基于Asp.net技術(shù)的營銷網(wǎng)站發(fā)展分析

石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院 賈艷梅 曹文霞

基于Asp.net技術(shù)的營銷網(wǎng)站發(fā)展分析

石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院 賈艷梅 曹文霞

本文介紹了網(wǎng)站開發(fā)的社會背景、國內(nèi)外現(xiàn)狀和存在的問題，并針對目前存在的問題，提出一款基于ASP.NET技術(shù)的新一代互聯(lián)網(wǎng)軟件，介紹了這一新開發(fā)工具的優(yōu)勢，然后在此基礎(chǔ)上對網(wǎng)站發(fā)展做出分析預(yù)測。

網(wǎng)站發(fā)展 Asp.net 分析

隨著因特網(wǎng)(Internet)在全球范圍內(nèi)的大量盛行，人們?nèi)找嬖鲩L的信息量和對網(wǎng)絡(luò)的依賴性，以及Web業(yè)務(wù)中所包含的龐大的信息量，人們對網(wǎng)絡(luò)的期待也越來越高。服務(wù)用戶以及為用戶帶來最大的便利，一直都是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的目標(biāo)和方向。現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在銷售服務(wù)領(lǐng)域的廣泛運用，更是拓展了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用的新篇章。

這種趨勢的發(fā)展結(jié)果使網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等過去還遙不可及的概念已漸漸成為現(xiàn)實。商家們?yōu)榱朔奖愦蠹沂孢m、方便、快捷的購物，大力開展網(wǎng)上購物。一批有創(chuàng)新意識的消費群體正在嘗試和觀望網(wǎng)上購物，他們的影響將逐漸擴大，并帶動更多的人群。

1 營銷網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著Internet的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)已日益成為收集提供信息的最佳渠道并逐步進(jìn)入傳統(tǒng)的流通領(lǐng)域。于是各種形式的網(wǎng)站開始流行起來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的日益普及,越來越多的商家在網(wǎng)上建起在線商店，向消費者展示出新穎購物理念來進(jìn)行銷售。

1.1 國外發(fā)展現(xiàn)狀

無論是從節(jié)省生產(chǎn)、宣傳、流通成本，還是拓展海外市場，到促進(jìn)交流及根本上改變信息收集方式，網(wǎng)上交易就可以在外貿(mào)活動中展現(xiàn)出其強大的優(yōu)越性：在美、日等信息化程度較高的國家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)商店發(fā)展速度迅猛，美國的世界級超一流的零售商，如沃爾瑪、凱瑪特、家庭倉儲、科羅格、J·C培尼等紛紛擠身于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)商的行列。調(diào)查表明：美國的家庭已越來越習(xí)慣于在家中從網(wǎng)上購物。

1.2 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國，網(wǎng)上購物從無到有也不過短短幾年時間。我國第一家網(wǎng)上購物發(fā)生在1996年，燕莎友誼商場首次通過網(wǎng)上商城售出一個景泰藍(lán)，雖然貨款的支付不是在網(wǎng)上進(jìn)行的，但這畢竟為我國零售業(yè)奏出了網(wǎng)上購物的先聲。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計結(jié)果，截至2005年1月中國有互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破一億，而又有40.7%以上的網(wǎng)民在過去的一年里有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷，這就說明中國有網(wǎng)上購物的用戶達(dá)3235.7萬人，并且這一數(shù)字還在以17%左右的速度增長，預(yù)計到2011年中國網(wǎng)上購物用戶將達(dá)到上億，這說明在中國發(fā)展網(wǎng)上購物具有良好的群眾基礎(chǔ)，網(wǎng)上購物方式日趨被大家所接受。

