但黃永軍并沒(méi)有看輕自己。位卑未敢忘憂國(guó)，他為了推出這批學(xué)術(shù)暢銷書，走訪了國(guó)內(nèi)最高層的研究中國(guó)問(wèn)題的部門，鎖定了在國(guó)內(nèi)外有重大影響的中國(guó)問(wèn)題權(quán)威專家，確定了一批既有學(xué)術(shù)內(nèi)涵又符合老外閱讀習(xí)慣和閱讀興趣的重大選題。

有位學(xué)者將以往中國(guó)圖書出口的熱點(diǎn)歸結(jié)為“老少邊游”四個(gè)字——傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族、邊疆風(fēng)貌、旅游指南。

黃永軍通過(guò)大量市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)的崛起，許多老外不僅要了解歷史的中國(guó)、文化的中國(guó)，更要了解現(xiàn)實(shí)的中國(guó)，渴望解開(kāi)中國(guó)迅速發(fā)展的謎底。近年來(lái)，國(guó)際出版界對(duì)中國(guó)社科類書籍需求明顯增大，而閱讀中國(guó)的社會(huì)科學(xué)著作是解答中國(guó)何以崛起的首選途徑。

黃永軍把他的使命感和商機(jī)結(jié)合在一起，確定了新的出版定位：將國(guó)內(nèi)最頂尖的社會(huì)科學(xué)學(xué)者和專家們關(guān)于中國(guó)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的扛鼎之作及時(shí)介紹給海外主流社會(huì)的高端讀者。

黃永軍深知，現(xiàn)在圖書出版業(yè)越來(lái)越專業(yè)化、精細(xì)化，他不能面面俱到，一定要把有限的精力用來(lái)做最有價(jià)值、最急迫的事情。

每次參展都是一個(gè)新的跨越

不斷地挑戰(zhàn)自己，不斷地超越自己，這是黃永軍的人生信條。涉足國(guó)際出版三年多來(lái)，黃永軍每次在國(guó)際書展亮相，都給人們一種嶄新的面貌，都是一個(gè)新的跨越。

2008年，黃永軍作為唯一的中國(guó)民營(yíng)出版人到倫敦參加了“中國(guó)圖書走出去”的主題研討會(huì)。

在倫敦,他感受到了世界文化的交融與更開(kāi)闊的視野，于是倫敦成為了他開(kāi)拓海外市場(chǎng)的第一站。

2008年11月，新經(jīng)典出版社在倫敦注冊(cè)成功。黃永軍希望這家其時(shí)只有兩名全職員工和一個(gè)以英國(guó)人為出版顧問(wèn)的小型出版社給自己帶來(lái)好運(yùn)。他將新經(jīng)典的發(fā)展戰(zhàn)略確定為：“一家打中國(guó)牌的本土化英國(guó)出版公司?！?/p>

此后，他和新經(jīng)典出版社頻頻出現(xiàn)在倫敦書展和法蘭克福書展這兩大國(guó)際性展會(huì)上，每次都引起了國(guó)際出版同行的密切關(guān)注。

2009年，世界金融危機(jī)席卷全球，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)一花獨(dú)秀。黃永軍覺(jué)得，飽受經(jīng)濟(jì)蕭條的西方人一定會(huì)把關(guān)注的目光投向正在崛起的中國(guó)。他一開(kāi)始就明確了自己的出版定位：向世界說(shuō)明中國(guó)！

經(jīng)過(guò)一番精心籌劃，新經(jīng)典在2009年倫敦書展首批推出“中國(guó)系列”——《思考中國(guó)》、《投資中國(guó)》、《贏在中國(guó)》三大圖書品牌。三天過(guò)后，就收獲了一萬(wàn)多冊(cè)的訂單，來(lái)自歐美、中東等國(guó)家的發(fā)行商對(duì)“中國(guó)系列”產(chǎn)生濃厚興趣，紛紛找到黃永軍洽談合作事宜。

新經(jīng)典的“中國(guó)系列”在倫敦書展上首戰(zhàn)告捷，成為“中國(guó)圖書”走出去的民間典型。黃永軍也創(chuàng)造了一個(gè)沒(méi)有申請(qǐng)的“吉尼斯紀(jì)錄”——“中國(guó)民營(yíng)書商在海外開(kāi)辦出版社第一人”。

2010年4月的倫敦書展，由于冰島火山噴發(fā)，國(guó)內(nèi)本來(lái)要參展的40多家出版社的工作人員大部分沒(méi)能前來(lái)。幸運(yùn)的是，“急性子”的黃永軍早在4月6日就前往倫敦，為4月19日才開(kāi)幕的2010倫敦國(guó)際書展布展。和上一次倫敦書展相比，這次新經(jīng)典帶來(lái)的圖書品種豐富了不少，涉及中國(guó)武術(shù)、中醫(yī)、國(guó)畫、民俗及美食等方面。

更為重要的是，新經(jīng)典這次主推的圖書中還包括原國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正的《與世界對(duì)話》。這是新經(jīng)典出版社剛剛在國(guó)內(nèi)拿下海外版權(quán)的一本書。

還有一個(gè)令黃永軍興奮的好消息：一位英國(guó)專家決定把他書中的案例引入到斯特靈大學(xué)的商學(xué)院課堂。這都標(biāo)志著，這家小小的民營(yíng)出版社，正迅速向主流靠近，吸引著海外的高端讀者群體。

2010年的法蘭克福國(guó)際書展，黃永軍入駐8號(hào)英美館，與世界聞名的大牌出版公司站在了一起。M917展臺(tái)，一個(gè)黃皮膚的中國(guó)人成了眾所矚目的焦點(diǎn)。

書展期間，新經(jīng)典的展臺(tái)始終是8號(hào)館的一個(gè)亮點(diǎn)。展臺(tái)雖小，卻散發(fā)著濃濃的中國(guó)文化氣息，吸引著眾多的發(fā)行商、出版界名流和普通讀者。推銷中國(guó)，是黃永軍拓展海外出版市場(chǎng)的一貫理念。黃永軍這次參展的56種圖書，是清一色的介紹中國(guó)文化的英文版圖書，如此集中地把中國(guó)文化的精華以外文版圖書的形式呈現(xiàn)在讀者面前，在過(guò)去歷屆國(guó)際書展上，都是罕見(jiàn)的。

新經(jīng)典出版社，這樣一家小小的民營(yíng)出版社，在這里刮起了一場(chǎng)不大不小的“中國(guó)風(fēng)暴”。

從2008年倫敦書展的牛刀小試，到2009年倫敦書展的首戰(zhàn)告捷，到2010年法蘭克福書展掀起中國(guó)風(fēng)暴，直至本次倫敦書展確立面向海外高端學(xué)者，發(fā)出中國(guó)主流聲音。黃永軍和他的新經(jīng)典出版社不斷實(shí)現(xiàn)著新的跨越，而恒久不變的，是他那顆滾燙的中國(guó)心。

黃永軍最常說(shuō)的話是：“人不能為錢活著，人活得要有價(jià)值！”他不是空喊口號(hào)，而是用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)詮釋自己的人生，書寫著對(duì)祖國(guó)的深情摯愛(ài)！