論需求拉動視角下的都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

俞 琳

論需求拉動視角下的都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

俞 琳

以文獻資料法為主，依托于西方經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學與市場學有關(guān)需求拉動說的相關(guān)理論知識，結(jié)合國內(nèi)都市的發(fā)展實際，分析認為開發(fā)都市休閑體育產(chǎn)業(yè)應基于“需要”—“需求”—“商業(yè)價值”—“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的路徑思路，借助都市的優(yōu)勢經(jīng)濟社會等資源稟賦條件，順應都市消費趨勢與生活方式的變化，進一步打造居民的體育生活化，帶動休閑體育市場需求的規(guī)?；?，提升休閑體育市場的商業(yè)價值，吸引更多的人財物投資，從而拉動休閑體育產(chǎn)業(yè)的深入持續(xù)發(fā)展。

都市；休閑體育；產(chǎn)業(yè)；需求；路徑

1 研究背景

1.1 休閑體育經(jīng)濟前景可觀

著名未來預測學家格雷厄姆·莫利托曾在“全球經(jīng)濟將出現(xiàn)五大浪潮”一文中認為，休閑是新千年全球經(jīng)濟發(fā)展五大推動力中的第一引擎。新千年的若干趨勢使得“一個以休閑為基礎的新社會有可能出現(xiàn)”，到2015年人類將走過信息時代的高峰期而進入休閑時代，休閑將在人類生活中扮演更為重要的角色，休閑經(jīng)濟會給人們帶來許多新的生活態(tài)度、觀點和活動[1]。就體育內(nèi)涵的時代演變過程來看，體育發(fā)展史早期主導競技的體育日漸演變?yōu)橹髟诮∩淼捏w育，伴隨著時代的進步與商業(yè)思想的引入又不斷增加休閑娛樂的色彩。為此，無論從休閑社會發(fā)展還是體育內(nèi)涵演進的視角看，休閑體育都是當今極具現(xiàn)實意義的話題之一。時代的召喚和社會的需要下，休閑體育經(jīng)濟作為休閑經(jīng)濟與體育經(jīng)濟的交叉領域，在更為重視健康與休閑的現(xiàn)今社會也更加顯現(xiàn)出獨特價值。

1.2 都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有區(qū)位優(yōu)勢

近些年伴隨著經(jīng)濟社會的不斷更新，我國休閑經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)得到一定發(fā)展，但由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，休閑體育產(chǎn)業(yè)主要集中在城市，尤其是大城市與都市。這一現(xiàn)象可以通過比較部分區(qū)域文化體育娛樂業(yè)的區(qū)位商得到側(cè)面印證。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究中，由P.Haggett首先提出并運用于區(qū)位分析的區(qū)位商是一個很有意義的指標（公式如下）。通過計算某一區(qū)域產(chǎn)業(yè)的區(qū)位商，可以找出該區(qū)域在全國具有一定地位的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

此處Q為某地區(qū)某產(chǎn)業(yè)的區(qū)位商，eij為i地區(qū)j部門產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（或從業(yè)人員數(shù)），eit為i地區(qū)所有部門產(chǎn)值（或從業(yè)人員數(shù)），Enj為背景區(qū)域j部門產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（或從業(yè)人員數(shù)），Ent為背景區(qū)域所有部門產(chǎn)值（或從業(yè)人員數(shù)）。由于數(shù)據(jù)資料的局限，選取某些區(qū)域，通過分析近兩年文化體育娛樂業(yè)從業(yè)人員情況來側(cè)面反映休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位商優(yōu)勢（見表1）。

從數(shù)據(jù)分析計算部分地區(qū)文化體育娛樂業(yè)的區(qū)位商數(shù)值發(fā)現(xiàn)，發(fā)展較好的地域主要集中在各省市區(qū)域的大城市或都市，如直轄市中北京市（2.56）、上海市（1.19）的區(qū)位商略大于天津市（0.85）、重慶市（0.96），而杭州市（1.15）、廣州市（1.42）、武漢市（1.16）的區(qū)位商均高于所在省份總體水平。這也側(cè)面反映出一些代表性城市或都市作為所在區(qū)域的龍頭，包括休閑體育在內(nèi)的文娛領域開發(fā)程度也相對更好。本文選取更具區(qū)位優(yōu)勢的都市休閑體育產(chǎn)業(yè)為研究對象，探討其發(fā)展路徑，希望為國內(nèi)其他區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提供一定借鑒思路。