根據(jù)對國內(nèi)11個行業(yè)的百余家大型消費類企業(yè)網(wǎng)站所進(jìn)行的系統(tǒng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的企業(yè)在1999年之前就已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站；但一個不容忽視的現(xiàn)實問題是，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站并沒有真正發(fā)揮其應(yīng)有的價值，并且從營銷網(wǎng)站的專業(yè)性看來，這些被調(diào)查的網(wǎng)站從整體策劃到功能、服務(wù)、信息、運營等方面都還存在很大的問題，這種狀況通常被認(rèn)為是企業(yè)網(wǎng)站運營策略失當(dāng)，但從更深的層次上分析，則是由于企業(yè)缺乏對網(wǎng)站與營銷之間關(guān)系的深入了解所致。如何認(rèn)識和解決這些問題，成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷水平是否可以得到進(jìn)一步提高的基礎(chǔ)。

1.3 目前營銷網(wǎng)站存在的問題

隨著電子商務(wù)越來越深入到人們的生活中，人們對其的依賴性也更加明顯。越來越多的商家已經(jīng)開始將目光投向網(wǎng)絡(luò)，建立屬于自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，發(fā)布商品信息，進(jìn)行網(wǎng)上交易。但在實施操作方面，仍存在一些問題：

(1)個性化服務(wù)方面：網(wǎng)站針對的是數(shù)以億計的消費者，不同消費者有不同的喜好，不同的電腦運行環(huán)境，不同的操作方式需求。目前多數(shù)網(wǎng)站在這方面還有欠缺。

(2)運行效率方面：因為目前產(chǎn)品的更新日新月異，數(shù)量增長極其迅速，由于網(wǎng)站運行效率有限，消費者在選擇適合自己的產(chǎn)品時費時費力，影響了銷售效果。

(3)安全方面：網(wǎng)站防御措施過于落后，甚至沒有真正的防御。大多數(shù)傳統(tǒng)的基于特征識別的入侵防御技術(shù)或內(nèi)容過濾技術(shù)，對保護(hù)網(wǎng)站抵御黑客攻擊的效果不佳。

2 基于ASP.NET技術(shù)的網(wǎng)站優(yōu)勢

ASP.NET技術(shù)是微軟公司推出的新一代互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)戰(zhàn)略，是一種面向網(wǎng)絡(luò)、支持各種用戶終端的開發(fā)平臺環(huán)境，是一個統(tǒng)一的web開發(fā)平臺，提供企業(yè)及web程序所需的各種服務(wù)。與ASP相比，ASP.NET有如下優(yōu)點：

(1)多語言支持。ASP.NET是一個編譯式的.NET環(huán)境，不僅可以使用.net Framework兼容的程序語言來編寫ASP.NET，還可以充分利用.net Framework的CLR，類型安全性，繼承性及該平臺的其他各項特性。

(2)更快的運行效率。所有的 ASP.NET代碼皆以編譯過的公共語言運行在服務(wù)器上，而不是采用解析式。此舉使得ASP.NET能夠使用早期綁定，嚴(yán)謹(jǐn)類型化，實時編譯，原始編譯與緩存服務(wù)來大幅提高其運行效率。

(3)世界級的工具支持?？梢栽?visual studio 集成開發(fā)環(huán)境中使用豐富的工具箱和設(shè)計器來開發(fā) ASP.NET。

(4)程序設(shè)計模式。在生成ASP.NET程序時，可選用web Form或web服務(wù)，也可兩者綜合使用。本系統(tǒng)采用web Form進(jìn)行設(shè)計。

(5) 配置設(shè)置。ASP.NET采用純文本的分層式配置設(shè)置系統(tǒng)，以便能夠輕易將各項設(shè)置應(yīng)用到服務(wù)器開發(fā)環(huán)境或web應(yīng)用程序。

(6)易用的狀態(tài)管理。 ASP.NET的Application與Session狀態(tài)管理不僅與ASP非常類似，而且能夠輕易兼容在其他的.net Framework API中，易學(xué)易用。

