傳統(tǒng)媒體對(duì)微博的利用現(xiàn)狀考察

　　一　擴(kuò)大報(bào)道視野
　　
　　眾聲喧嘩的微博是個(gè)人記錄的工具，是公眾分享信息的渠道，也是社會(huì)輿論的生發(fā)地。各種信息在這里聚集，成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界的一種符號(hào)再現(xiàn)。這里虛擬并不虛假，是新聞人觀察社會(huì)變動(dòng)、尋找新聞線(xiàn)索和獲取報(bào)道素材的一個(gè)重要渠道。
　　
　　(一)微博是新聞線(xiàn)索的重要來(lái)源
　　傳統(tǒng)的新聞線(xiàn)索來(lái)源，主要靠記者、通訊員、新聞線(xiàn)人走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)微博普及后，由于微博支持多平臺(tái)的信息輸入與輸出，4A(Anvtime、Anvwh—ere、Anyone、Anything)的應(yīng)用便捷性使其成為政府機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、個(gè)人等的信息發(fā)布平臺(tái)，越來(lái)越多的信息會(huì)首先通過(guò)微博發(fā)布出來(lái)，微博由此成為媒體獲取新聞線(xiàn)索的重要來(lái)源地。
　　在眾多的微博用戶(hù)中，關(guān)注名人微博更容易獲得新聞線(xiàn)索，像李開(kāi)復(fù)、韓寒、易中天等當(dāng)紅名人的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)廣泛關(guān)注，而微博是接近這些人的最佳渠道。名人為了不被媒體打擾，同時(shí)又為了保持一定的曝光度，也喜歡通過(guò)微博發(fā)布消息，關(guān)注這些用戶(hù)自然能獲得大量有價(jià)值的新聞線(xiàn)索。除名人微博外，轉(zhuǎn)發(fā)多的信息、評(píng)論和草根名博也是獲取線(xiàn)索的一大來(lái)源。
　　除了記者主動(dòng)在微博信息中搜尋新聞線(xiàn)索外，微博還為公眾的新聞報(bào)料提供了便捷的通道。每一個(gè)媒體工作者微博的粉絲群，其實(shí)就是媒體的社會(huì)耳目，他們?cè)趂ollow明星主持人、記者、策劃人、編輯的過(guò)程中，會(huì)主動(dòng)提供一些新聞線(xiàn)索。微博的私信功能，是媒體繼電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ之后的又一全新的報(bào)料平臺(tái)?！度A西都市報(bào)》副總編趙曉夢(mèng)甚至認(rèn)為，做博相比電話(huà)報(bào)料，其有效性和專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，因?yàn)槲⒉﹫?bào)料首先得是微博用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)料人的身份進(jìn)行了篩選，因此提供的線(xiàn)索有效性更強(qiáng)。
　　
　　(二)微博是新聞素材的獲取地
　　只要手機(jī)捆綁了微博，每一個(gè)人只要覺(jué)得所見(jiàn)所聞值得報(bào)道，都可以成為一個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)直播”的微博記者。微博記者數(shù)量大、分布廣、身份雜，因此發(fā)現(xiàn)新聞的觸角多。特別是在突發(fā)事件中，微博記者能夠即時(shí)報(bào)道、及時(shí)更新，其捕捉現(xiàn)場(chǎng)的能力要大于傳統(tǒng)媒體。2010年8月，舟曲泥石流發(fā)生后，專(zhuān)業(yè)媒體記者無(wú)法在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)。到舟曲走親戚的大學(xué)生王凱手持便攜式相機(jī)和手機(jī)，對(duì)特大泥石流災(zāi)害和救災(zāi)過(guò)程進(jìn)行了微博“直播”，上傳的照片、視頻、文字成為許多媒體在災(zāi)情報(bào)道初期的素材。同年11月15日的上海大火第一條火情也來(lái)自微博。王凱以及上海大火中的博友們利用微博進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)傳播及時(shí)、連續(xù)，圖、文、評(píng)述齊全，成為媒體報(bào)道的重要素材。
