肇慶市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析＊

梁小軍 劉云求(.肇慶醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)?；A(chǔ)部 肇慶 5600;.湖南中學(xué)體育組 郴州 43000)

肇慶市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析＊

梁小軍1劉云求2
(1.肇慶醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)?；A(chǔ)部 肇慶 526020;2.湖南中學(xué)體育組 郴州 423000)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、問卷調(diào)查法,通過對(duì)廣東省肇慶市普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)當(dāng)今大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的結(jié)構(gòu)不合理,提出了制約當(dāng)今體育消費(fèi)發(fā)展的因素,引導(dǎo)大學(xué)生良好的體育消費(fèi)習(xí)慣,引導(dǎo)體育市場正確合理前進(jìn)。

大學(xué)生;體育消費(fèi)行為;體育消費(fèi)目的;體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1 前言

跨入21世紀(jì),肇慶納入《珠三角十二五規(guī)劃綱要》,成為珠三角九個(gè)城市之一,肇慶經(jīng)濟(jì)獲得了大發(fā)展的良好機(jī)會(huì),全市經(jīng)濟(jì)收入從全省的倒數(shù)幾名一躍進(jìn)入前十名之列。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,國內(nèi)外一些較為合理、超前的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式能較快地通過各種途徑被接收。肇慶具有較為穩(wěn)定的消費(fèi)理念和消費(fèi)環(huán)境,對(duì)該地區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查研究分析,對(duì)于評(píng)價(jià)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平、市場預(yù)測潛在價(jià)值和體育消費(fèi)市場的走向有重要作用。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

以肇慶學(xué)院、肇慶醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校、肇慶工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、肇慶科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東金融學(xué)院(肇慶校區(qū))、肇慶技師學(xué)院等六所高校大學(xué)生的體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀為研究對(duì)象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過知網(wǎng)全文搜集,搜集了約60篇關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)方面的論文。

2.2.2 邏輯歸納法

在研究過程中運(yùn)用比較、分析、綜合等方法,對(duì)收集的資料進(jìn)行分析。

2.2.3 問卷調(diào)查法

2010年1 0月至12月,采取隨機(jī)抽樣發(fā)放“肇慶市大學(xué)生體育消費(fèi)行為調(diào)查問卷”,不重復(fù)發(fā)放。共發(fā)放600份,回收585份,回收率97.5%,其中有效問卷570份,有效率為95%。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 大學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí)

資料顯示：大學(xué)生參與體育活動(dòng),對(duì)花錢買健康這一觀念認(rèn)為沒有必要的人的比率占很少,對(duì)于“學(xué)?；ㄥX我鍛煉”的這種觀念認(rèn)為好或很好的比率很大。這表明大學(xué)生對(duì)體育健身能作為學(xué)校指令型來對(duì)待,存在于他們的意識(shí)中。但隨著社會(huì)化進(jìn)程加快,大學(xué)生健身觀念發(fā)生的變化,對(duì)花錢買健康完全能夠接受,這種消費(fèi)意識(shí)對(duì)體育消費(fèi)的開展和體育市場的開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)。[1]

3.2 體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和動(dòng)機(jī)

本問卷設(shè)計(jì)了幾道關(guān)于體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的問題,經(jīng)過歸納顯示出大學(xué)生逐步意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)不僅僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能,更具有娛樂休閑和提高生活品位的功能。而這些功能的最終目的就是加大對(duì)大學(xué)生終身成本的投資力度。但是大學(xué)生們對(duì)終身成本的投資的說法卻缺少認(rèn)可,這表明我們對(duì)體育消費(fèi)的長期功能認(rèn)識(shí)不夠。體育消費(fèi)行為應(yīng)當(dāng)成為人們保持一生的習(xí)慣,因此,在每次體育消費(fèi)行為的過程中都要加上培養(yǎng)這一習(xí)慣所花費(fèi)的成本。[2]這對(duì)大學(xué)生們而言更具有重要的意義,大學(xué)生對(duì)終身成本的累積不僅可以培養(yǎng)較強(qiáng)的理性思維能力,而且重要的是能夠使我們樹立更加合理的消費(fèi)價(jià)值觀、體育價(jià)值觀、生活質(zhì)量觀等,進(jìn)而對(duì)我們將來的發(fā)展和提高生活質(zhì)量起到了積極的促進(jìn)作用。簡單的說就是“體育消費(fèi)是終身成本的積累”這一認(rèn)識(shí)必須得到強(qiáng)化,這樣才有利于大學(xué)生體育消費(fèi)行為的培養(yǎng),才能夠促進(jìn)我們體育消費(fèi)行為習(xí)慣的養(yǎng)成及體育生活方式的建立。