(7)延展性和可使用性。ASP.NET在設(shè)計之初就將延展性納入考慮范圍，使其運行效率能夠在聚集環(huán)境或多處理器環(huán)境中有效提升。

(8)自定義能力和擴充性。ASP.NET允許將用戶編寫的組件來替換ASP.NET運行期的子組件。

(9)安全性。.net Framework與ASP.NET提供所有web程序默認(rèn)的驗證與審核邏輯，用戶可根據(jù)應(yīng)用程序的需求方便的移除，加入與替換這些驗證與審核邏輯。

(10)數(shù)據(jù)庫訪問。ASP.NET提供簡便的方式訪問數(shù)據(jù)庫并將數(shù)據(jù)顯示在網(wǎng)頁上，并可管理數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)。

(11)應(yīng)用程序邏輯。 ASP.NET提供一個簡易的框架讓用戶編寫能夠運行與應(yīng)用程序級別的邏輯代碼。

(12)兼容性。 Asp應(yīng)用程序的語法和處理完全兼容于ASP.NET，將asp程序移植至ASP.NET程序，只需將文件的擴展名從.asp更改為.aspx。

(13)更加簡易。在ASP.NET中，窗體提交，客戶端驗證，站點設(shè)置配置等許多例行性操作都變的更加簡易。

(14)XML與SOPA支持。 ASP.NET web服務(wù)分別使用XML與SOPA作為其數(shù)據(jù)格式與協(xié)議，可輕松生成該類型的應(yīng)用程序。

3 基于Asp.net技術(shù)的營銷網(wǎng)站發(fā)展分析

3.1 在個性化服務(wù)方面

由于采用了基于Asp.net技術(shù)，網(wǎng)站在語言使用、運行平臺和兼容性方面都有一定程度的提高，使得個性化服務(wù)成為現(xiàn)實。具體體現(xiàn)在以下幾方面：

(1)服務(wù)內(nèi)容的個性化。采用了基于Asp.net技術(shù)后，可以利用一些智能軟件技術(shù)為用戶提供專門服務(wù)，用戶可以根據(jù)自己的需求，選擇自己需要的服務(wù)，幫助企業(yè)實現(xiàn)與消費者一對一溝通，提供一對一的個性化服務(wù)。

(2)服務(wù)方式的個性化。不同的消費者在語言使用、機器運行平臺上各不相同，但使用網(wǎng)站的目的一致。采用了基于Asp.net技術(shù)后，ASP.NET是一個編譯式的.NET環(huán)境，不僅可以使用.net Framework兼容的程序語言來編寫ASP.NET，還可以充分利用.net Framework的CLR，類型安全性，繼承性及該平臺的其他各項特性。

(3)服務(wù)時空的個性化。采用了基于Asp.net技術(shù)后，使互聯(lián)網(wǎng)營銷突破了傳統(tǒng)營銷在時間上和空間上的限制。在時間上，網(wǎng)絡(luò)營銷可以提供全天候的24小時服務(wù)，用戶可以根據(jù)自己的時間安排接受服務(wù)。即使你深夜想買東西，也可以立即用鼠標(biāo)在網(wǎng)上查詢購買。地點上則利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)遠(yuǎn)程服務(wù)和移動服務(wù)。

3.2 在運行效率方面

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種產(chǎn)品的更新速度越來越快，商品種類不斷增加，各種促銷手段也花樣百出。消費者選擇適合自己的產(chǎn)品往往費時費力。采用了基于Asp.net技術(shù)后，在很多方面都提高了網(wǎng)站的運行效率，具體有以下幾方面：

(1)所有的 ASP.NET代碼皆以編譯過的公共語言運行在服務(wù)器上，而不是采用解析式。此舉使得ASP.NET能夠使用早期綁定，嚴(yán)謹(jǐn)類型化，實時編譯，原始編譯與緩存服務(wù)來大幅提高其運行效率。