　　微博是個(gè)新聞場(chǎng)，編輯、記者只要注視著這里就能獲得大量的新聞，有時(shí)甚至可以將微博信息轉(zhuǎn)化為報(bào)道的全部材料。比如郎郎升級(jí)當(dāng)爸爸、郭德綱通過(guò)微博責(zé)備自己“太膨脹”并向北京電視臺(tái)道歉的新聞，報(bào)道的材料全部來(lái)自其本人的微博。另外，微博中的討論內(nèi)容也可以成為完整的報(bào)道對(duì)象。2010年12月12日，復(fù)旦大學(xué)18名學(xué)生在黃山景區(qū)迷路，搜救民警張寧海墜崖身亡，但獲救大學(xué)生并無(wú)感激內(nèi)疚之情。事后，安徽媒體記者“淡淡esse香”很快在新浪微博中對(duì)學(xué)生的冷漠提出了譴責(zé)，并為張寧海的犧牲感到不值，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)4800多次，并引發(fā)了如潮批評(píng)，成為眾多時(shí)評(píng)的熱門(mén)話(huà)題。很多媒體對(duì)微博話(huà)題也很關(guān)注，甚至為此開(kāi)辟了專(zhuān)欄專(zhuān)版。
　　當(dāng)然，微博更多扮演的是提供報(bào)道補(bǔ)充材料的角色。比如李開(kāi)復(fù)對(duì)大雪導(dǎo)致航班延誤的微博直播，提供了大量的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)和個(gè)人感受：“等了12個(gè)半小時(shí)，已經(jīng)缺食物9小時(shí)，缺水3小時(shí)，說(shuō)無(wú)法補(bǔ)充，空氣很差。原來(lái)抱怨的員工都沒(méi)力氣了，”“終于上車(chē)回家了。明天直飛臺(tái)北的航班已經(jīng)滿(mǎn)了要到香港轉(zhuǎn)機(jī)。今天一共在機(jī)場(chǎng)17小時(shí)。”當(dāng)事人提供的鮮活細(xì)節(jié)，成為媒體報(bào)道“雪誤航班”的最好素材。很多的社會(huì)新聞和突發(fā)事件，新聞現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)瞬即逝，專(zhuān)業(yè)記者很難拍到第一現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)處不在的微博博友往往能捕捉到現(xiàn)場(chǎng)情景，因此利用微博用戶(hù)提供的圖片和描述，能有效地彌補(bǔ)這一缺憾。
　　
　　(三)主動(dòng)設(shè)置話(huà)題，整合形成報(bào)道
　　除了以上兩種被動(dòng)地從微博獲取新聞線(xiàn)索和素材外，媒體還可以主動(dòng)出擊，利用微博組織一些調(diào)查和討論，作為調(diào)查報(bào)道和社會(huì)輿論探測(cè)的重要參考依據(jù)。
　　新聞媒體可以主動(dòng)設(shè)置一個(gè)話(huà)題，并為話(huà)題提供一些話(huà)題由頭和背景材料。通過(guò)與微博博友的互動(dòng)，最大限度地集思廣益，傾聽(tīng)民聲，表達(dá)民意。通過(guò)微博平臺(tái)匯集的眾多評(píng)論，可以作為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容深加工的原料。如2010年1月廣東省兩會(huì)召開(kāi)后，《羊城晚報(bào)》社組織專(zhuān)門(mén)微博管理團(tuán)隊(duì)，在微博上設(shè)置話(huà)題，引導(dǎo)公眾參與，并在報(bào)紙上開(kāi)辟了“微博”版，把微博上的主要內(nèi)容加以整合刊登，由此形成了“對(duì)象——微博——平媒”這一模式。此外，《創(chuàng)業(yè)家》《新周刊》等雜志也多次在微博中設(shè)置話(huà)題，引導(dǎo)微博用戶(hù)參與，并把主要觀點(diǎn)和調(diào)查結(jié)果等轉(zhuǎn)化成刊物的報(bào)道，并多次進(jìn)行選題征集，由此獲得了大量有價(jià)值的內(nèi)容。
