中國與新加坡會展業(yè)發(fā)展比較研究

　　摘要：自20世紀80年代以來，會展經(jīng)濟成為國民經(jīng)濟新的增長點。隨著奧運會、世博會在中國的成功舉辦，會展經(jīng)濟的作用亦愈來愈為國人所關(guān)注，但我國的會展業(yè)還存在很多不足。文章從中國與新加坡會展業(yè)發(fā)展趨勢等方面進行了比較分析，以期借鑒新加坡等亞洲會展大國的發(fā)展經(jīng)驗，促進中國會展業(yè)的發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：會展業(yè)；中國；新加坡；比較研究
　　
　　會展經(jīng)濟是一種新型的經(jīng)濟形態(tài)，是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定歷史階段的必然產(chǎn)物。它與市場經(jīng)濟對信息交流的內(nèi)在要求相適應(yīng)。目前，會展經(jīng)濟已滲透到我們生活的每一個角落，對社會結(jié)構(gòu)、文化、倫理、制度體系產(chǎn)生著重要影響。在歐美會展業(yè)已有150多年的歷史，盡管我國會展經(jīng)濟只是在改革開放后才逐步發(fā)展起來的，但目前它正以前所未有的速度發(fā)展，成為社會各方面關(guān)心的熱點問題，其中新情況、新問題更是層出不窮，急需系統(tǒng)地加以研究。
　　一、中國和新加坡會展業(yè)的發(fā)展狀況及特點
　　1.中國會展業(yè)的發(fā)展狀況及特點
　　目前，每年中國舉辦的各類會展超過5000個，是改革開放前20多年內(nèi)國內(nèi)會展數(shù)量總和的10倍以上。從類型上看，會展已由綜合性發(fā)展成為專業(yè)性，如汽車展、工業(yè)展、留學(xué)教育展等，并有一些專業(yè)會展得到了業(yè)界國際權(quán)威機構(gòu)的認可。國內(nèi)目前展覽場館有800個左右，部分展館已具備舉辦國際展會的相應(yīng)配套設(shè)施。會展主辦單位除專業(yè)會展公司外，各專業(yè)協(xié)會、中介機構(gòu)、廣告公司、媒體、院校等也紛紛加盟。中國的會展業(yè)正以每年20%-25%的速度快速發(fā)展。與世界上展覽業(yè)發(fā)達的國家相比，當(dāng)代中國展覽業(yè)的起步比較晚、起點比較低，但發(fā)展很快。
　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看，中國展覽業(yè)現(xiàn)狀具有五大特點：（1）展覽項目持續(xù)增長，數(shù)量擴張明顯；（2）展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施；（3）展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈；（4）展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)領(lǐng)先；（5）展覽直接收入增長緩慢，社會經(jīng)濟效益驅(qū)動。
　　2.新加坡會展業(yè)的發(fā)展狀況及特點
　　新加坡面積為626.4平方公里，資源不多，但各種國際會議和展覽就對新加坡的經(jīng)濟起到了重要的促進作用。據(jù)統(tǒng)計，新加坡的國際展會規(guī)模次數(shù)居亞洲第一位，居世界第5位。會展對新加坡的經(jīng)濟發(fā)展起到了重要的促進作用。齊全的設(shè)施和良好的服務(wù)使其會展業(yè)在國際上有口皆碑，近年被評為世界第五大會展城市，并連續(xù)十幾年成為亞洲的首選會展舉辦地。其特點為：（1）具有優(yōu)越的地理位置和完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；（2）有近百家頗具實力的會展公司；（3）政府視會展業(yè)為經(jīng)濟支柱，投入巨資建設(shè)一流展覽場館；（4）會展公司一般都有自己的市場調(diào)研部門，針對市場需求確定會展項目。
　　二、中國和新加坡會展業(yè)的發(fā)展趨勢比較
　　1.中國會展業(yè)的發(fā)展前景