(2)可以在 visual studio 集成開發(fā)環(huán)境中使用豐富的工具箱和設(shè)計器來開發(fā) ASP.NET。同時ASP.NET采用純文本的分層式配置設(shè)置系統(tǒng)，以便能夠輕易將各項設(shè)置應(yīng)用到服務(wù)器開發(fā)環(huán)境或web應(yīng)用程序，極大地方便了用戶操作，提高購物的效率。

(3)在ASP.NET中，窗體提交，客戶端驗證，站點設(shè)置配置等許多例行性操作都變的更加簡易。ASP.NET的Application與Session狀態(tài)管理不僅與ASP非常類似，而且能夠輕易兼容在其他的.net Framework API中，易學(xué)易用，從而大大提高了運行與使用效率。

3.3 在網(wǎng)站安全方面

目前網(wǎng)站的使用安全是消費者很關(guān)心的問題。大多數(shù)傳統(tǒng)的基于特征識別的入侵防御技術(shù)或內(nèi)容過濾技術(shù)，對保護(hù)網(wǎng)站抵御黑客攻擊的效果不佳。比如對跨站腳本這種特征不惟一的網(wǎng)站攻擊，基于特征匹配技術(shù)防御攻擊，不能精確阻斷攻擊。因為黑客們可以通過構(gòu)建任意表達(dá)式來繞過防御設(shè)備固化的特征庫，比如：and 1=1 和 and 2=2是一類數(shù)據(jù)庫語句，但可以人為任意構(gòu)造數(shù)字構(gòu)成同類語句的不同特征。而and、=等這些標(biāo)識在WEB提交數(shù)據(jù)庫應(yīng)用中又是普遍存在的表達(dá)符號，不能作為攻擊的惟一特征。采用了基于Asp.net的技術(shù)后，.net Framework與ASP.NET提供所有web程序默認(rèn)的驗證與審核邏輯，用戶可根據(jù)應(yīng)用程序的需求方便地移除，加入與替換這些驗證與審核邏輯，從而大大提高了網(wǎng)站的安全性。

安全方面的另外一個因素是數(shù)據(jù)庫安全，主要是指防止SQL注入這種普遍針對數(shù)據(jù)庫的攻擊方式。SQL注入是指攻擊者將一些惡意代碼插入到字符串中，然后通過各種手段將該字符串傳遞到數(shù)據(jù)庫的實例中執(zhí)行，從而進(jìn)行惡意的操作。只要這段惡意的字符串符合SQL語言的編碼規(guī)則，則在執(zhí)行時就不會被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，從而帶來不好的結(jié)果。采用了基于Asp.net的技術(shù)后，ASP.NET提供簡便的方式訪問數(shù)據(jù)庫并將數(shù)據(jù)顯示在網(wǎng)頁上，并可管理數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)，同時ASP.NET提供一個簡易的框架讓用戶編寫能夠運行與應(yīng)用程序級別的邏輯代碼。提高了數(shù)據(jù)庫的安全系數(shù)。

新技術(shù)的應(yīng)用將促使?fàn)I銷網(wǎng)站建設(shè)更具魅力。隨著技術(shù)的融合與發(fā)展，許多在其他行業(yè)熱門應(yīng)用的技術(shù)，如視頻、三維動畫、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)都已經(jīng)實現(xiàn)向互聯(lián)網(wǎng)上移植。不久，它們就會出現(xiàn)在企業(yè)客戶網(wǎng)站上面；新的網(wǎng)絡(luò)編程語言(.net技術(shù))不斷發(fā)展和服務(wù)器CDN(內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò))技術(shù)更新也將使網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更緊密，訪問更流暢，更能適應(yīng)新的要求。

[1] 王保健.ASP.NET網(wǎng)站建設(shè)專家[M].北京：清華大學(xué)出版社,2005.

[2] 李云景.ASP.NET網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開發(fā)例學(xué)與實踐[M].北京：人民郵電出版設(shè),2006.

F272

A

1005-5800(2011)06(c)-015-02