表1 部分區(qū)域文化體育娛樂業(yè)區(qū)位商比較Table Ⅰ Comparison between the Locations of Culture, Sports and Entertainment Industry in Some Areas

2 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的提出

2.1 基于需求拉動說的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑視角

路徑，意為一種方式與途徑。一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑問題，在廣義上可以理解為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路與方式、模式等問題。西方經(jīng)濟學與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學告訴我們，產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑可能有多樣化表現(xiàn)，但是其理論根源之一就是需求拉動說。

理論上，新古典經(jīng)濟學代表人物馬歇爾、?？怂沟氖袌鲂枨罄瓌诱f強調(diào)市場作用，認為多數(shù)新產(chǎn)業(yè)的成長都是為了滿足人們的需要而激發(fā)的結(jié)果，新產(chǎn)品和新工藝常常試圖滿足市場需求、生產(chǎn)需求和任務需要。他們認為企業(yè)在進行一項創(chuàng)新活動之前，首先要考慮的是市場是否有足夠的需求潛力。市場需求能為企業(yè)提供創(chuàng)新機會，能誘發(fā)企業(yè)實施創(chuàng)新戰(zhàn)略，亦能誘發(fā)企業(yè)內(nèi)在動力[2]，進而引導新產(chǎn)業(yè)的萌芽、成長與成熟。由此，休閑體育市場消費需求是發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的基礎，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要基于對休閑體育消費市場的開發(fā)。

同時，有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑問題的理論探討應更加強調(diào)應用性，將對所關(guān)注市場的消費需求研究與相關(guān)的社會經(jīng)濟、生活等方面需求結(jié)合分析，才能體現(xiàn)出實踐可行性和現(xiàn)實指導性，正如某位美國學者所言“產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于市場的需求，而市場的需求取決于社會經(jīng)濟、政治和生活需求”[3]。為此，分析休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑時，應該基于休閑體育的社會性、文化性與時代性，結(jié)合時代進程特點與居民社會生活需求趨勢進行。

2.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的主要內(nèi)涵

縱觀歐美社會體育史，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的一種常態(tài)發(fā)展模式是在大分工背景下，伴隨著體育市場需求增加，開始出現(xiàn)專門為消費者提供體育產(chǎn)品與服務的勞動者、專業(yè)人士與生產(chǎn)組織，形成新興的產(chǎn)業(yè)，使得體育從自然經(jīng)濟時代人們分散、自發(fā)、單純的行為表現(xiàn)，逐漸改變并發(fā)展成為一種既有需求又有供給，包括生產(chǎn)、交換、分配和消費等各種活動在內(nèi)的完整經(jīng)濟活動過程。這種依據(jù)市場邏輯而發(fā)展演進的方式，具有深刻理論意義與規(guī)律性，體現(xiàn)了需求拉動說的指導作用。其中，休閑體育的發(fā)展離不開休閑時代的進程與休閑意識的提高，以及體育歷史的進程與體育意識的提高。結(jié)合需求拉動說理論、歐美國家現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的常態(tài)發(fā)展模式，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑也應依循“需要—需求—商業(yè)價值—產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的基本思路。

首先，需要與需求不同，需要意指沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)，需求則是對有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望。與需要和欲望不同，休閑體育需求強調(diào)有購買能力并且愿意購買。休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎首先就是存在休閑體育市場需求，而休閑體育需求的產(chǎn)生又依托于消費者對休閑體育有所需要的狀態(tài)。

其次，市場需求是產(chǎn)生商業(yè)價值的先決條件，但是并非一個市場存在需求就一定能帶來商業(yè)價值，只有相應的需求達到一定規(guī)模與持久性，才能有效轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，具備將相關(guān)資源引入該領域的吸引力。歐美現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的繁榮與其體育市場需求的規(guī)模化與持久性是分不開的。比如，美國的體育娛樂活動無處不在，坦普爾大學前教授盧克曾把美國人對體育的興趣描述成近似宗教的一種體驗，英國休閑、體育、文化領域也經(jīng)歷了長期的發(fā)展與積累[4]，從中可見其強大的休閑體育需求基礎。