　　
　　二　豐富采編手段
　　
　　微博具備博客、論壇的信息聚合功能，又有電子郵件一樣的工具功能，因此微博既是一種信息源，也是一種采編手段。
　　
　　(一)作為一種采訪(fǎng)手段
　　作為一種采訪(fǎng)手段，微博缺點(diǎn)有容量限制，不太適宜大型采訪(fǎng)。但如果是就個(gè)別細(xì)節(jié)求證，或是請(qǐng)采訪(fǎng)對(duì)象就某個(gè)事件發(fā)表意見(jiàn)的小型采訪(fǎng)，微博是一種不錯(cuò)的選擇。
　　在采訪(fǎng)方式中有電話(huà)采訪(fǎng)、電子郵件采訪(fǎng)和書(shū)面采訪(fǎng)等中介采訪(fǎng)方式。與書(shū)信采訪(fǎng)相比，微博即時(shí)性強(qiáng)，訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象可以第一時(shí)間收到信息，不會(huì)像書(shū)信采訪(fǎng)一樣影響新聞時(shí)效。與電子郵件采訪(fǎng)相比，微博更便捷，電子郵件需要登錄網(wǎng)站，微博則有多個(gè)信息輸入輸出平臺(tái)，使用更方便、互動(dòng)性也更強(qiáng)。與電話(huà)采訪(fǎng)相比，微博的打擾程度低。電話(huà)采訪(fǎng)需要采訪(fǎng)對(duì)象停下手頭工作，容易打斷對(duì)方正在進(jìn)行的工作，如開(kāi)會(huì)、開(kāi)車(chē)、上課等；在時(shí)間上也有限制，如時(shí)差、坐飛機(jī)出行途中等，微博采訪(fǎng)和短信一樣，采訪(fǎng)對(duì)象可以延時(shí)回復(fù)。由此可見(jiàn)，微博必將發(fā)展為一種常規(guī)采訪(fǎng)方式。
　　
　　(二)作為一種編輯手段
　　美國(guó)社會(huì)性媒體記者，網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)研究專(zhuān)家謝爾·以色列(Shel Israel)在撰寫(xiě)專(zhuān)著《微博力》時(shí)，每撰寫(xiě)一章前都會(huì)在Twitter上留言宣布他計(jì)劃和談?wù)摰脑?huà)題，并向推客征求相關(guān)建議。最終，《微博力》中有7成多的案例都是由推客提供的，推客成為作者的腦力延伸，彌補(bǔ)了個(gè)人知識(shí)獲取面的不足。以色列的個(gè)案，彰顯了微博在內(nèi)容編輯中的價(jià)值。專(zhuān)業(yè)媒體在內(nèi)容策劃和編輯時(shí)，傳統(tǒng)方式往往是關(guān)起門(mén)來(lái)開(kāi)內(nèi)部會(huì)議。這種小圈子討論有種種缺陷，一是僅憑經(jīng)驗(yàn)估測(cè)受眾趣味，難免失準(zhǔn)；二是趣味固定，策劃編輯人員受個(gè)人習(xí)慣的羈絆，容易喪失對(duì)新話(huà)題、新現(xiàn)象的敏感性；三是視角單一，盡管現(xiàn)在媒體深知“受眾就是上帝”，但很多時(shí)候會(huì)固執(zhí)己見(jiàn)。如果能夠利用微博平臺(tái)與粉絲們互動(dòng)，可以測(cè)試選題，集思廣益，拓寬內(nèi)容渠道并突破個(gè)人思維的閾限。
　　在內(nèi)容編輯中引入微博方面做得比較好的，是新浪媒體做博中排名第一的《新周刊》。據(jù)《新周刊》執(zhí)行總編封新城介紹，他在微博上岫雜志、曬生活、岫觀點(diǎn)，甚至于在這里征集雜志的封面專(zhuān)題用語(yǔ)，自己也被稱(chēng)為開(kāi)了利用微博新技術(shù)辦雜志的先河。封新城的同事這樣形容他：“幸好有了微博，不然他要拉著同事吃飯、打游戲機(jī)、開(kāi)會(huì)，現(xiàn)在好多了，他連會(huì)都在微博上開(kāi)了?！狈庑鲁且苍谖⒉┥咸寡裕郧熬透鷰讉€(gè)同事搞腦風(fēng)暴，現(xiàn)在跟廣大博友一起辦公，數(shù)量巨大的微博博友已成為雜志的外大腦。
