中國(guó)兒童文學(xué)圖書(shū)“走出去”的意義和優(yōu)勢(shì)

　　中國(guó)兒童文學(xué)圖書(shū)“走出去”的意義
　　
　　近年來(lái)，聲勢(shì)浩大的中國(guó)圖書(shū)“走出去”雖然成績(jī)顯著，但當(dāng)中卻鮮有理應(yīng)成為“走出去”的“主力軍”的中國(guó)少兒圖書(shū)的身影。少兒圖書(shū)之所以會(huì)被視為“走出去”圖書(shū)門(mén)類中的“排頭兵”，主要是因?yàn)檩^之其他門(mén)類的圖書(shū)，其更具特殊性和重要意義。
　　一是童心童趣無(wú)國(guó)界，少兒的眼中“地球是平的”。與成人圖書(shū)相比，少兒圖書(shū)所反映的大多是“人之初，性本善”的純真情感，不那么容易受到各種意識(shí)形態(tài)和偏見(jiàn)的影響。而且，少兒可塑性比較大，接受事物比較客觀，很大程度上使得不同民族和國(guó)家之間的跨界閱讀成為最大可能。
　　二是少兒的閱讀喜好和內(nèi)容互通性強(qiáng)。少兒題材圖書(shū)以故事為主，生活色彩濃郁，不同文化的隔閡較少。因此，少兒圖書(shū)是比較容易“走出去”的類別之一。像《窗邊的小豆豆》、“安徒生童話”、“一千零一夜的故事”等，就一直備受全球少兒的青睞。
　　三是少兒圖書(shū)“走出去”的障礙比較少。少兒圖書(shū)大多圖文并茂，形象直觀，文字量少而且敘述簡(jiǎn)潔，相對(duì)于成人圖書(shū)來(lái)說(shuō)，少兒圖書(shū)的翻譯比較容易，翻譯難度較低，翻譯成本也相對(duì)較節(jié)省。
　　四是少兒圖書(shū)通常都是一個(gè)國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)的主體，更具“走出去”市場(chǎng)號(hào)召力優(yōu)勢(shì)。接力出版社總編輯白冰先生說(shuō)：“國(guó)外市場(chǎng)非常關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的暢銷書(shū)，如果在國(guó)內(nèi)賣到很大的數(shù)字，他們也會(huì)相應(yīng)關(guān)注，拿到國(guó)外嘗試，當(dāng)然也未必都成功，但也都值得一試。”確實(shí)，真正“走出去”并在海外圖書(shū)市場(chǎng)上取得效益的中國(guó)圖書(shū)，無(wú)不遵循這一特點(diǎn)，憑借國(guó)內(nèi)的暢銷和影響力，來(lái)獲得國(guó)際市場(chǎng)的口碑和國(guó)際強(qiáng)勢(shì)出版商的關(guān)注。
　　眾所周知，在某種意義上，兒童文學(xué)圖書(shū)的繁榮程度通常被視為一個(gè)國(guó)家少兒圖書(shū)出版實(shí)力的寫(xiě)照。
　　第一，兒童文學(xué)是一種普遍適合于各年齡階段兒童的心理特點(diǎn)、審美要求和接受能力的，有助于兒童健康成長(zhǎng)的文學(xué)。兒童文學(xué)的特質(zhì)，在于能夠適應(yīng)兒童的生活體驗(yàn)的廣狹程度和精神發(fā)展階段，易懂、有趣，并能循序漸進(jìn)地陶冶孩子們的精神資質(zhì)，具有適宜于各發(fā)育階段的教育性。兒童文學(xué)圖書(shū)之所以能夠成為少兒圖書(shū)的主流產(chǎn)品門(mén)類，主要在于它能最大范圍最大限度地滿足兒童成長(zhǎng)過(guò)程中所需精神營(yíng)養(yǎng)品的源泉所在。
　　第二，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的兒童文學(xué)圖書(shū)數(shù)量均居少兒圖書(shū)首位。近十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的發(fā)展如火如荼，已經(jīng)逐漸超越傳統(tǒng)書(shū)店，成為讀者購(gòu)書(shū)的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)除了購(gòu)買的便利性，還體現(xiàn)在圖書(shū)品種和數(shù)量的豐饒程度，所以，任何門(mén)類的圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店上的搜索結(jié)果也從一個(gè)側(cè)面反映該門(mén)類的發(fā)展規(guī)模。筆者在五家著名網(wǎng)絡(luò)書(shū)店上，對(duì)少兒圖書(shū)中的“兒童文學(xué)”、“幼兒?jiǎn)⒚伞?、“科普／百科”三個(gè)大類進(jìn)行了搜索，搜索結(jié)果顯示，無(wú)論是中國(guó)還是美國(guó)，兒童文學(xué)圖書(shū)的數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他門(mén)類的少兒圖書(shū)。