再者，商業(yè)價值形成后，將逐漸吸引市場上資本、人才等相關(guān)資源流入，改進供給規(guī)模與效率，帶動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級，并在市場需求與供給的相互作用下，最終實現(xiàn)體育經(jīng)濟的繁榮。從產(chǎn)業(yè)投入-產(chǎn)出分析發(fā)現(xiàn)，目前我國體育產(chǎn)業(yè)仍是最終需求型產(chǎn)業(yè)，影響力要高于感應度[5]，這也印證了擴大市場需求以引發(fā)商業(yè)價值、帶動產(chǎn)業(yè)投入與發(fā)展的上述思路。同時，休閑體育產(chǎn)業(yè)具備大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度特性，使得該產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值在吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場人、財、物力投入時能帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 都市實施休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的優(yōu)越條件

3.1 休閑體育在都市更具廣泛的需要基礎

休閑體育作為一種需要，由于其豐富范疇與多元化價值而融合了社交、尊重、自我實現(xiàn)等各層面需要，這一多維化需要屬性，使得居民休閑體育消費意識的提高動力更加多樣，休閑體育市場需求的擴大更為可能。

首先，休閑體育是都市居民個體發(fā)展的需要。以不同年齡階段人群為例。一方面，都市建設發(fā)展中伴隨著生產(chǎn)方式和生活方式的轉(zhuǎn)化，社會競爭使得生活在都市的中年居民容易感到工作壓力加大、生活節(jié)奏加快，而休閑體育所具有的消除不良情緒、舒緩壓力、改善健康狀況等積極效果，使得越來越多的中年人群有參與休閑體育的需要。另一方面，國內(nèi)不少城市相繼進入老齡化社會，大城市、都市的老齡化程度更加突出，老年人群在生活中空閑時間充裕、希望延年益壽、容易感到孤獨等特點與要求使得他們具有較大的休閑體育需要。而都市建設中由于老齡化程度嚴重所產(chǎn)生的公共衛(wèi)生等領域的壓力與挑戰(zhàn)也需要休閑體育的發(fā)展幫助應對。同時，青少年體質(zhì)下降已是國內(nèi)外許多區(qū)域面臨的一大問題，大城市、都市的青少年群體由于社會環(huán)境壓力巨大而更加需要休閑體育活動幫助緩解課業(yè)壓力、加強身體素質(zhì)、鍛煉人際交流。

其次，加快都市休閑體育發(fā)展，不僅是居民個體全面發(fā)展的需要，也是經(jīng)濟社會全面、和諧、可持續(xù)發(fā)展的需要，有利于和諧社會的建設及小康社會的深入。

再者，體育對于都市文化的構(gòu)建有著積極作用[6]，近些年都市在社會文化構(gòu)建中也需要休閑體育的發(fā)展以宣揚公平、公開、公正的道德規(guī)范價值，促進社會團結(jié)，塑造公眾行為。

3.2 都市更具備休閑體育需要轉(zhuǎn)化為需求的條件

都市相比其他區(qū)域更具備將休閑體育需要轉(zhuǎn)化為市場需求的條件優(yōu)勢，這主要體現(xiàn)在經(jīng)濟社會文化環(huán)境等方面。具體而言，都市更為堅實的經(jīng)濟基礎和居民可支配收入是休閑體育需要轉(zhuǎn)化為需求的基本前提，居民日常閑暇時間的增加以及參與體育的意愿是休閑體育需要轉(zhuǎn)化為需求的必要條件，都市自身良好的基礎設施、體育場館類資源是休閑體育需要轉(zhuǎn)化為需求的重要保障。從21世紀國內(nèi)消費市場趨勢來看，伴隨著都市物質(zhì)文明建設與經(jīng)濟的領先發(fā)展、居民閑暇時間的增多與休閑娛樂意識的提高，都市化消費日益轉(zhuǎn)向旨在滿足人們“休閑”、“知識”、“社交”和各種“自我實現(xiàn)”需要的娛樂、健身、教育、益智、體驗、傳播等“后三產(chǎn)”領域[7]。這一趨勢從都市居民家庭人均年文化娛樂消費性支出比重中也得到反映（表2），近些年北京、上海市居民文化娛樂消費性支出比重達到8%～10%的水平，明顯高于6%～7%的全國同期平均水平?？梢?，都市優(yōu)越的社會經(jīng)濟文化基礎以及消費轉(zhuǎn)變趨勢更有力地推動了居民休閑體育現(xiàn)實消費需求形成。