　　
　　三　豐富內(nèi)容輸出渠道
　　
　　在Twitter聲名鵲起之時(shí)，國(guó)外傳統(tǒng)媒體洞察到了微博的力量，紛紛將微博作為推廣平臺(tái)?！都~約時(shí)報(bào)》在Twitter上的官方網(wǎng)站已經(jīng)有90多萬(wàn)名關(guān)注者，《華爾街日?qǐng)?bào)》也有5萬(wàn)名關(guān)注者，它們將新聞在Twitter上實(shí)時(shí)更新。在英國(guó)，134家一線(xiàn)雜志都開(kāi)辟了Twitter賬號(hào)。
　　國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體也紛紛開(kāi)始運(yùn)用微博，如《南方周末》《新周刊》《華西都市報(bào)》《三聯(lián)生活周刊》等有影響力的媒體都已開(kāi)通了微博。考察目前的微博網(wǎng)站，媒體微博的內(nèi)容輸出，主要有這樣一些方式。
　　
　　(一)以微博為手段，導(dǎo)讀媒體產(chǎn)品
　　這一類(lèi)輸出方式實(shí)質(zhì)上是媒體產(chǎn)品的二次傳播，是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品傳播的新媒體延伸。
　　在微博內(nèi)容的信息結(jié)構(gòu)上，主要有這樣幾種處理辦法。
　　1.“標(biāo)題+短信息+鏈接”式
　　新京報(bào)v：[兩市雙雙收漲滬指報(bào)2865.45點(diǎn)]今天下午，滬深股市雙雙收漲，最終滬指報(bào)2865.45點(diǎn)，上漲0.94％；深成指報(bào)12146.15點(diǎn)，上漲1.92％。http：// sinaurl.en／h4k8eS
　　標(biāo)題是報(bào)紙新聞的原標(biāo)題，短信息多是傳統(tǒng)媒體報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)，最后加上鏈接。微博信息基本上是對(duì)媒體報(bào)道的簡(jiǎn)單復(fù)制，這也是媒體微博最懶惰的一種信息組織方式。
　　2.“短信息+鏈接”式
　　新京報(bào)v：新疆阿克蘇第五小學(xué)今日發(fā)生的踩踏事故，目前已知有40余名的學(xué)生受傷，其中7人傷勢(shì)較重。據(jù)央視消息稱(chēng)，受傷學(xué)生均無(wú)生命危險(xiǎn)。http：//sinaurl.cn／hbylOX
　　大多數(shù)媒體的微博文本運(yùn)用這種方式，這種方式和上一種方式一樣，基本沒(méi)有再創(chuàng)作，僅是對(duì)本媒體已有新聞產(chǎn)品的“復(fù)制+粘貼”。
　　3.“精彩片斷+鏈接”式
　　這種方式在鏈接深度報(bào)道時(shí)運(yùn)用較多，以精彩片斷作為誘餌，刺激微博用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接實(shí)現(xiàn)深閱讀。雜志和周報(bào)的微博信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)多采用這種方式。
　　南方周末v：朝鮮的核武器能否用于實(shí)戰(zhàn)鮮為人知，但朝鮮大炮帶給韓國(guó)的威懾卻要現(xiàn)實(shí)得多。比如美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)指揮與參謀學(xué)院副教授貝奇托爾曾表示，如果朝鮮先發(fā)制人，光部署在38線(xiàn)附近的火炮在一天之內(nèi)就能導(dǎo)致20萬(wàn)首爾人傷亡。http：∥sinaurl.cn／h4gOUe
　　這種信息發(fā)布方式直接抽取報(bào)道最震撼人心的新聞細(xì)節(jié)或評(píng)論，然后加上報(bào)道鏈接。