　　第三，近10年來(lái)我國(guó)少兒圖書(shū)之所以一直保持著較快的增長(zhǎng)速度，主要是源于兒童文學(xué)圖書(shū)的快速增長(zhǎng)。在北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司(簡(jiǎn)稱“開(kāi)卷”)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，少兒圖書(shū)占整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重從1999年的8.55％持續(xù)上升，到2009年已增至12.31％。兒童文學(xué)圖書(shū)的零售市場(chǎng)碼洋占有率1999年為21.66％，2009年為36.83％，1999年至2009年，兒童文學(xué)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率上升了15.17個(gè)百分點(diǎn)。兒童文學(xué)圖書(shū)的市場(chǎng)占有的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于整個(gè)少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率增長(zhǎng)的平均值。
　　第四，無(wú)論是引進(jìn)還是輸出，少兒圖書(shū)的對(duì)外版權(quán)貿(mào)易重點(diǎn)領(lǐng)域都集中在文學(xué)和動(dòng)畫(huà)兩大門(mén)類。而且，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一般原理來(lái)看，文學(xué)作品又往往是動(dòng)畫(huà)制作的文字腳本。如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)享譽(yù)全球的日本，其絕大部分的動(dòng)畫(huà)片在被制作成電視連續(xù)劇版和電影版播出前，都曾是先在期刊上連載然后出版圖書(shū)，如大家耳熟能詳?shù)蔫F臂阿童木、多啦A夢(mèng)、櫻桃小丸子等均屬于此種運(yùn)作模式。因此，兒童文學(xué)也理所當(dāng)然地成為兒童最喜歡閱讀的少兒書(shū)門(mén)類了。
　　中國(guó)兒童文學(xué)圖書(shū)“走出去”的優(yōu)勢(shì)
　　俗話說(shuō)，水漲才能船高。這是一般的產(chǎn)業(yè)發(fā)展原理，圖書(shū)產(chǎn)品也是如此。兒童文學(xué)圖書(shū)作為少兒圖書(shū)產(chǎn)品中的大戶，擔(dān)當(dāng)“走出去”的主將自然責(zé)無(wú)旁貸。而且，兒童文學(xué)圖書(shū)在“走出去”方面還具有以下的優(yōu)勢(shì)。
　　第一，文學(xué)即人學(xué)，文學(xué)是一個(gè)民族的精神圖景，是人類溝通的橋梁。古今中外，任何國(guó)家和民族文化的發(fā)展和傳承都是以文學(xué)的繁榮發(fā)展為核心的。眾所周知，我們耳熟能詳?shù)牟恍嗟牡浼纭对?shī)經(jīng)》《史記》《神曲》……這些光耀千古的名家名作，固然包含著其他領(lǐng)域的重要的成就和價(jià)值，但毋庸置疑這些名篇之所以能夠生生不息地流傳下來(lái)，其所具有的文學(xué)魅力是功不可沒(méi)的。因此，文學(xué)往往被視作為一個(gè)民族覆蓋面最大的文化樣式，而文學(xué)圖書(shū)在國(guó)際文化的交流與競(jìng)爭(zhēng)中，也總是最能吸引人眼球，最讓人神往的。中國(guó)出版集團(tuán)總裁聶震寧先生曾撰文感慨：“優(yōu)秀的文學(xué)作品不僅能成為一個(gè)社會(huì)、一種文化形象且可靠的注腳，更能揭示人類的共性，使得不同地域的人們互相理解、尊重與親近，讓重洋關(guān)山與文化阻隔的世界得以聯(lián)結(jié)。充滿張力的希臘神話讓中國(guó)讀者很早就領(lǐng)略到歐羅巴人的精神，唐詩(shī)宋詞的奇妙意象使得五大洲的人們向往神奇美妙的東方，莎士比亞讓世界各個(gè)國(guó)度的人們都永遠(yuǎn)記住英倫三島
