濟(jì)南演出

　　2010年年末，濟(jì)南的演出市場出現(xiàn)了一種“井噴”態(tài)勢，各路明星、大小演出層出不窮、讓濟(jì)南老百姓的精神生活字受了一次“饕餮大餐”。可以說，整個2010年濟(jì)南的演出創(chuàng)了近幾年的一個記錄，周華健、齊秦、那英、耶明，加上蔡琴、郭德綱和小沈陽等等，濟(jì)南的演出市場可謂眾“星”捧月，“星”光耀人。與之前相比，濟(jì)南不管在演出環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施還是票務(wù)方面都有了很大的提高和完善，正處于堅(jiān)冰已破春來時。進(jìn)入2011年，濟(jì)南的演出市場會繼續(xù)給泉城市民帶來更多的驚喜。
　　
　　演出“井噴”是必然結(jié)果
　　
　　或許從全運(yùn)會之后濟(jì)南的演藝市場開啟了新的航道，濟(jì)南世博演藝經(jīng)紀(jì)有限公司的呂彬總經(jīng)理表示，“過去濟(jì)南直是演出的洼地，與太原和呼鄆浩特并稱為中國演出市場的“三大洼地”，當(dāng)然演出少也與大環(huán)境有關(guān)。不說北京，上海這樣的大城市，就是與南京，鄭州和石家莊相比，濟(jì)南之前的演出市場也顯得比較冷淡。針對2010年“井噴”式的演出，濟(jì)南演出票務(wù)網(wǎng)總裁劉衛(wèi)東表示，所謂“井噴”是相對而言的從縱向上來說濟(jì)南去年的演出的確是創(chuàng)造了一個記錄，值得欣喜：但從橫向上來說，與其他大城市相比，濟(jì)南的演出還是比較少的。但至少我們看到了希望，看到了新的環(huán)境和方向。
　　對于濟(jì)南演出市場全新的變化眾多的明星為何紛紛選擇濟(jì)南作為演出地點(diǎn)?近幾年濟(jì)南市民對文化的追求熱情更加高漲了，這也就增加了演出的需求市場慢慢培養(yǎng)起來了，演藝市場逐漸火熱，歸艱結(jié)底，政府的支持是很大的原因，劉衛(wèi)東認(rèn)真地說：“近幾年濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境發(fā)生了改變，政府對文化產(chǎn)業(yè)的支持和重視力度越來越大，加之第十屆中國藝術(shù)節(jié)又在山東舉行，更是給濟(jì)南的演藝市場帶來了很大的機(jī)遇”。不可否認(rèn)，濟(jì)南市政府近幾年對丁文化產(chǎn)業(yè)的大方支持的確起到非常重要的作用，“政府支持了，演藝市場就活了，市場活了，贊助商也就紛涌而至了，如此一來，濟(jì)南的演出市場才能進(jìn)入一個良性循環(huán)的軌道上來”，劉衛(wèi)東欣喜地解釋。
　　此外，許多演出公司正是看中了濟(jì)南這塊“市場洼地”，山東的經(jīng)濟(jì)水平高，收入水平也不錯，市民有消費(fèi)能力因此越是“洼地”越有崛起的希望，加之很多贊助商公司也看中這一點(diǎn)，紛紛進(jìn)軍濟(jì)南。的確，從去年濟(jì)南的眾多大型演出中不難看出，企業(yè)冠名商和贊助商是越來越多，更多企業(yè)的冠名支持，也是未來推動濟(jì)南演藝市場不斷進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。
　　
　　基礎(chǔ)設(shè)施奠定市場氛圍
　　
　　在第十一屆全運(yùn)會之前，除了省體有中心和皇亭體育館，濟(jì)南幾乎沒有其他大型室內(nèi)場地可以為演唱會提供足夠的座位。而這兩座體育館的容量也有限。正因?yàn)閳龅匦。u票就少，票房就會受到限制，回收成本就困難，而全運(yùn)會東荷西柳的建成，可以說為濟(jì)南的演出市場打造了一流的硬件設(shè)施，應(yīng)該說：正是一些演出商看到濟(jì)南有了這么好的演出設(shè)施，才會把一些大型演出放在濟(jì)南舉行。