　　這種做法類(lèi)似做新聞的“提要題”，更加符合現(xiàn)代人的閱讀和接受習(xí)慣。其好處是激發(fā)“粉絲”的興趣，給接受者制造懸念，可以最大程度地吸引“收聽(tīng)者”點(diǎn)擊鏈接，進(jìn)一步閱讀新聞報(bào)道全文。缺點(diǎn)是增加了媒體微博跟從者的閱讀負(fù)擔(dān)。
　　總體上看，這一大類(lèi)信息傳輸方式?jīng)]有尊重微博特點(diǎn)。有研究文章認(rèn)為，這種微博內(nèi)容和數(shù)字報(bào)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，更像是專(zhuān)業(yè)媒體開(kāi)在網(wǎng)絡(luò)上的“廣告窗”?！笆褂眠@種營(yíng)銷(xiāo)方式，不得不說(shuō)是一種被時(shí)代潮流催促下的應(yīng)付，并不關(guān)心和網(wǎng)民的互動(dòng)?！?br/>　　
　　(二)以微博為媒體，首發(fā)新聞信息
　　微博除了用作傳統(tǒng)媒體信息的再傳播外，還可以專(zhuān)門(mén)針對(duì)微博平臺(tái)獨(dú)立發(fā)送信息，成為一些信息的首發(fā)平臺(tái)。這種方式充分利用了微博的信息分享、傳播功能，并專(zhuān)門(mén)針對(duì)微博傳播量身定做的一些新信息，其既能擴(kuò)大母媒體產(chǎn)品的內(nèi)容，又能有效擴(kuò)大媒體的報(bào)道視野。
　　1.直播新聞現(xiàn)場(chǎng)
　　在2010年的兩會(huì)報(bào)道中，有57位經(jīng)過(guò)人民網(wǎng)微博實(shí)名認(rèn)證的人民日?qǐng)?bào)社和人民網(wǎng)記者運(yùn)用多種傳播工具，把兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外發(fā)生的新聞實(shí)時(shí)發(fā)布到微博上，構(gòu)成“微博報(bào)兩會(huì)”的看點(diǎn)。其中有不少信息具有鮮活的細(xì)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)感，豐富了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，提高了傳統(tǒng)媒體的親和力。
　　清晨用餐，與趙啟正一桌，旁邊是胖胖的毛新宇。見(jiàn)毛盤(pán)中實(shí)在豐盛，趙笑道：醫(yī)生說(shuō)，不在鍛煉，關(guān)鍵在吃。毛嗯了一聲，未予理睬。趙又笑道，小老百姓，愛(ài)瞎操心。人漸多，日，團(tuán)結(jié)在趙主任身邊。趙說(shuō)，錯(cuò)，緊密團(tuán)結(jié)在毛委員周?chē)?。眾皆大笑，毛亦?lè)。
　　這是記者詹國(guó)樞在2010年3月9日發(fā)布的一條微博消息，這樣的微博內(nèi)容豐富有趣，既提高了信息傳播的即時(shí)性，也讓主流媒體的報(bào)道多一條傳播渠道。
　　2.專(zhuān)門(mén)制作新節(jié)目
　　《新京報(bào)》利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制作視頻節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上播出，既有利于發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，豐富媒體的產(chǎn)品類(lèi)型，也增強(qiáng)了母媒體的知名度。下面這條微博，就是《新京報(bào)》為自己視頻節(jié)目所作的推介。
　　新京報(bào)v：《知道分子》開(kāi)播啦!!!《知道分子>是新京報(bào)于2010年全力打造的一檔知識(shí)類(lèi)節(jié)目，從社會(huì)即時(shí)新聞以及一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)入手，講述背后的歷史背景，趣聞?shì)W事等等。第一期節(jié)目《金正恩私密檔案大揭秘》正在播出，http：∥sinaurl.cn／hbhm6h請(qǐng)點(diǎn)擊收看!