表2 2003－2009年城鎮(zhèn)家庭人均年文化娛樂消費性支出比重情況（%）Table Ⅱ Proportion of Yearly Per Capita Culture & Entertainment Consumption of Urban Families in 2003-2009 (%)

3.3 都市體育生活化將提升休閑體育商業(yè)價值

近些年一些學者從不同角度對“體育生活化”的界定可能略有差異。總體而言，體育生活化既是指體育不斷發(fā)展并逐漸融入人們?nèi)粘Ｉ畹倪^程，也是指體育成為人們?nèi)粘Ｉ钚袨榈慕Y(jié)果。它與休閑體育都具有很強的時代性，是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，同時也具有一定的內(nèi)在一致性， 是一個相互作用的良性系統(tǒng)。如今隨著社會進步、經(jīng)濟發(fā)展、人們健康健身意識提高，體育參與作為一種積極的休閑生活方式日漸被越來越多的國家和地區(qū)廣泛接受。早在1997年日內(nèi)瓦召開的“積極生活：體育與健康”主題會議上，世界衛(wèi)生組織（WHO）就將體育視為一種“積極生活”方式，并啟動“全球積極生活運動”[8]，推動體育成為一種可激發(fā)人們保持積極向上精神狀態(tài)的休閑方式。

就現(xiàn)實而言，都市生活作為一種特定的生活方式，一方面表現(xiàn)為生活內(nèi)容的豐富多樣，另一方面表現(xiàn)為生活節(jié)奏的快速多變。而休閑體育作為一種健康、文明的生活方式在國內(nèi)許多區(qū)域日漸得到重視[9]。相比一般城市居民與非城市居民，都市居民在各類社會、經(jīng)濟、文化環(huán)境條件下享有更多文化、體育和休閑活動參與機會。以2002-2005年北京、上海市居民休閑體育活動時常用的身邊體育設施場地環(huán)境為例（見表3），社區(qū)體育健身點及晨晚練輔導站個數(shù)不斷增加，意味著越來越多的居民享有更多休閑體育活動參與資源，促進了居民休閑體育意識的提高。

表3 2002-2007年都市居民社區(qū)體育健身站點情況Table Ⅲ Sport Fitness Corners in Urban Residential Areas in 2002-2007

同時，近幾年與休閑體育密切相關(guān)的配套設施在繼續(xù)改善。資料顯示，北京市近兩年已擁有晨晚練輔導站4 905個，社區(qū)健身俱樂部和體育生活化社區(qū)建設在2009年分別達到72個和99個，相比2008年增長了22%和32%[9]；上海市至2008年已建成健身苑點6 000多個，社區(qū)公共運動場220處，社會體育指導員1.8萬余人，社區(qū)健身俱樂部109個，社區(qū)健身團隊9 397個[10]。這無疑也進一步推動了居民日常休閑體育消費意識和參與程度。正是都市建設中不斷推進的體育生活化進程，促使居民休閑體育市場需求顯現(xiàn)規(guī)模化與持久性，使其集聚成一定商業(yè)價值，為休閑體育商業(yè)化發(fā)展提供了更多可能性。