　?。?）中國展覽業(yè)最終走向規(guī)范化、正規(guī)化。入世后，中國展覽業(yè)將逐步按照國際慣例運行，必須在國內(nèi)建立良好的展覽市場，具備與國際接軌的行為規(guī)范和約束機制，因此來自外部的壓力將使中國展覽業(yè)最終走向規(guī)范化、正規(guī)化。現(xiàn)行的展覽管理體制將必須加以變革，而現(xiàn)有的大部分組展單位也將轉(zhuǎn)變身份，走進市場尋求出路。這種趨勢對于那些真正具有競爭力的展覽公司來說，是一個良好的機遇。此外，外資進入展覽業(yè)將帶來資本和管理技術(shù)，有助于提高中國展覽業(yè)的整體管理水平；國際展覽業(yè)進入中國將帶來新的理論和觀念，有助于提高中國展覽會的水平，并擴大中國展覽市場的規(guī)模。
　?。?）中國的展覽市場將逐步形成合理有序的展覽布局。隨著我國展覽業(yè)的發(fā)展，必將有一批有規(guī)模有影響的名牌展脫穎而出，并將在全國逐步形成合理的布局。中國是個地域廣闊的國家，各地經(jīng)濟發(fā)展不平衡，各地有自己獨有的工業(yè)，各地有不同的需求。今后預(yù)計不同類型的代表性展覽會將分布在以北京、上海、廣州、天津、大連等城市。珠海、深圳、廈門、昆明、常州等將舉辦一些有代表性的特色展覽，據(jù)此布局將形成不同級別和類型的展會。中國的展覽市場將逐步形成合理有序的展覽布局。另一方面，我國本身擁有廣闊的市場，中央關(guān)于西部大開發(fā)的戰(zhàn)略決策將使我國的市場規(guī)模進一步擴大。
　　2.新加坡會展業(yè)的發(fā)展前景
　?。?）專業(yè)展會將逐漸取代綜合展。在國際上，專業(yè)性的展覽已成為會展業(yè)發(fā)展的主流，代表著會展經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。與一般的會展相比，專業(yè)展覽具有針對性強、參展物品質(zhì)量高、參展效果好等特點，因此近幾年來綜合性展覽會的舉辦數(shù)量不斷減少，許多綜合性展覽會都不同程度地轉(zhuǎn)為專業(yè)性展覽。原來的一些綜合性的展覽已經(jīng)被細化為若干個專業(yè)展，如新加坡工業(yè)博覽會就是由若干個專業(yè)展（如機器人展、燈具展、儀器儀表展、鑄件展等）組成的綜合展。專業(yè)化是展覽業(yè)發(fā)展的必然趨勢，新加坡作為亞洲地區(qū)會展業(yè)的領(lǐng)頭羊，專業(yè)展取代綜合展也是其發(fā)展的必經(jīng)之路。
　　（2）異軍突起打破西方國家壟斷傳統(tǒng)。近幾年，發(fā)展中國家尤其是亞太地區(qū)的香港、新加坡、韓國、日本等國家和地區(qū)的展覽業(yè)迅速崛起，在國際展覽業(yè)中的地位得到顯著提高。新加坡?lián)碛辛己玫臅古e辦條件，每年在新加坡舉辦的大型展覽會和會議達3200多個。展覽業(yè)作為當(dāng)今經(jīng)濟全球化的重要國際貿(mào)易交流平臺，搶占國際展覽市場的份額大小對于一國的經(jīng)濟發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，引起了世界各國的高度重視。借助跨國展覽巨頭品牌移植大力發(fā)展本國的展覽業(yè)，力爭在國際展覽市場這塊大蛋糕中能夠分享利益，導(dǎo)致展覽業(yè)的舉辦國打破傳統(tǒng)的西方壟斷趨勢呈現(xiàn)多元化，對新加坡來講也是如此。
　　三、中國對新加坡的借鑒與展望
　　1.加強政府宏觀調(diào)控，完善相關(guān)法律、法規(guī)
　　國外會展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。但是國內(nèi)尚沒有統(tǒng)一的會展管理部門和行業(yè)自律組織。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會以及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿(mào)主管部門、展覽場館、境外展覽機構(gòu)等都能舉辦展覽會。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會展過多過濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”現(xiàn)象，使得會展管理混亂。因此，當(dāng)下集中大量的專家為我國展覽業(yè)的發(fā)展制定相關(guān)法律條文尤為重要。