　　大型場館的建設(shè)解決了演唱會的場地問題，讓濟(jì)南具備了跨入線演出城市門檻的硬件，但濟(jì)南目前還是缺少專業(yè)性的音樂廳和劇院?！拔覀?nèi)鄙僖暵犘Ч玫囊魳窂d，好的音樂廳不僅聲音和視覺效果好，整體的配合效果也很好。隨著將來濟(jì)南大劇院的建成，相信濟(jì)南的演出硬件環(huán)境將得到根本性改善。”劉衛(wèi)東說道。
　　
　　培養(yǎng)濟(jì)南良好的票務(wù)市場
　　
　　濟(jì)南前幾年演出市場的“冷清”從某種意義上來說與票務(wù)市場的混亂有著很大的關(guān)系，而從去年開始這個現(xiàn)象有了很大的改善?！皾?jì)南人重感情，要面子，可以花幾千塊錢請客吃飯，但卻不能花幾十塊錢買票看演出，必須得讓別人送票，否則就是沒本事，跌份”，濟(jì)南演出票務(wù)網(wǎng)的劉衛(wèi)東說：“從2010年水木年華演出開始濟(jì)南本土的很多網(wǎng)絡(luò)公司，廣告公司等非專業(yè)演出公司都開始涉足演出市場，而他們的進(jìn)入，最大的改變就是放棄了原來外地演出商對演出市場抱有的過高期望信，過去外來的演出商開出的票價(jià)往往‘不接地氣’。票價(jià)越高花錢看演出的人越少人數(shù)越少越難收回成本于是又要抬高票價(jià)如此形成了惡性循環(huán)。而濟(jì)南本地的演出商往往更了解濟(jì)南的市場情況，票價(jià)定得比較合理，像2010年齊秦周華健等幾場大型演出，低價(jià)票都在兩百元以內(nèi)，高價(jià)不過干元，比較符合濟(jì)南市民能消費(fèi)能力?！?br/>　　“在濟(jì)南辦演唱會，一看是不是巡演，二看是不是大牌藝人?！眲⑿l(wèi)東說。巡演可以減輕票房壓力，也容易形成宣傳氣勢，大牌藝人是票房的保證，是演出商的搖錢樹，二者不司或缺。前幾年濟(jì)南一年能有一到兩場演唱會就不錯了但據(jù)了解，2011年平均每個月就會有一場，“未來濟(jì)南的演唱會會更頻繁，每個月兩到三場不成問題?！贝笈泼餍谴蜷_了市場，下一步濟(jì)南的演唱會將面向更年輕的受眾，受眾群也將進(jìn)步細(xì)化。劉衛(wèi)東表示2011年他們將會邀請更多的歌星來濟(jì)南開演唱會，不但要搞個人演唱會，還要搞眾多明星的“拼盤式”演出，讓濟(jì)南市民看個夠，聽個夠。據(jù)了解，這些明星中不乏周杰倫、王力宏、費(fèi)玉清迪克牛仔等大牌明星。
　　盡管濟(jì)南的演出市場在這個冬天取得了不俗的發(fā)展，但對濟(jì)南市民演出消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)無疑是演藝市場未來發(fā)展的關(guān)鍵。濟(jì)南觀眾雖然逐漸養(yǎng)成了買票看演出的消費(fèi)習(xí)慣，但一千元對許多人來說還是很在意的。為了滿足不同層次的消費(fèi)群體，濟(jì)南的演出要從營銷到售票環(huán)節(jié)都經(jīng)歷改革引導(dǎo)觀眾的消費(fèi)習(xí)慣。以前演唱會在營銷策略上主打平面和電視媒體，現(xiàn)在營銷可以說是無處不在：電視，平面媒體、出租車等載體觀眾可以從各個渠道得知演唱會信息。濟(jì)南世博演藝公司呂彬說道。
　　“我們從售票上考慮觀眾的多樣化需求，觀眾想要某個場次某一排的某個座位，可以自己挑選，像電影售票一樣?！眲⑿l(wèi)東說。贈票一直是讓演出商頭疼的問題濟(jì)南贈票風(fēng)氣似乎得到扭轉(zhuǎn)。“沒了贈票政府主管部門開始帶頭買票，這是一個很好的風(fēng)氣，對培養(yǎng)濟(jì)南的演出市場很有益，”劉衛(wèi)東感慨，“歸根結(jié)底還是感謝政府對濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)的支持和重視?！?br/>　　不難看出，濟(jì)南的票務(wù)市場正在走向規(guī)范，濟(jì)南演出市場的春天也即將到來。據(jù)了解，2011年包括話劇演唱會等在內(nèi)的眾多演出將不下300場如此多的演出將創(chuàng)下濟(jì)南演出市場的新紀(jì)錄。不論濟(jì)南的演出市場還是票務(wù)市場都會迎來更加溫暖的春