3.4 都市在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入資源上更具優(yōu)勢

都市具備更為完善的資源稟賦條件來實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。歷史角度上城市的產(chǎn)生和發(fā)展主要依賴于加工制造業(yè)的繁榮，而現(xiàn)在城市的經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向并依賴于休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為休閑而進行的各類生產(chǎn)活動和服務內(nèi)容正在日益成為經(jīng)濟繁榮的重要因素[11]，尤其在大中城市，乃至都市，這一特征更為明顯。就國內(nèi)實際而言,都市較之一般區(qū)域在經(jīng)濟社會條件與人才資源、資本實力上更為優(yōu)越，相應也更具備發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)所需的各類資源條件與投入。以與休閑體育密切相關(guān)的文化娛樂體育領域全社會固定資產(chǎn)投資比重以及就業(yè)人數(shù)比重（見表4）為例，近些年北京、上海市文化體育娛樂業(yè)全社會固定資產(chǎn)投資比重總體高于全國同期平均水平；而北京、上海市文化體育娛樂業(yè)就業(yè)人員數(shù)量在2%～3%的比重，也高于1%的全國同期平均水平。

表4 2003－2009年文化體育娛樂業(yè)全社會固定資產(chǎn)投資比重及就業(yè)人員比重情況（%）Table Ⅳ Proportation of the Total Fixed Asset Investment of Culture, Sports and Entertainment Industry and the Employees in 2003-2009 (%)

相關(guān)數(shù)據(jù)還表明，在2008北京奧運會及2010上海世博會的推動下，近些年兩市在文化體育娛樂領域的資金投入明顯增加，2007年北京市文化體育娛樂領域全社會固定資產(chǎn)投資與地方財政支出增幅分別達到41.68%和72.74%，2007、2009年上海市文化體育娛樂領域全社會固定資產(chǎn)投資增幅分別為146%和97%。

再以體育彩票公益金為例，作為從體育彩票銷售額中按規(guī)定比例提取的專項用于發(fā)展體育事業(yè)的資金，對于包括休閑體育在內(nèi)的各類體育領域有所益處。數(shù)據(jù)顯示，北京市截至2010年4月底，提取體育彩票公益金5.61億元用于全民健身投入，建設全民健身工程6 069個[12]；上海市僅2009年就提取體育彩票公益金將近8 966萬元用于全民健身計劃，新增體育設施面積14.8萬m2[13]?？梢姡际性谛蓍e體育領域和休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具備更為突出的資源優(yōu)勢。

4 主要結(jié)論

結(jié)合國內(nèi)實際，我國區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀使得開發(fā)休閑體育經(jīng)濟的有效戰(zhàn)略之一是依托于都市的優(yōu)越環(huán)境基礎，優(yōu)先發(fā)展都市休閑體育經(jīng)濟。而在有關(guān)休閑體育經(jīng)濟的理論探討與實踐發(fā)展中，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點路徑選擇問題是關(guān)鍵點之一。國內(nèi)都市在休閑進程不斷加快的背景下，應憑借已有社會經(jīng)濟基礎與資源稟賦優(yōu)勢，依據(jù)需求拉動說理論指導下的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，將休閑體育市場開發(fā)作為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，通過居民體育生活化的塑造來擴大休閑體育市場需求規(guī)模，帶動休閑體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值的增加，從而進一步吸引相關(guān)的社會資本、人才與物力投入，實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的持久開發(fā)與壯大。

[1]著名未來學家預測：下個千年全球經(jīng)濟將出現(xiàn)五大浪潮[J].中國經(jīng)濟信息，2000(23).

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Developing Path of Urban Leisure Sports Industry from the Angle of Demand Stimulation

YU Lin
(College of Physical Education, Shanghai Normal University, Shanghai 200234, China)

Based on the literature study and the theories concerning demand stimulation in Western Economics, Industrial Economics and Marketing and the reality in the cities of China, the article poposes a developing path of "need - demand - commercial value - industrial development" For the development of urban leisure sports industry. Using the better economic and social conditions of the city, we can follow the consumption trend and the changes of life style in the city, merge sports into people's life, expand the demand for leisure sports market, upgrade its commercial value and attract more investment so as to ensure the continuous development of leisure sports industry.

city; leisure sports; industry; demand; path

G80-05

A

1006-1207(2011)05-0044-04

2011-08-17

教育部人文社會科學研究青年基金項目（09YJCZH077）；上海師范大學重點學科“體育人文社會學”項目課題（DZW906）

俞琳，女，講師。主要研究方向：體育產(chǎn)業(yè).

上海師范大學 體育學院，上海 200234

陳建萍)