　　再如《新周刊》在報(bào)道鐵道部新規(guī)時(shí)，并不是簡(jiǎn)單報(bào)道新規(guī)定，而是夾敘夾議，有事實(shí)有觀點(diǎn)，形成了自己的個(gè)J生。
　　新周刊v：小心，今起“不和諧”，火車(chē)票作廢!——鐵道部最新修訂的《鐵路旅客運(yùn)輸規(guī)程>和《鐵路旅客運(yùn)輸辦理細(xì)則》今起執(zhí)行：以前，乘客趕不上非“和諧號(hào)”動(dòng)車(chē)(普列)，最晚可在開(kāi)車(chē)后2小時(shí)內(nèi)改簽，今起，車(chē)票直接作廢!除非你手持醫(yī)院患病證明，請(qǐng)站長(zhǎng)開(kāi)恩。以前，直達(dá)票中途下車(chē)可辦中轉(zhuǎn)簽證，今起作廢。
　　這種微博表達(dá)簡(jiǎn)潔，信息量大，基本上能滿(mǎn)足受眾的需要。微博不是對(duì)原有新聞作品的簡(jiǎn)單翻版，而是做了“精”加工，獨(dú)立成篇，圖文并茂，用140字將作品精華充分展示了出來(lái)。
　　3.發(fā)布節(jié)目預(yù)告
　　節(jié)目預(yù)告內(nèi)容主要運(yùn)用于廣播電視微博，目的在于提醒潛在受眾注意收聽(tīng)／視。
　　鳳凰衛(wèi)視V：《世紀(jì)大講堂》愈演愈烈的貿(mào)易戰(zhàn)、匯率戰(zhàn)令全球經(jīng)濟(jì)呈經(jīng)濟(jì)象，世界經(jīng)濟(jì)正面臨著2008年9月金融危機(jī)全面爆發(fā)以來(lái)的又一次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授趙曉做客《世紀(jì)大講堂》，以獨(dú)特視角分析《國(guó)際貨幣體系與中國(guó)經(jīng)濟(jì)》。
　　4.轉(zhuǎn)發(fā)私信或其他信息
　　任何一個(gè)媒體的報(bào)道范圍，都不可能涵蓋所有有用、有趣的信息。因此，及時(shí)整理并轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的信息，能豐富媒體微博的傳播內(nèi)容，增強(qiáng)微博平臺(tái)的吸引力。一些微博利用比較好的媒體經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體信息、私信、傳聞等，其容量甚至超過(guò)了自身媒體內(nèi)容的推介。
　　媒體的這種微博利用方式，信息發(fā)布不拘泥于自有媒體的信息，凡是有趣、有用并且適合微博傳播的信息，皆可納入微博傳播的范圍。像《新周刊》分享的《漲聲響起來(lái)》博文，形式新穎，亦莊亦諧，內(nèi)容發(fā)人深省，能增強(qiáng)媒體微博的吸引力，培養(yǎng)受眾對(duì)微博代表的母媒體的好感和忠誠(chéng)度。
　　
　　(三)提供分享鏈接，方便用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)
　　在媒體工作人員主動(dòng)利用媒體微博擴(kuò)大媒體影響外，還應(yīng)充分挖掘微博的信息分享功能，驅(qū)動(dòng)受眾主動(dòng)分享新聞網(wǎng)站內(nèi)容。為方便微博二次傳播，很多報(bào)道后提供了微博轉(zhuǎn)發(fā)的“分季”鏈接。
　　用戶(hù)在瀏覽完新聞后，如果覺(jué)得有價(jià)值，就可以點(diǎn)擊相關(guān)微博。一點(diǎn)之后，相關(guān)信息會(huì)按照私人電腦默認(rèn)的微博賬號(hào)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，信息分享僅一鍵之勞。如果不是在個(gè)人電腦上，或同一臺(tái)電腦的某個(gè)微博有多個(gè)使用賬號(hào)，那么就會(huì)彈出頁(yè)面，需要用戶(hù)登錄才能轉(zhuǎn)發(fā)，分享信息同樣比較便捷。