3.3 體育消費(fèi)水平

表1 肇慶市大學(xué)生體育消費(fèi)量調(diào)查

由表1可知,在最近的一個(gè)學(xué)期里約31%的大學(xué)生進(jìn)行較低水平的體育消費(fèi),39%的大學(xué)生進(jìn)行中等水平的體育消費(fèi),14%的大學(xué)生進(jìn)行了較高水平的體育消費(fèi),而進(jìn)行高水平的體育消費(fèi)的大學(xué)生占6%,但是從未進(jìn)行體育消費(fèi)的大學(xué)生也占到了5%,并且在不同年級(jí)的大學(xué)生中進(jìn)行調(diào)查,檢驗(yàn)結(jié)果表明,一、二年級(jí)的大學(xué)生在各個(gè)檔次的體育消費(fèi)水平都要高于三、四年級(jí)的大學(xué)生的體育消費(fèi)水平,并且出現(xiàn)顯著性差異,估計(jì)原因應(yīng)該與一、二年級(jí)的大學(xué)生剛進(jìn)入大學(xué),無所拘束,希望在體育運(yùn)動(dòng)中展現(xiàn)個(gè)性。同時(shí)低年級(jí)的大學(xué)生生活相對(duì)較悠閑,且強(qiáng)烈希望接觸更多的新朋友、新的事物所致。而三四年級(jí)的大學(xué)生因?yàn)槊鎸?duì)學(xué)業(yè)和就業(yè)的雙重壓力,因此影響了對(duì)體育消費(fèi)的興趣。[5]

3.4 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)在一定程度上反映了大學(xué)生體育消費(fèi)走向。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),肇慶市大學(xué)生(570人)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可歸納為實(shí)物型、運(yùn)動(dòng)型、觀賞型與保健型四種主要類型。根據(jù)表格其中實(shí)物消費(fèi)項(xiàng)分列一、二、三、五位,由此可知道實(shí)物消費(fèi)是大學(xué)生體育消費(fèi)的主流。

表2 肇慶市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查

3.5 大學(xué)生體育消費(fèi)實(shí)物品牌意識(shí)

調(diào)查顯示,高年級(jí)的學(xué)生選擇體育專賣店和大型商場中的體育用品專柜如選擇阿迪達(dá)斯、耐克、匹克、李寧等名牌的比例則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低年級(jí)的學(xué)生,說明,高年級(jí)的學(xué)生較低年級(jí)的學(xué)生有較強(qiáng)的品牌意識(shí)。在參與性體育消費(fèi)過程中,有85%的大學(xué)生選擇AA制,15%的學(xué)生選擇不確定。在體育消費(fèi)付款方式方面年級(jí)的差別不大。從總體來看,大學(xué)生對(duì)參與性體育消費(fèi)付款方式有較為合理的認(rèn)識(shí),順應(yīng)社會(huì)時(shí)尚,應(yīng)該在大學(xué)生中推廣。[4]

表3 肇慶市大學(xué)生體育消費(fèi)品牌意識(shí)調(diào)查

3.6 大學(xué)生體育消費(fèi)場所

調(diào)查表明,大學(xué)生體育消費(fèi)的主要場所依次是：學(xué)校免費(fèi)場地占57.14%、收費(fèi)場地占23.52%、公園或群眾性體育場所占13.17%、社會(huì)純營利性場所占4.48%、其他的占1.32%。其中女生選擇學(xué)校免費(fèi)場地的較多,占74.17%。而幾乎沒有選擇社會(huì)上純營利場所的。從場地性能看,選擇“設(shè)施功能一般,收費(fèi)中等”場地的占 29.23%;選擇“功能完善,收費(fèi)昂貴”和“功能差,收費(fèi)便宜”者分別占10.77%和10.55%,其比例相對(duì)很小;而49.67%的大部分學(xué)生選擇“視具體情況而定”,例如會(huì)考慮租場地時(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況、場地是否擁擠、同伴情況等。

4 討論

4.1 學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入是制約體育消費(fèi)支出的主要因素

調(diào)查表明,學(xué)生每月總生活消費(fèi)支出高低,對(duì)其體育消費(fèi)項(xiàng)目、形式、水平有制約作用,學(xué)生的消費(fèi)行為是依據(jù)他們的經(jīng)濟(jì)收入決定的,學(xué)生的收入來源主要是家庭的支持,一部分是學(xué)校發(fā)的助學(xué)金、獎(jiǎng)學(xué)金和打工所得。家庭經(jīng)濟(jì)好,學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)高,體育消費(fèi)支出也隨之增多[3]。月均消費(fèi)低的學(xué)生,對(duì)體育主要消費(fèi)以不花錢為主,月消費(fèi)總支出在600元以下的大學(xué)生的體育消費(fèi)大多是在50元以下;月消費(fèi)總支出在1000以上的大學(xué)生中,則有相當(dāng)部分的學(xué)生每月有100元以上的體育消費(fèi),顯然月消費(fèi)總支出對(duì)體育消費(fèi)具有制約作用。

