記者微博在新語境下的考察

　　一　微博與記者微博
　　
　　(一)什么是微博
　　微博是微博客(Micro－blogging、Microlog)的簡(jiǎn)稱，是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本并可以公開發(fā)布的博客形式。這些信息可以通過包括短信、實(shí)時(shí)消息軟件、電子郵件和網(wǎng)頁等在內(nèi)的很多方式傳播。除此之外，做博的另一個(gè)特點(diǎn)還在于一個(gè)“微”字，一般發(fā)布的消息只能是只言片語，像騰訊微博每次只能發(fā)送140個(gè)字符。相對(duì)于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡(jiǎn)單的只言片語組成，從這個(gè)角度來說，對(duì)用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排上，只需要反映自己實(shí)時(shí)的心情、動(dòng)向，不需要長(zhǎng)篇大論，更新起來也十分方便。微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。
　　
　　(二)記者微博的界定
　　“記者微博”，顧名思義就是指“記者開設(shè)的個(gè)人微博”。就當(dāng)前而言，關(guān)于“記者微博”并沒有一個(gè)清晰的界定，學(xué)界和業(yè)界也沒有形成一個(gè)達(dá)成共識(shí)性的定義，只是在現(xiàn)有的學(xué)術(shù)文章中出現(xiàn)了這一詞匯，并沒有給出一個(gè)準(zhǔn)確的定義。本文所討論的記者微博，是記者以新聞工作者的職業(yè)身份展示在受眾面前的個(gè)人微博，是將其作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)來討論的。
　　
　　二　記者微博的特點(diǎn)
　　
　　(一)身份的真實(shí)與公開
　　在網(wǎng)絡(luò)空間中，人們普遍選擇匿名交流，這可以看做一種自我保護(hù)的行為，或是自身針對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬特性而作出的反應(yīng)，人們?cè)谔摂M的空間里可以“脫掉外衣、摘下面具”。記者微博大都以記者自己的真實(shí)姓名為注冊(cè)名，即使他們給自己的微博起了一個(gè)別開生面的名字，但只要不是故意匿名注冊(cè)的純匿名微博，網(wǎng)友亦即受眾都可以非常輕松地在微博簡(jiǎn)介中找到關(guān)于記者真實(shí)身份的信息。因此，在記者微博中，傳者的身份是公開的、真實(shí)的。因此可以這樣理解，記者們是將“記者微博”作為一種職業(yè)形象和大眾形象在網(wǎng)絡(luò)的延伸而使用的。讀者們透過記者微博看到的仍然是記者的“自我”，而非“本我”。記者特別是名記者長(zhǎng)期以來積累的人氣能夠吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注，這是記者微博受關(guān)注度較高的一個(gè)重要原因。由于維護(hù)自身形象及所在媒體公信力的需要，記者在撰寫微博的過程中不會(huì)像其他人一樣隨意寫作，而是會(huì)有意識(shí)地對(duì)傳播形式、傳播內(nèi)容和表達(dá)風(fēng)格進(jìn)行選擇。
　　
　　(二)私有與共享的雙重屬性
　　一般地說，記者具有自然人和社會(huì)人的雙重屬性，因而其微博內(nèi)容也具有私有與共享的雙重屬性：一方面，記者微博是記者的一個(gè)自我記錄、傾訴、表達(dá)與反省的平臺(tái)；另一方面，微博內(nèi)容與網(wǎng)友亦即受眾進(jìn)行分享，從而在私有與共享中實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。
　　記者微博在某種意義上，就是從另一個(gè)角度了解媒體、分享記者生活狀態(tài)、生活方式和生活態(tài)度的窗口。另外，除“悄悄話”外，網(wǎng)友的留言人人可見，這對(duì)于其他人來說也許具有借鑒和學(xué)習(xí)等價(jià)值，又是共享的，不少人關(guān)注記者微博的目的除閱讀記者的博文外，還在于瀏覽網(wǎng)友留言和評(píng)論。
　　
　　(三)多重傳播屬性
　　記者微博是多種傳播方式的融合，是典型的傳媒雜交的產(chǎn)物，存在著大眾傳播、人際傳播，以及記者的自我傳播等多重傳播屬性。
　　
　　(四)“去層級(jí)”傳播