　　值得注意的是，目前在新聞網(wǎng)站報(bào)道后提供的微博鏈接服務(wù)工作，僅門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做得比較好，微博的信息分享功能還沒(méi)有被充分挖掘。
　　
　　四 增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)
　　
　　國(guó)內(nèi)幾乎所有的主要媒體都已在新浪網(wǎng)集體開(kāi)通了微博，其中既有媒體官方微博、欄目微博這類(lèi)集體微博，也有負(fù)責(zé)人微博、編輯微博和記者微博這類(lèi)個(gè)人微博。這些吸附著大量粉絲的微博，成為宣傳媒體的一個(gè)個(gè)衛(wèi)星自媒體，也是受眾向媒體反饋意見(jiàn)、雙方互動(dòng)的便捷通道。微博的強(qiáng)互動(dòng)性，對(duì)媒體的意義是多方面的。
　　一是更好地發(fā)揚(yáng)了群眾辦報(bào)／臺(tái)的優(yōu)良傳統(tǒng)。我國(guó)新聞事業(yè)有“群眾辦報(bào)／臺(tái)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，微博是受眾反饋情況的最便捷方式，它的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體的零距離接觸和無(wú)障礙溝通，加深了媒體和群眾的聯(lián)系。
　　二是提升了新聞質(zhì)量。受眾可以用微博的私信功能，也可以用公開(kāi)方式向媒體反饋情況。前者可用于私密性強(qiáng)的信息，如舉報(bào)內(nèi)容虛假、記者采訪(fǎng)作風(fēng)不正、提供新聞線(xiàn)索等。后者用于公共性強(qiáng)的信息，如內(nèi)容評(píng)價(jià)、情況咨詢(xún)等。微博對(duì)信息反饋渠道的拓寬，提高了媒體對(duì)受眾趣味變化把握的敏感性和準(zhǔn)確性，并有利于端正行業(yè)作風(fēng)，提高內(nèi)容質(zhì)量。
　　三是增強(qiáng)了媒體親和力和影響力。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在媒體微博中，個(gè)人博客的粉絲往往最多，如鳳凰衛(wèi)視的系列微博中，粉絲數(shù)最多的是主持人沈星，粉絲數(shù)為766 176個(gè)，比鳳凰衛(wèi)視的官方微博219 343個(gè)粉絲多了54萬(wàn)多。媒體微博中的私人微博，如主持人微博、記者微博，在信息互動(dòng)上具有人際交往的感性魅力，有著濃厚的人情味，滿(mǎn)足了網(wǎng)民對(duì)真實(shí)性和貼近性的要求。傳統(tǒng)媒體通過(guò)打造明星記者和明星主持人微博的方式，可以間接提高媒體的親和力和影響力。
　　以上考察歸納的是目前媒體對(duì)微博的主要利用情況，與國(guó)外Twitter－家的用戶(hù)就有1.75億的數(shù)據(jù)相比，我國(guó)目前所有微博網(wǎng)站的用戶(hù)總和僅7500多萬(wàn)，微博的影響力還遠(yuǎn)沒(méi)有充分顯現(xiàn)。未來(lái)“手機(jī)+拇指”的微博傳播對(duì)新聞信息生產(chǎn)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，必將產(chǎn)生更大的沖擊和影響。因此，傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用好微博平臺(tái)，還大有想象力空