4.2 體育活動(dòng)次數(shù)是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素

調(diào)查表明：大學(xué)生參與各項(xiàng)各類活動(dòng)時(shí)間的次數(shù)多少與其體育實(shí)物消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)水平存在顯著差異,經(jīng)常參加學(xué)校有償體育服務(wù)的學(xué)生在其實(shí)物消費(fèi)中呈上升趨勢。因此每天用于體育活動(dòng)的時(shí)間越多,其體育消費(fèi)也越多。又根據(jù)對(duì)肇慶在校大學(xué)生的調(diào)查：有66%的學(xué)生平均每天用于體育活動(dòng)的時(shí)間在30min以下,其體育消費(fèi)水平有51%的人集中在每月消費(fèi)30元以下,然而運(yùn)動(dòng)時(shí)間能達(dá)到每天1h以上的大學(xué)生中,有52%的大學(xué)生的體育消費(fèi)在每月100元以上,這兩組數(shù)據(jù)表明運(yùn)動(dòng)時(shí)間也同樣制約著體育消費(fèi)的高低。

4.3 體育鍛煉習(xí)慣及性別對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的影響

體育鍛煉習(xí)慣是指主動(dòng)、自覺地以體育運(yùn)動(dòng)為健身手段的一種有規(guī)律和經(jīng)歷的生活行為。體育鍛煉習(xí)慣的好與壞,對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)、體育消費(fèi)水平有著顯著影響。受傳統(tǒng)文化的影響,我國大部分女性不喜歡參與體育活動(dòng),很少走出家門進(jìn)行體育鍛煉。而男性就比較愿意出去活動(dòng)。但是總的來說,在高校由于教育的作用,這種現(xiàn)象不大明顯,但是男生參與體育的比率還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過女生。在高校男生參與的體育鍛煉基本集中在籃球、足球、排球、乒乓球、網(wǎng)球等無償體育消費(fèi)項(xiàng)目上,選擇參加這類項(xiàng)目培訓(xùn)班的人數(shù)還是很少;而女生主要集中在健美操俱樂部等有償體育消費(fèi)項(xiàng)目上。[2]

5 結(jié)論與建議

5.1 肇慶市大學(xué)生對(duì)花錢買健康已有正確的認(rèn)識(shí),對(duì)體育消費(fèi)大多數(shù)持積極的態(tài)度。但是持觀望態(tài)度的人們很多,這也是雖然肇慶占有經(jīng)濟(jì)和地制的優(yōu)勢,體育消費(fèi)水平卻仍然不高的主要現(xiàn)實(shí)原因,需要有關(guān)方面大力引導(dǎo),也說明肇慶地區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)市場潛力巨大。

5.2 肇慶市大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為體育實(shí)物消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育信息消費(fèi)和體育保健方面消費(fèi)。并且低年級(jí)學(xué)生較高年級(jí)學(xué)生的體育消費(fèi)欲望更為強(qiáng)烈,但是品牌意識(shí)則比不上高年級(jí)學(xué)生。

5.3 肇慶大學(xué)生體育消費(fèi)場所主要是學(xué)校的免費(fèi)場地,大多數(shù)學(xué)生認(rèn)為可以適當(dāng)收費(fèi)。而他們對(duì)場地的質(zhì)量也有一定要求,建議加強(qiáng)體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng),引導(dǎo)更多大學(xué)生參與體育消費(fèi),加快體育設(shè)施的建設(shè)。

1 宋亨國等.廣州市大學(xué)生體育消費(fèi)行為的調(diào)查研究[J].中國體育科技,2006,(2)

2 乇齊全.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究[J],山東體育科技,2006,(6)

3 盧元鎮(zhèn).中國體育社會(huì)學(xué)[M],北京體育大學(xué)出版社,1996

4 叢立新.課程論問題[M].教育科學(xué)出版社,2000

5 蘭潤生.體育與健康教程[M].廈門：廈門大學(xué)出版社,2002：156-165

Survey and Analysis Zhaoqin City Sports Consumption

LIANG Xiaojun,et al.
(Zhaoqin Medical College Department of Basic,Zhaoqing,Guangdong,526020)

In this paper,literature,logical analysis,questionnaire survey,Zhaoqin City,Guangdong Province,through the general status of university students in consumer research found that consumer awareness of today’s College Students structure is irrational,Constraints of today’s proposed development of sports consumption factors to guide college students spending habits of good sportsmanship,correct and reasonable progress to guide the sports market.

college students;sports consumption;sports consumption purposes;sport consumption

廣東省高等教育本科教學(xué)改革立項(xiàng)項(xiàng)目,編號(hào)：BKJ GZZ2008060。

梁小軍(1980-),男,湖南漣源人,碩士研究生,研究方向：高校體育、體育市場。