　　傳統(tǒng)的大眾傳播是一種多重把關(guān)的科層級(jí)傳播，大多是一個(gè)復(fù)雜的組織通過一個(gè)或多個(gè)機(jī)器的幫助，生產(chǎn)、傳送信息，并送達(dá)龐大的受眾。因而，傳統(tǒng)媒體中的傳——受傳播，是經(jīng)過媒體生產(chǎn)、編輯層層篩選、過濾、強(qiáng)調(diào)和精心設(shè)計(jì)的傳播，而記者微博中的傳與受，很大程度上脫離了傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的控制，記者可以較為自由地提供信息。不僅如此，受眾也可以直接與信息提供者對(duì)話，他們的反饋信息不再像傳統(tǒng)媒體那樣，必須經(jīng)過把關(guān)人的“選擇”才能呈現(xiàn)出來。記者微博作為一種“去層級(jí)”并且及時(shí)得到反饋的傳播方式，為記者與受眾的直接交流提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，記者和受眾的關(guān)系更為平等。
　　
　　三　記者微博的傳播價(jià)值
　　
　　言論自由的重要性毋庸置疑，民眾擁有越多渠道發(fā)表自己的意見，就越有助于實(shí)現(xiàn)言論自由，就越能促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的輿論監(jiān)督和民主化進(jìn)程，而微博的出現(xiàn)為民眾自由地提供了一條數(shù)字化的渠道。
　　
　　(一)促進(jìn)輿論監(jiān)督
　　微博在其誕生后不久，很快就參與到輿論生態(tài)的制造者隊(duì)伍中去。放眼今日輿論生態(tài)，已無法漠視微博在信息傳播中的地位及其所發(fā)揮的作用。對(duì)于現(xiàn)階段這充滿矛盾的轉(zhuǎn)型社會(huì)而言，微博有著更深層次的社會(huì)意義。由于記者本身是傳播者，他們的思考力和眼力非同一般，他們的評(píng)論往往也因言之鑿鑿而受到網(wǎng)民的追捧，形成一種網(wǎng)絡(luò)輿論。這種輿論還會(huì)引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，并影響其報(bào)道結(jié)果和實(shí)際的社會(huì)效應(yīng)。記者微博在對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道起補(bǔ)充作用的同時(shí)，還經(jīng)常和傳統(tǒng)媒體展開爭(zhēng)奪意見領(lǐng)袖和議程設(shè)置者地位的交鋒，形成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督。
　　
　　(二)推動(dòng)民主進(jìn)程
　　網(wǎng)絡(luò)提供給媒體精英一個(gè)發(fā)出自己聲音，實(shí)現(xiàn)更大程度新聞自由的機(jī)會(huì)，記者微博也成為塑造意見領(lǐng)袖的極好平臺(tái)。特別是當(dāng)記者關(guān)注重要社會(huì)問題的時(shí)候，他們的發(fā)言以及網(wǎng)友問的人際傳播就會(huì)發(fā)揮出積極的社會(huì)意義。在記者微博上，不管是博主的言論，還是訪客的留言、評(píng)論，大都是在針對(duì)公共議題發(fā)表自己的看法，基本上都是建立在對(duì)公關(guān)利益的關(guān)注這一基礎(chǔ)上的，總體來說具有一定的建設(shè)性意義。
　　在微博成為大眾化的網(wǎng)絡(luò)生存方式后，它的強(qiáng)大生命力已經(jīng)顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代民主化進(jìn)程的特征，會(huì)毫無疑問地成為公民參與國家政治生活的重要方式之一。隨著民眾自由、民主的意識(shí)不斷成熟，民眾會(huì)更希望表達(dá)自己的意見，更渴望了解和參與政治決策的運(yùn)作過程，參政議政的積極性會(huì)不斷高漲。記者微博的出現(xiàn)，為這方面的要求提供了一個(gè)解決的平臺(tái)。
　　
　　四 記者微博的發(fā)展現(xiàn)狀與展望
　　
　　(一)記者微博存在的問題
　　1.傳統(tǒng)媒體對(duì)微博的認(rèn)識(shí)與利用有待深化
　　目前，知名度較高的全國性的大型媒體都已認(rèn)識(shí)微博的重要作用，紛紛建立各自旗下的記者微博群，并加強(qiáng)管理。相比之下，出于種種原因，一些影響力較小的地方性中小媒體，尤其是中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體對(duì)記者微博的認(rèn)識(shí)還有待深化。在網(wǎng)絡(luò)上，那些點(diǎn)擊率、關(guān)注度較高的記者微博幾乎全都供職于新華社、人民日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)等大型媒體，形成了一定的“明星效應(yīng)”，而地方性中小媒體的記者開設(shè)的微博不僅數(shù)量不多，關(guān)注度也很低。
　　2.微博的關(guān)注點(diǎn)有待豐富