　　2.轉(zhuǎn)變政府職能，大力支持展覽業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
　　相對于國外國內(nèi)現(xiàn)有會展基礎(chǔ)設(shè)施較落后，從展館面積來說，全國展覽館總面積在100萬平米左右，展場面積超過10萬平米的大型展館僅中國出口商品交易會展覽館、上海新國際博覽中心、深圳國際會展中心等幾家，與國際知名展覽中心如米蘭國際展覽中心65萬平米的展館相比，國內(nèi)場館舉辦特大型展覽、會議難度較大，多數(shù)展館只能承辦一些檔次不高的展覽。國外展館不僅面積大，交通也十分方便。展覽場館提供全方位服務(wù)，包括會議室、辦公場所、銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉庫、停車場等，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。要辦好展覽會，會展的基礎(chǔ)設(shè)施是關(guān)鍵，所以政府當(dāng)務(wù)之急就是大力支持大型展覽中心和設(shè)施的建設(shè)，為我國展覽業(yè)的發(fā)展提供一個有力的平臺。
　　3.要著力打造會展品牌
　　中國會展業(yè)缺乏品牌意識，會展企業(yè)魚龍混雜，競爭無序性帶來整個行業(yè)的效率低下與惡性循環(huán)，行業(yè)缺乏品牌企業(yè)和品牌會展，缺少領(lǐng)頭羊。而在國外，多年的市場競爭已經(jīng)實現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰，打造出不少品牌會展，如新加坡旅游展、漢諾威工業(yè)博覽會、科隆國際博覽會、法蘭克福國際博覽會等等，許多出色的品牌展覽公司都有自己獨家的領(lǐng)域。中國必須借鑒國際著名展覽公司品牌建設(shè)的方法，走專業(yè)化、國際化、規(guī)?；缆贰?br/>　　4.大力發(fā)展高等教育，積極吸納優(yōu)秀的展覽人才加盟
　　為盡快解決專業(yè)展覽人才的缺失，政府應(yīng)當(dāng)鼓勵有實力的高等院校，結(jié)合自身的特色開設(shè)一些相關(guān)的展覽專業(yè)，并將其納入高等教育體系，以培養(yǎng)專門的展覽人才。作為展覽的企業(yè)也應(yīng)當(dāng)把通過定期舉辦專門培訓(xùn)班和與國際知名的展覽公司合作等方式對展覽人才的培養(yǎng)，作為本企業(yè)的一項頭等重要的大事來抓。在引進人才的道路上，我們應(yīng)當(dāng)遵循“兩步走”的戰(zhàn)略：一是“引進來”，即在國內(nèi)創(chuàng)造優(yōu)越的工作環(huán)境和提供豐厚的待遇，把國際上成熟的優(yōu)秀展覽人才挖進來，通過這些成熟的業(yè)內(nèi)人士帶動整個行業(yè)的發(fā)展，并在實踐中為國內(nèi)的展覽業(yè)人員提供經(jīng)驗；二是“走出去”，即讓國內(nèi)的展覽專業(yè)人員定期出國繼續(xù)深造。
　　5.與旅游部門精誠合作
　　值得一提的是，國外在開展會展活動尤其是全球性會議或世界博覽會的整體促銷時，會展部門和旅游業(yè)往往能精誠合作，而國內(nèi)會展界在這方面做得還十分欠缺。在未來一段時期，國內(nèi)會展界和旅游界不妨在聯(lián)合促銷方面進行一些大膽的嘗試。因為會展活動和旅游活動存在許多共性。
　　新加坡的會展業(yè)仍在蓬勃發(fā)展，新加坡的會展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗足以給我們借鑒。由于我國會展業(yè)尚處于起步階段，因此可以借鑒新加坡會展業(yè)的成功經(jīng)驗，結(jié)合本國當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，使我們的會展業(yè)朝著好的方向穩(wěn)步持續(xù)地發(fā)展下去。
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