　　相應(yīng)的，作為文化發(fā)展和傳承重要方式之一的出版，文學(xué)也自然成為其奠基和構(gòu)建自身的核心所在。因此，作為少兒圖書(shū)出版的重要門(mén)類的兒童文學(xué)的繁榮興盛與否就對(duì)整體上中國(guó)少兒圖書(shū)“走出去”有著十分直接和關(guān)鍵的影響。換言之，“兒童文學(xué)圖書(shū)興，則中國(guó)少兒圖書(shū)走出去易；兒童文學(xué)圖書(shū)衰，則中國(guó)少兒圖書(shū)走出去難”，并非夸大其辭。
　　第二，兒童文學(xué)是人之初文學(xué)，是人類最早接觸的文學(xué)樣式，它最早在兒童的心靈世界培養(yǎng)一種對(duì)語(yǔ)言的感情和對(duì)文學(xué)的青睞。優(yōu)秀的兒童文學(xué)猶如孩子們精神生活中的陽(yáng)光空氣雨露，不可缺失。讓兒童閱讀文學(xué)，親近兒童文學(xué)，就能培養(yǎng)他們對(duì)文學(xué)的親近，就能培養(yǎng)他們的母語(yǔ)意識(shí)；而母語(yǔ)意識(shí)是集體意識(shí)、民族意識(shí)、國(guó)家意識(shí)的根本所在，進(jìn)而就能產(chǎn)生對(duì)本土文化的認(rèn)同感和歸屬感。歐美等國(guó)就特別重視兒童文學(xué)圖書(shū)的閱讀，在澳大利亞、加拿大、美國(guó)等英語(yǔ)國(guó)家，兒童文學(xué)的閱讀不僅為家庭所重視，而且受到整個(gè)教育界的重視和全社會(huì)的關(guān)注。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，每一座城市每一所中小學(xué)校都有少兒圖書(shū)館，并且都安排有專職接受過(guò)兒童文學(xué)教育和兒童閱讀培訓(xùn)的館員，對(duì)少兒進(jìn)行兒童文學(xué)閱讀方面的指導(dǎo)。而且，權(quán)威的出版數(shù)據(jù)也顯示，歐美國(guó)家的少兒圖書(shū)出版一般占總出版的20％左右，而兒童文學(xué)圖書(shū)的出版在整個(gè)少兒圖書(shū)出版中所占的份額通常有近一半之多。由此可見(jiàn)，兒童文學(xué)圖書(shū)是西方發(fā)達(dá)國(guó)家少兒圖書(shū)消費(fèi)的主流產(chǎn)品類型。從需求引導(dǎo)消費(fèi)的針對(duì)性、接近性和認(rèn)同角度來(lái)說(shuō)，兒童文學(xué)圖書(shū)無(wú)疑是最具“走出去”潛力的主打產(chǎn)品。
　　第三，兒童文學(xué)是最適宜于延伸內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈、形成跨界發(fā)展資源的題材，因而，兒童文學(xué)圖書(shū)在對(duì)外推廣中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的兒童文學(xué)圖書(shū)，“一魚(yú)數(shù)吃”的形式可謂多種多樣。如全球最具知名度的《哈利·波特》，由小說(shuō)而拍攝電影，由電影再形象授權(quán)開(kāi)發(fā)服裝、玩偶等，進(jìn)一步拓展，還可以開(kāi)發(fā)網(wǎng)游、多媒體電子出版物等。當(dāng)前，形象授權(quán)的開(kāi)發(fā)已經(jīng)不再局限于實(shí)物本身，也可以是文本內(nèi)容(或者說(shuō)是冠名授權(quán))，如楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》暢銷后，一些出版社推出的“馬小跳”益智、教輔類圖書(shū)，也同樣受到了小說(shuō)讀者的歡迎。可見(jiàn)，一個(gè)好的內(nèi)容產(chǎn)品一旦能夠?qū)崿F(xiàn)跨界，直接面對(duì)、到達(dá)終端消費(fèi)者的渠道和方式就會(huì)增多，這種量變就會(huì)逐漸積累形成一種宣傳感染上的質(zhì)變，凝聚成良好的市場(chǎng)號(hào)召力，大大地提升了推廣的成功