莫要捧著金碗討飯

　　F1中國(guó)站和上海國(guó)際車展讓上海再次成為汽車圈的聚集點(diǎn)。18日傍晚，我在上海新國(guó)際博覽中心辦理媒體證，看到了好多熟悉的面孔，幾個(gè)朋友抱怨說(shuō)，現(xiàn)在的車展車型越來(lái)越多、展館越來(lái)越大、發(fā)布會(huì)越來(lái)越密集，光是發(fā)布會(huì)和專訪，腿都快跑斷了，根本沒(méi)時(shí)間沒(méi)體力看其他的。真是這樣，十年前看車展是享受，現(xiàn)在看車展是難受。
　　辦證后天色已晚，打車回酒店以積攢體力備次日“大戰(zhàn)”。那個(gè)出租車司機(jī)對(duì)車展侃侃而談，還說(shuō)：“我是一定要看車展的，畢竟在上海，有這個(gè)優(yōu)勢(shì)嘛?！彪m然很不喜歡他那種優(yōu)越的語(yǔ)氣，但是我真是感謝他，一句話點(diǎn)醒我。這不是“捧著金碗討飯”口馬?手握媒體證的優(yōu)勢(shì)可比出租車司機(jī)大多了，能在觀眾最少的日子看展、更近距離地體驗(yàn)展車、更直接地與廠商和專業(yè)人士交流，在精品云集的國(guó)際車展上當(dāng)匆匆過(guò)客，實(shí)在可惜。
　　當(dāng)晚，重新安排日程，精心規(guī)劃參觀路線，預(yù)留5小時(shí)的自由時(shí)間，忙里偷閑，不枉費(fèi)媒體證這個(gè)“金碗”。第二天，盡管車多場(chǎng)大，我也全部逛完了，而且看得輕松看得真切，比十年前看展收獲還多。
　　從各汽車公司的參展陣容和發(fā)展策略中，可以明顯看出他們的淘金心態(tài)，中國(guó)市場(chǎng)近年的快速發(fā)展讓國(guó)外汽車企業(yè)和合資公司嘗到甜頭，巨大的潛力也吸引著他們加大投入力度。除了全球首發(fā)和亞太首發(fā)車型之外，我們看到多款為中國(guó)量身定做的車型首發(fā)或上市。自主品牌也在努力進(jìn)取，并取得不俗業(yè)績(jī)，在本屆車展上推出多款新研發(fā)的量產(chǎn)車和新能源概念車。因此，我們這期的車展主題就定為淘金中國(guó)，聚焦上海國(guó)際車展，聚焦各企業(yè)淘金車型。
　　中國(guó)是座金礦，坐擁金礦卻不會(huì)淘也是枉然。淘金需要眼光和技術(shù)，了解消費(fèi)者的需求是汽車企業(yè)“淘金”的必備本事。真有企業(yè)在“捧著金碗討飯”，展臺(tái)冷冷清清，車型老舊，面對(duì)中國(guó)巨大的、多層次的市場(chǎng)需求或茫然無(wú)知不知所措，或固步自封無(wú)所建樹。
　　轉(zhuǎn)遍所有場(chǎng)館，見(jiàn)到兩個(gè)金碗用得好的，一是吉利，它的智能化技術(shù)體驗(yàn)中心與模擬爆胎全過(guò)程的BMBS體驗(yàn)中心，讓觀眾體驗(yàn)新技術(shù)，并快速獲得市場(chǎng)反饋。另一個(gè)是大眾，“大眾自造”展區(qū)很有趣，五個(gè)可愛(ài)的模型車，你喜歡哪個(gè)就投一票，還可以或拖或抱或拍著它們來(lái)個(gè)虛擬合影，照片現(xiàn)場(chǎng)打印。登陸網(wǎng)站，你還可以設(shè)計(jì)一款自己中意的車型。大眾真是聰明，消費(fèi)者的喜好調(diào)查就在這么不經(jīng)意間完成了。設(shè)計(jì)師還可以從眾多用戶的作品中捕捉靈感?？傮w來(lái)看，車企的互動(dòng)平臺(tái)做的越來(lái)越好，越來(lái)越吸引人了。
　　最后說(shuō)說(shuō)很多車企眼紅的豪華品牌，它們并非“皇帝的女兒不愁嫁”，而是—直在用金碗裝好東西，奔馳全系車型越來(lái)越年輕化，源于對(duì)市場(chǎng)變化的了解。路虎攬勝極光的設(shè)計(jì)中充分考慮女性用戶增多的趨勢(shì)。推出115億豪車套餐的新客特汽車公司總經(jīng)理表示，一般先生買豪車，太太大多會(huì)反對(duì)。因此該公司專門設(shè)計(jì)出1／3價(jià)格為豪車、2／3為女士消費(fèi)項(xiàng)目的套餐，可讓富豪夫婦皆大歡喜。看來(lái)汽車銷售中也有很多生財(cái)之