　　記者可以在微博中宣泄個(gè)人的情感，但是微博絕不僅僅只是表達(dá)自我情感的場(chǎng)所。記者微博的主人是記者，在一定程度上，他們是我們這個(gè)社會(huì)的“意見領(lǐng)袖”，訪客們因?yàn)樾蕾p、喜歡某些記者才去關(guān)注他們的微博。因此，記者們?nèi)绻茉谖⒉┲胁粠虡I(yè)性質(zhì)地向網(wǎng)友們推薦一些優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，倡導(dǎo)積極向上、健康樂觀的生活理念，必定能促進(jìn)我國的社會(huì)主義精神文明建設(shè)。
　　3.博主的責(zé)任意識(shí)有待加強(qiáng)
　　由于目前我國微博建設(shè)方面的法律法規(guī)和管理規(guī)范還不成熟，對(duì)博主自律的依賴程度依然很高，所以記者對(duì)博文負(fù)責(zé)、對(duì)受眾負(fù)責(zé)的責(zé)任意識(shí)值得我們?nèi)リP(guān)注。記者既然開設(shè)微博，就應(yīng)該慎重對(duì)待博文的內(nèi)容，不能口無遮攔，否則就會(huì)喪失受眾的信任，引起不必要的糾紛，這也是樹立責(zé)任意識(shí)的一個(gè)重要方面。
　　
　　(二)記者微博的發(fā)展建議
　　1.融合傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)資源整合。一個(gè)充滿生機(jī)與活力微博生態(tài)圈需要記者微博和傳統(tǒng)媒體之間的互為補(bǔ)充和融合：第一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在自己的網(wǎng)站上設(shè)立微博板塊，讓記者的微博盡量在此安家，以此吸引讀者，搭建起與讀者交流的開放的平臺(tái)。第二，在媒體的報(bào)道中引入微博實(shí)時(shí)報(bào)道，特別是在重大事件發(fā)生之時(shí)應(yīng)引入記者微博的同步報(bào)道，以增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性。第三，在媒體網(wǎng)站上策劃“做博活動(dòng)”，以文字、圖片、聲頻等形式全方位地展現(xiàn)記者的思想感情、采訪手記、幕后新聞、編輯部軼事等，與讀者溝通交流，以便取得很好的效果。
　　2.豐富微博內(nèi)容打造個(gè)性品牌。在微博傳播時(shí)代，“受——傳”雙方的平等，使得信息的有用性超越傳統(tǒng)媒體的控制結(jié)構(gòu)，成為受眾選擇和接受信息的決定性因素，所以更貼近受眾偏好、最大限度地滿足受眾需要的微博信息將獲得傳播的優(yōu)先權(quán)。因此，記者應(yīng)在微博中盡可能多地提供豐富的內(nèi)容信息，使受眾在使用中獲得滿足。這就需要記者不僅要豐富自己微博的內(nèi)容，還要采用文字、圖片、音頻、視頻等手段構(gòu)建信息的立體式、多媒體式的發(fā)布和傳播。
　　3.強(qiáng)化受眾意識(shí)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)。對(duì)于記者微博來說，縮短微博更新日期，及時(shí)增加內(nèi)容無疑是必要的，但是一個(gè)微博的維護(hù)不是僅僅不斷更新日志就可以的。一些記者微博中，網(wǎng)友的留言和評(píng)論很多，但是記者的回復(fù)很少，有些回復(fù)并不及時(shí)，這會(huì)使網(wǎng)民失望，以致流失不少網(wǎng)友對(duì)記者微博的關(guān)注和點(diǎn)擊。
　　4.完善規(guī)范管理。記者的身份特殊，他們與傳媒之間難以割斷的聯(lián)系，使他們不可以像一般博主那樣隨心所欲?！盁o以規(guī)矩，不成方圓”，隨著記者微博的快速發(fā)展，媒體有必要對(duì)自己記者的微博予以必要的約束，因?yàn)檫@不僅涉及媒體自身的利益，如發(fā)布和傳播新聞信息的權(quán)威性及自身公信力的塑造，也涉及對(duì)新聞發(fā)布“把關(guān)”問題等等。只有這樣，記者微博才能健康、長(zhǎng)久地發(fā)展下去。
　　5.不斷創(chuàng)新發(fā)展觀念建立商業(yè)盈利模式。新浪、騰訊等綜合門戶網(wǎng)站或者中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等新聞門戶網(wǎng)站，都是極好的制造意見領(lǐng)袖地位的平臺(tái)，有了話語權(quán)力就能派生出商業(yè)盈利模式。若將精英記者微博整合起來，通過收取讀者訂閱費(fèi)用和閱讀附加值，或者廣告等渠道，就能在記者微博上賺取商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的盈利，從而為記者微博的發(fā)展壯大提供資金上的動(dòng)力和支